NETBOOSTER : Les Native Gmail Ads disponibles dans Adwords

Source : zonebourse.com, 27/10/2015
NETBOOSTER : Les Native Gmail Ads
disponibles dans Adwords pour l’ensemble
des annonceurs
Les Native Gmail Ads, auparavant connues sous le nom de Gmail Sponsored Promotions (GSP) et disponibles en
test sur une plateforme beta, ont été lancées le 1er septembre dernier. Directement intégrées dans la plateforme
Adwords, elles ont été renommées Gmail Ads.
Sur son blog Adwords, Google a précisé :
'Lorsque nous avons développé les Gmail Ads, nous avons testé différents formats pour connaitre celui que les
utilisateurs trouvaient le plus engageant. Une des améliorations a consisté en la suppression du texte standard
des publicités présentes dans Gmail pour privilégier des publicités natives moins nombreuses, de meilleure qualité
et qui s'intègrent sans heurt dans l'expérience inbox.»
Pour ceux qui découvrent les Gmail Ads, voici leurs deux composantes principales :
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Les publicités sont réduites par défaut dans la boite Gmail
Lorsque l'internaute clique dessus les publicités s'étendent en pleine page. Il est possible d'y récréer votre
propre landing page, d'inclure des vidéos, des inscriptions à des newsletters, des call to action, ou d'utiliser
des formats multi-produits redirigeant vers un article en particulier.
Quoi de neuf ?
Des changements dans l'implémentation, le reporting et les paramètres accompagnent l'évolution des Ads Gmail
et de l'interface Adwords. Les ads Gmail utilisent désormais la même nomenclature que les autres activités
Adwords, qui étaient jusqu'à présent différents dans la plateforme GSP. Les responsables de campagnes se
sentiront plus à l'aise d'utiliser l'interface standard d'Adwords plutôt qu'une plateforme distincte.
Voici quelques mises à jour des Ads Gmail qui méritent d'être soulignées :
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La création de publicité directement depuis la Ad Gallery dans Adwords pour créer des campagnes
display ciblant mail.google.com
L'utilisation des options de targeting = mots clés, intérêts, sujets, démographie et affinités
La mise en place de la programmation de la publicité
L'activation des modificateurs d'enchères pour certaines locations et/ou appareils
Le ciblage de domaine est désormais utilisé via des mots clés
Les utilisateurs de Gmail peuvent controler le type de publicité auxquels ils sont exposés et se désengager
des publicités basées sur les interêts.
Le reporting Gmail metrics a été inclus dans Adwords:
Gmail reporting metrics have been included in Adwords:
Quel impact sur nos clients ?
Suite à cette mise à jour des Ads Gmail, nous avons enregistré une augmentation des taux de clics (CTR) de 30%
et une baisse du coût par clic (CPC) de 31%. Le nombre de clics visant à élargir la publicité a quant à lui augmenté
de presque 40%. En se basant sur l'utilisation des mêmes méthodes créatives et de targeting, on peut attribuer
l'amélioration des performances à la décision de Google de transformer les Ads Gmail en une expérience native et
de supprimer les textes dans les pubs, menant ainsi à un taux de clics plus élevé.
L'ajout des Ads native Gmail directement dans l'interface Adwords a été quelque peu évincé par le nouveau logo
Google, annoncé en même temps. Néanmoins c'est un changement profond et important. La mise à jour signifie
que les Ads Gmail sont désormais accessibles pour tous les publicitaires, à des coûts encore peu élevés. C'est donc
le moment idéal pour les advertisers / publicitaires / de découvrir et tester la plateforme pour de comprendre ce
qui fonctionne le mieux pour chacun.