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M1
Master Marketing, Vente parcours MDD
MARKETING DIRECT ET DIGITAL
 OBJECTIFS DE LA FORMATION
FI
L'objectif du parcours de M1 M2 est de former aux différents
métiers du marketing direct et digital dans leurs
dimensions managériales en privilégiant les processus qui
requièrent de fortes compétences d'intégration :
développement et analyse des bases de données clients,
stratégie et programme de e-marketing, développement
des messages et de la créativité web, analyse des flux et
des performances web (web analytics).
Le but de cette première phase de parcours est d’apporter
les connaissances et la maîtrise des techniques
indispensables au marketing, à ses évolutions et de
sensibiliser les étudiants aux différentes spécialités
proposées par la suite.
FA
FC
 PROGRAMME PÉDAGOGIQUE
> M1 S1 parcours MDD [30 ECTS]
UE 1.1
UE 1.2
UE 1.3
UE 1.4
 ORGANISATION DE LA FORMATION
MAJ 12.2016
Le principe général est celui de cours magistraux
accompagnés d’études de cas, d’ateliers et de
développements et mises en œuvre de projets tutorés et de
stages longs.
En appui : plateforme d’accès privatif sur Internet, structure
de cours et de planification du travail personnel en ligne,
catalogue d’ebooks, groupes de discussion par thèmes.
Projets et stages tutorés : plusieurs projets seront
développés dans le cadre des enseignements. Le projet
majeur est préparé dès le premier semestre et doit être
associé au stage. En M1 la durée de stage minimale est de
16 semaines.
Formation par alternance (contrat d’apprentissage M1 et
M2 (durée 2 ans) ; ou contrat de professionnalisation
possible en M2).
Formation initiale.
UE 1.5
UE 1.6
> M1 S2 parcours MDD [30 ECTS]
UE 2.1
UE 2.2
UE 2.3
 CONDITIONS D’ADMISSION
Pré-requis : Bac + 3
(180 crédits après bac) ou titre en équivalence.
Admissibilité : Inscription en ligne obligatoire.
Le dossier doit nous être parvenu aux dates indiquées sur
le site (dossier à télécharger).
Examen du dossier de candidature.
Épreuves écrites : Score IAE-Message.
Admission : Entretien de motivation.
 CALENDRIER
Pré-inscription en ligne (sur www.iaelille.fr) :
> du 1er février au 29 avril 2017
Date limite de retour des dossiers (format papier) :
> samedi 6 mai 2017
Date de Début d'Examen des Candidatures :
> mercredi 10 mai 2017
Entretiens :
> FI : mercredi 7 juin 2017
> FA : jeudi 15 juin 2017
Résultats d'admission :
> lundi 10 juillet 2017
Rentrée :
> FI : 25 septembre 2017
> FA : 11 septembre 2017
LILLE
ECOLE UNIVERSITAIRE
DE MANAGEMENT
IAE Lille | Ecole Universitaire de Management
Université de Lille, Sciences et Technologies • IAE France
104, avenue du Peuple Belge 59043 Lille Cedex
Comportement des acheteurs et consommateurs
(5 ECTS)
- Comportements et expériences d’achat
- Consommation, valeurs et sociétés
Marketing stratégique (5 ECTS)
- Approches et outils du diagnostic de marketing
stratégique
- Options stratégiques, aspects organisationnels,
partenariats
Langues (5 ECTS)
- Anglais
- Allemand ou Espagnol
Professionalisation (5 ECTS)
- Projet formation initiale - Phase 1
- Projet formation en alternance
Stratégies et programmes e-marketing (5 ECTS)
- Stratégies et programmes e-marketing intégrés
- Stratégies et programmes marketing direct intégrés
Aspects juridiques du marketing direct et digital
(5 ECTS)
- Droit des offres et stimulations, réglementations,
droit communautaire
- Protection des données, vie privée
UE 2.4
UE 2.5
UE 2.6
Langues (5 ECTS)
- Anglais
- Allemand ou Espagnol
Professionalisation (5 ECTS)
- Projet formation initiale - Phase 2
- Projet formation en alternance
Initiation à la recherche (5 ECTS)
- Rôles, approches et méthodes de recherche en mkg
- Problématique, questions et processus de recherche
en marketing
Systèmes d’information (5 ECTS)
- Systèmes d’information en marketing direct et digital
- Database Marketing : méthodes d’analyse en marketing
bases de données
Analyse des rentabilités (5 ECTS)
- Système analytique de gestion et méthodes de contrôle
- Business plan
Messages et créativité web (5 ECTS)
- Créativité, messages, catalogues, e-catalogues
- Médias, plans médias et campagnes.
 DÉBOUCHÉS PROFESSIONNELS
La mention marketing propose 3 spécialités professionnelles et une spécialité recherche.
Les spécialités professionnelles sont les suivantes :
> Marketing direct et digital
> Métiers du marketing, du commerce et des études
Accès à la spécialité recherche :
> Marketing direct et digital
Master Marketing, Vente parcours MDD
MARKETING DIRECT ET DIGITAL
 OBJECTIFS DE LA FORMATION
FI
La spécialité du Marketing direct et digital et de l’ecommerce a pour objectifs d’apporter les compétences et
les potentiels de responsabilité dans deux grands champs
d’application et de métiers (entreprises et organisations
utilisatrices du marketing direct et de la vente par
correspondance et à distance ; agences et prestataires de
services et d’expertise dans ce domaine).
FA
FC
CP
 ORGANISATION DE LA FORMATION
Le principe général est celui de cours magistraux accompagnés d’études de cas, d’ateliers et de développements et
mises en œuvre de projets tutorés et de stages longs.
En appui : plateforme d’accès privatif sur Internet, structure
de cours et de planification du travail personnel en ligne,
catalogue d’e-books, groupes de discussion par thèmes.
Projets et stages tutorés : plusieurs projets seront développés dans le cadre des enseignements. Le projet majeur
est préparé dès le premier semestre et doit être associé au
aux missions réalisées en entreprise dans le cadre de
l’alternance.
 PROGRAMME PÉDAGOGIQUE
> M2 S3 parcours MDD [30 ECTS]
UE 3.1
Langues (5 ECTS)
UE 3.2
Gestion et management (5 ECTS)
UE 3.3
Projet d'étude et de recherche (5 ECTS)
UE 3.4
E-communication (5 ECTS)
UE 3.5
Gestion des clientèles digitales (e-crm)
(5 ECTS)
UE 3.6
E-marketing (5 ECTS)
> M2 S4 parcours MDD [30 ECTS]
UE 4.1
Professionalisation (10 ECTS)
UE 4.2
Mobilité et marketing (5 ECTS)
UE 4.3
Social Web Marketing (médias sociaux, C to C)
(5 ECTS)
UE 4.4
Web Analytics (5 ECTS)
UE 4.5
Langues (5 ECTS)
En M2, la durée de stage minimale est de 16 semaines.
 DÉBOUCHÉS PROFESSIONNELS
MAJ 12.2016
Tous les métiers du MD et de la VAD chez l’annonceur (VPC
et grande distribution, marques, banque/assurance, presse,
BtB, etc.) et chez les agences et les prestataires spécialisés.
Des postes d’assistants aux postes de direction marketing.
Responsable prospection ; fidélisation. Acheteur/chef de
produit en VAD. Direction des catalogues spécialisés ;
responsable du commerce électronique ; chef de clientèle;
etc.
 DOCTORAT
L’initiation à la recherche développée en Master
permet d’envisager l’inscription en Doctorat de
Sciences de gestion avec un sujet de recherche
orienté Marketing.
L’inscription en thèse requiert les acceptations
d’un directeur de thèse, du laboratoire et de l’école
doctorale.
LILLE
Responsable du Master
Francis Salerno
JOURNÉES
PORTES OUVERTES
Responsable du parcours
Oliviane Brodin
> 3 mars 2017
Secrétariat pédagogique
Doriane Pavot
Tél. + 33 (0)3 20 12 24 81
Nicole Bourdeaux
Tél. + 33 (0)3 20 12 24 56
de 14h à 18h
> 4 mars 2017
[ Pas de recrutement extérieur en M2 ]
ECOLE UNIVERSITAIRE
DE MANAGEMENT
RENSEIGNEMENTS
IAE Lille | Ecole Universitaire de Management
Université de Lille, Sciences et Technologies • IAE France
104, avenue du Peuple Belge 59043 Lille Cedex
de 10h à 17h
Apprentissage
Claudine Carpentier
Tél. + 33 (0)3 20 12 24 86
Communication IAE Lille | Document non contractuel, susceptible de modifications
M2