Dispositif publicitaire

CLIENT : Bouygues Telecom
SECTEUR : Télécommunications
PAYS/REGION : France
PERIODE : décembre 2009
Bouygues Telecom se prend au jeu avec Microsoft Advertising
Contexte
Lancement du forfait neo.3 de l’opérateur Bouygues Telecom
Cible : hommes âgés de 15 à 34 ans
Objectif
Diversifier la communication de la marque et innover en
adressant son cœur de cible dans un environnement
privilégié : les jeux vidéo.
Dispositif publicitaire
Campagne advergaming : intégration de bannières
publicitaires dans une sélection de jeux vidéo du réseau
Massive sur XBox 360 et PC.
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Etude post test
Objectif : mesurer l’efficacité de ces nouveaux formats
dans le dispositif publicitaire de la marque
Résultats :
# Efficacité
- Le dispositif est visible : 44% des exposés ont
remarqué de la publicité dans les jeux.
- La campagne est mémorisée :
 plus d’1 joueur exposé sur 3 reconnait la publicité
avec la marque cachée.
 près de la moitié la reconnait avec la marque visible.
# Complémentarité médias
La campagne d’advergaming a plus d’impact sur l’image
de marque de l’opérateur que les autres médias :
 Intentions de renseignement sur le forfait multipliées
par 2.
 Activation
significative
des
intentions
de
souscription.
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