rendez-vous influent et fédérateur, denim première vision répond à

Bilan presse
27 & 28 mai 2015
RENDEZ-VOUS INFLUENT ET FÉDÉRATEUR,
DENIM PREMIÈRE VISION RÉPOND À
SON MARCHÉ CIBLE : LA COMMUNAUTÉ
INTERNATIONALE DU DENIM
Il y a un an, après 13 éditions parisiennes au succès incontestable, Denim Première
Vision s’installait à la Fira Montjuïc de Barcelone. Un pari alors parfois jugé risqué
pour un événement d’une telle ampleur internationale.
Après 3 saisons espagnoles, la cohérence du concept et des valeurs du salon,
son positionnement affirmé sur le marché du denim premium, son offre sélective
et qualitative fondée sur la création et l’innovation, ou encore sa capacité à se
renouveler et à rassembler les principaux acteurs de l’industrie du denim mondiale,
ont confirmé sa force et son attractivité.
Avec 4 131 visiteurs réunis les 27 et 28 mai derniers, Denim Première Vision peut
en effet se targuer d’une fréquentation haute et significative pour le secteur si
particulier et exigent du denim.
Un visitorat international (à 73%) qui s’inscrit en évolution positive par rapport à la
dernière édition de novembre 2014 et qui, bien que légèrement inférieur aux résultats
exceptionnels de mai 2014 – le salon bénéficiait alors de l’effet « première fois » à
Barcelone -, assoie Denim Première Vision comme point de rencontres et d’inspiration
inégalé pour les professionnels de l’industrie du denim mondial.
Pour les uns, c’est le lieu idéal pour présenter ses derniers développements et
l’occasion unique de rencontrer les acheteurs du monde entier. Pour les autres, c’est
le passage obligé pour s’inspirer et perfectionner la mise en place des collections.
Business, orientations mode, propositions créatives et innovations technologiques…
qu’ils soient exposants ou visiteurs, ils sont unanimes : le salon est aujourd’hui pour eux
un outil de travail indispensable qu’ils inscrivent chaque saison dans leur calendrier.
Rendez-vous influent, fédérateur et aujourd’hui essentiel pour la communauté
internationale du denim, Denim Première Vision a prouvé une nouvelle fois qu’il
s‘impose comme le salon leader de l’amont de la filière du jeanswear, et entend
bien rester à Barcelone pour une durée indéterminée.
2-
UNE OFFRE UNIQUE,
HAUTEMENT CRÉATIVE ET QUALITATIVE.
C’est avant tout grâce à une offre spécialisée, rigoureusement sélective et haut de
gamme, à la pointe de la créativité et de l’innovation, et renouvelée chaque saison,
que Denim Première Vision peut répondre aux besoins de son marché cible, celui
du denim premium, en quête d’exclusivité et de produits toujours plus élaborés et
sophistiqués.
Cette 16ème édition accueillait 97 exposants - Tisseurs (45%), confectionneurs/
délaveurs/ finisseurs (24%), fabricants d’accessoires (21%), producteurs de fibres et
filateurs (3%), développeurs de technologies et organismes de promotion (7%) - parmi
les plus influents du secteur et qui constituent l’essentiel de la chaîne de valeur de
production et de confection du denim mondial.
Internationaux, ils sont issus des 20 pays de production et de confection à forte
valeur ajoutée parmi les plus importants de l’industrie du jeanswear - Turquie
(29% des exposants), Italie (18%), Espagne (9%), Maroc (9%) ou encore Japon, Inde,
Pakistan, Hong Kong, France, Tunisie, Allemagne et Brésil.
Des professionnels exposants qui présentaient ici leurs savoir-faire et technologies de
pointe, leurs développements inédits et leurs nouvelles collections pour l’automne
hiver 2016-17.
En redoublant de créativité et d’imagination, ils ont su mettre en avant les qualités
premium de leurs produits sur des stands mis en scène de manière souvent très
originale.
3-
UN VISITORAT ADAPTÉ ET DE QUALITÉ,
À 73% INTERNATIONAL ET ISSU DE 60 PAYS
Grâce à cette offre exclusive et inégalée, Denim Première Vision a attiré cette
saison encore des visiteurs de grande valeur, originaires des principaux marchés
leaders de l’industrie du jeanswear.
Marques de mode et de jeanswear premium et haut de gamme, pure players,
grands groupes de distribution, stylistes indépendants, grands noms du luxe…
ils sont venus découvrir en avant-première le fleuron de l’industrie du denim,
représentés par leurs donneurs d’ordre, leurs décisionnaires et leurs créatifs :
7 for all Mankind, Abercrombie & Fitch, Acne Studios, All Saints, Banana Republic,
Bellerose, Benetton, Bershka, Bonobo, Burberry, Calvin Klein, Carol, Cimarron, Celio,
Chevignon, Citizens of Humanity, Desigual, Diesel, El Corte Ingles, Escada, Esprit,
French Connection UK, Gant, GAP, Groupe Zannier, G-Star, Gucci, Guess, H&M, Hugo
Boss, IKKS, Inditex, Jack & Kones, Jules, La Redoute, Lee Cooper, Levi’s, Le Temps
des Cerises, Mango, Marc by Marc Jacobs, Marks & Spencer, Massimo Dutti, Miss
Selfridge’s, Monoprix, Pepe Jeans, Primark, Pull & Bear, Replay, River Island, Scotch
& Soda, Springfield, Ted Baker, Teddy Smith, Tiger of Sweden, Timberland, Tommy
Hilfiger, Top Shop, Top Man, True Religion, Uniqlo, Urban Outfitters, Valentino, VF
Corporation, Victoria Beckham, Vivienne Westwood, Wrangler, Zara, Zegna…
Internationaux à 73% et issus d’une soixantaine de pays, ces visiteurs de haute
qualité sont l’une des clés principales du succès du salon. Au détour des allées, les
exposants ne cachaient d’ailleurs pas leur satisfaction face à ce visitorat adapté à leurs
besoins, en termes de positionnements comme de marchés.
Des marques et entreprises souvent fidèles, pour lesquelles Denim Première Vision
est devenu le salon référent du secteur. Un salon qui répond à leurs attentes créatives
et qualitatives. Mais aussi un lieu de réelles découvertes où ils peuvent observer et
dénicher les innovations et les technologies les plus récentes et les plus pointues de
l’industrie.
4-
L’Europe et les Etats-Unis : des marchés cibles au rendez-vous
Véritables viviers de marques de mode et de jeanswear, l’Europe et les Etats-Unis,
marchés cibles prioritaires du salon, ont répondu largement présents.
L’Europe, tout d’abord, reste la région la plus
représentée au salon avec près de 70% des
visiteurs. L’Espagne, en tête, est suivie par l’Italie
avec 11% du visitorat, puis la France – qui retrouve
son rang de 4ème pays visiteur – et le RoyaumeUni (6% des visiteurs chacun). On notera aussi une
présence forte des visiteurs venus d’Allemagne,
du Portugal et de Belgique.
L’intérêt des pays d’Europe du Nord et de
Scandinavie, marchés spécialistes du denim
premium, reste important. Ils représentent
6% du visitorat total et sont la preuve du large
rayonnement européen du salon. En tête les
Pays-Bas (au 7ème rang), suivis de la Suède et du
Danemark qui connaît une claire augmentation
de son visitorat.
De leur côté, avec 131 visites d’acheteurs
américains, les Etats-Unis tiennent le 8ème rang
des pays visiteurs. Des marques de mode mais
surtout des pure players qui comptent parmi
les acteurs les plus prestigieux de l’industrie
du denim, et qui n’ont pas hésité à traverser
l’Atlantique pour se rendre au salon.
Des marchés Euro-méditerranéens
dynamiques et toujours bien
représentés
Le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord,
avec la Tunisie et le Maroc en première
ligne, démontrent l’importance du rôle des
confectionneurs/ finisseurs/ délaveurs qui
viennent ici rencontrer leurs clients tisseurs.
Mais c’est surtout la Turquie, toujours aussi
dynamique et performante en matière de
jeanswear, qui s’impose comme le 2ème pays
en termes de visiteurs. Représentant 12%
de la fréquentation du salon, les donneurs
d’ordre turcs sont venus en nombre.
Une présence japonaise en hausse
Visiteurs importants pour les exposants du
salon pour leur positionnement premium
reconnu, les marques de mode et les
spécialistes du denim nippons ont marqué
une progression significative cette saison. Si
leur nombre a doublé par rapport à novembre
dernier, ils ont été 3 fois plus nombreux qu’en
mai 2014 à se rendre au salon.
5-
DES INSPIRATIONS AUTOMNE HIVER 2016-17 AU CŒUR
DE LA CONSTELLATION DENIM PREMIÈRE VISION
Dans une atmosphère à la fois futuriste et vintage, galactique et décalée, les
visiteurs ont pu explorer les orientations mode et découvrir les derniers
développements pour l’automne hiver 2016-17.
Tissus, accessoires, finissages, délavages, couleurs et formes… l’infinie créativité du
denim s’exposait dès l’entrée du salon, sous le ciel étoilé de la Denim Trends Area
réalisée par l’équipe mode de Denim Première Vision.
RR Retrouvez en annexe toutes les informations mode dans le Trends Watch réalisé
par les équipes d’experts du denim du salon. Un outil multimédia indispensable
mêlant analyses et images pour appréhender toutes les tendances et orientations
créatives en matière de denim. Vous pouvez également le retrouver sur le site
www.denimpremierevision.com
Bon accueil pour le nouveau Denim Trend Tasting
Organisé pour la première fois par le salon en complément de l’information mode
de la Denim Trends Area, le séminaire Denim Trend Tasting était l’occasion unique
de bénéficier de l’expertise des équipes de Denim Première Vision. Les quelques 80
professionnels présents ont pu y découvrir les clés d’entrée de la saison, ses influences
sociétales, artistiques et esthétiques, mais aussi une analyse de l’offre du salon, des
tissus aux finissages, en passant par les fits et les accessoires. Un séminaire mode qui
devrait évoluer et se renouveler dès la saison prochaine.
6-
DES ÉVÈNEMENTS INTERACTIFS POUR RENFORCER
LES SYNERGIES ET LES ÉCHANGES
Pendant deux jours, les événements dans l’événement ont ponctué cette dernière
édition, comme autant de moyens utilisés pour renforcer les synergies et les
échanges in situ.
Organisés par le salon ou les exposants, ces rendez-vous créent un véritable
lien avec les visiteurs en mettant l’échange et l’information au cœur du salon.
Conférences, démonstrations ou happenings, ils mettent en avant les savoirfaire propres à l’industrie du denim, les derniers développements techniques et
technologiques ou encore les enjeux présents et futurs du secteur.
Parmi ces événements, l’exposition Blue Technology organisée par l’espagnol
Jeanologia, l’un des leaders internationaux des technologies de finitions pour le denim
et le textile, présentait les technologies passées, présentes et futures appliquées au
denim. Celles qui ont fait la légende du jean, d’une part, mais aussi celles qui sont
amenées à le révolutionner, ou encore les nouveaux enjeux interconnectés du secteur
: transparence, responsabilité, innovation et technologie.
Blue technology
On notera également les nombreuses prises de paroles autour d’une question
désormais récurrente et centrale pour le secteur : celle du développement durable
dans l’industrie du denim.
Tout d’abord, à travers ses deux séminaires Be a part of solution, le tisseur turc Orta
Anadolu, en association avec le fabricant de produits chimiques Garmon Chemicals,
exposait lss dernières innovations et ses solutions écologiques mises en place à
travers la méthodologie GreenScreen®.pour réduire l’impact sur l’environnement des
produits chimiques utilisés dans l’industrie du jean
Une autre conférence, organisée par ITS (Integrated Textile Service), présentait le
code de conduite en matière de développement durable signé et mis en place par les
cinq entreprises italiennes membres de son réseau et exposantes à Denim Première
Vision : DIENPI, MACTEC, ITACLAB, WASH ITALIA et ABBIGLIAMENTO G.& G.
7-
Toujours soucieux de mettre en avant la créativité et de porter une
attention particulière au futur de la création en matière de denim, le
salon s’associait au confectionneur turc ISKOTM autour de la 2ème
édition d’I-SKOOLTM, le concours de jeunes talents qu’il a créé en
collaboration avec son centre de recherche italien spécialisé dans
le design et le style Creative RoomTM, et avec le soutien des plus
grandes écoles internationales de mode et de design.
A l’occasion d’une conférence sur le salon, Denim Première Vision, déjà partenaire de
la première édition du concours, est intervenu pour présenter et lancer son propre prix
dans le cadre d’ISKOOLTM : le Promising Talent Award by Denim Première Vision.
Il vient s’ajouter aux deux prix déjà existants remis par ISKOTM – le Denim Design
Award, pour les jeunes stylistes et le Denim Marketing Award, pour les étudiants en
marketing.
Ce prix récompensera l’étudiant le plus innovant et le plus prometteur pour l’industrie
du jean, sélectionné par les équipes du salon. Il s’agit pour Denim Première Vision de
soutenir et suivre la jeune création autour du denim. Une matière dont le travail très
spécifique n’est encore que peu enseigné dans les écoles de design, et qui mérite une
attention toute particulière.
RR Les trois prix seront remis lors d’une cérémonie organisée par ISKOTM à Milan
le 2 juillet prochain.
La communauté du denim était enfin réunie lors de la soirée organisée par Denim
Première Vision au Pacha. Une soirée qui a permis à l’ensemble des professionnels
du secteur de se retrouver et d’échanger, mais aussi de célébrer ensemble le 50ème
anniversaire du délaveur italien Martelli, en présence de Mr Luigi Martelli, ravi de
pouvoir rassembler les acteurs les plus influents du secteur autour de sa passion pour
la toile indigo.
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PROCHAIN RENDEZ-VOUS
DENIM PREMIÈRE VISION
18 & 19 novembre 2015
Hall 8, Fira Barcelona Montjuïc
www.denimpremierevision.com
Denim Première Vision remercie tout particulièrement la municipalité
de Barcelone, ainsi que l’Office du Tourisme de la ville, pour leur
soutien et leur accueil.
Contacts :
Bureau de presse Denim Première Vision
2e Bureau
Igor Robinet-SlanskyMarie-Laure Girardon
T. +33(0)1 70 38 70 30
T. +33(0)1 42 33 93 18
M. +33(0)6 42 06 31 02
[email protected]
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