Communiqué de presse Paris, le 22 octobre 2014.

Communiqué de presse
Paris, le 22 octobre 2014.
En 2013, le marché de l’équipement de l’habitat a baissé de 4 %
Pour la cinquième année consécutive, l’Institut de prospective et d’étude de l’ameublement (IPEA) et
Sofinco, marque de CA Consumer Finance, dressent le bilan 2013 des marchés de l’équipement de
l’habitat. De l’analyse des budgets dédiés et des comportements d’achat des foyers français pour leur
domicile (ameublement, décoration, rénovation) à la mise en perspective des évolutions de marché
attendues sur l’année 2015, cette nouvelle édition de l’Habitatscope met en évidence une contraction
notable du marché de l’équipement de l’habitat.
Des dépenses de logement qui pèsent de plus en plus sur les budgets des foyers…
Dans un contexte où le pouvoir d’achat des Français se stabilise, les dépenses liées au logement
augmentent. Le loyer, le chauffage et l’éclairage représentent ainsi, depuis 2010, plus du quart des
dépenses des ménages (26,7 % en 2013, en augmentation de 0,5 point par rapport à 2012). Le loyer
représente les deux tiers du budget logement et, particularité de cette année 2013, les dépenses
d’énergie prennent davantage d’importance, atteignant 17,7 % des dépenses des ménages. « Plus
généralement, en 53 ans, le poids des dépenses contraintes des Français a doublé et représente plus
du tiers de leur budget global. Nous constatons parallèlement sur cette même période une chute de
2,9 % de la consommation sur le marché de l’ameublement », précise Etienne Epitalon, Directeur du
marché de l’équipement de la maison, CA Consumer Finance.
…laissant peu de place aux dépenses d’ameublement.
Les dépenses en équipement de la maison représentent 5,3 % du budget des ménages, en baisse de
0,1 point par rapport à 2012. L’ameublement du domicile n’apparaît plus comme une priorité et voit sa
part dans le budget des ménages diminuer de 0,3 point, à 24,1 % des dépenses engagées pour
l’équipement de la maison. Parallèlement, la consommation de biens durables est en baisse de
-2,5 %, ce qui se traduit notamment par une baisse notable de l’achat de meubles (-3,7 % en volume
en 2013).
Le marché de l’équipement de l’habitat en France s’élève à 49,03 milliards d’euros en 2013, en repli
de 4 % par rapport à 2012. Certains secteurs, notamment la literie, le petit électroménager ou encore
le secteur du bricolage, marquent des augmentations entre 0,3 et 1,7 %. En revanche, les secteurs
demandant des investissements plus conséquent, sont en repli plus important : gros électroménager
(-2,4 %), meubles meublant (-5,4 %), revêtements de murs, sols et carrelages (-7,5 %) et télévision /
vidéo (-19,4 %).
Des comportements Européens à la loupe
Dans le cadre de cette nouvelle édition de l’Habitatscope, 300 ménages français, britanniques,
italiens, allemands, belges et espagnols ont été interrogés sur leur perception en matière de meubles
et de décoration. Pour l’ensemble des répondants, le meuble et la décoration restent des éléments
importants de leur logement. Néanmoins, seuls les Italiens (57 %) et les Allemands (55 %) changent
régulièrement leur décoration. Les trois premiers critères cités par les répondants dans l’achat ou le
renouvellement d’un meuble restent, pour l’ensemble des répondants européens, le prix, la qualité et
le style. Pour aménager leur intérieur, les ménages se tournent vers la publicité réalisée par les
marques. Ainsi 61 % des Italiens déclarent utiliser les publicités des marques pour s’informer lors des
achats de mobiliers. Parallèlement, les ménages européens ont de plus en plus recours à Internet
pour comparer les prix (78 % des Italiens) et trouver des informations sur des produits. La télévision
est finalement utilisée par moins de la moitié des ménages interrogés. Le conseil en point de vente
reste attendu par les consommateurs, notamment en Espagne (81,2 % des Espagnols).
Communiqué de presse : Crédit Agricole Consumer Finance
Des perspectives 2015 à la baisse
Dans un contexte économique incertain, les ménages sont parallèlement plus attentifs dans leurs
critères de choix. 25 % des ménages définissent la marque comme leur premier critère de choix et
28 % affirment faire attention au prix des produits. Les Français se renseignent d’abord en ligne sur
des forums ou les sites des enseignes avant de réaliser leurs achats et ont finalement peu recours
aux conseils des vendeurs. De même, la fabrication française ou l’impact environnemental restent des
critères annexes dans le choix des ménages. Quelles perspectives pour 2015 ? Les intentions d’achat
apparaissent d’ores et déjà en baisse. Le contexte économique peu porteur incite les consommateurs
à rester dans une logique d’économie et d’épargne sans évoquer le report de leur projet. Le marché
est également touché par les baisses d’activités dans l’immobilier, qui ralentissent de fait l’activité du
meuble, boostée par les déménagements. « Néanmoins, la versatilité, qui caractérise de plus en plus
le consommateur, notamment en fonction des opérations de communication réalisées par les
différentes enseignes, doit être prise en compte. Les innovations produits et les stratégies de
promotions déployées restent en effet des facteurs déclencheurs », explique Christophe Gazel,
Directeur des publications de l’IPEA.
Contact :
Service presse de CA Consumer Finance, +33 (0)1 60 76 93 99 / 88 60, [email protected]
IPEA (Christophe Gazel), [email protected], 06 73 47 83 98
A propos de Crédit Agricole Consumer Finance :
Crédit Agricole Consumer Finance est un acteur majeur du crédit à la consommation en Europe. Crédit Agricole
Consumer Finance, filiale spécialisée en crédit à la consommation de Crédit Agricole S.A., distribue (en France,
principalement via ses marques commerciales Sofinco, Viaxel et Creditlift Courtage), une gamme étendue de
crédits aux particuliers et de services associés sur l'ensemble des canaux de distribution : vente directe,
financement sur le lieu de vente (automobile et équipement de la maison) et partenariats. Présent aux côtés de
grandes enseignes de la distribution, de la distribution spécialisée et d'institutionnels dans les différents pays où il
est présent, Crédit Agricole Consumer Finance est un partenaire incontournable du commerce.
Pour toute information : www.ca-consumerfinance.com
A propos de L’IPEA
L’IPEA est l’Institut de Prospective et d’Etudes de l’Ameublement. Créé en 1979, l’IPEA a pour objectif de
réaliser, publier et commercialiser toute statistique, étude quantitative, qualitative et prospective sur les marchés
de l’ameublement, de l’équipement de la maison et de l’habitat. En 2013, l’IPEA a réalisé des enquêtes auprès de
20.000 de ménages Français acheteurs de produits pour la maison.
Communiqué de presse : Crédit Agricole Consumer Finance