Bilan d`activités de la Filière Jardins en 2014

CLG_CDT ESSONNE
Novembre 2014
Comité Départemental du Tourisme de l’Essonne
Bilan Filière Jardins
2014
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Novembre 2014
Bilan d’activités de la Filière Jardins en 2014
En 2014, le Comité Départemental du Tourisme de l’Essonne a fêté la douzième saison de son
évènement Jardins. Deux grands rendez-vous « Jardins » ont été organisés en Essonne.
Secrets de jardins en Essonne, Printemps
Du 31 mai au 8 juin 2014.
Secrets de Jardins en Essonne printemps s’est tenu les deux premiers week-ends de juin, une
occasion unique de découvrir les jardins de l’Essonne aux couleurs du printemps. Deux week-ends
consacrés aux richesses vertes du département : ouvertures exceptionnelles, spectacles, concerts,
visites décalées…
Secrets de jardins en Essonne, Automne
Les 4 et 5 octobre 2014
Pour la quatrième année consécutive, Secrets de jardins en Essonne, automne revient et met à
l’honneur les jardins de particuliers. Le CDT de l’Essonne et l’Association des Jardiniers de France en
Essonne ont donné rendez-vous aux amoureux de la nature automnale ! Les jardiniers ont ouvert
leurs portes exceptionnellement pendant 2 jours. Au programme : découverte, partage, conseils et
convivialité.
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Secrets de jardins en Essonne, printemps
Douzième édition
Date : du 31 mai au 8 juin 2014
Nombre de jardins participants : 86
Thème : L’enfant au jardin
Organisation des week-ends :
- 31 mai/1 juin : 60 jardins
- 1er juin : 47 participants à la randonnée paysagère au cœur de la Juine (Organisé par
le CDT de l’Essonne en partenariat avec le Parc naturel régional du Gâtinais Français)
- 7/8 juin : 59 jardins
Total de visiteurs : 16 500 visiteurs
Edition d’un programme printemps:
Date de diffusion : à partir du 6 mai 2014
Nom du document : Secrets de jardins en Essonne, printemps
Type de document : 28 pages
Contenu du document : Programme des événements du mois de juin pour les deux
week-ends d’ouverture
Cible : Tout public
Nombre d’exemplaires : 70 000 programmes
Cible presse : généraliste, spécialisée, famille, sénior
Affiches OTSI/Mairies/Bibliothèques/Sites
Campagne affichage abribus : Centre commercial Evry 2
Campagne affichage Insert dans Pari s
Achat espaces presse : 20 min, Le Parisien
Partenariat avec le magazine Mon Jardin et Ma Maison
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Bilan qualitatif
Météo en juin :
- 1er week-end : relativement satisfaisant
- 2e week-end : très beau temps le samedi contrairement au dimanche qui a été plus
mitigé
Appréciations générales:
1er week-end bon : évènement renforcé par la communication de RDV aux jardins. De plus,
le partenariat avec le magazine Mon Jardin et Ma Maison donne une forte lisibilité à
l’évènement.
2e week-end plutôt bon (des zones géographiques plus favorisées que d’autres), avec des
jardiniers très accueillants et des visites de très bonne qualité. Les jardiniers devraient se
regrouper et proposer les mêmes horaires d’ouverture.
En 2015, nous devrons mobiliser à nouveau les propriétaires de jardins en Essonne. Depuis la
création de l’évènement, les jardins de particuliers sont devenus un réel moteur et ont
permis à l’évènement de perdurer. Leur participation est donc devenue essentielle.
Bilan quantitatif
Calculer la fréquentation de cet évènement est un exercice difficile : le programme publié
participe activement à la communication de Secrets de Jardins et a un réel impact sur la
fréquentation tout au long de l’évènement.
On estime à 16 500 le nombre de visiteurs (légèrement plus qu’en 2013) avec notamment
9500 visiteurs pour le 1er week-end. Le premier week-end étant organisé en même temps
que l’évènement national Rendez-vous aux jardins.
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Secrets de jardins en Essonne, automne
Quatrième édition
Date : 4 et 5 octobre 2014
Nombre de jardins ouverts à la visite : 32
Total des visiteurs : 2 000 visiteurs
Edition du programme :
Date de diffusion : à partir du 8 septembre 2014
Nom du document : Secrets de jardins en Essonne, automne
Type de document : 4 pages / A5 quadri
Contenu du document : Programme des ouvertures des jardins de particuliers le 1er weekend d’octobre. Partenariat avec le Théâtre de Brétigny et le festival Dedans Dehors.
Cible : sénior, spécialiste,
Nombre d’exemplaires : 20 000 programmes
Cible presse : spécialisée, sénior, généraliste
Affiches OTSI/Mairies/Bibliothèques/Sites
Campagne affichage abribus : Centre commercial Evry 2
Achat espaces presse : 20min, Le Parisien
Bilan qualitatif
Météo en octobre :
- samedi : très beau temps
- dimanche : une météo mitigée
Autres facteurs :
Fêtes organisées dans différentes localités
Plusieurs représentations du Théâtre de Brétigny au Parc Boussard à Lardy et au
Domaine départemental de Méréville
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Excellent retour des jardiniers de France sur cette quatrième session d’ouverture. Le public
reçu est toujours très qualitatif : des passionnés venus de divers horizons mais
essentiellement de l’Essonne. Sentiment d’un bon relais de la presse locale (Le Républicain)
et régionale, avant et pendant l’évènement. Une bonne partie des jardiniers souhaitent
renouveler l’expérience l’année prochaine. Un bilan plus qu’encourageant pour 2015 !
Bilan quantitatif
Le bilan quantitatif plus que positif, la fréquentation des jardins a fortement augmenté,
environ 2000 visiteurs en 2014 (+ 30 % par rapport à 2013), en moyenne une cinquantaine
de visiteurs par jardin.
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Bilan global
Malgré une légère baisse de budget en 2014, l’année a été plus que satisfaisante et a donné lieu a
quelques nouveautés, permettant ainsi de pérenniser les actions de promotion des jardins en
Essonne (exemple : la randonnée organisée en partenariat avec le Parc naturel régional du Gâtinais
Français). L’objectif premier du CDT de l’Essonne est de promouvoir les parcs et jardins du
département de l’Essonne tout au long de l’année et dans le cadre d’évènement tel que Secrets de
Jardins en Essonne.
En 2014, le calendrier des participants à l’évènement du printemps a été quelque peu modifié. Pour
la première fois, les jardiniers ont pu s’inscrire aux deux week-ends. Les années précédentes les
jardins de particuliers ne pouvaient s’inscrire que le deuxième week-end. Cette nouvelle organisation
a été grandement appréciée par les jardiniers et le public. Ce dernier a pu ainsi découvrir à la fois des
grands domaines et des jardins de particuliers durant les deux week-ends.
Nous avons constaté que le nombre de participants à l’évènement du printemps (86 participants en
2014 contre 90 participants en 2013) était relativement constant par rapport à 2013 et c’est aussi le
cas pour l’évènement d’automne (32 participants en 2013 et en 2014). Cependant, Il semblerait que
le chiffre de fréquentation des deux évènements ait connu une progression par rapport à 2013,
environ 16 500 visiteurs au printemps et 2 000 visiteurs à l’automne. Ce résultat est en grande partie
du à la météo qui a été plus que clémente en 2014. La majorité des visiteurs sont originaires du
département de l’Essonne puis des départements limitrophes (Paris, Seine et Marne, Yvelines, Hauts
de Seine, Eure-et-Loir ou encore Loiret.)
La création graphique a été réalisée par Yann Fabre, entreprise « Rivage création ». Comme en 2013,
les 2 visuels de l’évènement Secrets de Jardins en Essonne ont rencontré un vif succès de la part des
participants mais aussi des visiteurs (des couleurs vives, des photos attractives et des phrases
d’accroche pertinentes). Les différentes campagnes de communication (achat d’espaces presse,
affichage au centre commercial Evry 2) ont contribué au succès des 2 saisons.
L’Agence de relations presse « Observatoire » a elle aussi largement participé à la communication
des deux évènements, en sollicitant les journalistes par l’intermédiaire de communiqués de presse
ou encore lors de la conférence de presse (20 mars 2014 à Paris) et du voyage de presse (29 avril
2014). La communication web a également bien fonctionnée, il faut néanmoins la rendre plus
attractive en 2015, notamment en ajoutant sur le site internet du CDT 91 plusieurs portraits de
jardiniers.
En 2015, le CDT de l’Essonne espère réaliser deux évènements jardins : pour la 13ème année
consécutive, Secrets de Jardins en Essonne printemps et la 5ème édition de Secrets de Jardins en
Essonne automne. Afin de renforcer l’attractivité de ces deux évènements, Il conviendrait de
développer de nouveaux partenariats afin de renforcer l’attractivité de Secrets de Jardins auprès du
public. Le CDT de l’Essonne et les propriétaires de jardins privés souhaiteraient d’avantage renforcer
l’évènement d’automne qui possède un réel potentiel.
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5ème Conférence Jardins
5ème Conférence Jardins organisée à l’Assemblée départementale de l’Essonne.
Le CDT de l’Essonne organise chaque année une conférence Jardins à destination des
collectivités, des professionnels de l’environnement, du paysage et du tourisme afin
d’aborder des problématiques liées aux jardins. Cette année, la conférence a eu lieu à
l’Assemblée départementale de l’Essonne, le mardi 4 novembre 2014, avec pour thème
« Les jardins au service des territoires ». Contrairement à 2013, la Conférence s’est déroulée
sur une matinée.
5 intervenants se sont succédés durant la matinée : Sébastien Bouet (Directeur de la
Conserverie / Association des potagers de Marcoussis), Jean-Claude Szkop (Educateur
technique spécialisé / I.M.E. de Gillevoisin), Gilles Beaumont (Assistant du patrimoine / Ville
de Yerres), Sylvain Preti (Animateur nature / Ville de Longjumeau), David Pecquet (Chef de
service / Conservatoire départemental des Espaces Naturels Sensibles) et Marion Dubois
(Service civique du Conseil général de l’Essonne).
Une matinée très enrichissante qui a réuni une trentaine de participants.
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Salon Jardins Jardin
La onzième édition du salon Jardins jardins s’est déroulée du 5 au 9 juin 2014 aux Jardins des
Tuileries. Le Comité régional du tourisme Paris Ile de France a entièrement financé le stand du
Comité départemental du tourisme de l’Essonne.
La décoration du stand a été confiée au service des espaces verts du Conseil général de
l’Essonne. La chargée de mission Jardins a animé le stand durant les 5 jours du salon. Les 5 et
6 juin, Camille Hamon, chargée de mission Loisirs au CRT Paris Ile de France est venue
soutenir la chargée de mission Jardins afin de diffuser la documentation des autres
départements.
L’objectif de ce salon : assurer la promotion des parcs et jardins en Essonne notamment en
diffusant le programme de Secrets de Jardins en Essonne printemps. Le CRT Paris Ile de
France a quant à lui assurer la promotion des parcs et jardins des autres départements. Au
total, près de 2500 documents édités par le CDT de l’Essonne ont été diffusés.
Dans le cadre des futurs projets réalisés par le Comité des territoires, le CDT de l’Essonne
souhaiterait renouveler cette expérience en 2015 et associer d’autres départements sur un
stand régional.
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Animation du réseau Jardins en 2014
Principales réunions organisées en 2014 :
- 2 réunions d’information organisées avec l’association des Jardiniers de France en Essonne :
le 30 avril à la mairie de Lardy (une quarantaine de participants) et le 8 septembre au Jardin
de la Grande Haie à Igny (une quinzaine de participants).
- Une réunion de bilan avec l’Association des Jardiniers de France en Essonne à Chamarande,
le 3 novembre. Cette réunion a réuni une trentaine de participants.
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