CP Campagne publicitaire Kronenbourg 2010

5 mars 2010 - Communiqué de presse Brasseries Kronenbourg
Kronenbourg et ses Brasseurs
prennent la parole et s’engagent sur la qualité de la bière Kronenbourg
Campagne publicitaire 2010
A partir du 22 Mars, la marque Kronenbourg prend la parole par l’intermédiaire de ses brasseurs au travers
d’une campagne publicitaire signée « Parole de Brasseur », en affichage et PQR. Cette campagne nationale, qui
s’exposera en plusieurs vagues jusqu’à l’automne, est aussi déclinée au niveau régional en affichage dans les
villes « clés » de consommation. Elle sera enrichie de nouveaux visuels et d’une campagne radio dans les
semaines à venir.
Cette campagne de communication de la marque Kronenbourg met en scène les garants du savoir faire, des
vrais Brasseurs Kronenbourg, seuls à maîtriser la « recette » de la bière. Qu’ils s’appellent Laurence Gutfreund,
Jean-François Bour ou André Domenech, ils font tous partie d’une équipe de 61 brasseurs qui – tous les jours –
forts d’un savoir-faire hérité de génération en génération de brasseurs depuis 345 ans, s’engage sur la qualité de
la bière Kronenbourg. Cet engagement, les Brasseurs Kronenbourg le revendiquent au travers de la signature
« Parole de Brasseur ».
La qualité a toujours été un cheval de bataille pour Kronenbourg, premier brasseur à obtenir la certification ISO
9002 dès 1994. Preuve que l’exigence de qualité ne date pas d’hier.
Au delà des gestes, au delà des visages, il y a aussi et surtout une vraie authenticité, une compétence unique,
une conception du métier propre à Kronenbourg et à ses Brasseurs, hommes et femmes de goût et aux 5 sens
aiguisés. Pour la totalité d’entre eux, être Brasseur, c’est plus qu’un métier, c’est une passion qu’ils aiment à
faire partager.
Brasseries Kronenbourg
mars 2010
Direction Communication
L’objectif de cette campagne est d’améliorer chez les consommateurs la qualité perçue de la bière
Kronenbourg, marque n°1 du marché de la bière en France (Plus de 22% de part de marché en HM+SM en
2009: source Nielsen). En effet, Kronenbourg est une bière de qualité qui s’appuie sur le savoir-faire de ses
Brasseurs. Ce savoir-faire s’exprime tout particulièrement dans :
-
la sélection rigoureuse d’ingrédients 100% issus de la nature
l’expertise développée à chaque étape de la fabrication
l’art de la dégustation
Visuels de la campagne Kronenbourg :
La campagne met en scène des brasseurs au travail, au sein de la salle à brasser Kronenbourg. Sur chaque
visuel, la gestuelle est précise, le regard concentré. Ces gestes, les brasseurs Kronenbourg les reproduisent
quotidiennement, à toutes les étapes de l’élaboration de la bière, toujours avec la même concentration et la
même passion qu’on peut lire sur leur visage et dans leurs yeux.
Visuel « Couleur de la bière » : Jean-François Bour vient de tirer un verre de bière et il le porte à la lumière
pour en vérifier la qualité. C’est le moment ultime de la fabrication, le moment où l’on contrôle une dernière
fois que tout est conforme : le doré de la robe, la texture de la mousse, les nuances de couleurs…
Visuel « Arôme de la bière » : Laurence Gutfreund approche doucement le verre de bière de son nez pour en
vérifier l’arôme. Concentrée sur son sujet, elle hume les notes qui se dégagent de la bière, fraîchement tirée de
la cuve, pour en contrôler la qualité. Elle sait que le travail de la bière est aussi une question d’harmonie des
ingrédients.
Mars 2010
Contact presse
Image et Entreprise
Jean Pierre Tuil – Clémentine Alary
Tél : 01 42 62 51 64 – Fax : 01 47 03 43 94
Email : [email protected]
Brasseries Kronenbourg
mars 2010
Direction Communication