Les cycles de vie d`une destination touristique

Association pour le Développement du Nord Vaudois
Article paru dans La Région du 21 avril 2016
Les cycles de vie d’une destination touristique
Le marketing touristique fait référence à un concept appelé « cycle d’évolution des destinations », basé
sur l’analyse du cycle de vie du produit. Sous forme graphique, la courbe permet de prévoir les
stratégies du produit, depuis sa mise en marché jusqu’à la réalisation totale de ses parts potentielles.
Arrivé en fin de cycle le producteur décide de l’abandon du produit ou de sa relance avec un nouveau
positionnement.
L’analyse du cycle de vie des destinations touristiques permet d’estimer leurs besoins au cours des
phases successives, sachant que l’impact sur le territoire et l’engagement financier des collectivités
publiques sera plus ou moins important à chaque étape. 1. Au stade de l’Exploration, la destination
accueille certains pionniers (aventuriers) qui se contentent d’une offre peu adaptée à leurs besoins en
transport et en hébergement. La destination ne doit son attractivité de niche qu’à ses sites naturels ou
culturels (ex : Patagonie d’avant 1990). 2. et 3. L’intérêt et le nombre croissants de touristes sur une
terre d’aventure incitent les instances politiques à s’impliquer dans un processus de structuration et de
soutien au développement touristique (aménagement de transports, balisages…), phase d’Implication,
normalement suivie par son Développement économique : existence d’hébergeurs et de prestataires
touristiques, intermédiaires et voyagistes, notoriété de la destination 4. et 5. Le regroupement des
acteurs sous forme de sociétés de gestion, offices du tourisme, associations faîtières participe à la
Consolidation, phase suivie d’une période plus ou moins longue de Stagnation, où la destination doit
faire preuve d’ingéniosité face à ses concurrents. 6. et 7. A plus ou moins brève échéance, des facteurs
exogènes de mode, la concurrence, les crises politiques ou économiques annoncent la phase de Déclin
qui nécessite la mobilisation d’un investisseur visionnaire ou celle des pouvoirs publics pour un éventuel
Renouvellement de l’offre touristique.
Pour Yverdon-les-Bains Région, grâce à l’impulsion donnée par la LADE, loi d’appui au développement
économique, nos destinations se caractérisent par les phases 3 et 4. Elles surfent entre le
développement et la consolidation, quelques unes après avoir déjà passé par le déclin et le
renouvellement (la ville thermale a vécu plusieurs cycles depuis le 18ème s., ainsi que Sainte-Croix / Les
Rasses au début du 19ème s.). Recommandées en phase 3 de développement, les orientations
stratégiques sont celles appliquées par le tourisme régional : renforcement des compétences, création et
augmentation de produits touristiques de qualité, différenciation et création de marque pour faire face à
la concurrence d’autres destinations, qui sont aujourd’hui nos partenaires. Espérons pour notre région,
que la phase de Développement se déroule avec dynamisme, suivie d’une longue et fructueuse période
de consolidation !
Dominique Faesch
Directrice régionale du tourisme
Place de la Tannerie 1
1400 Yverdon-les-bains
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