La publicite sur mobile - Maria Mercanti

La publicité sur mobile
en 2014
1. QUELQUES
2.
3.
4.
5.
6.
7.
CHIFFRES
SUR
LE
M-
COMMERCE
LA PUBLICITÉ GEOLOCALISEE
LE MOBILE COMME SHOPPING ASSISTANT
LE DÉCOLLAGE DE LA PUBLICITÉ SUR
MOBILE
LA STRUCTURE DU MARCHE
LE BUSINESS DES APPLICATIONS
GOOGLE ET FACEBOOK, LES DEUX GEANTS
DE LA PUBLICITE MOBILE
Le M-Commerce, une très forte croissance
Une croissance très importante de la publicité
géolocalisée
 1,2 milliards d’euros en 2013
 10,7 milliards d’euros en 2018
 Une progression de 54% par an
 7% du marché de la publicité numérique
 Ce marché s’appelle le LBA (location-based
advertising and marketing, LBA)
Source Berg
Insight
Un nouveau concept, le géofencing
Source : le blog Fidzup
Le Bluetooth 4.0, la géolocalisation à l’intérieur
du magasin
iBeacon est une technologie qui permet à un
périphérique iOS ou un autre matériel
d'envoyer une push notification à un
périphérique iOS à proximité.
Déployé dès 2013
dans 254 des
magasins américains
d’Apple
Les beacons peuvent servir non seulement
à localiser, transmettre des messages,
envoyer des promotions, effectuer des
transactions, s’enregistrer, s’inscrire à des
concours, etc.
Fonctionnement (1)
Ils permettent d’interagir à proximité
d’appareils compatibles : échange de
données,
envoi
de
notifications,
géolocalisation intérieure… Discrètes et
peu
énergivores,
les
balises
sont
généralement de la taille d’une pile plate
jusqu’à quelques centimètres tout au plus
et d’une autonomie de 2 ans.
Source Hobby Note
Fonctionnement (2)
Les utilisations possibles du mobile en magasin
Un effort fait sur l’affichage des
résultats, la clusterisation
Source : Mobizel
Mobile et achat en magasin sont intimement liés
Source :http://fr.slideshare.net/Digitas_fr/baromtre-delexperience-marchande-connecte-2013
Une utilisation extensive du mobile en magasin
Le showrooming, une intensification de la
concurrence
Le GPS pour amener des clients en magasin
Le mobile hors magasin, exemples (McDo)
Le mobile en magasin
Le mobile qui fait
disparaitre le magasin
Le mobile permet la
diversification
L’exemple de Ventes
Privées
Avec le Pass+, les équipes de Vente-Privée font un pas
supplémentaire. Le commerçant partenaire installe un petit
boitier de la taille d’une boite d’allumettes à l’entrée de son
magasin. Lorsqu’un client pénètre dans sa boutique, il est
automatiquement averti. Ce même client reçoit des
informations sur les promotions en présence, les événements
en cours. « Le commerçant peut ainsi avoir en temps réel
l’état de son trafic et ce que recherche le client dans son
magasin ».
Plus fort encore ? Les développeurs ont pensé à tout. Il est
désormais possible d’enregistrer dans l’application VentePrivée l’ensemble de ses cartes de fidélité…Le commerçant est
donc renseigné sur les préférences de ses clients. Et le client,
lui ne s’encombre plus de dizaines de cartes différentes.
Au moment de l’acte d’achat, il a aussi été prévu que le client
puisse laisser un avis quant à son expérience à l’intérieur du
point de vente.
Le décollage de la publicité mobile
Un marché presque identique au PC !
 Des applications qui revendent vos données à des





tiers
L’enregistrement de vos préférences de navigation
Du RTB, de l’ad-ex
Du display, du search, de l’affiliation…
Du coût au clic et du CPA
De la personnalisation
http://www.marketingmobile.co/les-acteurs-de-lapublicite-mobile/
Pour tout savoir des différents
acteurs de la publicité mobile
Les applications mobile, des sources de revenu de
plus en plus importants
 Les différents types d’application
Source App Annie
Les deux géants de la publicité mobile (Google et
Facebook)
 Google



En 2013, Google reste numéro un, avec 49,3 % de la part de marché,
en légère baisse toutefois par rapport à l'année précédente (52,6 %)
Coût au clic sur mobile moins cher que sur ordinateur (moins 15%
selon certaines sources)
D’où lancement de Google Ad Words Enhanced (littéralement Ad
Words augmenté) :
Diffusion de la publicité sur tous les supports : tablette, ordinateur,
mobile
 Meilleur ciblage : exemple, l’internaute recherche un restaurant A. Ce
restaurant a souscrit à une offre Adwords Enhanced. Google pourra
plutôt orienter vers son numéro de réservation téléphonique, si la
même recherche est lancée le soir sur un smartphone, par une
personne se situant dans les environs.


Admob (voir diapo suivante)
Optimiseur de
conversion
Prédit taux de
conversion et
modifie les
enchères en
conséquence
Les deux géants de la publicité mobile (Google et
Facebook)
 PDM de Facebook : 17,5 %
 Devrait dépasser les 20 % en 2014.
 Le réseau social tire la moitié de ses revenus publicitaires
du mobile.
 20 % du temps passé par les utilisateurs de smartphones
sur leur mobile est consacré à Facebook selon Marc
Zuckerberg.
 Sources de revenus actuelles et futures :



L’application Facebook (Creativity Labs)
Les messageries qui pourraient à terme remplacer le SMS :
WhatsApp, Messenger
Le Search au sein de Facebook (monétisable également)
Les deux géants de la publicité mobile (Google et
Facebook)
 Toute une série de projets :
 Intégration de boutons « j’aime » pour les applications
 Le mode de connexion anonyme sur les applications

Lancement du Facebook Audience Network

Personnalisation des publicités diffusées dans des applications
mobiles synchronisées avec des comptes Facebook