Guide de conception, d`optimisation et de promotion d`un site WEB

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Guide de conception,
d'optimisation et de
promotion d'un site
WEB
C OMMENT OBTENIR PLUS
DE VISITEURS SUR VOTRE
SITE WEB OU BLOG ET
GENERER PLUS DE
VENTES
Guide pratique d’optimisation d’un site web
pour les moteurs de recherche et aide à la
promotion d’un site WEB
Joseph Mbizgot
01/02/2009
Comment obtenir plus de visiteurs sur 2009
votre site web ou blog et générer plus de
ventes
DECLARATION LEGALE
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1
Joseph Mbizgot | © SEOPromotionSiteWeb.Com
TABLE DES MATIERES
Chapitre 1. Définition des moteurs de recherche ...... 1
I. PR: Page Rank ................................................................ 2
Chapitre 2. Les caractéristiques d’un bon site web .. 6
II.
Les mots clés ............................................................... 6
III.
Un bon contenu ............................................................ 7
IV.
Vérifiez votre orthographe ............................................. 9
V.
Assurez-vous que vos page titres sont descriptifs ............. 9
VI.
Utilisation de Headings (Balises de rubrique) .................. 10
VII.
Assurez-vous que votre URL sont attirants pour les moteurs
de recherche ..................................................................... 12
VIII.
Les liens entrant ...................................................... 13
IX.
Rendez votre site accessible à tous ............................... 14
X.
Attention au moment de faire la soumission de votre site web
14
XI.
Évitez d'utiliser des Frames (cadre) ............................... 16
XII.
Détection du navigateur – Faites attention .................. 17
XIII.
Ne perdez pas votre temps avec des Meta Tags ........... 17
ventes
Chapitre 3. Structure de base des liens d’un site WEB
19
I. Les liens textuels........................................................... 20
II.
Tag Titre .................................................................... 21
III.
Tag Description .......................................................... 21
IV.
Tag Mots-clés ............................................................. 22
V.
Tag H ........................................................................ 24
VI.
Texte en gras ............................................................. 24
VII.
Texte Normal ........................................................... 24
VIII.
Texte Alt ................................................................. 25
Chapitre 4. La recherche des mots clés ..................... 27
I. Introduction.................................................................. 27
II.
Les 12 commandements pour bien choisir ses mots-clés .. 28
III.
Utilisation effective des mots clés ................................. 29
1.
Obtenir les bons Mots-clés......................................... 30
2.
Inclure les mots clés dans votre page Titres ................ 30
3.
L'inclusion de mots clés dans votre titre et les balises Meta
1
Tags 31
ventes
4.
IV.
Mots-clés dans le contenu ......................................... 31
Comment faire pour sélectionner de mots-clés pour votre site
32
1.
Choix des mots-clés.................................................. 32
2.
Déterminer la concurrence ........................................ 34
Chapitre 5. Etude de cas : Création d’un site web pour
recettes de cuisine ........................................................ 36
I. Recherche des mots clés ................................................ 37
II.
Optimisation de chaque page de votre site web. ............. 42
III.
Entête et titre de votre page web. ................................. 45
IV.
Le reste de votre page web. ......................................... 49
Chapitre 6. Popularité des liens et analyse des liens .52
I. Liens réciproque et sites partenaires ................................ 55
1.
Liens réciproques ..................................................... 56
2.
Comment choisir son site partenaire :......................... 57
3.
Analyse des liens entrant .......................................... 61
4.
Optimisez les intitulés de vos liens entrant .................. 62
2
ventes
Chapitre 7. Comment générer du trafic sur votre site
Web ou votre Blog ? ...................................................... 64
I. Comment tester son audience ......................................... 65
II.
Ecrire des articles et les poster dans les répertoires d’articles
dédiés ou de blogs. ............................................................ 67
III.
Publicité au Coût par clic: ............................................ 70
1.
Définition du programme CPC : .................................. 80
2.
Comment rédiger une annonce efficace. ...................... 83
3.
Choix des urls de redirection. ..................................... 90
IV.
Publicité professionnelle avec Google ............................. 92
Chapitre 8. Comment gagner de l’argent avec son site
WEB
96
I. Les programmes d’affiliation ..........................................103
II.
1.
Le programme Google Adsense....................................105
Définition ...............................................................105
3
ventes
Chapitre 1.
DEFINITION DES
MOTEURS DE RECHERCHE
Le rôle des moteurs de recherche est de tenter de parcourir toutes
les pages qui sont sur Internet et de les classer suivant la phrase
ou le mot clé que cherche un utilisateur.
Les algorithmes utilisés par les moteurs de recherches sont très
complexes et
Autres,
à part les ingénieurs de Google, Yahoo Msn et
Personne ne sait exactement comment ces robots
fonctionnent de façon précise.
Cependant, il y a des règles qu'en suivant simplement on parvient
à être mieux référencé et mieux positionné dans les moteurs de
recherche pour les termes ou phrases qu'on a choisies.
En se mettant du coté du webmaster qui gère un site, chacun
pense que son site sera le mieux référencé. Mais il existe des
1
ventes
millions de personnes dans le monde proposant les mêmes produits
que vous, offrants des services similaires aux votre qui essaient
eux aussi d'obtenir le meilleur positionnement possible. Ce qui rend
la tache compliquée pour les nouveaux sites qui cherchent la
première place. Entre autre si vous cherchez la première place pour
le mot « gagner argent », vous avez moins de chances d'y arriver.
Les personnes qui sont numéro 1 pour ces mots clés très convoité
sont des gens qui sont dans le domaine depuis de nombreuses
années, et qui ont parfois un budget de publicité très élevé et
peuvent engager des spécialistes du référencement pour leur
positionnement. Cependant si vous êtes un novice audacieux, vous
pouvez vous lancer dans cette bataille et la gagner. Alors Comment
y arriver?
Nous reviendrons là dessus plus tard. Pour l'heure nous allons
démystifier
quelques
croyances
à
propos
des
moteurs
de
recherche.
I. PR: Page Rank
2
ventes
On entend des gens dire, je veux un PR de 4 dans Google pour
mon site web. En fait Ce n'est pas le positionnement d'une page
dans Google. Ce n'est qu'une métrique utilisé par les moteurs de
recherche appliquée à chaque page sur le web. La métrique est
comprise entre 0 et 10 chaque nouvelle page possède un PR de 0
et Google met à jour ce positionnement environ 4 fois par an.
Le PR est généralement développé à partir du nombre de
personnes ayant un lien vers votre site. Ainsi si un site de PR5
possède des liens vers votre site web alors il y a de fortes chances
que vous ayez un PR de 4. Cette information est disponible pour les
utilisateurs de Google toolbar que vous pouvez télécharger ici
Les sites ayant un PR 6 et plus haut seront indexés plus
régulièrement que ceux en dessous. C'est
le seul avantage à
moins que vous ne vouliez vendre des liens sur votre site pour
vous faire de l'argent.
Beaucoup de personnes sont excité d'avoir un nouveau PR! Mais
Pourquoi? Si vous avez un PR4 mais pas de visiteurs sur votre site,
quel avantage-y à t-il?
3
ventes
Mon avis est le suivant: Oubliez le PR pour le moment. Cela
viendra à mesure que vous ajouterez des liens à votre site. Oubliez
ça et suivez juste les petits conseils et astuces que je vous donne
ici!
Est-il vraiment nécessaire de soumettre votre site à 10,000 Moteur
de recherche? Ici les avis sont partagés mais je dirais tout
simplement que ce n'est pas le plus important. En général quand
vous soumettez votre site aux moteurs de recherche ces derniers
mettent parfois plus d'un mois pour accéder à votre site. Alors,
mon avis est le suivant si vous voulez soumettre votre site à 10
000 moteurs de recherche il n’y a aucun mal. Par contre je vous
montrerais un moyen plus simple, et plus rapide de faire que les
moteurs de recherche vous trouvent plus vite et indexe votre site.
Comme avec les femmes, (les hommes aussi) la séduction Paie ! Il
faut séduire les moteurs de recherche
4
ventes
L’optimisation des moteurs de recherche comme déjà mentionné
précédemment, est une facette du marketing sur internet.
Malheureusement, pour l’optimisation des moteurs de recherche, il
n'y a pas de raccourcis, et si vous cherchez un moyen d'obtenir des
résultats rapides et faciles, il n’yen a pas. Au lieu de cela, vous
aurez besoin de réaliser certains efforts, notamment en ce qui
concerne le contenu réel de votre site.
Aussi, vous aurez besoin d'avoir beaucoup de patience, car les
résultats ne sont pas là du jour au lendemain. Donc, si vous
cherchez à améliorer la position de votre site dans les moteurs de
recherche, vous devriez considérer ce facteur très tôt lors de la
recherche de l'aide d’un SEO.
5
ventes
Chapitre 2.
LES
CARACTERISTIQUES D’UN BON SITE
WEB
II.
Les mots clés
La clé pour développer un site Web est de cibler des phrases où il y
a moins de compétiteurs. Ceci est le cœur d'une campagne
d'optimisation pour les moteurs de recherche. Ceci est la partie où
vous passerez la plus grande partie de votre temps avant de vous
embarquer dans tout autre développement majeur. De toute façon
c'est du temps gagné. Si vous pensé devenir le numéro un dans
Google sur le mot clé ``gagner argent'' alors je vous dis tout de
suite, abandonnez et faites autres choses! Vous n'y arriverez pas à
moins d'avoir un grand budget
Ici je vous montrerais comment se positionner au mieux pour des
mots clés de bonne qualité dans ce même marché avec un mini
6
ventes
budget, voir gratuitement, et c'est pourquoi j’écris ce guide.
Le
secret est dans les mots clés.
Il est mieux d'être en position numéro 1 pour 20 petites phrases
qui ont 50,000 recherches par mois (ou 40 petites phrases qui ont
25,000 recherches par mois)
C'est plus facile de jouer dans une cours où il y a moins de
concurrents, et à la fin vous obtiendrez le même résultat qu'avec
les mots clés les plus en vue.
III. Un bon contenu
Ceci est sans doute le point le plus important que vous devriez
vous rappeler quand vous faite de l’optimisation de votre site web,
surtout si vous voulez que votre site soit trouvé sur le web. Bien
que votre site puisse être techniquement parfait afin que les robots
des moteurs de recherche vous trouvent, vous constaterez qu'il ne
sera pas utile si le contenu réel de votre site n'est pas bon.
Pour que le contenu de votre site soit bon, il doit être factuel, ainsi
que grammaticalement correct. Mais ce n'est pas réellement
nécessaire pour chaque site qui se trouve sur le web aujourd'hui.
7
ventes
Toutefois, ce qui est important c’est le contenu de votre site web.
De quoi il traite vraiment, quels sont les sujets abo rdés.
Aujourd’hui il est de plus en plus besoin d’avoir un contenu unique
et spécifique afin d’attirer les visiteurs. En outre, il doit en effet
être particulièrement attrayant aux personnes qui recherchent des
informations ou qui veulent trouver des renseignements sur votre
site.
En ayant un bon contenu sur votre site, les visiteurs reviendront et,
éventuellement, les visiteurs qui reviennent sont plus susceptibles
de mettre un lien vers votre site. Avoir beaucoup de liens entrants
est non seulement d’une grande importance pour votre site, mais
pour les moteurs de recherche aussi. C'est encore mieux si ces
liens proviennent des sites web mieux classés que le vôtre.
Aussi, non seulement avez-vous besoin d'avoir un bon contenu sur
votre site, mais vous avez également besoin d'avoir aussi du
contenu frais. Si vous ajoutez du nouveau contenu à votre site sur
une base régulière, vous donnez à vos visiteurs plus de raisons
pour revenir. De ce fait, les robots des moteurs de recherche
viendront également visiter votre site plus souvent, dès qu'ils
remarquent que vous le mettez à jour régulièrement. Donc, ce que
8
ventes
cela signifie, c'est que tout le nouveau contenu que vous ajoutez
ensuite être indexé plus rapidement à l'avenir.
IV.
Vérifiez votre orthographe
Si votre site est rédigé en anglais, alors vous êtes probablement
conscient des différences d'orthographe entre l'anglais britannique
et américain. Si votre site est en français, alors surveillez les
expressions du français belge, français, canadien et autre, afin de
ne pas tomber dans les faux amis. Donc, si vous le pouvez,
pourquoi ne pas configurer votre machine pour que le correcteur
orthographique soit établi pour la langue principale que vous
utilisez.
V.
Assurez-vous que vos page titres sont
descriptifs
Si vous faites vos titres de page aussi simple, descriptifs et
pertinents que possible, il sera plus facile pour les moteurs de
recherche de savoir de quoi traite chacune des pages de votre site.
9
Cela permettra aux personnes de balayer les résultats de recherche
qu'ils reçoivent des moteurs de recherche, et seront en mesure de
ventes
déterminer rapidement si votre document contient ce dont ils sont
à la recherche. Aussi, il convient de rappeler que le titre de la page
est aussi ce qui est utilisé afin d'établir un lien vers v otre site à
partir des résultats fournis par les moteurs de recherche.
Ainsi, il est important de veiller à ce que le titre de la page soit l'un
des éléments les plus importants de votre site. En effet
c’est la
porte d’entrée de votre site web. En fait, certaines personnes
soutiennent que c’est la partie la plus importante de tous les sites
au-dessus de toutes les autres choses.
Si vous tapez dans Google un mot clé quelconque, vous ne
cliquez en général que sur les liens qui décrivent bien ce que
vous cherchez.
VI.
Utilisation de Headings (Balises de
rubrique)
C'est là que vous avez besoin d'utiliser les tags h1-h6 pour vos
rubriques. En utilisant les graphiques pour vos rubriques, vous
pouvez utiliser n'importe quel caractères que vous voulez (mais les
moteurs de recherche ne fera pas beaucoup d'attention à ce sujet).
Même si vous utilisez l'attribut « alt » pour indiquer un autre texte
10
ventes
pour la rubrique des images, ce n'est pas aussi important que
l'utilisation réelle du texte dans un élément de la rubrique.
Mais si vous ne parvenez pas à utiliser de vrais textes, puis
cherchez les diverses images ou des techniques « flash » de
remplacement qui sont disponibles à la place. Toutefois, sachez
qu'il existe un risque à le faire. Comme l'image le texte de
remplacement implique du texte caché, il est fort possible que vous
puissiez être pénalisés par les moteurs de recherche pour cela.
Mais à l'heure actuelle, ce type de risque semble très mince.
VII. Bonne utilisation des images
Utilisez les noms de fichier descriptif mais bref - Comme beaucoup
d'autres parties de la page. Pour une l'optimisation ciblé les noms
de fichiers texte sont mieux quand ils sont court, mais descriptif.

Evitez d’utiliser des noms de fichiers génériques comme
"image1.jpg", "pic.gif", "1.jpg" lorsque cela est possible
(Certains sites qui possèdent des milliers d'images pourraient
envisager l'automatisation de la désignation des images)

Evitez des noms de fichiers extrêmement longs
11
ventes

Evitez un texte farci des mots-clés un ensemble de phrases
copier et coller

Si vous décidez d'utiliser une image comme un lien il serait
bien de remplir son texte, cela permet à Google de mieux
comprendre la page avec laquelle vous êtes liée.

Evitez d’utiliser uniquement des images comme liens de
navigation de votre site

Stocker des images dans leurs propres
répertoire au lieu
d'avoir des fichiers d'image répartis dans de nombreux
répertoires
et
sous-répertoires
dans
votre
domaine,
envisager la consolidation de vos images dans un seul
répertoire (par exemple votresiteweb.com / images /). Cela
simplifie le chemin d'accès à vos images.
VIII.
Assurez-vous que votre URL sont attirants
pour les moteurs de recherche
Il est important d'utiliser les liens attirants pour les moteurs de
recherche du Web, par opposition à ceux générés dynamiquement,
qui ont une chaîne de requête (ce qui permet au serveur de savoir
laquelle
des
données
à
extraire
de
la
base
de
données).
Malheureusement, il existe de nombreux robots des moteurs de
12
ventes
recherche qui ont des difficultés avec ce type d'URL et de ce fait, ils
s'arrêtent à certains caractères sans poursuivre la recherche
jusqu'à la requête spécifiée.
La plupart des moteurs de recherche ne peuvent ou ne veulent pas
indexer des URL dynamiques. Ce sont des URL qui contiennent les
éléments suivants:?, &,%, +, =, Cgi-bin, ou. Cgi
En utilisant une URL conviviale pour les moteurs de recherche Web,
vous aidez votre classement et les utilisateurs de votre site.
Beaucoup
de
sites
ont
connu
une
incroyable
amélioration
simplement parce qu'ils ont modifié le schéma d'URL. Toutefois, la
modification et la refonte d'un site Web peut être un peu délicat.
IX. Les liens entrant
Il n'est pas de manières facile et durable pour résoudre ce
problème. Le seul bon moyen de vous assurer que votre site est lié
à un autre pour votre profit est de veiller à ce qu'il contienne un
bon contenu. Pour tout site sur le Web, les liens entrant sont très
importants, en particulier pour la position dans les résultats des
moteurs de recherche. En fait, vous trouverez que c’est peut être la
partie la plus difficile à mettre en œuvre dans votre optimisation.
13
ventes
Mais beaucoup de gens ont constaté que les liens sont moins
importants, en particulier lorsque vous avez plus spécifique et
unique contenu de votre site.
X.
Rendez votre site accessible à tous
Cela est aussi important que toutes les choses mentionnées
précédemment.
Il
est important de vous
rendre votre
site
accessible aux personnes ayant une déficience visuelle, ce qui
permettra aussi aux robots des moteurs de recherche trouver leur
chemin. Il est important de se rappeler que Google est aveugle,
même ce n’est
pas la peine de savoir si les personnes aveugles
utilisent votre site ou pas; vous avez encore besoin d'être
accessible. Qu'est-ce que cela signifie, c'est que vous devez utiliser
de vrais titres, paragraphes et des listes, et éviter d'utiliser tout ce
qui peut interférer avec les robots des moteurs de recherche.
XI. Attention au moment de faire la soumission
de votre site web
14
Bien que ce soit souvent surestimé, soumettre votre site aux
annuaires et moteurs de recherche peut être utile. Cela est
ventes
particulièrement important si le site est nouveau et n'a pas encore
été repris par Google et bien d'autres moteurs de recherche qui
sont autour.
Mais si vous voulez soumettre votre site à certains répertoires,
pouvez envisager l'utilisation de Yahoo Directory et Open Directory
Project et certains répertoires spécifiques traitant de votre sujet
(par exemple, si vous avez un blog, essayez d'envoyer à l'adresse
http:// www.blog-search.info). Mais vous aurez besoin de patience,
car cela peut prendre plusieurs semaines pour que soumissions
soient traitées, sauf si vous payez pour être indexé.
Voici
les
périodes
d'attente
estimé
pour
certains
des
plus
populaires moteurs de recherche:
MSN
jusqu'à deux mois
Google
jusqu'à quatre semaines
AltaVista
jusqu'à une semaine
Fast
jusqu'à deux semaines
Excite
jusqu'à six semaines
Northern Light
jusqu'à quatre semaines
AOL
jusqu'à deux mois
15
ventes
HotBot
jusqu'à deux mois
Iwon
jusqu'à deux mois
Ne pas essayer de tromper les moteurs de recherche
Ne jamais utiliser des méthodes telles que le « cloaking », les lien
fantomes, les mots clés farcis, le
spamming ou toute autre
manière douteuse. Bien qu'ils puisse fonctionner pour une courte
période, vous avez non seulement le risque que votre site soit
pénalisé, mais il pourrait être interdit des moteurs de recherche de
façon définitive.
Comme les moteurs de recherche veulent que
leurs résultats
soient exacts, ils ne prennent pas les gens qui veulent leur faire un
mauvais tour.
XII.
Évitez d'utiliser des Frames (cadre)
Bien qu'il soit possible de fournir des solutions qui permettent à un
robot de moteur de recherche à explorer les cadres des sites, cela
causera encore des problèmes à tous les visiteurs qui ont trouvé ce
16
site par le biais d'un moteur de recherche.
ventes
Ce qui se passe, c'est que lorsque quelqu'un suit un lien à partir
d'un résultat de recherche vers un site basé sur les cadres, ils
seront placés sur un document orphelin. Cela, dans la plupart des
cas, créera une confusion pour l'utilisateur, comme dans de
nombreux cas, les parties vitales du site seront perdues, comme
les liens de navigation.
XIII. Détection du navigateur – Faites attention
Si vous devez utiliser une sorte de détection de navigateur, puis
assurez-vous qu'il ne se casse pas quand un robot de moteur de
recherche
ou
de
tout
autre
agent
inconnu
se
présente.
Malheureusement, si les robots ne peuvent pas y entrer, alors
votre site ne sera pas trouvé.
XIV. Ne perdez pas votre temps avec des Meta
Tags
Vous remarquerez que la plupart des moteurs de recherche ne
mettent pas beaucoup de valeur sur le contenu de Meta Tags
17
aujourd'hui. C'est parce qu'ils ont été utilisés aussi bien par les
spammeurs. Ainsi, à la place, si vous avez besoin, utilisez
des
ventes
Meta description des éléments. Bien que les mots-clés ne fasse pas
mal, ils ne sont pas vraiment utile, donc, généralement, cela ne
vaut pas l'effort de les utiliser. Mais vous n’avez rien à perdre à les
mentionner dans vos pages.
Souvent il ya des moteurs de recherche qui va utiliser le contenu
d'un élément de méta description pour décrire un site dans leurs
listes de résultats de recherche. Donc, chaque fois que possible,
rédigez un contenu unique et descriptif pour chaque document ou
la page.
Comme indiqué au début de ce chapitre, nous avons fourni
quelques données de base des lignes directrices en matière de
SEO. Mais il ya encore beaucoup à faire afin d'accroître la visibilité
de votre site dans les moteurs de recherche. Nous entrerons plus
en détail dans le chapitre prochain.
18
ventes
Chapitre 3.
STRUCTURE DE BASE
DES LIENS D’UN SITE
WEB
C'est probablement la plus évidente, mais certainement l'un des
aspects les plus négligés de l'optimisation des moteurs de
recherche. Cela permet de s'assurer que les moteurs de recherche
peuvent trouver (indexé)
toutes les pages de votre site. Mais si
elles ne peuvent pas les trouver, alors ils ne seront pas indexé, ce
qui signifie qu'ils ne seront pas parcourus, et ne figureront jamais
dans les resultats des moteurs de recherche.
Voici quelques points qui devraient être pris en compte à l'égard
de la structure de votre site WEB.
Les araignées ne peuvent pas voir les liens qui sont fait en
JavaScript. La raison en est que, dans la mesure où les moteurs de
recherche seront concernés, ces liens existe pas. Donc si vous
voulez que les araignées suivent les liens sur votre site, il ne faut
pas utiliser de code JavaScript. En fait, vous constaterez que
Google ne pourra indexer aucune URL si elle ressemble a une page
19
ventes
contenant un ID de session. Ainsi, toute URL qui ont un caractère
spécial (comme « ? ») devraient être évitées (ce sont souvent des
liens dynamiques).
Il est important que vous vous assuriez que toutes les pages ont
un lien vers au moins une autre page. Pages qui ne sont pas liées
sont appelés « liens suspendus ». Il est important de structurer les
liens internes de sorte que les termes de recherche ciblés sont
renforcés. Donc, assurez-vous que vous organisez vos liens afin
que les pages de sous rubrique soient liées à celle de la rubrique
principale (en veillant à ce que vous utilisez le bon lien texte qui
est spécifique à la page liée), et vice-versa.
Voir ci-dessous pour les différents types de méthodes.
I. Les liens textuels
(<a HREF="URL"> Les liens textuels </ a>
C'est l'un des 2 éléments les plus importants pour assurer le bon
classement d'un site. Il peut être soit sur toutes les pages dans ce
site, ou sur d'autres pages d’un autre site. Mais quel que soit la
façon de faire, il est important qu'ils soient inclus.
20
ventes
Il est essentiel d’inclure le mot clé principale de recherche dans le
lien textuel vers la page cible. Aussi, chaque fois que c’est possible,
évitez d’utiliser un texte identique pour tous les liens vers une
autre page
En fait, les liens aura plus de poids avec les moteurs de recherche
si le texte qui les entoure est en relation avec la page cible du sujet
et du terme recherché.
II.
Tag Titre
<title> quelques titre de la page </ title>
C'est probablement la deuxième chose la plus importante dans le
but d'obtenir le bon classement d'un site.
Il est important que vous vous assurez que les mots sont
est
contenus dans cette balise. Le mot clé doit être placé le plut tôt
possible, tout en veillant à ce que le titre se lise bien. Vous devez
vous assurer que chaque balise de titre de chaque page est
différente de la balise de titre des autres pages du site.
III. Tag Description
21
<meta name="description" content="une belle description">
ventes
Vous ne constaterez que certains moteurs de recherche tels que
Google n’affichent plus la description. Mais quel qu’n soit le cas,
vous devez inclure ce point à chaque page pour les moteurs de
recherche qui le font. Il ya même quelques moments où Google va
les afficher. Il est donc essentiel que vous écriviez une description
qui est attirante et reprend la les mots clés de la page au moins
une fois, mais de préférence deux fois, c'est mieux. Donc, si vous
le pouvez, placez-le
au début, ou le plus près du début de la
description la plus complète possible.
IV.
Tag Mots-clés
<meta="keywords" content="quelques mots clés">
Il est important de se rappeler que la balise de mots-clés ne sera
jamais réellement traités par les moteurs de recherche en tant que
mots clés. Ils seront traités comme du texte sur une page. Bien
que cette balise n'est pas efficace, comme c'était le cas, il n'ya
aucune raison de ne pas la mettre. Assurez-vous que vous avez
mis quelques mots clés pertinents et d'inclure le terme de
recherche principal, une fois au tout début dans la balise. Aussi,
vous n'avez pas besoin de séparer les mots-clés ou des phrases-
22
ventes
clés par des virgules (comme c'est souvent le cas) puisque les
moteurs de recherche les ignorent.
23
ventes
V.
Tag H
<Hn> quelques mots de rubrique </ Hn>
Le "n" dans cette balise représente un chiffre de 1 à 6. Le plus
grand titre est représenté par 1. Vous constaterez que les tags H
ont plus de poids que celui du texte dans une page, et donc plus
grand sera la taille de H, plus elle aura de poids. Il est donc
important que vous incluez votre mot clé cible de recherche dans
les tags H au moins une fois sur la page, mais si possible, deux ou
trois fois, c'est encore mieux. Aussi la première place en Tag H le
plus près possible du haut de la page du site.
VI.
Texte en gras
Cela donne plus de poids à une page de texte ordinaire, mais pas
autant que les Tag H. Alors, là où c’est possible, il faut joindre le
terme de recherche en caractères gras dans les balises de temps
en temps, là où il apparaît sur la page.
VII. Texte Normal
Dans la mesure du possible, utiliser le terme de recherche (mot
clé) le plus souvent possible sur les pages de votre site. Mais faire
24
ventes
en sorte qu'ils ne portent pas atteinte à la manière dont la page se
lit. Assurez-vous que vous utiliser le terme
une ou deux fois en
tout début du corps du texte de la page, et puis aussi souvent que
possible tout au long.
Si vous en avez besoin, reformuler les petits paragraphes et
ajouter des phrases à faire en sorte que le terme de recherche soit
bien représenté dans le texte pour une bonne optimisation des
moteurs de recherche.
Mais vous trouverez sans doute que chaque mot que vous avez
dans votre terme de recherche se trouve sur la page séparément.
Donc, si vous en avez besoin, ajouter quelque uns d'entre eux tout
au long de la page.
VIII.
Texte Alt
<img src="url" alt="un texte qui est affiché ou au passage de
la souris">
Incluez votre terme de recherche (mots clés) dans le texte de
toutes les images sur vos pages. Il est important de se rappeler
que certains systèmes, tels que ceux utilisés par les lecteurs de
braille et de synthèses vocales, utilisent le texte dans la balise
25
ventes
« alt ». Donc, il est conseillé de les rendre utilisables en incluant le
terme de recherche (mots clés).
Donc, en résumé Voici ce que vous avez à faire
1) Sélectionnez les principaux termes de recherche (mots
clés) que vous souhaitez utiliser.
2) Affecter ces termes de recherche à une page existante,
et si vous en avez besoin, split pages.
3) Organiser vos liens internes, et ensuite un lien texte,
en fonction de l'objectif des termes de recherche et de
leurs pages.
4) Si vous le pouvez, d'organiser les liens à partir d'autres
pages en fonction de l'objectif des termes de recherche
et des pages aussi.
5) Maintenant organisez tous les éléments sur la page de
façon à ce qu’ils ciblent chaque mot clé.
6) Enfin, asseyez-vous et regardez votre site s’améliorer
dans le classement des moteurs de recherche
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ventes
Chapitre 4.
LA RECHERCHE DES
MOTS CLES
I. Introduction
Afin de séduire les moteurs de recherche, chaque page de votre
site web doit être optimisé le mieux que vous pouvez. Puisque les
mots clés sur lesquels vous avez décidé d’utiliser pour votre ciblage
seront utilisés à travers le processus d’optimisation, le choix de ces
mots clés est très important :
Si vous choisissez des mauvais mots clés, les moteurs de recherche
ne vous trouveront jamais. Si les moteurs de recherchent ne vous
trouvent
pas, alors personne ne saura que votre site existe et
personne ne visitera votre site web. (Sinon vous-même…)
Puisque le choix des mots clés est si important, je vous donnerais
ici quelques astuces afin de vous aider à faire le bon choix. Il faut
les utiliser pour choisir les mots clés pour chaque page que vous
optimisez pour les moteurs de recherche.
27
ventes
Il faut penser aux phrases spécifiques et non aux mots simples. En
général les mots simples ont trop de concurrents et vous êtes
nouveau dans la course. Si vos mots clés sont très simples ou
généraux, il y a moins de chance que vous soyez bien positionné
dans les moteurs de recherche. Il faut trouver les mots clés pour
lesquels il y a moins de compétions. Et puisque ces mots sont très
ciblés, le trafic vers votre site sera aussi ciblé et de meilleure
qualité. Vous devez essayer d’avoir le maximum de « phrases clés
» possibles et les relier aux pages que vous essayez d’optimiser.
Demandez par exemple à votre entourage ce qu’ils « taperaient »
dans Google pour chercher des informations relatives à votre site
web.
II.
Les 12 commandements pour bien choisir
ses mots-clés
Voici en résumé ce qu’il faut savoir pour bien choisir ses mots clés
Les 12 commandements pour bien choisir ses mots-clés :
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ventes
1. Choisissez un maximum de mots-clés et expressions.
2. Gardez les mots-clés les plus efficaces.
3. Modifiez ou éliminez les mots-clés qui génèrent le moins de trafic
qualifié.
4. Positionnez-vous sur les mots-clés choisis par vos concurrents.
5. Pensez toujours à la qualité du trafic généré, plutôt qu’à sa quantité.
6. Mettez-vous à la place de l’internaute qui cherche votre entreprise
et/ou ses produits.
7. Utilisez les outils en ligne (générateurs de mots-clés).
8. Servez-vous des mots affichés dans les sites de vos concurrents.
9. Pensez aux variations des mots-clés : pluriel, féminin, etc. Pensez
également aux éventuelles
fautes de frappe et d’orthographe.
10. Suivez et anticipez l’actualité de votre domaine d’activité.
11. Dans le domaine des liens sponsorisés, choisissez un rang d’enchère
qui vous
permette d’être visible, notamment dans les outils de recherche visés.
12. La première position n’est pas obligatoirement la plus rentable, ne
l’oubliez pas…
III. Utilisation effective des mots clés
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ventes
Ce qu'il faut retenir est que l’optimisation des moteurs de
recherche ne doit pas être compliqué. Ce que vous devez faire est
de faire en sorte que chaque page de votre site soit une entité
unique, et doit être traitée de manière appropriée dans le cas où il
est concerné par l’optimisation des moteurs de recherche. Cidessous, je vais vous donner quelques lignes directrices qui
devraient vous aider à atteindre vos résultats souhaités.
1.
Obtenir les bons Mots-clés
Il est important que vous assurez-vous que les mots que vous avez
sélectionné répondent à vos critères de marketing. Alors ne
cherchez pas les mots qui sont trop généraux ou classique. En
utilisant des mots qui sont plus spécifiques , cela se traduira par un
meilleur classement de votre site. Aussi, il est important que vous
choisissiez les mots qui conviennent à votre site. Par exemple,
vous trouverez que "optimiser les moteurs de recherche" et
"optimisation des moteurs de recherche" ont des classements
complètement différents.
2.
Inclure les mots clés dans votre page Titres
Malheureusement, beaucoup de personnes, font une utilisation
inappropriée de leurs noms ou le nom de l'entreprise dans la page
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ventes
de titres. Il est donc important que vous incluez les mots clés dans
votre titre, car c'est la meilleur façon de mener des recherches sur
Internet.
3.
L'inclusion de mots clés dans votre titre et les
balises Meta Tags
Il est essentiel que, pour chaque page de votre site, vous indiquez
les mots-clés au sein de tous les tags de pages. Aussi, prenez le
temps d'aller sur le Meta description que vous utilisez. Vous devez
vous assurer que toute description que vous utilisez est séduisante
et intéressante pour ceux qui visitent votre site, et incluent des
mots-clés dans la mesure du possible. Il existe de nombreux
moteurs de recherche d'aujourd'hui qui utilisent le méta description
et ce sera la chose qui sera affiché dans les résultats de recherche.
4.
Mots-clés dans le contenu
Il est important que vous vous assurez d'inclure les mots-clés dans
le contenu de votre site. Mais il ne faut pas
qu’ils soient trop
nombreux, car cela peut résulter en une pénalité desmoteurs de
recherche.
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ventes
Grâce à ces lignes directrices de base en ce qui concerne les motsclés en relation avec l'optimisation des moteurs de recherche vous
trouverez que votre site ne peut être affecté que de façon positive.
IV.
Comment faire pour sélectionner de motsclés pour votre site
Rendre un site attractif pour les moteurs de recherche est un
facteur clé de son succès. L'un des principaux moyens de réussir le
classement avec les moteurs de recherche est de l'optimisation de
la visibilité des mots-clés sur les pages. Mais pour être efficace
dans votre stratégie de campagne de mots clés, vous devez utiliser
les deux étapes suivantes.
1.
Choix des mots-clés
Vous aurez besoin de déterminer ce qu’offre vos pages et
également de déterminer quels mots
vos visiteurs potentiels
pourraient utiliser pour rechercher les pages de votre site. Vous
devez ensuite créer les mots-clés qui sont fondées sur ces mots.
Pour l'ensemble de l'optimisation des mots-clés sur votre site, vous
devez utiliser de 3 à 5 mots-clés sur les pages. Il est essentiel que
vous commenciez à utiliser à partir du haut à gauche, puis vers le
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bas. Plusieurs fois, vous verrez que ce sera les premiers 200 mots
sur chaque page de votre site, qui comprendront la balise de titre,
de rubriques etc…
Google donnera un plus grand poids aux mots clés placé en haut à
gauche de votre page.
Souvent, les visiteurs de votre site verront votre site de la même
manière que les moteurs de recherche. En mettant l'accent sur vos
mots clés
en haut et gauche et en bas est un bon moyen de
gagner dans l’estime des moteurs de recherche.
Un autre problème à résoudre dans la sélection de mots clés est de
déterminer le mot clé est trop populaires ou très compétitif. Donc,
si vous trouvez des sites qui sont déjà en concurrence pour les
classements en utilisant des mots clés, il peut être nécessaire de
choisir des mots clés plus spécifiques à la place. Cela peut aussi
s’appliquer pour les mots clés qui ont plusieurs sens aussi.
Il est donc important de prêter attention à la façon dont les
utilisateurs font des recherches sur Internet pour trouver votre site
et les questions spécifiques auxquelles ils trouveront des réponses
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ventes
sur votre site web. Donc, chaque fois que c’est possible, affinez les
mots clés que vous utilisez pour répondre à ces questions.
Mais chaque fois que vous
d'affinez vos mots clés, il est important
que vous gardiez à l'esprit qu'une grande partie des recherches
effectuées sur le net sont de trois mots ou plus. Alors, quand les
gens sont à la recherche de réponses sur l'internet, ils tapent
souvent la phrase de leur terme de recherche comme une questi on.
C'est pourquoi de nombreuses personnes utilisent les mots clés qui
décrivent la solution à une question. Ainsi, afin d'optimiser vos
pages à leur pleine mesure, il est préférable de pensez comme la
personne qui est à la recherche de l’information.
2.
Déterminer la concurrence
C'est une excellente façon d'obtenir des idées, et vous le faite en
effectuant une recherche en utilisant les mots-clés que vous
savez déjà, et que vous souhaitez cibler. Ensuite, cliquez sur les
sites qui sont dans les résultats de cette recherche. Ensuite, une
fois sur le site, de visualiser leur code source HTML et afficher les
mots clés qu'ils ont dans leurs balises Meta. Mais il est important
que vous n'oubliez pas d'utiliser ces mots-clés qui se rapportent à
votre site ou votre page. Il est facile d'afficher un code HTML de
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sites, tout ce que vous faites est de cliquer sur le bouton
«Visualiser» en haut de la page de votre navigateur Web, puis
sélectionnez "Source" ou "Source de la page".
En développant une liste d'expressions de mots
clés, vous devriez être en mesure d'optimiser
chaque page de votre site pour les moteurs de
recherche.
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Chapitre 5.
ETUDE DE CAS :
CREATION D’UN SITE WEB POUR
RECETTES DE CUISINE
Supposons que vous voulez proposer des services, des nouvelles
recettes, ou vendre un livre de recettes de cuisine.
Avant de commencer à créer le contenu de votre page web il faut
faire la recherche des mots et phrases clés. C’est la phase la plus
importante et ne doit pas être prise à la légère.
Nous allons utiliser un outil gratuit pour cette étape.
Des outils élaborés sont disponibles ici :
http://www.sitepromotion-seoeasy.com ou
http://www.webpromotion-seoeasy.com
Moi personnellement j’utilise KeywordElite
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ventes
I. Recherche des mots clés
Outils gratuit : Ceci est un outil de recherche de mots clés :Allez
sur le site
http://inventory.fr.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
.
Au moment où j’écris ce livre, overture me ramène un seul mot clé
« recettes de cuisine », avec un taux de recherche de ce mot clé de
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ventes
73487 pour le mois de mai 2007. Ce chiffre est très élevé et
suppose donc un nombre de concurrent élevé.
73487
recette de cuisine
Pour vous le prouver faisons un tour chez Google et tapons
«recettes de cuisine » (entre guillemets bien sur) cela permet de
ramener les résultats qui utilisent exactement cette expression
Comme on peut le constater nous somme en compétition avec plus
de 3.900 000 autre sites web pour ce mot clé (certains de ces sites
web existent depuis longtemps). La compétition est élevée.
Soyons malin. On se dit la chose suivante : Tous ceux qui tapent
« cuisine » ou « recettes de cuisine » dans le moteur de recherche
peuvent bien être intéressé par autre chose.
On va dans overture :
http://inventory.fr.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
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ventes
Cette fois on recherche le mot « cuisine » uniquement. On obtient
alors une liste de 100 mots clés se rapportant à « cuisine ».
(KeywordElite me ramène plus de 1500 mots clés. Cela me donne
vraiment
un
choix
énorme
quant aux
mots
clé
de
faibles
compétitions, toujours pour le mot clé « recettes de cuisine »
En fait, il combine toutes les recherches effectuées dans Google,
Yahoo, Ask, Miva…
On peut donc voir des mots clés de faible compétition comme
2505
cuisine recette
2379
plat cuisine
2158
recette de cuisine facile
2155
cuisine plus
6203
Livre cuisine
Et si on fait la recherche dans google pour les mots clé « recette de
cuisine facile » on obtient ceci :
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ventes
Grande surprise : il n’ya que 13 000 pages web, 13 000
concurrents pour ce mot clé.
Avec
KeywordElite
je
peux
obtenir
ces
renseignements
automatiquement pour tous mes 1500 mots clés. Je vous propose
vraiment d’investir dans ce logiciel, vous ne serez pas déçu !
Pour récapituler, nous disons donc qu’un mot clé doit avoir un
nombre de recherche mensuel important voir acceptable, et avoir
moins de concurrents directs.
En général les phrases clés de 04 mots et plus ont moins de
compétition ;
exp : recette de cuisine facile, recette de cuisine
marocaine…
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ventes
Il faut faire l’essaie sur tous les mots clés que vous avez retenu.
Cherchez-en comme cela 50 ou 100 phrases clés.
Maintenant il faut les METTRE EN GROUPE
Voici les combinaisons possibles: Ces mots me sont donnés par
KeywordElite
En général les
Recettes de cuisine poisson
phrases clés de
Recette poisson …
04 mots et plus
ont moins de
compétition
recette poisson chat
recette poisson court bouillon
recette poisson croute sel recette pizza poulet
Recettes de cuissine pizza
recette pizza quatres fromage
recette pizza reine
recette pizza reunion
recette pizza sans gluten
recette pizza saumon
recette pizza turque
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recette pizza viandehacha
recette foie gras
ventes
recette foie gras canard cru
recette foie gras chaud
recette foie gras conserve
recette foie gras cru
recette foie gras cuit
recette foie gras cuit au sel
recette foie gras cuit sel
recette foie gras cuit vapeur
Et ainsi de suite….
II.
Optimisation de chaque page de votre site
web.
Supposons que nous voulons créer une page concernant les
recettes de cuisine à base de poisson.
Il suffira de créer une page web nommée
recette-foie-gras-cuit-
au-sel.html qui sera contenu dans un répertoire nommé recettes de
cuisine.
Le lien complet vers votre page sera :
http://www.votresiteweb.fr/recettes-de-cuisine/recette-foie-gras-cuit-ausel.html
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ventes
Ceci possède l’avantage suivant.
Si un utilisateur recherche le mot clé recette cuisine foie gras, vous
serez dans les résultats, de même s’il recherche cuisine foie gras,
cuisine gras au sel, et ainsi de suite…
Les moteurs de recherche apprécient cela beaucoup car cela leur
permet de mieux indexé une page dans sa catégorie et de relier
facilement la recherche de l’utilisateur au contenu de votre site
web.
Je reprends ici ce qu’il faut savoir pour bien choisir ses mots clés.
Les 12 commandements pour bien choisir ses mots-clés :
1. Choisissez un maximum de mots-clés et expressions.
2. Gardez les mots-clés les plus efficaces.
3. Modifiez ou éliminez les mots-clés qui génèrent le moins de trafic qualifié.
4. Positionnez-vous sur les mots-clés choisis par vos concurrents.
5. Pensez toujours à la qualité du trafic généré, plutôt qu’à sa quantité.
6. Mettez-vous à la place de l’internaute qui cherche votre entreprise et/ou
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ses produits.
ventes
7. Utilisez les outils en ligne (générateurs de mots -clés).
8. Servez-vous des mots affichés dans les sites de vos concurrents.
9. Pensez aux variations des mots-clés : pluriel, féminin, etc. Pensez
également aux éventuelles
fautes de frappe et d’orthographe.
10. Suivez et anticipez l’actualité de votre domaine d’activité.
11. Dans le domaine des liens sponsorisés, choisissez un rang d’enchère qui
vous
permette d’être visible, notamment dans les outils de recherche visés.
12. La première position n’est pas obligatoirement la plus rentable, ne
l’oubliez pas…
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ventes
III. Entête et titre de votre page web.
Le titre de votre page web est très important : En fait c’est la
première chose qu’affichent en général les moteurs de recherche
dans leur résultat.
Il faut montrer aux moteurs de recherche toute l’importance de
votre page web et inciter le visiteur à cliquer sur votre lien afin de
visiter votre site :
Dans le cas ci-dessus, il est préférable de donner le titre suivant à
la page web crée : « Recettes De Cuisine Au Foie Gras Cuit Au
Sel », par exemple.
Vous aurez remarqué que les premières lettres sont en majuscule ;
ceci n’a aucune importance dans le positionnement dans les
moteurs de recherche, mais permet tout simplement de mettre
votre page web en évidence dans la liste des résultats de Google
par exemple.
Tous vos titres doivent
Tous vos titres doivent être
être uniques !
uniques ! Si vous les répétés plusieurs
fois, les moteurs de recherche vous
pénaliserons, et vous perdrez votre positionnement.
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ventes
Codage de votre page web :
Lorsque vous codez votre page web, il y trois éléments important.
Certains moteurs de recherche utilisent les trois, cependant tous
les moteurs de recherche utilisent au moins un.
<head>
<title>Ici vous devez mettre un maximum de trios phrases clés et
un maximum de 55 caractère </title>
<meta name="description" content="Description de votre page
web en utilisant les phrases clés (max 3) au moins un, mais faites
de sorte qu’il soit une représentation de ce que le visiteur
découvrira dans votre page web, et faites en sorte qu’il soit
inférieur à 255 caractères. Cette description est en général utilise
dans les résultats des moteurs de recherché pour mettre en
évidence votre lien.">
<meta name="keywords" content="Ici mettez une permutation
de vos mots ou phrases clés">
<meta
http-equiv="Content-Type"
content="text/html;
charset=iso-8859-1">
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ventes
</head>
Nb: Il n’est pas nécessaire de mettre des lignes d’espace entre ces
Meta tags, ici je les ai mis uniquement pour rendre la lecture plus
aisée.
Une fois de plus ne mettez dans cet entête que des choses qui ont
un lien direct avec votre site web. Si vous mettez n’importe quoi
votre site web aura un positionnement qui ressemble à « n’importe
quoi » !
Dans notre exemple ci-dessus on aura quelque chose comme ça :
<head>
<title> Recettes De Cuisine Au Foie Gras Cuit Au Sel </title>
<meta name="description" content=”Découvrez comment réaliser
une recette de cuisine au foie gras cuit au sel. Voici les conseils
d’un expert!.">
<meta name="keywords" content recette foie gras cuit au sel”>
<meta
http-equiv="Content-Type"
content="text/html;
charset=iso-8859-1">
</head>
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ventes
48
ventes
IV.
Le reste de votre page web.
Il faut savoir une chose. Lorsque vous rédigez le contenu de votre
page web, vous devez écrire d’abord pour satisfaire la curiosité de
votre visiteur et pour satisfaire le moteur de recherche en second.
Il existe juste 3 importantes zones à coder.

Header

Bold

Italic
Tous ces trois ont un poids différent mais donne des précisi ons aux
moteurs de recherche sur votre page web.
H1, H2, … H6, sont comme des entêtes dans un document Word, et
vous pouvez changer leur apparence.
En général, H1 décrit votre page. Si possible utiliser le même que
dans la section précédente.
Utiliser H2 pour les différents paragraphes de votre contenu.
Bold est utiliser pour mettre en gras et Italic en italique ; Ceci se
réfère à la mise en évidence des points important de votre
contenu. La structure de votre page deviendra comme celle ci :
<H1>Entête de la page avec la phrase clé principale</h1>
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ventes
Une petite introduction qui inclue 3 phrases clés que vous avez
ciblé
<h2>Deuxième phrase clé</h2>
Une petit texte à propos de la phrase clé.
Le lien vers la page à propos de la phase clé avec un lien texte:
(voir ci-dessous)
<h1> Recettes De Cuisine Au Foie Gras Cuit Au Sel </h1>
<P> Tout le monde peut réaliser une cuisine au foie gras cuit au
sel grâce aux conseils de nos expert, et les exemples qui lui sont
fournit.
<h2>Comment réaliser une recette au foie gras cuit au
sel</h2>
<P> réaliser une recette au foie gras cuit au sel peut être difficile si
vous êtes débutant dans le domaine de la cuisine mais nous vous
montrerons comment procéder pas à pas pour réussir votre recette
au foie gras cuit au sel<P>Il existe des multitudes de façon de
réaliser une recette de cuisine au foie gras ; Cela dépend du gout
de chacun et de ses préférences…
<h2>Mais pourquoi du foie gras cuit au sel?</h2>
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ventes
<P>Bien manger est le début du bonheur, et certain aime des
repas traditionnel comme du foie gras cuit au sel…
<P>etc
<h2>etc</h2>
Faites environ 500 mots par page.
Quand vous écrivez votre paragraphe, le texte doit inclure vos
mots ou phrases clés. S’ils sont au début de la page, ils sont plus
importants. Il faut éparpiller vos mots clés à travers le texte, et en
mettre quelques un vers la fin du texte. N’en abusez pas nom
plus : Une page où on ne trouve que les mots clés est pénalisant
aux yeux des moteurs de recherche.
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Chapitre 6.
POPULARITE DES
LIENS ET ANALYSE DES LIENS.
Ceci fonctionne comme dans la vie courante. Plus vous êtes
connus, mieux vous êtes crédible. (C’est pour cela que les gens
raffolent des magazines « people ») La popularité des liens est
simplement le nombre de liens partant des autres sites web dans le
monde qui pointent vers votre site web : autrement dit, c’est le
nombre de sites web qui ont un liens vers votre site web.
Dans la vie courante, cela revient à dire combien de chaînes
télévise, radio, de presse, magazines mentionnent le nom de tel
chanteur ou tel autre, de tel acteur de cinéma. La plupart des
moteurs de recherche utilise la popularité des liens comme facteur
de positionnement.
Cette stratégie est efficace et a beaucoup de succès car les engins
de recherche parcourent des millions de sites web chaque jour, et
les indexes dans leurs bases de données. Les moteurs de
52
ventes
recherches sont comme des araignées, ils parcourent le web de
liens en liens, et enregistrent tout dans leur base de données.
La popularité des liens est plus souvent obtenue par des échanges
de liens réciproques. Certains sites pointent sur votre site si et
seulement si vous avez déjà leurs liens sur votre site web.
Si le site qui pointe vers vous possède une bonne réputation auprès
des moteurs de recherche, alors vous en profitez car il vous site
comme un de ses amis. C’est comme ça dans la vie de tous les
jours. (les amis de mes amis sont mes …). Cela dit donc, évitez de
vous faire de mauvais amis sur internet, autrement dit de faire
pointer son site par des sites de mauvaise réputation ou bien des
sites qui traitent des sujets dont votre site n’en fait pas mention.
Cherchez plutôt des sites qui ont un sujet apparenté au votre. C’est
à ce niveau qu’intervient la notion d’analyse des liens. Alors que la
popularité des liens mesure le nombre de liens pointant vers votre
site, l’analyse des liens va au delà et analyse la popularité et la
réputation des sites qui ont un lien qui pointe vers votre site web.
Les moteurs de recherche utilisent ces résultats pour positionner
tous les sites web pour une requête donnée.
53
ventes
54
ventes
I. Liens réciproque et sites partenaires
Les mots clés et les annonces ne sont pas les seuls critères de
positionnement dans les moteurs de recherche. Les liens vers
d’autres
sites
web
similaire au votre
est
aussi
un
facteur
déterminant. Tellement les mots clés ont été abusés par certains
webmasters que les indices de popularité sont devenus des
facteurs prépondérants dans les moteurs de recherches.
Les sites web abordant le même sujet que vous ou bien offrant le
même sujet que vous sont vos amis mais aussi vous « ennemis »
En effet ils sont en compétions avec vous.
Comment faire de ses ennemis des amis et le défier, il suffit tout
simplement de le séduire, en mettant son lien sur votre site web et
en lui proposant de faire de même pour vous.
Vous pouvez également créer un auto-lien sur votre propose site,
en créant un répertoire dont le nom est votre mot clé et faire un
lien vers lui depuis votre page d’accueil ou depuis une autre page
qui est bien référencée et bien positionnée dans les moteurs de
recherche. Cela ressemblerait à quelque chose comme ceci :
www.monsiteweb/recettes-de-cuisine/cuisine-facile.html
Ce lien comporte deux mots clés, qui permettront aux moteurs de
recherche de vous retrouver facilement. Il suffira ensuite d’écrire
55
ventes
un petit paragraphe sur la page d’accueil décrivant la nouvelle page
et incluant le lien vers la nouvelle page.
3.
Liens réciproques
Dans le cas des liens réciproques, il s’agit de former un partenariat
avec d’autres sites web qui placent un lien depuis leurs sites web
vers le votre. Vous en faite de même à votre tour.
Quand vous cherchez des partenariats avec des sites web veillez à
ne pas vous décrédibiliser aux yeux des moteurs de recherche.
(Attention aux faux amis…) les sites partenaires doivent être bien
conçus, avoir un contenu sobre et intéressant. Eviter les sites qui
prônent l’immoralité, la débauche, les jeux d’argent. Ne cherchez
pas non plus des partenaire qui sont hors de votre portée,
autrement dit si un visiteur arrive sur votre site web, et que ce
n’est que la bannière de votre partenaire qui l’intéresse, il clique
dessus et il s’en va sans même jeter un coup d’œil à vos service,
rien lu de vos information.. ; Ce qui est dommage. En un mot les
liens vers votre partenaire ne doivent pas masquer la pertinence et
l’intérêt de votre site web. Une façon d’éviter cela est de créer une
page « partenaires » là vous rassemblez tous vos partenaires et
vous faites un lien depuis la page d’accueil
vers la page
partenaire :
56
ventes
Ça ressemblerait à ça : www.monsiteweb/partenaires.html
Faites attention que votre site web ne soit que des liens, il faut lui
ajouter du contenu pour qu’il soit attractif pour les partenaires et
surtout pour les moteurs de recherche.
4.
Comment choisir son site partenaire :
Le site partenaire doit être un site qui traite du même sujet que
vous. Pensez à votre sujet et faites une liste des sujets qui s’y
rapportent. par exemple si vous traitez ou vendez des antivirus
pour ordinateurs, vous partenaires peuvent être des sites traitant
du même sujet (antivirus, spyware,admares,) mais aussi des sites
proposant des services hardware ou software
EXP : antivivus :

Virus

Spyware

Adwares

Registres

Ordinateurs

Informatique

Logiciels
57
ventes
Il devient ainsi claire que les sites proposant des recettes de
cuisine seraient les malvenus comme sites partenaire, et qu’un lien
réciproque avec eux vous fera perdre votre crédibilité.
Autre astuces
Vérifier et identifiez vos concurrents et cherchez quels sont les sites
qui ont un lien qui pointe vers eux et chercher à contacter les amis
de votre concurrent pour obtenir un lien réciproque.
Astuces pour s’adresser aux webmaster des sites
partenaires.

Avant de contacter un site pour un partenariat, rassurer vous
d’avoir placé un lien vers son site
sur votre page
partenaire.html

Créer une ligne de texte donnant l’objet de votre contact qui
l’encouragera à lire votre message afin qu’il ne pense pas
que c’est un spam.

Commencer votre message en parlant de votre visite sur son
site web et ce que vous avez trouvé intéressant.

Détaillez votre site (ce que vous proposez sur votre site web)
en une ligne et,
58

Proposez-lui de faire un échange de lien
ventes

Dites – lui en détail où vous avez placé son lien et mettez-le
en évidence. (Je vous propose de faire que ce lien soit actif
afin qu’il puisse y parvenir en un clic)

Dites lui que si vous n’entendez pas de nouvelles de lui dans
les prochains jours alors vous considérerez que sa réponse
est négative et que vous enlèverez son lien de votre page
partenaire.

Voici un exemple d’email que vous pouvez envoyer à un
webmaster pour demander un echange de lien.
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ventes
Cher (nom),
J'ai visité votre site Web. Il est très impressionnant. Mes félicitations!
Nous vendons des produits similaires, et nous visons la même
audience et je crois qu’un échange de lien pourrait être mutuellement
bénéfique.
(Vous pouvez élaborer brièvement
produits
ou
services
sont
la manière dont vos
complémentaires
plutôt
que
concurrentiels)
S'il vous plaît visiter mon site Web à l'http:// votresiteweb.com. Après
avoir visité mon site et si vous êtes intéressé par un échange de lien, je
vous prie de me contacter à

Votre nom

Votre numéro de téléphone

Votre adresse email
Merci,
N’oubliez pas de signer votre email. Ça donne un aspect plutôt
professionnel.

Votre nom

Nom de l'entreprise

Adresse e votre site web
60
ventes
5.
Analyse des liens entrant
Tout comme les liens réciproque, les liens entrant vers votre site
peuvent être une stratégie efficace afin d’augmenter la visibilité de
votre site web. Les liens entrant sont des liens pointant vers votre
site web depuis d’autre site web sans qu’il ne soit nécessaire
d’avoir un lien réciproque avec eux
Il existe divers moyens d’améliorer et de faire accroître le nombre
de ses liens entrant :
L ‘un d’eux qui a fait ses preuves est le livre électronique : vous
pouvez offrir un livre électronique gratuitement aux autre sites web
et ils installeront une icône de votre livre sur leur site web avec un
lien vers votre site web embarqué. Quand les robots des moteurs
de recherche seront de passage dans le coin, ils ne manqueront
pas de suivre le lien et de venir visiter votre site web. Par exemple
vous pouvez mettre un lien vers votre site en bas de quelques
pages, ce qui augmentera la possibilité que votre site soit visité par
les moteurs de recherche et par la même occasion indexé.
Une autre technique est de placer des annonces gratuites dans les
annuaires d’annonces gratuites avec un lien vers votre site web.
61
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Cherchez ceux qui sont les plus populaires et vous aurez plus vite
de résultat
Abonnez vous aux groupes de discussions su yahoo, google, placer
y des commentaires avec un lien vers votre site web. Cette astuce
je l’ai utilisé pour un site web tout frais
sur les recettes de
cuisines. 2 jours après Google avait indexé mon site web.
6.
Optimisez les intitulés de vos liens entrant
Un point important que beaucoup de Webmaster ne connaissent
pas: l’intitulé textuel des liens qui pointent vers votre site est
important pour les moteurs de recherche. Ainsi, si vous avez une
recette de cuisine à proposer, demandez à ce que les liens qui sont
faits par un site distant vers vos pages soient plutôt du type :
Découvrez toutes les recettes de cuisine du monde . (lien N°1)
Ou bien
Découvrez toutes les recettes de cuisine du monde.
Plutôt que :
Pour découvrir toutes les recettes de cuisine du monde. cliquez ici.
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(lien N°2)
ventes
Le lien N°2 va renforcer le site de destination (donc vos pages)
pour l’expression “Cliquez ici”, ce qui n’est certainement pas l’effet
recherché…
Le lien N°1 contient, lui, des mots-clés importants (“recettes de
cuisine”, “recettes de cuisine du monde”,“cuisine du monde”, ) qui
vont donner des indications au moteur de recherche sur le contenu
du site visé.
De même, soignez les liens internes de votre site. Evitez les “Pour
en savoir plus”, “Cliquez ici”, etc.
Donnez toujours des intitulés clairs et explicites à vos liens.
63
ventes
Chapitre 7.
COMMENT GENERER
DU TRAFIC SUR VOTRE SITE
OU VOTRE
WEB
BLOG ?
Le meilleur trafic est celui qui est ciblé. Les gens viennent sur votre
site parce qu'ils cherchent des informations, des services...
Il est très rare que si vous offrez des services dans l'immobilier
que vos visiteurs viennent des sites d'une poissonnerie. Il faut
cibler son audience.
Si vous offrez des services payants, par cartes bancaire ou par
chèques il est clair que votre public cible sera des personnes
majeures, capables de prendre de grande décisions. Il est plus
évident que quelqu'un qui visite des pages sur internet seulement
pour se divertir sera moins enclin à sortir sa carte bancaire pour
passer une commande que celui qui recherche réellement le service
64
ventes
que vous proposez pour satisfaire une besoin, ou résoudre un
problème. Il est de loin plus intéressant d'avoir 10 potentiels clients
visitant votre site web que 1000 qui ne sont que de passage et qui
n'ont vraiment rien à faire de ce que vous proposez sur votre site
web.
Le plan que vous avez établi au départ déterminera de loin le
ciblage correct de votre publicité et vous amènera des potentiels
clients.
La question et toujours la même, où trouver ces personnes qui
viendront visiter votre site, sortir leur carte de crédits pour vous
payer, qui passeront une commande que vous livrerez dans deux
jours, qui reviendront visiter votre site car les informations sont
pertinentes?
I. Comment tester son audience
Une fois que vous êtes prêt à aller à la poursuite des potentiels
clients, il faut les localiser: Voici comment tester son audience.

Poster
des
annonces
publicitaires
là
où
vous
êtes
susceptibles de trouver des potentiels clients.
65
ventes

Ecrire des articles à propos des services que vous proposez.
Montrer dans votre article en quoi votre site Internet leurs
est utile. Si vous vendez un produit, décrivez ce que votre
produit change dans la vie de vos potentiels clients; résoudre
leurs problèmes de santé, qu'ils se sentent mieux dans leur
peau, qu'ils s'amusent mieux,...

Chercher des blogs et des forums qui abordent le sujet et
placer des commentaires avec des liens vers votre site web.

Permettre aux visiteurs de vous trouver plus facilement en
plaçant des liens vers votre site Web sur le plus possible de
site web dans le monde; Surtout vers des sites web qui ont
une grande popularité et une bonne réputation aux yeux des
moteurs de recherche.

Cherchez à obtenir les adresses email de vos visiteurs; Cela
pourra permettre de leur offrir des promotions,
et de
convertir de simples visiteurs en client potentiels.

Répéter les étapes précédentes encore et encore.
66
ventes
II.
Ecrire des articles et les poster dans les
répertoires d’articles dédiés ou des blogs.
Ecrire et soumettre des articles dans les répertoires d'articles est
une méthode prouvée
et effective dans toutes les techniques de
référencement, positionnement
et de génération de visiteurs sur
un site web.
Parfois en 5 jours seulement votre article est déjà indexé dans les
moteurs de recherche, avec un lien vers votre site web embarqué
avec.
Lorsque vous postez un article dans un annuaire d’article, d’autres
persones sont libre d’utiliser votre article dans leur site web, avec
la condition d’embarquer votre lien avec l’article.
Pour illustrer
cela, supposons que vous avez écrit un article et vous l’avez posté
dans un annuaire d’articles. Si 100 personnes reproduisent votre
article sur leur site web, cela vous fait 100 liens qui pointent vers
votre site web. Avec ça vous êtes sur de grappiller quelques
visiteurs de plus et de grimper dans les moteurs de recherche.
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ventes
Voici une liste de site où vous pouvez placer des articles
gratuitement :

ContenuLibre.com : 1501 articles libres de droit.

Contenu-Gratuit.com : site avec quelques dizaines d’articles.

RedactionWeb.com : Ce site est un lieu d'échange de contenu
entre
rédacteurs
web
et
éditeurs
de
sites
Internet
francophones.

http://www.articlesenligne.com/: ArticlesEnLigne.com est un
service gratuit pour diffuser vos articles et communiqués de
presse que ce soit pour votre entreprise, vos sites ou vos
activités sur internet. L'accés au service et la soumission des
articles
ou
des
communiqués
est
gratuite
et
sans
contrepartie. D’autres sites vous proposent de devenir
“journaliste” en publiant vos articles:

Agoravox :

Lepost.fr : régulièrement mis à jour

rue89.com : est quasiment un journal numérique, surtout
pour les professionels

Come4news.com : Très bonne audience avec plus de 2212
reporters citoyens, 24611 articles proposés, 53524
commentaires
68
ventes

Newzy.fr : Site très orienté information pour les entreprises.
Ce n'est pas toujours facile mais avec un peu d'efforts et de
détermination vous serez surpris des résultats obtenus. Si vous ne
pouvez pas écrire un article, alors vous pouvez demander les
services d'une tierce personne. Il faudra néanmoins être attentif au
contenu de l'article écrit par une tierce personne.
Voici quelques conseils que vous devrez prendre en compte pour
écrire de bons articles pour votre site.
1. Ecrire d'une manière que votre public cible comprenne ce que
vous êtes en train de dire. En d'autres termes, ne pas écrire
comme si vous étiez un professeur en train de parler à une
classe des enfants de 10 ans, mais ne soyez pas trop
compliqué.
2. Surveillez votre orthographe, la grammaire et la ponctuation.
En cas de doute, puis n’hésitez pas à utiliser votre correcteur
orthographique (Word…).
3. Ne pas faire un article trop long. Habituellement, un bon
article sera composé de 350 à 500 mots.
4. Toujours inclure une case ressource à la fin, ce sera
important que tous comprennent le lien vers votre site. C’est
69
ventes
ce qu’on appelle couramment « backlinks ». Cette ressource
devrait également inclure une courte biographie sur vous et
votre site.
Le Blog est devenu une partie intégrante d'Internet, et est l'un des
moyens les plus efficaces de la générer des liens réciproques. Vous
avez le choix de placer quelques mots de commentaires sur le blog
de quelqu'un d'autre, ou si vous voulez vous pouvez faire le lien
avec eux blogs à partir de votre propre blog.
En fait, vous constaterez que la plupart des blogs se feront un
plaisir faire un lien vers vous. Toutefois, il est important que vous
essayez de mettre à jour votre blog régulièrement.
Parcourrez Internet (Google) et trouvez des blogs qui abordent
votre sujet. A chaque blog visité, laissez-y un message avec un lien
vers votre site web.
III. La promotion offline
Ne pas oublier la promotion offline – Mettez de
promotion de votre site offline
l'effort dans la
peut aussi être gratifiant. Par
exemple, si vous avez un site, assurez-vous que son URL est
mentionné sur vos cartes de visite, papier à en-tête, affiches, etc
70
ventes
Vous
pouvez
également
envoyer
des
bulletins
d'information
périodiques à des clients par le biais du courrier les informant sur
les nouveaux contenus sur votre site Web.
IV.
Comment générer du trafic sur son blog
Après avoir créée votre blog, vous êtes le seul à savoir qu'il existe,
même si le design est très beau.
Afin de vous rapporter de
l'argent, il est important d'avoir un bon trafic su votre BLOG.
Votre objectif doit être de rentabiliser au maximum l'énergie
dépensé à créer votre blog.
Votre trafic se doit d'être ciblé, sinon votre blog ne vous rapportera
que des miettes. Les personnes qui viennent sur votre blog doivent
être dirigées naturellement vers des liens qui vont vous faire
gagner de l'argent. Afin que votre trafic soit ciblé, il est donc
important de veiller au contenu de votre blog. Un bon contenu est
le point de départ d'un trafic décent et ciblé.
Si vous avez un blog sur la pêche, alors rendez votre contenu utile
à ceux qui s’initient à la pêche, aux professionnels, aux amateurs...
tous le monde doit trouver votre blog utile en tout point.
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ventes
1.
Comment obtenir du trafic gratuitement?
Tous ce qui est gratuit nous attire. En ces temps difficile, le
moindre centime économisé un est centime gagné. C'est encore
mieux si en plus d'économiser vous gagner d'avantage sans
investissement.
Avoir du trafic gratuit sur son site web est la meilleure chose qui
puisse vous arriver dans le monde du WEB.
Le trafic gratuit est généralement celui qui vient des moteurs de
recherche tels que Google, Yahoo, MSN... I faut attirer ces moteurs
de recherche vers votre blog. Pour ce faire, il est important de
fournir un contenu non seulement intéressant, mais mis à jour.
Les moteurs de recherches fonctionnent un peu comme les êtres
humains. Nous sommes généralement tous à la recherche des
informations nouvelles en tout genre; des informations pertinentes
et utiles.
Quand vous fournissez un nouveau contenu à votre blog, les
moteurs de recherche
s'empresse à venir découvrir ce que vous
72
ventes
venez de mettre en ligne, afin de l'incorporer dans leurs résultats
pour leurs utilisateurs.
Certains logiciels pour Blog vous permettent de créer des pages qui
sont attirantes pour les moteurs de recherche pour chaque
commentaire que vous avez mis sur votre blog.
2.
Voici
une
astuce
qu’utilisent
beaucoup
de
professionnels.
Créer un seul blog principal que vous mettriez à jour régulièrement
(environ 3 fois par jour), puis créer plusieurs petits blog qui avec
un lien entrant et sortant avec votre blog principal, et entre les
petits blogs entre eux.
Ça doit ressembler à ceci.
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ventes
Blog1
Blog2
Blog3
•les méthodes de
pêche
•Les différents
poissons
•histoire de la
pêche
Concentrez-vous sur votre blog principal et attachez vous à
générer du trafic sur ce blog. si vous avez du temps, je vous
conseille quand même de placer des commentaires sur les blog
secondaires de temps en temps, pour les entretenir.
Créez des liens vers d'autres blogs, et demandez aux autres
bloggeurs de votre communauté de mettre un lien sur leur blog
vers le votre.
74
ventes
Activez les cases commentaire pour permettre à vos visiteurs de
laisser des commentaires sur votre blog, lors de leur visite. C'est à
votre avantage, car en effet, cela contribue à mettre à jour votre
blog, pour le grand plaisir des moteurs de recherche.
Si un visiteur laisse un commentaire ou bien pose une question,
soyez réactif. Laissez vous aussi un commentaire soit pour
argumenter dans son sens, soit pour répondre à sa question. s'il
est satisfait, alors, il reviendra, et pourra même en parler autour
de lui...
Le titre de votre blog doit être simple et mémorisable facilement.
Soyez donc précis et concis. pas besoin qu'il soit très long, à moins
que vous ne traitiez d'un sujet très particulier.
Soumettez votre blog aux moteurs de recherche; principalement
aux plus populaire (GOOgle, Yahoo, Msn). Visitez les autres
moteurs de recherche si vous avez du temps et cherchez le lien de
soumission de site WEB. Même si ce n'est pas une garantie que
75
ventes
vous apparaitrez au plus haut (top 10) dans les moteurs de
recherche, au moins vos pages sont indexées et pourront être
incorporées aux résultats des moteurs de recherche. Il est donc
important de que vos pages soient bien optimisées pour les
moteurs de recherche. Utilisez régulièrement les mots clés dans
vos commentaires. Faites allusion à votre titre.
Soumettez votre site web aux espaces communautaires tels que
Digg, StumbleUpon, Reddit ...est une façon très simple de gagner
quelques visiteurs et booster votre trafic.
Contacter les bloggeurs de votre communauté ou bien d'autres et
proposez leur un partenariat, dans lequel vous écrivez un article à
propos de votre blog et lui de même écrit un article à propos de
votre blog. vous gagnerez les visiteurs de son blog.
Parlez de votre blog autour de vous. des amis, famille... Utilisez
sagement
Facebook,
youtube,
I5
et
bien
d'autres
sites
communautaires.
76
ventes
Allez sur des forums, laissez des commentaires et n'oubliez pas de
signer vos commentaires avec le lien vers votre blog.
Utilisez les flux RSS sur votre blog. si vraiment votre blog est de
bonne qualité, alors des visiteurs s'abonneront à votre blog et
seront notifié chaque fois qu'un commentaires y est ajouté.
V.
Echange de bannières publicitaire.
Il est possible de contacter des propriétaires de site web et de leur
proposer de placer leur bannière publicitaire sur votre site web, et
en échange, ils le feront de même pour vous.
Pour que ce soit équitable, le mieux est de trouver les sites qui ont
à peu près le même nombre de visiteurs que vous. Vous pouvez
installer un compteur automatique, pour le contrôle du nombre de
visites.
Il
existe
sur
Internet
des
réseaux
d’échange
de
bannière
publicitaires ; il suffit de s’y inscrire et de placer votre bannière.
77
ventes
Cependant, il faut faire attention dans le choix du réseau ou bien
du partenaire que vous choisissez pour l’échange de bannière.
Veillez à votre réputation et à celle de votre site WEB.
Voici une liste nonexhaustive de quelques sites qui proposent un
service d’échange de bannière publicitaire.
http://www.promobenef.com
http://france.bpath.com/
http://www.infodunet.com/
http://pub.doyoono.com/
http://www.promoclic.com/
http://www.trafic-express.com/
http://www.regypub.com/
http://www.tradeban.com/
http://www.banniere-france.com/
http://www.echange-pub.com/
http://www.clicbooster.com/
hipub.hiwit.org/
http://www.boomclic.com/
78
i-promotion.net
www.clicpub.com/
ventes
www.baneo.fr
http://www.1-sponsor.com/
http://www.abcexit.com
www.banniere.fr
http://www.manual-surf.com/
VI.
La Publicité au Coût par clic:
Soumettre votre site web aux programmes CPC est la méthode la
plus simple et rapide pour avoir de visiteurs sur son site web, que
la soumission aux moteurs de recherche. Il faudra donc considérer
les points suivant:

Le prix maximum que vous voulez mettre.

Les mots clés sur lesquels vous voulez vous positionner

Les titres et descriptions de votre annonce pour votre site
web.
79
ventes
Le dernier point est de loin le plus important dans la plupart de
programmes au CPC. Tout simplement parce que vous n'avez pas à
vous embarrasser à mettre des mots clés dans votre titre et
description pour supplier le programme CPC (cela ne veut pas dire
que ce détail n'est pas important). Il faut rendre votre annonce la
plus attrayante possible et la mettre en évidence. Il faut faire
connaitre au visiteur ce qu'il veut savoir, ce qu'il cherche, ce que
votre site peut lui apporter. Cela signifie donc que mettre des mots
clés dans votre titre et description et avoir une annonce captivant e,
une description claire, concise qui pousse à l'action vous permettra
d'avoir le plus de click possible et plus de visiteur prêt à
consommer votre service.
1.
Définition du programme CPC :
Si vous faites des recherches du Google pour un mot clé donné,
vous remarquerez que sur la droite, il existe des courtes annonces
sur le même sujet. Comme illustré ci-dessous.
80
ventes
Cette forme de publicité peut être une part importante de votre
campagne de ciblage. Si elle est bien développée, elle peut avoir
des résultats immédiats, c’est à dire plus de visite sur votre site
web, ou bien plus de ventes.
Les plus grandes entreprises dans ce domaine, Google et Overture
(Yahoo) se font beaucoup d’argent là dessus et
cela signifie que
ceux qui utilisent ces services sont satisfaits.
81
ventes
Acheter des annonces publicitaires chez Google peut être un peu
compliqué mais le rendement est immédiat. Vous trouvez en
annexe
comment
mettre
en
place
une
annonce
publicitaire
(adwords) sur Google en moins de 05 min.
Vous avez juste besoin de sélectionner des mots clés, de rédiger un
titre et une description, et choisir le prix que vous voulez mettre
pour obtenir une certaine position.
Voici comment ça fonctionne : Vous entrez un prix maximum que
vous êtes prêt à payer pour chaque clic (chaque visites reçues). Ce
prix est multiplié par le CTR (le pourcentage de clics sur votre
annonce). Ce score, Google l’utilise pour vous allouer une certaine
position.
Exemple : si vous voulez payer 1euros par clic, et que 1 personne
clique sur votre annonce pour 100 affichage, alors votre position
sera déterminée par 1x1/100 = 0.01
Il est vraiment plus important de savoir comment faire pour payer
moins
cher
que
de
savoir
comment
fonctionne
tous
ces
algorithmes. Tous ce que vous devez savoir c’est :

Combien vous êtes prêt à payer pour un clic
82
ventes

Combien vous êtes prêt à payer chaque mois pour votre
campagne publicitaire

2.
Comment rédiger une annonce efficace.
Comment rédiger une annonce efficace.
Une fois de plus la clé est dans le titre et la description de votre
annonce.
Votre annonce doit persuader les visiteurs que vous êtes la
meilleure personne à leur offrir ce service. Eviter de chercher à
jouer ou bien contourner les logiciels de CPC (vous pouvez le payer
très cher.)
Mettre en ligne des annonces n’est pas suffisant. Encore faut-il
qu’elles soient “bien faites”, ce qui signifie qu’il existe de nombreux
trucs et astuces pour rédiger au mieux le contenu d’un lien
sponsorisé afin qu’il soit le plus cliqué possible par vos prospects.
Voici quelques conseils généraux (avant de passer à des
points plus précis) que vous devrez avoir à l’esprit lors de la
83
création de vos campagnes :
ventes
 L’internaute
ne
doit
pas
se
sentir
agressé
par
votre
proposition. Vous devez avant tout lui inspirer confiance, ne
pas lui faire peur…
 Il doit exister un lien logique entre le mot-clé, le titre, le
descriptif et la page du site où le visiteur est redirigé. Plus
l’information sera logique, adaptée, plus votre lien sera
apprécié et votre image de marque protégée.
 Un
lien
sponsorisé
est
un
point
d’entrée
qui
renvoie
également l’image de votre entreprise. L’image de marque de
votre société peut être négative au travers d’une annonce
mal rédigée…
 Un lien se doit de générer des clics, sinon cela signifie qu’il
n’est pas bon. Il faut donc l’éliminer ou l’optimiser.
 Il est très important d’analyser les statistiques fournies par
les prestataires de liens sponsorisés et de retravailler les
campagnes qui fonctionnent le moins à la lumière de celles
qui
fonctionnent le mieux. Créer des campagnes puis
s’asseoir en attendant le client est une attitude utopiste.
 Il est bon de connaître son activité et, donc, son site web,
mais également de savoir le regarder avec un œil neuf, tout
comme le fera l’internaute. N’oubliez pas, dans le choix des
84
ventes
mots-clés,
que
vos
visiteurs
ne
maîtrisent
pas
obligatoirement votre vocabulaire technique…
 Les prestataires de liens sponsorisés comme adCenter,
proposent des outils de mesure du taux de transformation
(nombre de prospects ayant eu une action constructive selon
vos
critères
sur
votre site
-
achat,
remplissage d’un
formulaire, etc. - par rapport au nombre de prospects ayant
effectué une visite). Mettez en place un tel système pour
suivre l’efficacité de vos campagnes. Une fois les mots-clés
définis, il est nécessaire d’optimiser au mieux les textes des
annonces qui seront affichées dans le lien sponsorisé. Pour
cela,
il
est
indispensable
de
suivre
quelques
règles
essentielles que nous allons essayer de résumer ci -après :
 Il est nécessaire de reprendre, quand cela est possible, le
mot clé dans le titre et le descriptif pour confirmer la
pertinence du lien mais aussi par mimétisme. Si le mot-clé
choisi est “recettes de cuisine”, cette expression doit alors
apparaître dans le titre ET le descriptif de l’annonce…
 Faites court, efficace et percutant : un internaute ne consacre
que quelques secondes à la lecture d’une page de résultats
85
ventes
sur un moteur. Il faut donc “l’accrocher” rapidement sans lui
donner des phrases trop longues à lire.
 Soyez original dans votre annonce : un titre qui “sort de
l’ordinaire” peut faire sortir votre annonce du lot si plusieurs
liens sponsorisés sont affichés, notamment dans un secteur
fortement concurrentiel où les annonces ont parfois tendance
à toutes se ressembler
 Pour les noms de marques, il est important de préciser votre
statut vis-à-vis de celle-ci. Par exemple le propriétaire
indiquera la mention “site officiel”, un revendeur précisant
“distributeur” ou “site syndiqué”. L’internaute attend cette
donnée. Il faut la lui fournir. De même, vérifiez que vous
avez légalement le droit d’utiliser un nom de marque, que ce
soit dans le choix des mots-clés comme dans l’utilisation du
mot dans une annonce…
 Ne faites pas de fausses promesses : ce qui est affiché
comme “gratuit” ou “nouveau” doit l’être réellement. Faites
toujours pointer le lien proposé vers la page relative à la
gratuité ou à la nouveauté, et pas sur la page d’accueil du
site.
En
règle
générale,
soignez
bien
vos
“pages
de
86
ventes
destination” et faites en sorte qu’elles soient parfaitement en
phase avec les mots-clés choisis.
 Mettez en avant vos avantages concurrentiels, vos points de
différenciations, votre valeur ajoutée, ce en quoi vous
apportez un plus à l’internaute. Un numéro de téléphone
dans le descriptif peut aussi aider un prospect à vous
contacter…
 Vos liens sont l’image de votre entreprise. Affichez donc
votre style. Une pointe d’humour est souvent appréciée…
 Vous payez pour chaque clic ! Aussi, faites attention à la
rédaction de vos annonces afin d’éviter du trafic “stérile”…
Exemple: sur le mot
“cuisine”,
précisez
si
vous êtes
spécialiste de la cuisine traditionnelle, vous éviterez la visite
des internautes à la recherche de l’autobiographie de Britney
Spears. De la même façon, si vous mettez en place une
campagne pour des produits ou services payants, il est tout à
fait possible d’afficher quelques prix dans le résumé: cela
évitera de faire venir chez vous des internautes “chasseurs
de gratuit”…
 La
rédaction
d’un
titre
pour
une
annonce
de
lien
promotionnel est assez proche de ce que l’on fait pour définir
87
ventes
le titre d’une page web : concision, pertinence et efficacité
doivent être au rendez-vous. Evitez donc les “Bienvenue
sur…”, “Page d’accueil…”, “Site web de…”, etc.
 Evitez le jargon trop spécifique de votre domaine s’il n’est
pas sûr que votre cible le comprenne parfaitement.
 Ne répétez pas, dans le texte, l’intitulé exact du titre : les
deux “zones d’informations” doivent être complémentaires
sans
être
redondantes
!
Elles
peuvent
(doivent),
en
revanche, reprendre toutes les deux les mots-clés les plus
importants et représentatifs de votre activité et de votre
offre, comme indiqué ci-dessus.
 Evitez de trop en faire avec de superlatifs auxquels personne
ne croira : “Le meilleur site…”, “Le site le moins cher…”, “Le
site numéro 1…”, etc
88
ventes
Les 10 commandements d’une bonne annonce
1. Reprenez toujours dans le titre et le descriptif le mot -clé sur
lequel l’enchère a été placée.
2. Accrochez l’internaute : faites court, efficace et percutant.
3. Un brin d’originalité voir d’humour peut faire sortir votre
annonce du lot.
4. Attention à l’humour cependant : ce qui peut amuser un
internaute peut en fâcher un autre… N’allez pas trop loin…
5. N’essayez jamais de tromper l’internaute et de l’envoyer sur
de fausses pistes…
6. Rédigez un couple “Titre + Résumé” spécifique pour chaque
mot-clé choisi si possible.
7. Expliquez pourquoi l’internaute a intérêt à cliquer sur votre
lien plutôt que sur celui de vos concurrents.
8. Suivez à la lettre les politiques éditoriales des prestataires :
casse des lettres, ponctuation, etc.
9. Evitez les superlatifs
10. En règle générale, évitez de prendre l’internaute pour ce qu’il
n’est pas.
89
ventes
3.
Choix des urls de redirection.
Les prestataires comme adCenter, Google proposent deux types
d’adresse (urls) lors de la création d’une annonce :
- l’url affichée, qui est la plupart du temps celle de la page d’accueil
du site
(http://www.sitedelannonceur.com/)
- L’url réelle, qui correspondra à l’adresse de la page vers laquelle
l’internaute est dirigé s’il clique sur le lien promotionnel
(http://www.sitedelannonceur.com/produits/promotion/stylo.html)
Là aussi, il est important de suivre quelques directives :
- Indiquez toujours l’adresse de la page d’accueil de votre site
comme url affichée, cela lui apportera un plus en termes de
notoriété. D’autre part, une url trop longue peut poser des
problèmes d’affichage chez certains prestataires. Chez adCenter,
elle est limitée à 35 caractères…
- Renvoyez l’internaute directement vers la page proposant un
contenu en relation directe avec l’annonce et le mot-clé choisi.
90
ventes
- Faites en sorte que le site et les pages de destination soient
joignables
lorsque
l’annonce
est
en
ligne
et
testez
cette
disponibilité. On a parfois vu par le passé (plus fréquemment qu’on
ne le pense…) des sites web inaccessibles lorsque les internautes
cliquaient sur leurs liens sponsorisés…
les 11 “mots-clés” d’une bonne campagne.
1. Clarté : Fournir un message clair à un public ciblé.
2. Empathie: se mettre à la place de l’internaute pour choisir les mots
et définir les contenus des fiches descriptives.
3. Précision : préférer des mots et expressions précis aux mots-clés
génériques (sauf pour
des campagnes visant plutôt la notoriété, la visibilité et la gestion de
marques).
4. Ciblage: diriger les visiteurs vers une page qui explique clairement
l’offre proposée.
5. Respect des politiques éditoriales des prestataires.
6. Jouer sur l’évènementiel : ne pas hésiter à modifier le résumé de
l’annonce en fonction de l’actualité.
7. Etendue: une campagne doit porter sur un minimum de 20 mots-clés
ou
expressions,
plus
si
possible.
Certaines
campagnes
de
sites
marchands portent sur 2 millions de mots-clés…
91
ventes
8. Fonctionner en entonnoir : placer des enchères sur un maximum
de mots au départ, puis optimiser ceux qui génèrent un taux de
transformation moyen, éliminer ceux qui ne “fonctionnent” pas.
9. Révision : revoir périodiquement ses campagnes. Suivre leurs
performances dans vos interfaces de suivi.
10. Calculer le ROI (retour sur investissement) des annonces.
11. Ne jamais oublier que la loi est faite pour tous, même sur
l’Internet.
VII. Publicité professionnelle avec Google
Pour au moins $5000, vous pouvez être parmi les deux premiers
résultats de vos mots clés. Ceci est très efficace, mais cela coûte
très cher. $5000 est le prix minimum. C’est un paramètre à tenir
compte si vous êtes sur d’avoir un retour sur investissement.
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ventes
Chapitre 8.
VOTRE SITE WEB
DANS GOOGLE
I. Testez votre site web dans Google
Il est important de s’assurer que vous obtiendrez votre retour sur
investissement pour chaque centime que vous avez dépensé et
chaque seconde que vous avez passé pour optimiser votre site. On
ne le dira pas assez, c’est votre contenu qui vous rapportera
chaque centime investi pour votre site.
Un moyen de tester votre site Web est d’utiliser des outils Web
comme Google Analytics pour déterminer l'efficacité de votre
contenu et savoir quelles sont les pages qui ont un meilleur taux de
conversion. Toutefois, il faut savoir que ce suivi ne vous expliquera
pas comment rendre votre contenu plus performant. Le seul moyen
d'identifier le contenu le plus efficace sur votre site est d'en tester
différentes versions.
Lorsque vous utilisez l’optimiseur de site web de Google, vous
pouvez étudier les effets de différentes versions de contenu de vos
93
ventes
pages vos visiteurs. Les tests vous permettront d'identifier quelles
pages plaisent le mieux à vos visiteurs.
Il vous appartient de décider de quelles pages vous souhaitez
tester et quelles parties de votre page vous souhaitez tester. Ça
peut être un titre, une image, une bannière….
Avant d'exécuter un test, prenez le temps de réfléchir aux aspects
de votre page que vous souhaitez tester et comment vous y
prendre. Déterminez quel est votre objectif, afin d’aider Google à
vous fournir un rapport aussi complet que possible qui vous
permettra de mieux optimiser le contenu de votre site web.
Voici un exemple de rapport que fournit google pour un site en
test.
94
ventes
95
ventes
Voici les différentes étapes pour le lancement d’un test.
Etape 1.
Identifier les pages de test
Etape 2.
Définir les sections des pages de test
Etape 3.
Ajouter des balises aux pages de test
Etape 4.
Définir des versions différentes
Etape 5.
Vérifier les paramètres du test et le lancer
Vous trouverz une vidéo d’explication sur le site suivant :
http://services.google.com/training/websiteoptimizeroverview/2995095/index.html
II.
Connaitre l’état de votre site dans Google
Voici un service qui permet d'en savoir plus sur l'état de votre site
dans l'index Google ; Vous pouvez savoir quand les robots de
Google ont parcouru votre site web pour la dernière fois.
Visitez le lien suivant et tapez l’adresse de votre site WEB.
https://www.google.com/webmasters/tools/sitestatus?hl=fr
96
ventes
III. Soumettre votre site web à Google
Visitez le lien suivant et tapez l’adresse de votre site WEB.
http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
Il ne vous reste qu’à remplir les cases vierges et attendre le
passage du robot.
IV.
Google « Sitemaps » (Plan du site)
En général, il existe deux types de plan du site.
1. Le premier type de plan est une page HTML, la liste des
pages de votre site - souvent par section - et vise à aider les
utilisateurs à trouver l'information dont ils ont besoin.
2. Le plan du site XML - généralement appelé plan du site, avec
un grand S(pour Sitemap) - est une façon pour vous de
donner à Google des informations sur votre site. C'est de ce
type de plan Sitemap, que nous discuterons dans cet article.
Dans sa plus simple expression, un site est une liste des pages de
votre site Web. La création et envoi d'un plan Sitemap permet de
veiller à ce que Google parcourent toutes les pages de votre site, y
97
ventes
compris les adresses URL quipeuvent ne pas être détectable par
Google dans la procédure d'exploration normale.
Les plans Sitemap sont particulièrement utiles si:
* Votre site a un contenu dynamique.
* Votre site a des pages qui ne sont pas facilement découvert
par Googlebot au cours des processus d'exploration - par exemple,
les pages dotées de AJAX ou Flash.
* Votre site est nouveau et a peu de liens entrant. (Googlebot
explore le Web, en suivant les liens d'une page à l'autre, donc si
votre site n'est pas bien lié, il peut être difficile pour lui de le
découvrir.)
* Votre site dispose d'une grande archive de pages de contenu
qui ne sont pas bien reliés les uns aux autres, ou ne sont pas liés à
tous.
Vous pouvez également utiliser un plan Sitemap pour fournir à
Google des informations supplémentaires sur vos pages, y compris:
* Combien de fois les pages de votre site changent. Par
exemple, vous pouvez mettre à jour votre page de produit tous les
98
ventes
jours, mais
mettre à jour votre page perso une fois tous les
quelques mois.
* La date de chaque page a été modifiée pour la dernière fois.
* L'importance relative des pages de votre site. Par exemple,
votre page d'accueil peut avoir une importance relative de 1.0, les
pages de catégories ont une importance de 0.8, et des entrées de
blog ou de pages de produits ont une importance de 0,5. Cette
priorité indique uniquement l'importance d'une URL par rapport aux
autres URL de votre site, et n'a pas d'incidence sur le classement
de vos pages dans les résultats de recherche.
Le plan du site fournit des informations supplémentaires sur votre
site à Google, en complément de nos méthodes d'exploration du
Web. Mais nous ne il n’y a pas de garantie que l'URL de votre site
sera ajouté à l'index Google. Les sites ne sont jamais sanctionnés
pour la présentation des plans.
Google respecte le protocole Sitemap 0.9 telle que définie par
sitemap.org. Le protocole Sitemap est un langage de XML pour
résumer l'information qui est pertinente pour les robots web. Créer
des plans Sitemap pour Google en utilisant le protocole Sitemap
99
ventes
0.9 est donc compatibles avec les autres moteurs de recherche qui
adopte les normes de sitemap.org.
Si une norme Sitemap œuvres pour la plupart des sites, vous
pouvez également créer et envoyer des plans Sitemap spécialisées
pour certains types de contenu. Ces formats de Plan du site sont
spécifiques à Google et ne sont pas utilisés par d'autres moteurs de
recherche. Ce sont les formats suivants:
* Les plans Sitemap vidéo
* Plan du site -Mobile
* plan du site - Actualités
* plan du site recherche de Code
* plan du site Geographique
4.
Création d’un plan de site (sitemap)
Pour créer un plan de site basé sur le protocol Sitemap, voici les
étapes à suivre :
1. Créer un fichier texte ave notepad en l’enregistrer avec
l’extension .xml
2. Ajouter le code suivant en entêtre su fichier :
100
ventes
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
3. Ajouter le code suivant en bas de la page:
</urlset>
101
ventes
4. Créer une entrée pour chaque URL avec le code suivant.
<url>
<loc>http://www.example.com/</loc>
<lastmod>2005-01-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
5. Charger votre Sitemap sur votre serveur
6. Soummetre à google en utilisant la rubrique outils pour
Webmaster.
102
ventes
Chapitre 9.
COMMENT GAGNER
DE L’ARGENT AVEC SON SITE
WEB
I. Les programmes d’affiliation
Gagner de l’argent avec vos sites partenaire : Souscrivez au
programmes d’affiliation chez

Tradedoubler http://www.tradedoubler.com

Comission junction http://www.cj.com

Public idée http://www.publicidee.fr

network.first-coffee.com

http://www.cibleclick.com/

1st Affiliation

http://www.netaffiliation.com/

http://www.wipub.com/

http://www.zanox.com/fr/

http://www.affilies.biz/

http://www.echange-de-banniere.net

http://www.clickbank.com
103
ventes
Cherchez des sites qui vous proposent des commissions élevées
pour chaque vente effectuée si un utilisateur provient de votre site
web et placer leurs liens ou bannières sur votre page web
partenaires.html
Vous gagnerez de l’argent chaque fois qu’un visiteur fait un achat
depuis votre lien d’affiliation.
Inversement, l’affiliation vous permet de gagner de l’argent avec
votre site web. Vous pouvez mettre en place un programme
d’affiliation par l’intermédiaire des plateformes citées ci-dessus.
Imaginez-vous avec 10 plateformes d’affiliation dont chacune
possède au moins 100 affiliés pour votre produit. Si chaque affilié
ne vous apporte que 10 visiteurs par jour, vous aurez alors plus de
1000 visiteurs par jour !
Afin que vos affilié fasse bien leur travail, vous devez leur fournir
les outils adéquat pour faire la promotion de votre produit ou bien
votre site WEB.
Ces outils peuvent être :

Des banières publicitaires (de préférence 460 x 60) ; ce sont
celles qui passe partout.
104
ventes

Des images, de toutes sortes et de toutes tailles conccernant
votre site web

Des liens textuels bien rédigées

Une liste de mots clé pour leur éventuelle campagne Google
Adwords ou autre,

Des exemples d’annonces bien rédigées pour leur permettre
de bien sentir la pertinence de votre produit,

Un support email. En effet vous devez pouvoir répondre aux
questions de vos affiliés qui vendent votre produit.
II.
1.
Le programme Google Adsense
Définition
Le programme Google Adsense vous permet de gagnez de l'argent
en diffusant des annonces pertinentes sur votre site Web.
Google AdSense explore le contenu de votre site web et propose
et place sur votre site WEB des annonces qui correspondent au
contenu de votre site et vous percevez une rémunération à chaque
fois que les internautes cliquent dessus. Ceci rejoint le point que
nous avons détaillé plus haut à savoir que votre site WEB se doit
105
d’avoir un bon contenu.
ventes
Annonces google Adsense
Il vous est même possible d’ajouter une barre de recherche Google
à votre site web, et de percevoir une rémunération en échange de
l'affichage d'annonces Google sur les pages de résultats de
recherche.
106
ventes
Votre rémunération dépend de plusieurs facteurs :

Le prix payé par les annonceurs pour diffuser les annonces
sur votre site web.

Du nombre de clics que vous recevez ou bien du nombre
d’affichages d’annonces que vous faites si les annonceurs ont
choisi de payer par millier d’impression.
Le paiement se fait en général par virement bancaire sur un
compte à votre nom.
107
ventes
2.
Comment s’inscrire à Google Adsense ?
Il suffit de se connecter au site Google adsense
https://www.google.com/adsense/login
Et suivez les instructions pour vous inscrire.
Si vous êtes débutant sur Adsence, je vous conseille de vous
reférer à l’aide en ligne pour les débutants à l’adresse suivante :
https://www.google.com/adsense/support/bin/answer.py?answer=
81558
108
ventes
3.
Ecrivez pour des annuaires d’articles :
Si vous allez sur le site http://www.come4news.com/, il vous est
possible de donnez votre opinion sur l'actualité et chaque article
publié sur C4N vous rapporte de 1 à 500€
Come4News est le premier site du journalisme citoyen rémunéré !
Vous êtes témoin d'un évènement ? Vous souhaitez donner votre
opinion ?
Chaque internaute peut devenir une source d’information pour la
communauté: Internet est un outil merveilleux pour partager ces
informations et les confronter. Come4News est ravi d'accueillir tous
les reporters amateurs, les journalistes en herbe, les témoins
occasionnels, et tous les autres !
109
ventes
CONCLUSION
Cher lecteur, nous voici à la fin de votre lecture. Je suis persuadé
que vous avez appris beaucoup de choses que vous vous
empresseriez de mettre en application pour pouvoir améliorer votre
classement dans les moteurs de recherche et générer plus de trafic
sur votre site WEB.
Vous avez maintenant en main toutes les astuces pour optimiser
votre site web et en faire sa promotion. Le monde d’internet
évoluant rapidement, utilisez rapidement ce que vous avez appris.
Persévérez
dans
vos
efforts
et
ils
seront
certainement
récompensés.
N’hésitez pas à visiter régulièrement le blog pour avoir des
réponses à vos questions, ou bien pour la mise à jour de certaines
techniques de référencement et de promotion de site web.
Je vous souhaite un bon succès dans votre entreprise.
Amicalement,
110
Joseph Mbizgot
ventes
WEBOGRAPHIE
Microsoft adCenter. Page d’accueil :
http://adcenter.microsoft.fr/
Présentation interactive de l’offre et aide en ligne :
http://advertising.msn.fr/MSNKeyWords/
111

Guide de conception, d`optimisation et de promotion d`un site WEB

Transcription

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