Acquisition de MyLittleParis

Communiqué de presse
Paris, le 20 novembre 2013
Acquisition de MyLittleParis
aufeminin.com annonce l’acquisition de 60% de MyLittleParis, société française qui a
créé une communauté d’un million de lectrices en partant d’une newsletter
confidentielle entre amies. MyLittleParis envoie chaque jour des idées ou des bonnes
adresses à ses abonnées pour les inspirer et les surprendre.
Le concept s’est rapidement décliné dans d’autres villes (Paris, Lyon, Marseille) et sur
d’autres thématiques (Wedding, Kids, et Merci Alfred sur le marché masculin). Le
modèle est à la fois celui d’un média avec des formats publicitaires ultra-intégrés et
du e-commerce avec un modèle d’abonnement mensuel à des box.
Ce rapprochement, prometteur de synergies entre les activités, permettra à
aufeminin.com de compléter son audience par une dimension très affinitaire et de
prendre pied dans l’univers du e-commerce à haute valeur ajoutée.
Fany Péchiodat, fondatrice et présidente de MyLittleParis déclare :
« Je me réjouis de poursuivre l’aventure de MyLittleParis avec l’appui des équipes
d’aufeminin.com et de son expertise media. L’addition de nos forces va nous
permettre de continuer à grandir tant en France qu’à l’international, tout en
conservant ce ton intimiste et l’exigence sans compromis qui ont fait le succès de
MyLittleParis.
En tant qu’entrepreneuse, c’est un grand bonheur que mes 5 associés de départ
soient toujours à mes côtés pour entamer ce nouveau chapitre. Nous partageons la
même vision : l’idée que grâce au web, on peut être à la fois artisanal et innovant,
petit et mondial, high-tech et home-made. C’est ce qui anime notre équipe au
quotidien et que je continuerai à insuffler. »
La success story MyLittleParis
En 2008, Fany Péchiodat envoie sa première newsletter à 50 amies : une idée simple,
mais avec un parti pris très fort, associant une adresse insolite à un ton mordant et un
graphisme séduisant avec des illustrations à la main. En l'espace de 6 mois et
uniquement par le biais du bouche à oreille, la newsletter compte 10 000 abonnées.
C’est un tournant pour Fany Péchiodat, qui décide alors de se lancer dans
l’aventure entrepreneuriale et s’entoure de 5 associés.
Des choix « business » s’imposent rapidement : volonté d’une communauté qui
grossit uniquement par bouche à oreille, refus radical de vendre sa base, et totale
transparence envers les abonnés sur le business modèle. Les annonceurs sont
intégrés dans l’univers de MyLittle par le biais d’emails partenaires, un format
publicitaire innovant et exclusif.
En parallèle, MyLittleParis est passée de la boite mail à la boite aux lettres en
lançant avec succès un abonnement à des box mensuelles. Aujourd’hui, plus de
70 000 femmes reçoivent ainsi chaque mois, par la poste, une boîte remplie de
surprises et de produits de beauté.
La société, qui compte aujourd’hui environ 40 salariés, connait une très forte
croissance et est rentable depuis sa création. Son chiffre d’affaire a fortement
augmenté chaque année : 2,7 millions en 2011, il a atteint 8,3 M€ en 2012 et
dépassera 14 M€ en 2013.
Des synergies fortes
Le rapprochement entre aufeminin.com et MyLittleParis offre d’importantes
perspectives de synergies, notamment en termes de :
-
déploiement international : MyLittleParis pourra s’appuyer sur le réseau
d’aufeminin.com pour accélérer son développement hors de France,
récemment initié avec le lancement réussi de la box au Japon ;
-
mutualisation des savoir-faire : MyLittleParis bénéficiera de l’expertise
d’aufeminin.com pour optimiser son référencement et accroître son
audience. A l’inverse, aufeminin.com bénéficiera de la vision créative des
équipes de MyLittleParis. D’un point de vue publicitaire, les deux sociétés
pourront associer puissance et prescription au service de marques partenaires
tout en gardant leur approche spécifique.
-
Innovation : S’appuyant sur l’approche d’innovation développée chez
MyLittleParis (réseau de spotters basés dans le monde entier) et du LAB
d’aufeminin.com (womenology), MyLittleParis et aufeminin.com lancent un
pôle commun d’innovation.
Marie-Laure Sauty de Chalon, présidente directrice générale d’aufeminin.com
commente :
« Nous sommes très heureux de nous associer à la formidable aventure de
MyLittleParis. Grâce à leurs partis pris très forts, Fany et son équipe ont su créer une
marque puissante qui a séduit aufeminin.com. My Little Paris est une pépite dans le
monde Internet et nous sommes convaincus de pouvoir l’aider à franchir un
nouveau cap, tout en préservant son indépendance et sa culture créative et
entrepreneuriale. Pour nous, c’est également une opportunité d’entrer dans l’univers
du e-commerce. »
Modalités de l’opération
aufeminin.com acquiert immédiatement 60% des titres de MyLittleParis, sous réserve
de certaines conditions, pour un montant non communiqué. L'opération est
financée sur fonds propres à l'aide de la trésorerie du groupe.
Le solde sera acquis en 2 étapes successives :
- 10% en 2015 en numéraire pour un montant lié à l’évolution de l’EBITDA ;
- 30% restants en 2017/2018 principalement sous forme de titres aufeminin.com.
Fany Péchiodat reste à la tête de la société ainsi que ses associés : Amandine
Péchiodat, Kanako Kuno, Anne-Flore Brunet, Bruno Vuillier et Céline Orjubin. Fany
rejoindra le conseil d’administration d’aufeminin.com sous réserve d’approbation
par l’Assemblée Générale.
Les comptes de MyLittleParis seront consolidés dans ceux d’aufeminin.com à
compter du 1er janvier 2014.
Prochaine publication le 21 janvier 2014:
Chiffre d’affaires 2013
A propos d’aufeminin.com
Détenu à 82,25 % par le groupe Axel Springer, le groupe aufeminin.com est le n° 1 des éditeurs de sites féminins dans
le monde avec une audience de 42,7 millions de visiteurs uniques par mois dans le monde (1) et 12,3 millions de
visiteurs uniques par mois en France(2). Il est présent en France, Allemagne, Autriche, Royaume-Uni, Belgique,
Espagne, Italie, Pologne, Suisse, Canada, Maroc, Tunisie et Vietnam.
Le groupe aufeminin.com propose une offre éditoriale et communautaire qui couvre toutes les thématiques
préférées des femmes: Mode, Bébé, Beauté, Shopping, Cuisine, Actu, Société… Cette offre se déploie sur tous les
devices : websites, mobiles, tablettes, TV et print.
Smart AdServer développe et commercialise, pour les agences médias et les éditeurs, des solutions premium
d’adserving pour la gestion des campagnes display web, mobiles et iPad. Smart AdServer compte aujourd’hui 350
clients, présents sur quatre continents.
Le groupe aufeminin.com a réalisé en 2012 un chiffre d’affaires de 55 M€. aufeminin.com est coté au compartiment
C de NYSE-Euronext Paris (ISIN : FR0004042083, MNEMO : FEM).
(1)
(2)
Source Comscore, août 2013
Source Nielsen mediametrienetratings, août 2013
aufeminin.com
[email protected]
Actifin
Anaïs de Scitivaux / Aminata Doucoure
[email protected]
Tel : +33 (0)1 56 88 11 11