Tendances du Marché Publicitaire Août 2013

Media Focus
Tendances du
Marché Publicitaire
Report 2013/08
__________________________________________________________
Rapport mensuel sur l'évolution du marché publicitaire suisse
__________________________________________________________
Contenu
1. Mois publicitaire août 2013 – Highlights ................................................................................. 2
2. Développement de l’impression publicitaire dans l’ensemble du marché ............................... 3
3. Développement de l’impression publicitaire dans les branches .............................................. 4
4. TOP 10 du mois: Août 2013 ................................................................................................... 5
5. Développement de l’impression publicitaire dans les médias ................................................. 5
6. Distribution de l’impression publicitaire dans les médias ........................................................ 6
1. Mois publicitaire août 2013 – Highlights
En août 2013, le marché suisse de la
Grosses
publicité
publicitaire
a
enregistré
une
impression
voitures
–
gros
impression
publicitaire de 308.5 millions de CHF. Ceci
En août, avec une croissance absolue de 6.8
correspond à une régression de -0.5% (-1.4
millions de CHF (+38.7%), la branche Véhicules
million de CHF) par rapport à l’année
a chiffré la plus importante croissance par
précédente. L’impression publicitaire total
rapport aux chiffres de l’année passée de
mesuré entre janvier et août 2013 est le
l’ensemble du marché. Cette ascension, elle la
même que celui de l‘année passée (2.95
doit au groupe de produits VP (nouveaux), qui
milliards de CHF, +0.0% par rapport à
en août, s’est haussé de 44.1% (+6.5 millions
l’année passée).
de CHF) par rapport au même mois de l’année
précédente.
Les offres combinées ont la cote
Cette évolution, considérée au niveau des
Dans la branche des télécommunications,
classes des véhicules, montre que plus les
l’impression publicitaire chiffrait en août un recul
véhicules
de 26.4% (-5.2 millions de CHF) par rapport au
publicitaire d’août 2013 a connu une hausse
même
mois
de
l’année
précédente.
sont
lourds,
plus
l’impression
Les
absolue. Avec 3.5 millions de CHF (+291.2%),
produits
le segment Véhicules tous terrain + SUV a, en
Télévision (-97%, -7.7 millions de CHF), Internet
comparaison du mois d‘août 2012, fait preuve
B2C (-98.3%, -2.0 millions de CHF) et Tarifs
de la plus importante hausse absolue; suivi du
mobile B2C (-70.6.%, -1.5 millions de CHF) ont
segment Vans (+1.1 million de CHF, +223.0%).
été déterminantes pour les pertes du mois
Le modèle SUV Range Rover Evoque de Land
d’août.
Rover a pu s’installer à la neuvième place des
Parallèlement, le segment des offres com-
dix produits les plus célébrés du mois d’août
binées
2013.
régressions
pour
des
segments
utilisateurs
de
privés,
Corporate
Telecommunication B2C, a grimpé de 77.5%
(+1.6 million de CHF). Au lieu de prôner
individuellement les différentes prestations de
service pour les clients privés, les importants
fournisseurs
tels
que
Swisscom
et
upc
cablecom ont concentré les frais publicitaires
sur leurs offres combinées, qui réunissent
l’Internet, le téléphone et la télévision.
Tendances du marché publicitaire août 2013
2/7
18 septembre 2013
2. Développement de l’impression publicitaire dans l’ensemble du marché
Développement de l’impression publicitaire pour août 2013
2011
2012
2013
K CHF
K CHF
K CHF
Janvier
330'924
332'592
326'960
-1.7%
Février
327'483
341'132
347'165
1.8%
Mars
439'957
469'159
459'755
-2.0%
Avril
406'476
413'791
421'015
1.7%
Mai
431'190
417'270
426'711
2.3%
Juin
377'641
380'307
381'887
0.4%
Juillet
278'633
281'658
274'906
-2.4%
Août
336'231
309'938
308'525
-0.5%
Septembre
484'292
469'166
Octobre
496'459
492'588
Novembre
494'302
500'487
Décembre
422'526
427'897
2'928'535
2'945'848
2'946'922
0.0%
Mois
Year to Date
+/- AP %
Développement de l’impression publicitaire mensuel par rapport à l’année précédente
600
550
500
en Mio. CHF
450
400
350
300
250
200
150
100
Jan
Fév
Mar
Avr
Mai
2011
Tendances du marché publicitaire août 2013
Jun
2012
3/7
Jul
Aoû
Sep
Okt
Nov
Déc
2013
18 septembre 2013
3. Développement de l’impression publicitaire dans les branches
YTD 2013
Branche / Groupe de produit
Août 2013
K CHF
+/- AP %
K CHF
+/- AP %
Constructions, Industrie, Ameublement
172'733
5.3
15'201
-9.3
Commerce de détail
225'840
-5.5
26'085
-4.2
Services
154'639
9.8
17'649
5.4
Énergie
13'834
-15.9
2'278
40.1
Véhicules
291'195
-3.8
24'523
38.7
231'304
-4.6
21'081
44.1
159'296
1.5
17'735
10.2
38'762
7.4
5'743
3.6
Sport, Loisir, Tourisme
176'497
5.2
18'700
1.2
Boissons
121'237
21.4
13'875
8.3
Articles menagers et electromenagers
37'673
-9.6
2'804
-25.1
Initiatives + campagnes
205'370
-7.2
26'520
7.1
31'121
-22.2
3'848
-24.4
43'295
-15.8
5'617
-5.3
38'550
-16.6
4'349
-11.7
Cosmetique + soin du corps
216'871
-9.6
24'011
-8.7
Medias
47'793
-7.2
4'912
-22.7
Mode + Sport
128'674
1.4
10'428
-10.5
51'490
9.7
3'822
2.6
Produits alimentaires
313'214
7.5
29'061
2.7
Besoins personnels
62'131
16.0
6'844
29.7
Pharmaceutique + santé
85'306
5.9
7'491
4.2
Nettoyage
61'840
16.9
8'903
11.6
Produits tabagiques
14'002
-8.3
1'306
-14.3
Telecommunication
156'832
0.9
14'402
-26.4
Electronique de divertissement / photo
43'743
-26.8
4'334
-32.7
Manifestations
171'932
-2.2
21'106
-5.9
42'975
2'946'922
4.5
0.0
4'739
308'525
-6.9
-0.5
VP (nouveaux)
Finance
Assurances
Campagnes politiques
Informatique + bureau
Informatique
Montres + bijouterie
Transports en commun
Tout les branches
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4. TOP 10 du mois: Août 2013
Le Top 10 des annonceurs et produits / services (sans publicités de gammes de produits ni image)
Top 10 supports publicitaires +/- VJ%
Top 10 produits
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Coop
Migros
Procter & Gamble
Ferrero
Unilever
Orange Communications
Reckitt Benckiser
Swisscom
Beiersdorf
Interdiscount
6.6
-12.2
-30.5
-4.1
45.8
137.3
74.9
-39.8
278.7
27.6
McDonald's Restaurants
Apple iPhone 5
Swisscom Vivo Casa
Coca Cola
AXA Stiftung für Prävention
Coop Supercard
Migros Klubschule
upc cablecom Hot Deal
Range Rover Evoque
www.zalando.ch
5. Développement de l’impression publicitaire dans les médias
Développement de l’impression publicitaire dans les médias (YTD vs. AP)
Radio & Out-of-Home
300
60
250
50
200
40
Mio. CHF
Mio. CHF
Presse & TV
150
100
50
30
20
10
0
0
Jan
Fév
Mar
Avr
Presse 2013
Mai
Jun
TV 2013
Jul
Aoû
Sep
Presse 2012
Okt
Nov
Déc
Jan
TV 2012
Fév
Mio. CHF
Fév
Mar
Cinéma 2013
Avr
Mai
Jun
Internet 2013
Jul
Aoû
Sep
Cinéma 2012
Tendances du marché publicitaire août 2013
Avr
Mai
Jun
Out-of-Home 2013
Jul
Aoû
Sep
Radio 2012
Okt
Nov
Déc
Out-of-Home 2012
Télétexte & Publicité numérique
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Jan
Mar
Radio 2013
Cinéma & Internet
Mio. CHF
1) changements méthodologiques (voir p.6)
Okt
Nov
Déc
2.8
2.6
2.4
2.2
2.0
1.8
1.6
1.4
1.2
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
Jan
Internet 2012
5/7
Fév
Mar
Avr
Mai
Jun
Jul
Aoû
Sep
Okt
Télétexte 2013
Publicité numérique 2013
Télétexte 2012
Publicité numérique 2012
Nov
Déc
18 septembre 2013
1)
Groupe de médias Internet/TV: Changement de méthode au sein du groupe de médias Internet (effet au
01.01.11), TV (effet au 01.01.2010), Out-of-Home (effet au 01.01.2013); les chiffres ne sont pas comparables avec
ceux de l'année précédente.
Extension de l'univers à compter: Groupe de médias Surfaces publicitaires numériques (du 01.01.2010;
fournisseur de données supplémentaire), Groupe de médias Out-of-Home (du 01.01.2013; supports publicitaires
supplémentaire); les chiffres ne sont pas comparables avec ceux de l'année précédente.
6. Distribution de l’impression publicitaire dans les médias
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
%-distribution
0%
Publicité numérique
Out-of-Home
Internet
Télétexte
Cinéma
Radio
TV
Presse professionnelle
Presse spécialisée
Presse publique, financière et économique
Presse quotidienne, presse régionale
hebdomadaire et dominicale
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
12.9
0.6
0.5
1.5
3.7
20.9
2.4
3.5
17.5
12.0
0.9
0.4
1.5
4.0
22.7
2.3
3.6
17.4
12.2
1.1
0.4
1.5
3.9
22.8
2.5
3.9
17.7
11.6
1.3
0.3
1.4
3.7
24.1
2.2
3.7
16.7
0.2
11.0
1.3
0.3
1.2
3.4
26.1
2.0
3.7
16.7
0.2
10.7
2.0
0.3
1.1
3.6
26.3
2.1
3.7
15.4
0.1
10.5
2.9
0.3
0.7
4.1
28.6
2.1
3.3
14.6
0.2
9.8
3.5
0.2
0.7
3.7
29.3
1.9
3.2
15.9
0.3
9.6
2.9
0.2
0.6
4.6
30.0
1.8
3.3
15.8
36.5
35.1
34.1
35.0
34.1
34.7
32.7
31.6
30.9
Tendances du marché publicitaire août 2013
6/7
0.4
10.5
3.2
0.1
0.6
4.6
31.4
1.8
3.1
15.4
YTD
2013
0.4
12.1
3.1
0.1
0.7
4.7
31.5
1.7
3.1
15.3
Août
2013
0.4
11.5
2.7
0.1
0.5
4.8
31.5
2.0
2.7
15.3
28.9
27.4
28.4
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