StatHebdo 2007 - Hebdos Québec

StatHebdo 2007
Résultats détaillés de
l’enquête sur le lectorat
Marché
Population 18+
Bas-Saint-Laurent
158 961
Taux de lecture et fidélité du lectorat
Adultes 18 ans +
Fidélité du lectorat :
Consultation de l'hebdomadaire :
3 derniers mois
96%
Dernier mois
Dernière
semaine
96%
90%
A lu …
%
4 éditions sur 4
75
3 éditions sur 4
7
2 éditions sur 4
8
1 édition sur 4
6
LECTEURS
Nombre moyen de lecteurs par copie lue ………… 0.7 lecteur (s)
Temps moyen de consultation …………………………… 29.4 minutes
Appréciation des hebdomadaires ………………………… 7.5 / 10
96%
Non-lecteurs
%
Reçu mais non lu
2
Non reçu
2
NON-LECTEURS
4%
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
2
Hebdomadaire et quotidiens
Taux de lecture et portée combinée
Adultes 18 ans +
Consultation des quotidiens
(lundi-vendredi - lu hier)
Le Journal de
Québec
18%
Le Soleil
10%
Portée combinée - hebdomadaire et quotidien
(lundi-vendredi - lu hier)
Le Journal de Québec
90%
Le Soleil
90%
Hebdomadaire
(dernière édition)
90%
Portée de l'hebdo seul
1%
0%
Portée exclusive du quotidien
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
3
Profil du lectorat
Taux de lecture & sexe
Définition d’un lecteur:
Taux de lecture
A lu ou feuilleté au moins
une fois l’hebdomadaire au
cours du dernier mois
Lecteurs 96%
Non-lecteurs
4%
SEXE (%)
48%
47%
Hommes
Population de la zone primaire
53%
52%
Femmes
Lecteurs BAS-SAINT-LAURENT
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
5
Âge et degré de scolarité
ÂGE (%)
11%
11%
18-24 ans
13%
13%
25-34 ans
21%
22%
35-44 ans
23%
23%
45-54 ans
15%
15%
55-64 ans
17%
17%
65 ans et +
Population de la zone primaire
Lecteurs BAS-SAINT-LAURENT
DEGRÉ DE SCOLARITÉ (%)
24%
24%
Université
27%
28%
Collégial
41%
41%
Secondaire
Primaire
8%
8%
Population de la zone primaire
Lecteurs BAS-SAINT-LAURENT
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
6
Revenu du ménage & résidence
REVENU DU MÉNAGE (%)
15%
15%
Moins de 20 000$
30%
30%
20 000$ à 39 999$
26%
27%
40 000$ à 59 999$
15%
15%
60 000$ à 79 999$
7%
7%
7%
7%
80 000$ à 99 999$
100 000$ et +
Population de la zone primaire
Lecteurs BAS-SAINT-LAURENT
RÉSIDENCE (%)
(principale et secondaire)
74%
74%
26%
Propriétaire
Population de la zone primaire
26%
Locataire
Lecteurs BAS-SAINT-LAURENT
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
7
Situation professionnelle
Occupation
%
• Professionnel
24
• Employé(e) de bureau / vente ou
service
35
• Travailleur manuel
• Autres
Statut d’emploi actuel
%
Actifs
• Travail temps plein
42
9
14
• Travail temps partiel /
saisonnier
27
• Chômage
5
Inactifs
• Maison temps plein /
congé temp.
8
• Retraité(e)
26
• Étudiant(e)
7
• Autres
1
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
8
Taille du foyer & enfants
TAILLE DU FOYER (%)
4 personnes ou plus
3 personnes
5%
5%
14%
14%
61%
61%
2 personnes
20%
20%
1 personne
Population de la zone primaire
Lecteurs BAS-SAINT-LAURENT
MÉNAGES AVEC ENFANT (%)
31%
32%
Enfants au foyer
16 à 18 ans
12 à 15 ans
7%
8%
11%
11%
21%
21%
Moins de 12 ans
Population de la zone primaire
Lecteurs BAS-SAINT-LAURENT
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
9
Profil du marché
Renseignements généraux
Population 18+ : 158 961
Nombre de ménages : 87 216
Profil du marché
SEXE
ÂGE
DEGRÉ DE SCOLARITÉ
Province de Québec
Zone primaire Région
Indice
(%)
(%)
Région vs province
Hommes
48
48
100
Femmes
52
52
100
18-24 ans
11
11
100
25-34 ans
16
13
81
35-44 ans
20
21
105
45-54 ans
22
23
105
55-64 ans
15
15
100
65 ans et +
16
17
106
Université
28
24
86
Collégial
26
27
104
Secondaire
38
41
108
Primaire
8
8
100
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
10
Profil du marché (suite)
Profil du marché
REVENU DU MÉNAGE
RÉSIDENCE
TAILLE DU MÉNAGE
Province de Québec
Zone primaire Région
Indice
(%)
(%)
Région vs province
Moins de 20 000$
11
15
136
20 000$ à 39 999$
23
30
130
40 000$ à 59 999$
24
26
108
60 000$ à 79 999$
17
15
88
80 000$ à 99 999$
12
7
58
100 000$ et plus
14
7
50
Propriétaire
63
74
117
Locataire
37
26
70
1 personne
20
20
100
2 personnes
59
61
103
3 personnes
14
14
100
4 personnes et +
7
5
71
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
11
Annexe I - Méthodologie
Objectifs de l’enquête
•
Mesurer le taux de lecture des hebdos membres de l’association « Hebdos Québec » dans leurs marchés primaires
respectifs.
•
Décrire le profil sociodémographique des lecteurs comparativement à celui de la population de la zone de
distribution de chacun des marchés sondés.
•
Fournir des données sur le lectorat des quotidiens dans le territoire de chacun des hebdos membres.
Méthodologie
•
Mode de collecte de données : sondage hybride réalisé par entrevues téléphoniques (39%) et sur Internet (61%).
•
Période sondée : du 5 mars au 27 mai 2007.
Statistiques générales pour l’ensemble de l’étude (150 hebdos)
•
Nombre total d’entrevues complétées : 32 163.
•
Marge d’erreur maximum : +/-0,6%, 19 fois sur 20.
Statistiques pour la région BAS-SAINT-LAURENT
•
Nombre d’entrevues complétées : 2021.
•
Marge d’erreur maximum : +/- 2,2%, 19 fois sur 20.
Source : sondage Léger Marketing – printemps 2007
12