En savoir plus - le site pro du tourisme en Bourgogne

Compte Rendu Workshop Australie
1 Septembre au 5 septembre Sydney- Melbourne
er
Présentation sur le marché du tourisme en Australie
Indicateurs Australie
23 millions d’habitants
12ème puissance mondiale
62.600 USD PIB /habitant
Le tourisme
9 millions de séjours à l’étranger en 2013 (+5 %)
35 € milliards de dépenses à l’étranger
Plus forte dépense par séjour à l’étranger : 3000€ (Source : Enquête Carte VISA)
20 nuitées en moyenne par séjour à l’étranger
La France est la 4ème destination privilégiée pour les australiens
90% des australiens surfent sur le net pour se renseigner sur leur vacances
En Bourgogne, 50,000 nuitées par an
Les intermédiaires
Nombre stable de 5000 agences de voyage en Australie
75 % taux d’intermédiation vers la France
Tours Opérateurs France :
+ 15% réalisé en 2013
+ 10% de prévision en 2014
Tendances du marché
Confiance
des
consommateurs
Tarifs aériens stables
voire à la baisse
Taux d’intérêt à la
baisse
:
implique
meilleur
budget
VOYAGE dans familles
France a toujours le
vent en poupe
Boom sur les vacances
actives : croisières
Compte Rendu Workshop Australie Sept 2014 – Alice Despujol, Bureau de Hong Kong – 24/09/14
fluviales, circuits gastronomiques, cyclo-tourisme
Glissement de l’hébergement du 3 au 4, et du 4 au 5 étoiles
Italie: destination de rêve préférée des Australiens
Tourisme de Mémoire: commémoration du Centenaire de la Grande Guerre
CDT Somme annonce doublement de la fréquentation australienne sur les Cérémonies
du Centenaire (2015-2018), soit estimation de plus de 50 000 clients par an
Sondage récent de notre base de données Grand Public (150 000 contacts)
90 % ont l’intention de voyager en France dans les 12 prochains mois
Le Workshop
Il s’est déroulé du 01 au 03 Septembre sur Sydney puis Melbourne et a débuté par une
présentation détaillée du marché australien.
Sur le workshop, il y a eu énormément de passage, beaucoup de personnes sont
venues récupérer de la documentation. Les australiens travaillent beaucoup avec des
supports papiers.
En terme de population, il y a avait beaucoup de revendeurs indépendants, les gros
groupes étaient là aussi et beaucoup d’agences spécialisées dans les croisières.
56 cartes de visites récupérées
300 personnes de passage sur le stand, rencontrées lors des repas et cocktails.
L’intégralité de la documentation a été prise,à Sydney comme à Melbourne.
1/3 connaissaient déjà la destination et la programmaient, ils venaient chercher de la
documentation.
Compte Rendu Workshop Australie Sept 2014 – Alice Despujol, Bureau de Hong Kong – 24/09/14
1/3 ne connaissaient pas la destination et consultaient chaque stand pour découvrir de
nouveaux endroits potentiels.
1/3 variés : journalistes, professeurs, tours pour étudiants, etc.
Photo du Stand à Sydney le 2 Septembre 2014, Alice Despujol, Bureau de Hong Kong
Visibilité Bourgogne dans les supports de communication mis en place par Atout
France :
Magazine « Vive la France » N°3 2014
Compte Rendu Workshop Australie Sept 2014 – Alice Despujol, Bureau de Hong Kong – 24/09/14
Conclusion
Notre région jouit d’une bonne réputation sur le marché australien et est programmée
par plus de 80% des tour operators. Aussi, il faudrait un démarchage pourrait
maintenant être complémentaire au workshop de manière à avoir du temps à consacrer
à chaque contact et à pouvoir personnaliser nos propositions.
La liste des contacts est à votre disposition auprès d’Emmanuelle Hézrad Hervieu :
[email protected]
Compte Rendu Workshop Australie Sept 2014 – Alice Despujol, Bureau de Hong Kong – 24/09/14