Brest 2008 - séminaire DGCIS - 08_12_10

Impact économique et touristique
de la manifestation
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Séminaire DGCIS – Evaluer l’impact d’un évènement touristique – 08/12/10
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Contexte, objectifs de l’étude
Fêtes maritimes
organisées tous les 4 ans
650 000 entrées
125 000 embarquements
2 000 voiliers
plus de 30 pays représentés
un budget de 13 M€
Objectifs de l’étude commandée par l’association Brest 2008
connaître les visiteurs,
mesurer la satisfaction du public,
évaluer l’impact économique et touristique de la manifestation.
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Méthodologie
Les « accords » préalables
Champ d’étude : impact économique
Territoire d’analyse : Pays de Brest
Deux angles d’analyse
•
Évaluer la dépense des organisateurs
Méthode : analyse de la comptabilité de l’association Brest 2008
•
Mesurer les dépenses des visiteurs
Enquête auprès des visiteurs sur le périmètre de la manifestation
Choix de se limiter à l’impact économique de 1er rang
Brest 2008
Entreprises
Fournisseurs,
sous-traitants…
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Méthodologie
La méthode
« Pourquoi et comment mesurer les impact des sites, équipements et
évènements touristiques et culturels ? », ODIT France, support de la journée
technique du 4 mai 2006
Échanges avec le CDT Finistère, l’observatoire régional du tourisme de
Bretagne, l’INSEE Bretagne et ATOUT France
Les « moyens »
Agence = 120 jours + 1 stagiaire (6 mois)
Brest métropole océane =
•
1 stagiaire (6 mois)
•
40 enquêteurs (1 200 heures)
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Dépenses de l’organisateur
Analyse des données comptables
de l’association Brest 2008.
Un budget de 12,8 M€, dont 5,7M€
de dépenses dans le Pays de
Brest (44%)
Recettes de l’association Brest 2008
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Dépenses des visiteurs
l’enquête visiteurs = 3 500 enquêtes sur le périmètre de la fête pendant 6 jours,
entre 12 et 22 heures, réalisées par 40 enquêteurs
Distinction entre différentes catégories de visiteurs
Touristes extérieurs au Pays de Brest venus spécialement pour l’évènement dans le Pays de Brest
Touristes venus spécialement pour l’évènement dans le Pays de Brest, mais hébergés à l’extérieur du Pays de Brest et excursionnistes
résidant à l’extérieur du Pays de Brest
Touristes pour lesquels Brest 2008 est une des raisons principales de venue dans le Pays de Brest
touristes venus dans le Pays de Brest pour d’autres raisons que Brest 2008
Visiteurs ayant une résidence principale ou secondaire dans le Pays de Brest
Principaux indicateurs de séjour
295 000 visiteurs
durée moyenne des séjours = 7,6 jours
Hors périmètre de la fête,
dépense moyenne / jour / personne = 30€
Durée moyenne de visite = 2,2 jours
Sur le périmètre de la fête, hors billetterie,
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dépense
moyenne / jour / personne = 8€
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Le retour sur investissement
Synthèse des dépenses réalisées dans le Pays de Brest = 31,1 M€
Tableau 23
Subventions des collectivités locales = 5,3 M€
Pour 1 € de subventions, 6 € sont injectés dans l’économie locale.
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Principales difficultés
Dépenses des organisateurs
Une relation de confiance à créer
Enquête
Volume important du nombre d’enquêtes car insuffisance
de données pour vérifier la représentativité de l’échantillon
Pistes
•
Collecter de données
« auxiliaires » pour
s’assurer de la
représentativité de
l’échantillon (ex :
origine géographique
des visiteurs. Cf.
billetterie)
•
Moduler le nombre
d’enquêtes en
fonction de la
fréquentation
journalière.
Gestion des enquêteurs
Longueur du questionnaire liée à la nécessité de
caractériser chaque répondant : où se situe la résidence principale ? La
fête maritime a-t-elle déclenché la venue sur le territoire ou est-ce l’une des raisons? Où
se situe le lieu d’hébergement des touristes ?....
Questions relatives aux dépenses
Comparaisons difficiles avec les précédentes enquêtes en
raison d’absence d’informations sur le traitement
statistique Séminaire
réaliséDGCIS
en 2000
etl’impact
2004.
– Evaluer
d’un évènement touristique – 08/12/10
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