Pressemitteilung final-FRANZ

Communiqué de presse du 9 mars 2012
Cinq d’un coup – ®évolution de marque chez Künzli
Il y a 60 ans déjà, les bandes sur des chaussures étaient mises au monde, entr´autres par
Künzli. Les cinq bandes de Künzli étaient la base du succès de la légendaire chaussure
de sport Künzli et sont devenues l’emblème du fabricant suisse, bien ancré dans sa
tradition. Au cours des sept dernières années, l’entreprise américaine K-Swiss,
originairement issue de Künzli, a tenté de s’approprier la marque de fabrique que
représentent les cinq bandes.
Aujourd´hui Künzli a frappé le coup: cinq «Klötzli» (briques) remplacent désormais les
cinq bandes et constituent sa nouvelle marque déposée.
Künzli se libère ainsi de toutes les querelles de marques – tout en restant Künzli.
Künzli – tradition suisse et esprit pionnier
En 1927, Werner Künzli fonde une entreprise de fabrication de chaussures de sport. Dans les
années cinquante, son fils, Kurt Künzli, invente le fameux «laçage de la chaussure sportive» à
cinq bandes – les cinq bandes qui assurent au pied un maintien parfait et qui, depuis, sont
devenues la marque de fabrique de l’entreprise familiale et l’incarnation même de la chaussure
de sport helvétique. 1972 voit la naissance de la gamme Künzli Ortho®, des modèles stables
utilisés à des fins thérapeutiques modernes. Sur les traces de la chaussure de sport, Künzli
propose en 2004 sa ligne Classic, composée de sneakers de haute qualité, modernes et stylés.
L’entreprise se positionne en manufacture haut de gamme dans les domaines de la mode et de
la médecine. Sa fidélité quant à ses origines nationales et la qualité «Swiss made» de ses
articles constituent son épine dorsale, pendant que son esprit pionnier encourage le
développement des techniques et de la manufacture dans le domaine de la chaussure.
La guerre des bandes
En 2004, au moment du lancement par Künzli de sa ligne Sneaker, une lutte violente s’engage
au sujet des cinq bandes. Künzli les a inventées, personne ne le conteste. Tout de même Künzli
a essayé de régler par voie de consensus ce que le monde entier considère comme une
prérogative.
En 1967, l’entreprise américaine K-Swiss, issue des exportations de chaussures de sport Künzli
aux Etats-Unis, est née. En 1964, Künzli avait déposé aux Etats-Unis son brevet d’invention du
quintuple laçage pour chaussure de sport. En 1974 cependant, et sans qu’aucune consultation
avec Künzli n’ait eu lieu, K-Swiss inscrit les cinq bandes au registre des marques aux EtatsUnis. D’autres inscriptions suivent dans le monde entier, en Allemagne notamment. N’étant pas
au courant de ces procédures, Künzli ne s’y oppose pas. L’entreprise familiale continue d’utiliser
son invention, sans la faire enregistrer en tant que marque déposée. En 2006, Künzli parvient à
gagner en dernière instance le premier procès mené par K-Swiss à l’encontre de Künzli en
Allemagne et, par voie d’opposition, bloque en 2009 la marque déposée en l´Union Européenne
de K-Swiss. Le recours principal, déposé par Künzli en 2010, est toutefois rejeté en deuxième
instance récemment.
Etant donné l’insuffisance de ses chances en Allemagne et le manque de clarté juridique dans
de nombreux autres pays, Künzli renonce désormais aux poursuites judiciaires.
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Künzli reste Künzli: les cinq bandes deviennent 5 «Klötzli»
Née dans l’urgence, la solution envisagée devient rapidement un projet stratégique d’envergure.
Künzli a fait son nom dans la chaussure de sport. Aujourd’hui, pour les gens du monde entier,
une chaussure de sport est une chaussure à bandes – ceci grâce à Adidas, mais également
grâce à Künzli et, récemment, K-Swiss. Mais Künzli s’est depuis longtemps éloigné du sport:
depuis quelques années, Künzli se profile en manufacture haut de gamme dans les domaines
de la mode et de la médecine, avec ses gammes de chaussures Künzli Classic et Künzli
Ortho®. L´emblème Künzli se doit donc d’être moderne, tout en restant fidèle aux racines de
l’entreprise. Elle doit être singulier, et ne donner lieu à aucune ubiquité
Les cinq «Klötzli» comme l’équipe de Künzli nomme – presqu’avec tendresse – son nouveau
emblème, illustrent la stratégie d’avenir de l’entreprise. Ils sont carrément Künzli: carrés comme
le drapeau suisse, cinq, le nombre magique, «beaux et intelligents» à l’image des articles
Künzli. Résolument singuliers, les cinq Klötzli figureront bientôt sur toutes les chaussures Künzli
– et seront les fiers garants d’une qualité Swiss made.
Les cinq «Klötzli» tracent pas à pas leur chemin sur les chaussures Künzli
La nouvelle marque déposée, les cinq Klötzli, sera présentée pour la première fois avec la
collection automne|hiver de la gamme tendance Künzli Classic, à l’occasion du salon de la
chaussure GDS de Düsseldorf, du 14 au 16 mars. Cette collection sera disponible à partir de
juillet 2012. Petit à petit, toutes les chaussures Künzli seront dotées du nouvel emblème. Un
prototype pour la gamme Künzli Ortho® existe d’ores et déjà. Au moment de la livraison de la
première collection Classic en été, les CD/CI de Künzli seront adaptés. Le site Internet, les
documents commerciaux et d´autres matériaux porteront avec fierté les nouveaux Klötzli.
Avec les cinq Klötzli, Künzli renoue avec sa tradition d’innovation et de créativité. L’entreprise
avance avec confiance, sûre de laisser son empreinte originale dans un monde peuplé de
chaussures avec ou sans bandes. Künzli se réjouit donc de sa fortune et se prépare en toute
liberté à un avenir avec ses cinq Klötzli.
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A fin de libre publication.
Windisch, 9 mars 2012
Pour de plus amples informations:
Künzli SwissSchuh AG
Barbara Artmann
Hauserstrasse 47
5210 Windisch
T +41 (0) 56 200 85 00
F + 41 (0) 56 200 85 20
www. kuenzli-schuhe.ch
[email protected]
Pour plus d’informations sur l’entreprise Künzli, veuillez consulter www.kuenzli-schuhe.ch. Dans
la rubrique Médias/dossiers de presse, vous trouverez – sous forme électronique – le
communiqué de presse ainsi que des données photo.