Affiche - Maison des Sciences de l`Homme

Gabriela PARODI
(Laboratoire CENS)
Vendredi 18 novembre 2011 à 9 h 30
Salle de conférences (rdc)
MSH Ange-Guépin Nantes
Acheter pour s’engager.
La figure du consom’acteur du
commerce équitable
Cette thèse a été préparée sous la direction de Mme Véronique Guienne, Professeure de
sociologie à l'université de Nantes.
Composition du jury :
• Mme Sophie Dubuisson-Quellier, Directrice de recherche au CNRS, Centre de Sociologie
des Organisations (CNRS-Sciences Po), rapporteur
• M. Dominique Desjeux, Professeur d'Anthropologie, université Paris Descartes, rapporteur
• Mme Annie Collovald, Professeure de Sociologie, université de Nantes
• M. Ronan Le Velly, MCF en Sociologie, UMR Innovation, Montpellier SupAgro
• Mme Véronique Guienne, Professeure de Sociologie, université de Nantes, Directrice de
thèse
Résumé :
Cette thèse interroge la figure du consom'acteur équitable pour mieux comprendre l'injonction
contemporaine à acheter pour s'engager. L'analyse de la fabrique de cette figure, à laquelle
participent promoteurs et consommateurs des produits issus du commerce équitable, permet
d'observer les limites d'un mécanisme intrinsèque à cette injonction : la requalification du
consommateur en consom'acteur. La mise en perspective des cadres argumentatifs tant du côté
des promoteurs, pendant les manifestations promotionnelles, que du côté des consommateurs,
lors des entretiens approfondis, permet de rendre compte de ce mécanisme. Si cette figure
apparaît dans l'espace public (au niveau des pouvoirs publics, des médias, des associations de
consommateurs) comme un moyen d'interpellation et si elle s'institutionnalise comme figure de
l'engagement dit citoyen, la réalité de son appropriation par le consommateur équitable est
variable. L'écart entre la fonction idéal-typique que prend en amont la figure du consom'acteur et
les limites de son appropriation s'explique par la porosité des champs (marché, consommation,
politique) mobilisés dans la définition de cet engagement. Caractériser l'achat équitable d'acte
engagé voire politique implique ainsi une prise en compte des pratiques et des significations de ce
qu'« acheter pour s'engager » peut vouloir dire.
Centre Nantais de Sociologie
Université de Nantes