Rapport des tendances du marché publicitaire, février

Media Focus
Tendances du
Marché Publicitaire
Report 2014/02
__________________________________________________________
Rapport mensuel sur l'évolution du marché publicitaire suisse
__________________________________________________________
Contenu
1. Mois publicitaire février 2014 – Highlights .............................................................................. 2
2. Développement de l’impression publicitaire dans l’ensemble du marché ............................... 3
3. Développement de l’impression publicitaire dans les branches .............................................. 4
4. TOP 10 du mois: Février 2014 ............................................................................................... 5
5. Développement de l’impression publicitaire dans les médias ................................................. 5
6. Distribution de l’impression publicitaire dans les médias ........................................................ 6
1. Mois publicitaire février 2014 – Highlights
Fin février, l'impression publicitaire mesurée
corps était en régression par rapport à l’année
jusqu’à présent en 2014 chiffrait 672.4
précédente.
millions
(-0.4%,
publicitaire doit notamment être attribuée à la
-2.9 millions de CHF). Avec un léger recul de
Promotion de l’image et de l’assortiment et à
0.6% (-2.1 millions de CHF) par rapport à
Internet (+44.7%, +1.2 million de CHF) et à la
l’année passée, l'impression publicitaire se
publicité pour les produits capillaires (+36.1%,
situait aux environs de 345.7 millions de
+1.2 million de CHF). Dans les deux secteurs,
CHF en février.
le commanditaire Procter & Gamble dominait
de
francs
suisses
largement.
Le marché financier en hausse
En
février,
mesurés
à
leur
La
hausse
Pendant
le
de
mois
la
pression
des
jeux
olympiques d’hiver 2014, avec la campagne
"Merci Maman!", le champion Dario Cologna et
impression
2.3 millions de francs, le partenaire IOC a
publicitaire, les annonceurs de la branche
réalisé
Finances ont lancé 18% plus de publicité
la
plus
grande
part
d'impression
publicitaire pour l’image au sein du marché
(+3.3 millions de CHF) que lors du même mois
partiel en question. Dans le secteur des
de l’année précédente. Dans une comparaison
produits capillaires, c’est également Procter &
au sein de la branche, ceci correspond à la
Gamble, avec sa publicité pour les produits des
seconde hausse absolue par l’importance. Ce
marques "Head & Shoulders" et "Pantene Pro-
sont surtout les deux grandes banques UBS
V", qui a réalisé la plus haute impression
(+41.3%, 3.0 millions de CHF) et Crédit Suisse
publicitaire (2.2 millions de CHF).
(+3.1%, 2.1 millions de CHF) qui sont à l’origine
de cette évolution positive. Dans une vaste
Jubilé impressionnant
campagne, l’UBS avait vanté son nouveau
système E-Banking, alors que le Crédit Suisse
En février, l'impression publicitaire du marché
concentrait ses activités publicitaires sur les
partiel Electronique de loisirs & Photo a
paquets de prestations Bonviva Banking. En
enregistré une croissance de +33.5% (+1.4
février, grâce aux énormes efforts publicitaires,
million de CHF). Pendant le mois des jeux
l’E-Banking d’UBS et les paquets Bonviva ont
olympiques d’hiver, il n’était pas étonnant, entre
atteint la 1
ère
et la 4
ème
places des produits les
autres, de voir exploser l'impression publicitaire
plus célébrés du marché suisse de la publicité.
pour les écrans plats de télévision (+86.2%,
+0.5 million de CHF). Le commerçant en
Les jeux olympiques d’hiver ont apporté un
électronique Media Markt a lui aussi contribué à
vent frais au marché des cosmétiques
l’évolution positive de ce mois. Par rapport à la
même période de l’année passée, le plus
En février, la pression publicitaire dans le
important
marché partiel Cosmétique & Soins du corps a
du
marché
partiel
Electronique de loisirs & Photo a développé sa
grimpé de 5.3% (+1.5 million de CHF) par
impression publicitaire de 267% et vanté ses
rapport au même mois de l’année passée. Ceci,
promotions à l’occasion des 20 ans de jubilé de
alors que, ces 12 derniers mois, la pression
sa société avec une impression publicitaire
publicitaire du secteur Cosmétique & Soins du
Tendances du marché publicitaire février 2014
annonceur
totale de 1.7 millions de francs.
2/7
17 mars 2014
2. Développement de l’impression publicitaire dans l’ensemble du marché
Développement de l’impression publicitaire pour février 2014
2012
2013
2014
K CHF
K CHF
K CHF
Janvier
332'592
327'550
326'730
-0.3%
Février
341'132
347'748
345'666
-0.6%
Mars
469'155
460'917
Avril
413'791
421'745
Mai
417'263
427'610
Juin
380'302
382'702
Juillet
281'654
275'693
Août
310'212
310'497
Septembre
469'418
465'367
Octobre
492'657
484'785
Novembre
500'540
479'389
Décembre
428'231
432'885
Year to Date
673'725
675'298
672'396
-0.4%
Mois
+/- AP %
Développement de l’impression publicitaire mensuel par rapport à l’année précédente
600
550
500
en Mio. CHF
450
400
350
300
250
200
150
100
Jan
Fév
Mar
Avr
Mai
2012
Tendances du marché publicitaire février 2014
Jun
2013
3/7
Jul
Aoû
Sep
Okt
Nov
Déc
2014
17 mars 2014
3. Développement de l’impression publicitaire dans les branches
YTD 2014
Branche / Groupe de produit
Février 2014
K CHF
+/- AP %
K CHF
+/- AP %
Constructions, Industrie, Ameublement
34'210
-4.0
17'382
-4.4
Commerce de détail
53'951
3.6
30'596
19.3
Services
43'174
-9.8
20'065
-9.2
Énergie
1'396
-29.5
955
-14.4
74'861
-5.3
35'705
-7.1
68'561
1.5
31'571
2.3
35'903
12.8
21'670
17.9
7'193
9.6
4'528
12.0
Sport, Loisir, Tourisme
44'805
-4.9
19'487
-1.6
Boissons
14'247
-17.2
7'058
-29.8
8'319
24.4
4'719
18.7
53'219
-0.5
24'594
-14.8
17'816
6.1
5'862
-46.0
7'209
-7.4
2'925
-13.5
6'013
-15.6
2'522
-17.9
Cosmetique & soin du corps
48'663
1.5
29'364
5.3
Medias
13'145
4.5
7'937
50.0
Mode & Sport
20'893
-7.6
12'211
-7.9
9'609
28.1
5'093
23.1
Produits alimentaires
69'567
5.3
38'119
-1.4
Besoins personnels
11'881
-10.9
5'867
-8.1
Pharmaceutique & santé
33'441
32.0
14'952
20.7
Nettoyage
14'393
9.8
7'086
2.3
Produits tabagiques
1'317
-51.8
776
-66.8
Telecommunication
29'297
-13.2
16'461
7.8
Electronique de divertissement / photo
12'680
28.7
5'423
33.5
Manifestations
35'434
-4.1
18'970
-7.4
10'389
672'396
1.4
-0.4
3'341
345'666
-31.4
-0.6
Véhicules
VP (nouveaux)
Finance
Assurances
Articles menagers et electromenagers
Initiatives & campagnes
Campagnes politiques
Informatique & bureau
Informatique
Montres & bijouterie
Transports en commun
Tout les branches
Tendances du marché publicitaire février 2014
4/7
17 mars 2014
4. TOP 10 du mois: Février 2014
Le Top 10 des annonceurs et produits / services (sans publicités de gammes de produits ni image)
Top 10 supports publicitaires +/- VJ%
Top 10 produits
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Coop
Migros
Procter & Gamble
Unilever
Ferrero
L'Oréal
Nestlé
Melectronics
Swisscom
UBS
-1.5
1.6
61.7
55.1
16.9
-16.5
48.9
442.1
-27.4
58.7
UBS E-Banking
M-Budget Kombi
Ford Focus
Credit Suisse Bonviva Banking
McDonald's Restaurants
olx.ch
Nissan Qashqai SUV
Knorr Supreme Trockensuppen
Nein zur Masseneinwanderungsinitiative
Coop Supercard
5. Développement de l’impression publicitaire dans les médias
Développement de l’impression publicitaire dans les médias (YTD vs. AP)
Radio & Out-of-Home
250
60
200
50
Mio. CHF
Mio. CHF
Presse & TV
150
100
50
40
30
20
10
0
0
Jan
Fév
Mar
Avr
Presse 2014
Mai
Jun
TV 2014
Jul
Aoû
Sep
Presse 2013
Okt
Nov
Déc
Jan
TV 2013
Fév
Mio. CHF
Fév
Mar
Cinéma 2014
Avr
Mai
Jun
Internet 2014
Jul
Aoû
Sep
Cinéma 2013
Tendances du marché publicitaire février 2014
Avr
Mai
Jun
Out-of-Home 2014
Jul
Aoû
Sep
Radio 2013
Okt
Nov
Déc
Out-of-Home 2013
Télétexte & Publicité numérique
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Jan
Mar
Radio 2014
Cinéma & Internet
Mio. CHF
1) changements méthodologiques (voir p.6)
Okt
Nov
Déc
4.6
4.4
4.2
4.0
3.8
3.6
3.4
3.2
3.0
2.8
2.6
2.4
2.2
2.0
1.8
1.6
1.4
1.2
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
Jan
Internet 2013
5/7
Fév
Mar
Avr
Mai
Jun
Jul
Aoû
Sep
Okt
Télétexte 2014
Publicité numérique 2014
Télétexte 2013
Publicité numérique 2013
Nov
Déc
17 mars 2014
1)
Groupe de médias Internet/TV: Changement de méthode au sein du groupe de médias Internet (effet au
01.01.11), TV (effet au 01.01.2010), Out-of-Home (effet au 01.01.2013); les chiffres ne sont pas comparables avec
ceux de l'année précédente.
Extension de l'univers à compter: Groupe de médias Surfaces publicitaires numériques (du 01.01.2010;
fournisseur de données supplémentaire), Groupe de médias Out-of-Home (du 01.01.2013; supports publicitaires
supplémentaire); Groupe de médias cinéma (du 01.01.2013; fournisseur de données supplémentaire avec livraison
différente);les chiffres ne sont pas comparables avec ceux de l'année précédente.
6. Distribution de l’impression publicitaire dans les médias
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
%-distribution
0%
Publicité numérique
Out-of-Home
Internet
Télétexte
Cinéma
Radio
TV
Presse professionnelle
Presse spécialisée
Presse publique, financière et économique
Presse quotidienne, presse régionale
hebdomadaire et dominicale
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
12.0
0.9
0.4
1.5
4.0
22.7
2.3
3.6
17.4
12.2
1.1
0.4
1.5
3.9
22.8
2.5
3.9
17.7
11.6
1.3
0.3
1.4
3.7
24.1
2.2
3.7
16.7
0.2
11.0
1.3
0.3
1.2
3.4
26.1
2.0
3.7
16.7
0.2
10.7
2.0
0.3
1.1
3.6
26.3
2.1
3.7
15.4
0.1
10.5
2.9
0.3
0.7
4.1
28.6
2.1
3.3
14.6
0.2
9.8
3.5
0.2
0.7
3.7
29.3
1.9
3.2
15.9
0.3
9.6
2.9
0.2
0.6
4.6
30.0
1.8
3.3
15.8
0.4
10.5
3.2
0.1
0.6
4.6
31.4
1.8
3.1
15.4
35.1
34.1
35.0
34.1
34.7
32.7
31.6
30.9
28.9
Tendances du marché publicitaire février 2014
6/7
0.4
11.6
3.4
0.1
0.7
4.8
32.1
1.7
3.1
15.1
YTD
2014
0.4
10.2
2.7
0.1
0.6
3.9
36.4
1.6
2.6
13.9
Feb.
2014
0.4
10.0
2.6
0.1
0.6
3.7
36.2
1.8
3.0
14.8
27.1
27.6
26.9
17 mars 2014
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Tendances du marché publicitaire février 2014
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