2015 Fiche marché Chine_Valid

Fiche de marché
CHINE
1. Présentation générale
Superficie
9.561.000 km²
Population
1 368 000 000 (2014)
Densité de la population
143 hab/km² (2014)
Capitale
Pékin
Croissance du PIB
7,7% (FMI 2013)
Taux d’inflation
2,9 % (FMI, 2013)
Taux du chômage
4,1 % (FMI, 2013)
Départs internationaux
83,1 millions (2012)
© Wikipédia
Sources : diplomatie.gouv.fr ; OCDE
2. Historique et volumétrie
Le marché touristique chinois est devenu, en
l’espace de quelques années, un des plus
importants à Paris. Du fait de la croissance
économique de la Chine, le nombre de nuitées
hôtelières chinoises dans la capitale n’a pas
cessé de croître depuis 2008. De 250 000
nuitées en 2008, celles-ci ont atteint 500 000 en
2012, puis 700 000 en 2014. Les nuitées
chinoises ont également enregistré une
croissance significative dans le Grand Paris en
passant de 770 000 en 2010 à 1 200 00 en 2014.
Evolution des nuitées hôtelières chinoises
entre 2006 et 2014
1 400 000
1 200 000
1 000 000
800 000
600 000
400 000
200 000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Paris
Grand Paris
3. Saisonnalité
Arrivées hôtelières des touristes chinois
80000
60000
40000
20000
0
Paris
La fréquentation de la clientèle
chinoise a atteint un pic en juillet
2014 avec 38 000 arrivées dans
Paris intra-muros et 80 000 dans
Grand Paris. La haute saison
s’étend globalement de juin à
septembre. On observe également
une légère augmentation des
arrivées en février lié aux vacances
de Nouvel An Chinois.
Grand Paris
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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4. Profil des touristes chinois
Répartition des arrivées hôtelières dans
Grand Paris en 2014
Petite
couronne
51,3%
Paris
Durée moyenne du séjour en 2014
Plus de 7 nuits
14,8 %
De 4 à 7 nuits
34,0 %
Moins de 4 nuits
51,2 %
48,7%
Bien que la répartition des arrivées soit
homogène entre Paris et la Petite couronne, on
observe en 2014 une légère préférence pour les
établissements situés en dehors du boulevard
périphérique.
Le séjour moyen d’un chinois à Paris est de 6,2
nuits. La plupart des touristes passent moins de 4
nuits dans la ville, alors que les longs séjours sont
plus rares parmi ces clients (seuls 15 % de
Chinois).
Répartition des touristes par sexe
Age moyen de la clientèle
60 ans et plus
Femmes
Hommes
50,8%
49,2%
1,9 %
De 40 à 59 ans
21,2 %
De 26 à 39 ans
44,8 %
De 18 à 25 ans
29,9%
Moins de 18 ans
2,3 %
La proportion homme/femme parmi les Chinois
qui visitent Paris est à l’équilibre, tout comme la
moyenne des touristes internationaux en 2014. En
2013, le rapport homme/femme était de 47/53.
Les touristes chinois voyageant à Paris sont plutôt
jeunes, la moyenne d’âge des personnes
interrogées étant de 32 ans. Plus de 74 % de
Chinois à Paris ont entre 18 et 39 ans.
Type d’organisation du voyage
Motif du séjour
Voyage de groupe
13,4%
Personnel et
professionnel
Par une agence
9,1%
Professionnel
Individuel
77,5%
Personnel
Parmi la moyenne de touristes étrangers qui ont
visité Paris en 2014, les Chinois comptent parmi
ceux qui voyagent le plus groupe (13,4 % contre
6,4 % en moyenne).
15,6%
17,7%
66,7%
Les loisirs sont le motif principal de séjour des
Chinois à Paris. 17 % des touristes affirment d’être
venus dans la capitale pour des raisons
professionnelles.
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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CHINE
5. Motivations de séjour de la clientèle chinoise à Paris en 2014
Visite des sites naturels
Les motifs principaux qui déterminent
les Chinois de visiter la capitale sont la
visite des sites culturels parisiens
(musées, monuments, châteaux, etc.),
ainsi que les balades et les flâneries pour
découvrir la ville (respectivement 74 %
et 65 %). Plus de 20 % désirent y faire du
shopping. Seulement 12 % sont curieux
à découvrir la gastronomie française à
leur arrivée.
8,6 %
Découverte de la
gastronomie
12,1 %
Pratique du shopping
20,7 %
Découverte de la ville
64,5 %
Visites des sites culturels
74,1 %
0%
25%
50%
75%
6. Activités pratiquées par les touristes chinois à Paris en 2014
Site visité
Visites des sites culturels
Découverte de la ville
Pratique du shopping
Visite des sites naturels
Découverte de la gastronomie
Marchés, brocantes, foires
Visites de parcs d'attractions
Visites guidées de quartiers
Sorties la nuit
Découvrir de nouveaux quartiers
Assister à un évènement
Ateliers thématiques
Spectacles, concerts
Evènement sportif
Autres
%
1. Tour Eiffel
86,0%
2. Musée du Louvre
82,0%
3. Arc de Triomphe
74,7%
4. Notre-Dame de Paris 70,6%
5. Sacré Cœur de Montmartre
32,0%
6. Château de Versailles
31,5%
7. Disneyland Resort Paris
30,4%
8. Musée d’Orsay
20,9%
9. Centre Pompidou 19,8%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
10. Autre site
11,0%
Les activités pratiquées par les touristes chinois à leur arrivée à Paris sont sensiblement les mêmes
que leurs motivations. Ainsi la culture, la découverte de la ville et le shopping restent en tête de la
liste de leurs activités. En dehors des activités planifiées, les Chinois cherchent à découvrir les
marchés et les brocantes parisiennes (ils sont 20 % à les fréquenter contre 8 % à les évoquer avant le
séjour), ou encore les parcs d’attraction, visités par 36 % des touristes chinois, alors qu’ils n’étaient
que 2 % motivés par cette activité.
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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CHINE
7. L’hébergement choisi par les touristes chinois
9,5%
14,2%
Economique, 1
étoile
Hôtel 2*
20,2%
Hôtel 3*
56,1%
Hôtels 4*, 5*
ou Palaces
L’hébergement marchand est choisi par 90 %
des touristes chinois arrivés à Paris, dont 71 %
dans les hôtels, 9 % dans les locations
meublées et 10 % dans les autres formes
d’hébergement marchand. L’hébergement
non marchand n’est choisi que par 10 % des
touristes chinois. Les hôtels le plus plébiscités
par les Chinois sont les établissements 3*
(56 %), suivis par les hôtels 2* (20 %). La
clientèle cible majoritairement les hôtels
milieu de gamme ; la fréquentation de du
haut de gamme restant limitée.
8. Dépenses journalières et par personne des Chinois à Paris en 2014
La dépense moyenne journalière d’un touriste Chinois à Paris
est de 179 € soit 15% de plus par rapport à la moyenne des
touristes étrangers. Le poste le plus important dans leur
budget est l’achat des biens durables, qui représente 37 % du
montant journalier total. Ainsi, les Chinois se placent en tête
de liste parmi les nationalités qui dépensent le plus pour le
shopping à Paris. Le deuxième poste est l’’hébergement
(34 %), avec 60 € par personne et par jour.
Hébergement
€ 60
Nourriture, restauration
€ 31
Loisirs, spectacles, musées
€ 12
Achats de biens durables
€ 66
Transport dans la région
€ 10
TOTAL dépenses
€ 179
9. Trafic aérien de passagers en provenance ou à destination de Chine, 2014
180000
160000
140000
120000
100000
80000
Le trafic aérien depuis et vers la Chine
marque une croissance progressive dès
les premiers mois de 2014, avec un pic en
juillet et août (environ 170 000
passagers/mois), suivi par une baisse
importante en septembre. La reprise en
octobre est favorisée par la Fête de la
Lune, grand événement chinois qui
correspond aux vacances en Chine.
60000
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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CHINE
10.Habitudes culinaires
Du fait de leur gastronomie nationale variée, les
touristes chinois ont tendance à garder leurs habitudes
même pendant leur voyage. Ainsi, ils préfèrent un petit
déjeuner copieux et salé, pris tôt le matin, où l’on peut
manger du riz, des nouilles, de la soupe, des raviolis et
du lait de soja. Le déjeuner est généralement simple, en
revanche le dîner est le repas principal de la journée,
avec des plats variés, habituellement composés du riz,
légumes, poissons, viandes, ou encore des œufs.
© OTCP, Amélie Dupont
Ils consomment très peu de laitages et de sucreries, réservées plutôt pour les occasions spéciales, de
même que l’alcool. Cependant, dès leur arrivée à Paris, beaucoup des touristes chinois sont désirent
découvrir les différents types de vin et de fromage français.
11.Comportement des touristes chinois pendant le voyage
Parmi les destinations éloignées, Paris est une des villes les plus adorées par cette clientèle, vu
comme la capitale de la culture, du romantisme et du shopping. Ainsi, les Chinois se situent parmi les
premiers touristes consommateurs des biens durables à Paris. Cette activité leur permet l’acquisition
des « vrais » articles de luxe, souvent plus chers ou contrefaits en Chine. Ils les achètent pour euxmêmes, mais aussi pour leurs proches. Les articles qui ont le plus de succès sont les parfums, des
bijoux et d’autres accessoires signés par les grandes marques. Autres éléments auxquels les touristes
chinois font attention sont:
1. L’existence de la connexion internet : à l’hôtel, dans les restaurants ou même dans les espaces
publics, le wifi gratuit est très recherché par les Chinois.
2. La traduction : le personnel multilingue, des sites web et des guides touristiques traduits ou
encore le chaines TV et la presse chinoises.
3. L’adaptation à leur culture : le croissant et le café n’étant pas suffisant pour la matinée, les
chinois optent pour les petits déjeuners plus riches et variés. Les options supplémentaires du
room-service, telles que la bouilloire et le thé seront très appréciées.
4. Système de paiement compatible: malgré leur préférence pour le paiement en espèces, les
moyens de paiement spécifique à la Chine sont aussi utilisés pendant le voyage.
5. Les superstitions : les croyances populaires telles que les chiffres ‘porte bonheur’ ou ‘tabou’ sont
très fortes en Chine et les touristes font attention à celles-ci même pendant leur voyage.
Sources :
•
•
•
CRT Paris-Ile-de-France – enquête menée dans les gares et les aéroports en 2014 ;
Enquête de fréquentation hôtelière de l'Insee ;
Aéroports de Paris ;
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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