LES DIGITAL MUMS Une étude exclusive Ipsos et

Communiqué de presse
Paris, le 8 février 2011
LES DIGITAL MUMS
Une étude exclusive Ipsos et WebMediaGroup*
A l’heure où les françaises deviennent les championnes européennes de la
maternité, WebMediaGroup s’intéresse aux comportements des digital mums
ou les mamans digitales, et aux nouveaux usages du web par ces femmes.
WebMediaGroup a mené avec IPSOS une étude auprès de 552 femmes
internautes âgées de 18 ans et plus entre le 30 octobre 2010 et le 9 janvier
2011.
Les « Digital Mums » : pour l’e-commerce une nouvelle évidence
Près de 90% des « digital mums » effectuent au moins une fois par mois un achat sur
internet. Les achats sur internet sont d’abord motivés par le gain de temps et les horaires
illimités. La « digital mum » gère précieusement son temps et profite de ses soirées à la
maison pour effectuer ses achats.
Les achats sur internet représentent plus de 20% du budget familial !
Plus de 44% des femmes interrogées déclarent dépenser plus de 20% du budget global de
la famille sur Internet. En consommatrice avisée, la « digital mum » s’assure du sérieux des
e-commerçants : notoriété de la marque et qualité des partenaires, notamment bancaires…
Anti-spamming !
78% des mamans digitales n’aiment pas recevoir trop de publicité dans leurs boites e-mail.
Les sites marchands ne semblent pas en avoir suffisamment conscience aujourd’hui…
Smartphones ?
Ils demeurent pour le moment essentiellement des outils de divertissement et ne sont pas
utilisés pour le e-commerce. Seules 8% des femmes interrogées déclarent télécharger des
applications sur leur Smartphone.
Le E-commerce : entre plaisir et raison
La notion de plaisir dans le processus d’achat devient une réalité et l’achat en ligne
prend une dimension ludique pour 45% des mamans interrogées qui achètent d’abord
pour elle (60% des réponses), et ensuite pour leurs enfants (45% des réponses)
Le prêt-à-porter et les accessoires de mode (80% des achats), la décoration ou l’équipement
de la maison (42%) sont les principaux postes de dépense sur internet des digital mums.
Pour les enfants, 83% d’entre elles achètent des vêtements sur internet, 54% des jeux et
24% des produits culturels (livres, DVD, CD…)
L’achat en ligne n’est pas un achat compulsif : il reste un achat rationnel et réfléchi –
d’où le succès des sites de conseils et des comparateurs de prix.
Les nouveaux usages de consommation : les sites d’achat, vente,
échange de biens d’occasion, entre particuliers
Internet a ouvert de nouveaux canaux de distribution, les Digital Mums s’en emparent
pour optimiser leur budget mais aussi pour compléter leurs revenus. Ainsi 83% des
femmes déclarent visiter des sites d’achat, vente et échange de biens d’occasions sur
Internet.
Les sites de petites annonces / vide grenier ont révolutionné les échanges entre particuliers,
plus que ne l’avaient fait les sites d’enchères – grâce notamment à la simplicité de mise en
vente et d’achat et à la compétitivité du prix du service proposé.
85% des femmes interrogées affirment visiter des sites d’achats, vente et échanges de biens
d’occasions sur internet. 52% les trouve efficaces pour optimiser leur pouvoir d’achat et 43%
les trouve ludiques pour faire des affaires.
Les « digital mums » créatrices à leurs heures souhaitent en majorité vendre en ligne leurs
réalisations et compléter ainsi leur revenu. (76%)
Des mamans avant tout !
Pour plus de 50% des Digital Mums internet est un divertissement pour leurs enfants et
permet d’effectuer des recherches dans le cadre de leur scolarité.
•Mais elles restent attentives, 88% d’entres elles estiment qu’un libre accès à internet est
dangereux
•74% d’entre elles estiment que les réseaux socio ne sont acceptables qu’à partir de 15 ans.
•Internet est toutefois une ressource éducative que les « digital mums » ne négligent pas : un
quart d’entre elles vont chercher sur les forums et les sites d’information des réponses aux
questions que leur pose l’éducation de leurs enfants.
•Pour les Digital Mums de 18 – 29 ans Internet est la deuxième source d’information après
leur propre mère 
*Etude complète sur simple demande ou a télécharger sur : http://www.webmediagroup.fr/
A propos de WebMediaGroup
WebMediaGroup est le premier groupe Internet à la convergence de 3 univers
complémentaires :
·
le fait main avec les places de marchés de produits artisanaux « made in France »
Siandso (www.siandso.com) et Craftiz (www.craftiz.fr),
·
l’achat / vente malin avec Badiliz (www.badiliz.fr), premier « vide grenier » à destination
des femmes,
·
les conseils d’experts et la vente de produits d’équipement et de décoration de la
maison et du jardin avec Maison facile (www.maison-facile.com) et Tek Import (
www.tekimport.fr) spécialiste du meuble en bois massif sur mesure. « Dessinez le meuble de
vos rêves, nous le réalisons pour vous ».
Avec plus d’1 million de visiteurs uniques par mois (source : Nielsen 2010) WebMediaGroup
cible le consommateur responsable à la recherche d’authenticité. WebMediaGroup prône
des valeurs éthiques et une consommation responsable au travers de produits faits main et
artisanaux imaginés et conçus par sa communauté de créatrices.
Dans un contexte favorable à la protection de l’environnement et à la recherche de produits
uniques et naturels, WebMediaGroup s’impose comme une solution alternative à la
consommation de masse.
WebMediaGroup a été créé en mai 2007, par des pionnières du Web, Isabelle Bordry,
actuelle Présidente du groupe, Orianne Garcia et Géraldine Le Meur.
Contacts presse :
Agence Kalima
Tygénia Saustier – Tessy Cypria
[email protected]
01 44 90 02 36