Règlement

 REGLEMENT à l’usage des membres du Jury du 30ème GRAND PRIX de la Publicité Presse Magazine Le Grand Prix de la Publicité Presse Magazine organisé par le SEPM Marketing & Publicité, distingue chaque année les meilleures campagnes de publicités insérées en presse magazine et jugées selon leurs qualités originales et créatives. Le palmarès résulte d’un vote d’annonceurs, agences et éditeurs constitués en jurys. Il distingue un Grand Prix millésimé dont la récompense exceptionnelle consiste en une insertion dans les 125 titres du SEPM Marketing & Publicité d’une annonce spécifique qui reprend tout ou partie de la campagne gagnante et justifie de son adéquation avec le média magazine. Ce dispositif est équivalent à 2,7 millions d'euros d'espaces. Le présent règlement définit l’organisation générale du Grand Prix, la constitution des jurys, les procédures électives et la composition type du palmarès annuel. Il précise les critères de sélection des campagnes et d’appréciation des créations publicitaires. Ce document est actualisé pour chaque édition par la commission Grand Prix du SEPM Marketing & Publicité Syndicat des Editeurs de Presse Magazine Marketing & Publicité 1 I -­‐ ELIGIBILITE DES CAMPAGNES A-­‐ Critères d’évaluation Les critères à prendre en compte pour évaluer les campagnes print sont : • l’originalité de l’idée (30%) • l’adéquation avec la marque, la justesse stratégique (30%) • la qualité de l’exécution (30%) • le « ressenti » (10%) Seules peuvent postuler des campagnes retenues dans leur intégralité ou dans la majorité de leurs déclinaisons créatives. Les annonces isolées extraites d’une campagne ne sont pas éligibles pour le Grand Prix de la Publicité Presse Magazine ni pour les Prix par secteur, mais elles peuvent faire l’objet d’une distinction spécifique. Les caractéristiques d’efficacité ne sont pas intégrées dans le Grand Prix, les dossiers par campagne n’étant pas renseignés sur les objectifs à atteindre et les résultats obtenus. B-­‐ Critères de sélection des campagnes Toute campagne de communication, utilisant sur l’année calendaire de référence la presse magazine de façon significative, est éligible. Les seuils d’investissements retenus selon les données fournies par Kantar Médias sont de 400 K€ brut à l’exception du secteur Grandes Causes. Sont exclues de la sélection, les campagnes : -­‐ majoritairement en barter ou en échange -­‐ présentant des incidents de règlement importants -­‐ non conformes à la législation en vigueur (Loi Evin, ARPP). Une réunion de la Commission Grand Prix examine les cas litigieux avant la Présélection. C-­‐ Critères d’attribution du Grand Prix Le Grand Prix de la Presse Magazine ne peut pas être attribué : -­‐ à une campagne gracieuse (grandes causes) -­‐ à une annonce isolée extraite d’une campagne -­‐ à une campagne qui ne respecterait pas les critères de sélection ci-­‐dessus -­‐ à la même campagne deux années successives ou à une campagne légèrement différente mais présentant la même identité visuelle, pour une même marque ou un même produit. -­‐ au secteur média. II – L’ORGANISATION DU GRAND PRIX DE LA PUBLICITE PRESSE MAGAZINE Composition de la Présidence du Jury du Grand Prix Le Président du SEPM M&P, Le Président de la Commission Grand Prix, Le Co-­‐Président du Jury Agences, Le Co-­‐Président du Jury Annonceurs, constituent la Présidence du Jury du Grand Prix qui organise le Grand Prix, anime les débats, prend les décisions finales et gère les litiges. A-­‐ Les Jurys Le Jury du Grand Prix est constitué de trois collèges -­‐ Agences, Annonceurs et Editeurs – réunis autour de deux Co-­‐
Présidents. 1-­‐ Co-­‐Présidents du Jury Les Co-­‐Présidents appartiennent aux deux collèges agences et annonceurs. Ils sont choisis pour leurs grandes qualités professionnelles et leurs compétences par les membres du SEPM M&P. Ils sont nommés pour le millésime en cours et prennent part aux votes. Syndicat des Editeurs de Presse Magazine Marketing & Publicité 2 2-­‐ Composition des Jurys par collège Le jury annonceurs est constitué par le SEPM M&P. Le jury agences est proposé par le Co-­‐Président agences au SEPM M&P. Les collèges, composés de décideurs de la profession reconnus, sont équilibrés en terme de secteurs d’activité et de métiers pour les agences (dirigeants ou directeurs de création). Sur proposition du Président et du SEPM M&P, des personnalités individuelles comme des dirigeants d’agences médias, peuvent être invitées à participer au collège agences et à voter. Le jury éditeurs est composé de dirigeants des groupes adhérents au SEPM M&P. Les membres présents des 3 collèges (agences, annonceurs, éditeurs) votent individuellement. 2-­‐1 Principe d’équilibre des jurys pour la sélection annuelle Le nombre de jurés éditeurs est à tout moment, identique à la moitié de l’ensemble des jurés annonceurs et agences. En cas de défection, d’absence ou de départ d’un ou plusieurs membres de jurés agences et annonceurs, le Président de la Commission Grand Prix peut être amené à demander aux éditeurs de restreindre le nombre de leurs représentants pour respecter cet équilibre. Les éditeurs présents mais qui ne pourraient plus voter du fait de cette règle, sont cependant invités à participer aux débats. 2-­‐2 Restriction des participations aux débats et votes Les agences et les annonceurs directement responsables d’une campagne ne peuvent pas s’exprimer dans les débats sur celle-­‐ci et ne sont pas autorisés à participer aux votes. Cette restriction ne s’étend pas aux agences/annonceurs du même groupe. Les éditeurs évaluent les campagnes selon les critères définis au point I-­‐A et ne tiennent pas compte de la présence ou non de la campagne dans leurs titres. Les journalistes de presse grand public ou professionnelle présents lors des délibérations des jurys s’abstiennent de participer aux débats et de voter. B-­‐ Les rendez-­‐vous des Jurys sur l’année Le processus électif se déploie en 3 temps spécifiques et complémentaires : 1-­‐ Le comité Pré-­‐Jury Objectif : repérer les campagnes « créativement » intéressantes, soit à peu près 300 campagnes dans 21 secteurs parmi le tri initial. La première sélection des campagnes est effectuée par un comité Pré-­‐Jury constitué par la Présidence du Jury du Grand Prix et de 2 jurés du Collège Agences, assistés par le SEPM M&P. Elle est effectuée à partir du tri initial issu de la base de données Kantar Médias, qui fournit les visuels des campagnes de l’année calendaire selon les critères suivants : investissements bruts en presse magazine d’au minimum 400K€ à l’exception du secteur Grandes Causes. 2-­‐ La Présélection Objectif : désigner les campagnes qui feront partie du Jury de Sélection et figureront dans le Book des « Meilleures campagnes de l’année ». Lors de la matinée de présélection, le Jury désigne parmi les campagnes retenues par le Pré-­‐Jury, celles qui seront examinées lors de la Sélection finale, soit 100 à 110 campagnes. 3-­‐ Le Jury de Sélection Objectif : attribuer les Prix et les Mentions par secteurs, les Prix Spéciaux et le Grand Prix de la Publicité Presse Magazine parmi la centaine de campagnes sélectionnées. Cette étape se déroule en deux sessions de travail réparties sur deux jours : er
Le 1 jour est dédié à l’attribution des Prix et Mentions par secteur Le 2ème jour est consacré à l’attribution du Grand Prix et des Prix Spéciaux. Syndicat des Editeurs de Presse Magazine Marketing & Publicité 3 C-­‐ Le principe électif 1-­‐ Présentation des annonces Lors de la Présélection, les campagnes sont projetées sur grand écran dans le cadre de leur secteur. Chaque campagne est déclinée en un maximum de 10 visuels. Pour la Sélection finale, la projection se double du Book des Meilleures Campagnes 2014, réalisé en partenariat avec les agences et réunissant une sélection de visuels en qualité print. 2-­‐ Catégorisation des campagnes Les campagnes sont classées suivant la nomenclature sectorielle Kantar Médias annexée à ce règlement. Cas particuliers -­‐ Distribution y compris l’ecommerce : les campagnes des enseignes vendant des produits exclusivement ou majoritairement sous leur marque seront placées dans le secteur produit/services qui les caractérise et non pas en Distribution. Les campagnes des distributeurs multimarques seront placées dans le secteur distribution. -­‐
Marque multisectorielle : une campagne d’une marque présente sur plusieurs secteurs, l’ensemble des visuels est classé dans le secteur dominant : lors du vote, il est fait explicitement mention de cette particularité. La Présidence du Jury du Grand Prix peut être amenée à modifier ou à valider l’attribution d’une campagne à un secteur d’activité (ou une catégorie) dans lequel elle sera jugée. Cette attribution ne saurait être remise en question par la suite, lors du Jury de Sélection. 3-­‐ Les modalités de vote 3.1-­‐ Votes lors de la Présélection • Projection de l'intégralité des campagnes du secteur avant le vote Rappel : Dans le cas d'une campagne couvrant plusieurs secteurs, celle-­‐ci sera présentée dans son intégralité dans le secteur dominant. • Vote électronique (boîtier) : -­‐ pour sélectionner une campagne : 1 = Oui -­‐ pour ne pas sélectionner une campagne : 0 = Non • Le vote est ouvert dès la projection du premier visuel (signal sonore 1) et environ 20 secondes supplémentaires sont accordées après la projection du dernier visuel et avant la clôture du vote (signal sonore 2). Les campagnes sélectionnées seront celles qui auront obtenu les meilleurs scores. La Présidence du jury se réserve la possibilité de garder ou d’exclure des campagnes qui ont obtenu des scores très serrés afin de sélectionner entre 100 et 110 campagnes. Les résultats seront communiqués pendant le déjeuner qui suit la Présélection et mis en ligne sur le site www.pressemagazine.com Chaque campagne retenue à l'issue de la Présélection, figurera dans un book collector intitulé, "Les Meilleures Campagnes Presse Magazine de l'année 2014". L’espace dédié est une double page utilisable en 1XDPQ ou 2XSPQ. 3.2 Votes lors de la Sélection Finale Présentation des campagnes La totalité des visuels des campagnes présélectionnées est adressée par un lien à l’ensemble des jurés après la présélection. Ces visuels sont projetés lors de la Sélection. Pour se rapprocher des conditions normales de lecture, le book « Les Meilleures Campagnes Presse Magazine de l’année 2014 » est remis à chaque membre du Jury. Déroulement des votes La Présidence du Jury du Grand Prix organise et anime les débats. Elle rappelle les critères d’évaluation des campagnes du Grand Prix (Point I-­‐A), qui seront les seuls à prendre en compte. Les membres du Jury votent à titre personnel, ils sont tout à fait libres d’exprimer leur jugement lors de débats dont les seules limites sont le temps et la courtoisie. Syndicat des Editeurs de Presse Magazine Marketing & Publicité 4 PRIX ET MENTIONS SECTORIELS Vote pour les Prix Sectoriels • Projection de l'ensemble des campagnes du secteur • Vote électronique (boîtier) : -­‐ pour sélectionner une campagne : 1 = Oui -­‐ pour ne pas sélectionner une campagne : 0 = Non • Annonce des 3 campagnes qui ont obtenu les meilleures notes • Projection et débat sur les 3 campagnes • Vote pour le Prix • La campagne qui a la majorité des voix obtient le Prix du secteur Vote pour les Mentions Les 2 autres campagnes du secteur sont proposées au vote. La mention est obtenue pour la campagne qui a la majorité des voix. Un secteur peut donc recevoir un Prix et 1 mention PRIX SPECIAUX PRIX SPECIAL 30 ANS Pour marquer le millésime, les jurés sélectionneront parmi les 29 derniers « Grand Prix », le Prix Spécial 30 ans. Vote du Prix Spécial 30 ans • Projection de l'ensemble des 29 «Grand Prix» • Vote électronique pour chaque campagne • Projection des 3 campagnes ayant obtenu les meilleures notes • Débat • Vote pour le Prix Spécial qui désignera la campagne avec la majorité des voix. PRIX SPECIAL DU JURY La Présidence du Jury du Grand Prix peut demander l’attribution d’un Prix ou d’une Mention spécifique pour une campagne, une annonce (Distinction Particulière ; Meilleure Rédaction ; Meilleure Direction Artistique…) Pour valider cette proposition, il faut que la campagne ou l’action proposée obtienne 2/3 des voix du Jury. Ce Prix, exceptionnel, ne sera en aucun cas renouvelable de façon automatique l’année suivante. PRIX DE L'AGENCE PRESSE MAGAZINE DE L'ANNEE • 1 point par mention obtenue • 3 points par Prix sectoriel ou Prix Spécial • 4 points supplémentaires pour le Grand Prix Le total de ces points détermine l'Agence Presse Magazine de l'année. En cas d'ex-­‐aequo, l’agence gagnante sera celle qui aura obtenu le Grand Prix. Confidentialité Le vote étant « ouvert », la plus grande discrétion est demandée aux Jurés et journalistes présents quant à l'identité des campagnes lauréates pour les Prix sectoriels jusqu'à la Remise des Prix. Un engagement individuel de confidentialité signé sera recueilli dès le début de la Sélection. Il concerne tout mode de communication, direct ou indirect, digital ou autre. Syndicat des Editeurs de Presse Magazine Marketing & Publicité 5 LE GRAND PRIX Attention : Le 30
du vote final. ème
Grand Prix sera gardé confidentiel jusqu'à la Remise des Prix et ne sera pas dévoilé à l'issue Toute campagne ayant obtenu un Prix Sectoriel peut concourir pour le Grand Prix. Rappel : le secteur des Grandes Causes et le secteur des Médias qui font l'objet de contrats particuliers (espaces gracieux, échanges, ...) ne peuvent pas être candidats au Grand Prix. Processus électif Le processus électif du Grand Prix est à 2 tours et à bulletin secret. Il ne peut y avoir de vote par procuration pour les absents. Déroulé Projection de l'ensemble des Prix par secteurs Débats sur les Prix avant le 1er tour. Vote pour le Grand Prix : 1er tour • Chaque Juré inscrit 3 choix de campagne sur un bulletin de vote anonyme • Compilation des choix et énoncé des 3 campagnes les plus citées. • Projection et débat sur ces 3 campagnes. Vote pour le Grand Prix : 2ème tour • Chaque Juré inscrit sur un bulletin de vote anonyme son choix pour le Grand Prix parmi les 3 campagnes sélectionnées au 1er tour ème
• La campagne qui remporte au minimum 2/3 des voix gagnera le 30 Grand Prix. Dans le cas où une campagne n'obtiendrait pas 2/3 des voix, un 3ème tour sera organisé pour désigner à la majorité des voix l'une des 2 campagnes qui auront eu les meilleurs scores au 2ème tour. Précisions Le Jury doit impérativement désigner une campagne lauréate. Il ne peut pas y avoir d'ex aequo, la dotation ne pouvant pas être partagée. Les débats et les votes des présents sont organisés dans cet objectif, jusqu’à une décision finale. III – LA DOTATION DU GRAND PRIX La récompense exceptionnelle du Grand Prix de la Publicité Presse Magazine consiste à diffuser gracieusement une annonce spécifique d’une page dans les 125 titres adhérents au SEPM M&P, soit l’équivalent de 2,7 millions d'euros d'espace. • La création de cette annonce est réalisée par l’agence primée. Son contenu explicite le choix de la presse magazine, justifie de son adéquation avec les qualités du média magazine et reprend tout ou partie de la création de la campagne primée. Elle est présentée au SEPM M&P qui la valide par vote dans les deux mois suivants la publication du palmarès. • L’annonce doit mentionner le site www.pressemagazine.com et intégrer le logo SEPM Marketing & Publicité. Les éditeurs s’engagent à passer l’annonce spécifique en simple page en floating time, de préférence l'été (encombrement publicitaire moindre/lecteurs plus assidus) suivant les disponibilités du titre. L’annonceur primé se doit de diffuser cette annonce spécifique dans les titres du SEPM M&P. Elle ne peut pas être remplacée par une autre annonce pour le même produit, la même marque ou une marque différente. L’éditeur adhérent au SEPM M&P ne peut pas refuser l’insertion de cette annonce spécifique et ne peut pas la remplacer par une autre annonce. La dernière parution se fera au plus tard dans le dernier numéro daté de l'année de l'attribution du Prix. ème
Planning du 30 Grand Prix Présélection : vendredi 6 février 2015 de 8h30 à 14h chez Lagardère Active Jury de Sélection : vendredi 20 mars (départ 8h) et samedi 21 mars 2015 (retour à Paris à 18h) Remise des Prix : lundi 13 avril 2015 en soirée à Paris Syndicat des Editeurs de Presse Magazine Marketing & Publicité 6 LES SECTEURS 1
Communication / Médias 2
Grandes Causes 3
Tourisme / Transports 4
Boissons Alcoolisées 5
Alimentation 6
Automobiles / Véhicules divers 7
Banque / Finance / Assurance 8
Services 9
Loisirs 10
Mode / Accessoires 11
Business to Business 12
Ameublement / Décoration / Accessoires 13
Entretien de la maison / Electroménager 14
Software (En ligne, Informatique, Téléphonie…) 15
Hardware (Informatique, Audiovisuel, Photographie, Téléphonie …) 16
Parfums 17
Beauté 18
Hygiène / Santé 19
Horlogerie / Orfèvrerie / Joaillerie 20
Distribution / Franchises / VPC 21 Corporate Syndicat des Editeurs de Presse Magazine Marketing & Publicité 7 LES 29 GRANDS PRIX DE LA PUBLICITE PRESSE MAGAZINE 2013 -­‐ IPad Mini / TBWA 2012 -­‐ Lego / Grey Paris 2011 -­‐ Hermès / Publicis EtNous 2010 -­‐ Evian / BETC Euro RSCG 2009 -­‐ Yves Rocher/ GAD Saatchi 2008 -­‐ Petit Bateau / BETC Euro RSCG 2007 -­‐ Aigle / BETC Euro RSCG 2006 -­‐ voyages-­‐sncf.com / DDB Paris 2005 -­‐ Hermès / Publicis EtNous 2004 -­‐ Petit Bateau / BETC Euro RSCG 2003 -­‐ Ligne Roset / Callegari Berville Grey 2002 -­‐ Petit Bateau / BETC Euro RSCG 2001 -­‐ Air France / BETC Euro RSCG 2000 -­‐ Eurostar / Young & Rubicam 1999 -­‐ RATP / BETC Euro RSCG 1998 -­‐ Renault Espace / Publicis Conseil 1997 -­‐ Louis Vuitton Stylos / Euro RSCG GBHR 1996 -­‐ Land Rover Discovery / Jean & Montmarin 1995 -­‐ SNCF / BDDP 1994 -­‐ Peugeot 106 / Euro RSCG Babinet, Tong Cuong & associés 1993 -­‐ Mercedes / FCB 1992 -­‐ Breitling / DDB Needham 1991 -­‐ Le Secours Populaire / 154 1990 -­‐ Toyota / Australie 1989 -­‐ Monoprix / CLM/BBDO 1988 -­‐ Tuborg / Alice 1987 -­‐ Piper-­‐Heidsieck / DDB Needham 1986 -­‐ Collective de la Pomme / Alice 1985 -­‐ Benetton / Eldorado. En image sur www.pressemagazine.com Contact Grand Prix : Isabelle Fredriksson Tel. : 01 42 89 55 06 -­‐ [email protected] Syndicat des Editeurs de Presse Magazine Marketing & Publicité 8