SECURITY FEEL BETTER GARDE LA FORME

FEV 09
Mensuel
13 SQUARE DU CHENE GERMAIN
35510 CESSON SEVIGNE - 02 99 32 21 21
Surface approx. (cm²) : 383
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Digestif sans alcool LA BOISSON « ANTI GUEULE DE BOIS » A BASE o ARTICHAUT DE LA
SOCIETE PPN A ECOULE UN MILLION DE MIGNONNETTES DE 3 CL EN 2008, DONT 400 DOO A LEXPORT
EN FRANCE CETTE REFERENCE AFFICHE + 30 % GRÂCE A SA BONNE DIFFUSION EN GMS
SECURITY FEEL BETTER
GARDE LA FORME
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La fiole de 3 cl prend de k
bouteille Après un début
très controversé sur le marché
français (voir l'encadré), Security
Feel Better, qui aide à assimiler
plus rapidement les boissons alcoolisées et les aliments, a trouvé
son rythme de croisière Ce
breuvage aux plantes aromatisé à
la poire et composé d'artichaut,
d'angélique, de thé ou encore de
atron, voit ses ventes grimper en
France en affichant 600 DOO mignonnettes en 2008 Soit
+ 30% « Nous avons su créer un
nouveau marché avec une cible large
qui concerne tous les sexes et tous les
âges », se félicite Patrick Nicaise,
PDG de la société normande
PPN Le réflexe Security s'est imposé chez des femmes soucieuses de leur bien-être comme
chez les jeunes qui veulent éviter
la gueule de bois « On peut le
mettre dons son sac ou dans sa poche
et le boire discrètement », argumente Patrick Nicaise À
consommer avant, pendant ou
SECURITY
1157398100504/GFS/ARN/3
« Nous avons su
créer un nouveau
marché avec une
large cible de
clientèle »,
Patrick Nicaise dirigeant
de la societe PPN
après le repas, cette « potion magique » sans alcool - qui a nécessité srx années de recherche
d'après son fabricant - permet
une grande latitude dans ses usages Le produit promet des effets
bénéfiques en moins d'une
heure et pour l'absorpuon d'une
seule mini bouteille '
Reste que la demande croissante
en faveur des produits « bienêtre » ne fait pas tout L'entreprise implantée à Villers sur le
Roule (27) n'aurait pu réussir
sans une diffusion importante
FJle a progressivement conquis
l'ensemble des enseignes à l'exception d'Intermarché Généralement placée avec les spiritueux,
Security Feel Better voudrait démultiplier les implantations vers
la bière, le vm tranquille ou les
effervescents Des crochets de
support qui s'adaptent aux linéaires et qui contiennent entre
cinq et dix boîtes de 2 x 3 cl (environ 4,50€ le pack cartonné)
permettent une mise en avant
dans toutes ces familles de pro-
OUBLIER LA POLEMIQUE
Après son lancement en 2005 - ou piutôt son relancement puisque le produit a été conçu dès le milieu des années
1990 -, Security Feel Better a vécu une année noire en 2006.
En plein débat sur l'alcoolisation excessive chez les jeunes,
un breuvage qui pouvait permettre d'éliminer l'alcool plus
rapidement a suscité le tollé des professeurs de médecine
et des experts en prévention. Interdite en France pendant
des mois, la toute petite bouteille jaune a été à nouveau
autorisée à la vente. Au passage, elle a adopté un discours
plus sobre. Voulant définitivement clore la polémique,
PPN parle désormais de vertus digestives au sens large.
Eléments de recherche :
duits Seul bémol cette boisson
contre un certain mal de tête est
sensible à la démarque inconnue D'où l'apposition récente
d'un fil ann-vol pour limiter le
phénomène À noter par ailleurs
que Security Feel Better reste encore épargne par la concurrence
Même si quèlques recettes dans
le même esprit commencent à
émerger au plan international
« II s'agit plutôt de cannelles de
25 cl qui se positionnent dans
l'univers des sodas ou des energydnnks C'est un segment différent,
commente le dirigeant de PPN
Certains clients nous demandent par
ailleurs des formats plus importants
maîs nous voulons rester sur du
3 cl » Si l'offre GMS demeure
en bi-pack, le CHR dispose de
coffrets spéciaux de 10 fioles
avec présentoir
Hors de l'Hexagone, Security
Feel Better cultive aussi des ambiuons Bien que le développement
à l'international ait été fremé en
2008 à cause de changements ou
d'arrêts de contrats de distribution, la zone asiatique demeure
un débouché de premier plan
Taiwan, Singapour et la Chine lui
assurent 200000 flacons, soit la
moitié des volumes exportés Le
Japon et la Corée devraient offrir
des relais de croissance en 2009
Toujours lom de la France, les
États-Unis, le Canada et le Brésil
sont en ligne de mire La recette
destinée aux Américains pourrait
d'ailleurs bénéficier d'une aromaùsauon spécifique La saveur
fruits rouges, très en vogue Outre-Atlantique, remplacerait la
poire Maîs avec une formule de
base identique Enfin, l'Europe
n'est pas négligée Après la Russie, l'Italie, la Grèce, l'Irlande et la
Belgique, la petite fiole est attendue au Royaume-Uni, aux PaysBas ainsi que dans les Pays Baltes
et en Ukraine Car les lendemains
difficiles après les soirées bien arrosées ne sont pas une exception
française '
Jean-Louis Laboissière
SECURITY FEEL BETTER : boisson digestive pour les lendemains de fêtes difficiles, toutes citations