L`image chic et élégante de La Baule rend la station

la baule + notre presqu’île
L’image chic et élégante de La Baule
rend la station aĴractive
D
amien Dejoie, directeur de l’OfÞce de Tourisme de
La Baule, est venu
au micro de Kernews pour analyser
les tendances en
matière de fréquentation touristique de
La Baule. Premier
constat : «L’été reste
un moment important,
mais ceĴe importance
tend à diminuer chaque année et nous avons vraiment des chiěres
qui le prouvent». Par exemple, «le mois de
juillet est devenu un mois de printemps et les
gens viennent au dernier moment en fonction
de la météo, comme au mois de mai ou au mois
de juin. En août, nous n’avons plus la coupure du 15 août et les troisième et quatrième
semaines d’août sont maintenant bonnes».
Conséquence, «pour certains hôtels qui sont
ouverts à l’année, la période juillet-août ne représente que 25 à 30% de leur chiěre d’aěaires
annuel». Comment La Baule continue-telle de marquer sa diěérence dans un secteur aussi concurrentiel ? Damien Dejoie
estime que l’image de La Baule y est pour
beaucoup. En eěet, «les touristes prennent
le temps avant d’acheter. Ils prennent le temps
de comparer les stations entre elles, ils vont
sur Internet et nous constatons que La Baule
est toujours dans le coup en termes d’image,
d’aĴractivité et de tarifs…» Dans les études réalisées par l’OĜce de Tourisme, «la
notion de chic et d’élégance revient souvent.
C’est une notion qui nous diěérencie d’autres
stations et il faut la préserver parce que c’est
notre facteur diěérentiel. D’autres stations ont
des belles plages ou des beaux équipements,
ce qui nous diěérencie, c’est notre image de
marque : on achète une marque touristique,
comme l’on achète une marque de vêtements.
C’est la même chose pour La Baule. CeĴe notion de chic et d’élégance est forcément aĴractive et nous aĴirons des gens qui souhaitent
se rapprocher de ceĴe notion, même s’ils ne le
sont pas forcément au départ». Autre atout,
La Baule est une vraie ville au bord de la
mer. Or, ajoute Damien Dejoie, «les gens
n’ont plus envie d’avoir accès à moins de
prestations que lorsqu’ils sont chez eux. On
retrouve tous les services d’une grande ville à
La Baule et c’est aussi un avantage». Paradoxalement, c’est aussi ceĴe image de «ville
moderne», avec son remblai où l’on peut
circuler en voiture, qui constitue pour
certains un facteur d’aĴractivité.
Une excellente saison touristique
pour Pornichet
E
xcellente
saison
estivale
à
Pornichet. La direction de l’OĜce
de Tourisme souligne que tous
les professionnels s’accordent sur le fait
que la saison a été bonne : + 20% pour
la centrale de réservation de l’OĜce de
Tourisme de Pornichet et jusqu’à + 15%
pour certaines agences immobilières.
Christiane Klein, présidente de l’OĜce de
Tourisme de Pornichet, note cependant
que «la tendance de la vente de dernière
minute constatée ces dernières années est,
ceĴe année, plus que jamais d’actualité
et ce quelque soit le type d’hébergement
choisi, avec en nouveauté une négociation
de plus en plus recherchée». Une clientèle
exigeante, qui cherche aussi à faire des
économies : «Non seulement sur les prix,
mais aussi sur les prestations et les services
proposés» ajoute la présidente de l’OT de
Pornichet. Sur le plan géographique, «la
clientèle individuelle est généralement
Þdèle et provient majoritairement de la
région parisienne et du Grand Ouest.
Une nouvelle clientèle provenant de la
région Rhône-Alpes représente 22% de
la centrale de réservation». Le port de
plaisance a pour sa part enregistré une
fréquentation exceptionnelle Þn juillet,
avec notamment une clientèle de passage
étrangère, anglaise et irlandaise: «CeĴe
hausse de fréquentation s’explique en partie
par l’aménagement récent des installations
qui permeĴent un accueil plus confortable
des bateaux, voire de plus grands bateaux,
et le temps maussade entraînant un séjour
à quai plus long». Par ailleurs, c’est
évidemment la Þn de la saisonnalité.
Interrogée par Kernews, Nathalie
Gazeau-Tardif, responsable événementiel
et communication, a ainsi conÞrmé : «Les
habitudes changent, nous avons des temps
très forts dès le printemps et, si le calendrier
coïncide avec des ponts, nous avons des weekends très fréquentés, voire plus que début
juillet».
septembre 2010 13
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