Tendances du Marché Publicitaire

Tendances du
Marché Publicitaire
Rapport 2015/04
Compte-rendu mensuel de l’évolution du marché suisse de la publicité
Les points culminants en avril
2
Pression publicitaire pour l’ensemble du marché
3
Pression publicitaire pour les différentes branches
4
Top 10 du mois
5
La pression publicitaire dans les médias
6
Répartition de la pression publicitaire dans les médias
7
Présence publicitaire
Présence médiatique
eCommerce
Expertise
Les points culminants en avril
Après la forte croissance du mois publicitaire de mars (+3%), l’avril affiche la tendance
inverse: avec une pression publicitaire de 407.2 millions de francs bruts, la baisse enregistrée en avril est de 7.2 pour cent. La quasi-totalité des branches déplorent un recul
de leur activité publicitaire comparativement au même mois de l’année dernière. Seules
4 des 23 branches accroissaient leur pression publicitaire (commerce de détail +47.6%,
pharmaceutique et santé +22%, télécommunications +2.0%, nettoyage +50.0%).
Mois publicitaire faible – les causes possibles
Le recul de la pression publicitaire en avril est visible sur tous les supports. Plusieurs facteurs peuvent expliquer ce résultat. Par exemple, cette année, Pâques est tombé au début
et non à la fin du mois, comme c’était le cas l’an passé. La publicité pour les chocolats de
Pâques a donc été décalée (-37%). Le mois d’avril enregistre aussi beaucoup moins d’annonceurs que l’année dernière: cette année, les annonceurs ont investi presque au-tant que
l’an passé. Certaines campagnes ciblées à gros budgets sont aussi à mettre en balance:
l’exemple frappant, ce sont les annonceurs de groupes d’intérêts politiques qui affichent un
net recul de 70 pour cent. Ainsi, des thématiques comme le Gripen et le salaire minimum
avaient suscité, l’année dernière, des campagnes publicitaires techniques de grande envergure. On peut aussi penser que le mois d’avril servira d’amorce à une plus grande pression
publicitaire en mai. Attendons de voir!
En avril, l’Orange a pris un goût «salé»
Orange s’appelle désormais Salt. Et pour que tout le monde le sache, Orange l’a annoncé
à grand renfort de publicité. La campagne d’image Salt a ainsi pris la tête de la catégorie
télécom en termes de budget publicitaire. Loin derrière, avec une pression publicitaire moitié
moindre, on trouve la campagne Swisscom Natel Infinity Plus à la deuxième place et, à la
troisième place, le Samsung Galaxy S6 Edge. Salt a fait de la publicité sur la quasi-totalité
des supports: dans les journaux (26%), les magazines (3%), à la TV (28%), à la radio (4%),
au cinéma (4%), sur Internet (8%), par affichage (26%) et dans les espaces publicitaires numériques (1%). Dans le classement des annonceurs, Salt (avec six produits) se trouve à la
deuxième place (+133% par rapport à l’an dernier). La première place est toujours occupée
par Swisscom (+122%), mais avec beaucoup plus de produits (19). Au total, le secteur des
télécommunications affiche une légère croissance de 2,0 pour cent, surtout grâce à l’activité
publicitaire de Swisscom et de Salt.
Top 5 des produits du secteur pharmaceutique et santé
Le secteur pharmaceutique et santé enregistre, avec une pression publicitaire de 15.5 millions
de francs bruts, une augmentation de 22.2 pour cent par rapport au même mois de l’année
dernière. Deux produits contre les blessures liées au sport ont été particulièrement mis en
avant. Comme l’a indiqué la SUVA lors de sa conférence de presse du 14 avril, on déplore
aujourd’hui presque deux fois plus de blessures liées à la pratique du jogging qu’il y a 15 ans.
C’est donc naturellement que l’on trouve en tête du classement des produits le Perskindol
Classic Gel et le Voltaren Dolo Forte Emulgel. La troisième place est occupée par la nouvelle
Aspirine S, dont la publicité vante l’action encore plus rapide. Le produit Scholl Velvet Smooth
Express Pedi, qui permet de se débarrasser de la corne aux pieds, atteint la quatrième place.
Et à la cinquième place, on trouve le site Web NU3.ch, qui propose de nombreux compléments alimentaires aux personnes soucieuses de leur bien-être physique.
Tendances du Marché Publicitaire 2015/04 | 2
550
550
Jan
Jan
Fév
Feb
Mar
Mrz
Avr
Apr
Mai
Mai
Jun
Jun
Jul
Jul
Aoû
Aug Sep
Sep
Oct
Okt
Nov
Nov Déc
Dez
500
500
450
450
400
400
Mois
350
350
2013
2012
300
300
2015
2014
250
250
2014
2013
2013
2014
2015
2015 vs. 2014
millions CHF
millions CHF
millions CHF
%
Janvier
327.5
329.1
326.0
-1.0
Février
347.8
346.7
356.0
2.7
Mars
460.9
462.6
476.5
3.0
Avril
421.8
438.9
407.2
-7.2
Mai
427.6
438.1
Juin
382.7
385.7
Juillet
275.7
287.1
Août
310.5
311.5
Septembre
465.4
464.8
Octobre
484.8
487.6
Novembre
479.4
504.9
Décembre
432.9
435.0
1'558.0
1'577.3
1'565.7
-0.7
Year to Date
Pression publicitaire pour l’ensemble
du marché
Evolution de la pression publicitaire pour avril 2015
Tendances du Marché Publicitaire 2015/04 | 3
Branche/Groupe des produits
YTD
millions CHF
Véhicules
Avril 2015
+/- AP %
millions CHF
+/- AP %
165.7
-1.5
35.5
-11.3
133.2
-2.6
26.4
-4.3
Produits alimentaires
151.4
-7.8
37.3
-26.6
Commerce de détail
147.0
41.4
38.7
47.6
Initiatives & campagnes
102.1
-8.1
27.3
-14.9
Campagnes politiques
17.8
-39.7
5.2
-35.2
101.0
13.6
19.5
-4.4
VP (nouveaux)
Loisir, Gastronomie, Tourisme
Constructions, Industrie, Ameublement
98.8
-3.8
29.9
-14.3
Cosmetique & soin du corps
97.3
-17.8
28.9
-2.8
Finance
92.2
-0.2
24.1
-11.8
Assurances
33.4
3.4
8.7
-3.7
Mode & Sport
83.6
-9.3
25.5
-13.4
25.5
-13.0
7.9
-14.5
Manifestations
80.8
-3.2
21.9
-2.2
Services
76.3
-14.0
16.5
-17.2
Pharmaceutique & santé
70.9
15.7
15.5
22.2
Telecommunication
69.6
11.6
18.1
2.0
Boissons
56.3
18.0
20.2
-0.3
Montres & bijouterie
Besoins personnels
31.3
0.7
6.3
-29.1
Nettoyage
28.5
-0.9
8.8
50.0
Transports en commun
25.6
2.1
5.9
-24.1
Medias
24.3
-9.3
5.7
-15.2
Articles menagers et electromenagers
21.3
-18.3
9.3
-8.0
Informatique & bureau
17.1
-5.3
4.2
-22.4
14.6
-7.9
3.5
-28.3
15.7
-35.0
4.4
-17.9
Informatique
Electronique de divertissement / photo
Énergie
5.2
-24.1
1.8
-33.7
Produits tabagiques
3.6
-28.1
1.7
-9.4
Toutes les branches
1'565.7
-0.7
407.2
-7.2
Pression publicitaire pour les
différentes branches
Pression publicitaire dans les différentes branches et
comparaison avec l’année précédente
Tendances du Marché Publicitaire 2015/04 | 4
Top 10 annonceurs
+/- AP %
Top 10 produits
54.3
1
Zalando.ch
3.5
2
Ford Mondeo
-8.3
3
McDonald's Restaurants
Swisscom
99.2
4
Coca Cola Life
Coca Cola
128.5
5
Mazda 2
6
L'Oréal
-12.1
6
SBB
7
Reckitt Benckiser
112.8
7
Feldschlösschen Braufrisch
8
Procter & Gamble
-32.0
8
Swisscom Natel Infinity Plus
Salt Mobile
131.3
9
CS Anlageberatung
Feldschlösschen Getränke
321.5
10
1
Migros
2
Coop
3
Unilever
4
5
9
10
Samsung Galaxy S6 Edge
Top 10 du mois
Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus
vantés (sans la publicité pour l’assortiment & la promotion
de l’image) en avril
Tendances du Marché Publicitaire 2015/04 | 5
240
220
en millions CHF
200
180
160
Presse 2015
140
Presse 2014
120
TV 2015
100
TV 2014
80
60
50
Out-of-Home 2015
40
Out-of-Home 2014
30
Radio 2015
20
Radio 2014
Internet 2015
10
Internet 2014
0
6
5
5
Cinéma 2015
4
4
Cinéma 2014
3
3
Signalisation numérique 2015
Signalisation numérique 2014
22
Télétexte 2015
11
00
Télétexte 2014
Jan
Jan
Feb
Fév
Mrz
Mar
Apr
Avr
Mai
Mai
Jun
Jun
Jul
Jul
Aug
Aoû
Sep
Sep
Okt
Oct
Nov
Nov
Dez
Déc
Pression publicitaire dans les médias
Evolution de la pression publicitaire dans les médias
comparée avec l’année précédente
Tendances du Marché Publicitaire 2015/04 | 6
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2011
2012
2013
2014
YTD
Avril
Presse quotidienne, régionale et dominicale
34.1
35.0
34.1
34.7
32.7
31.6
30.9
28.9
27.1
27.3
26.6
26.0
Presse publique, financière et économique
17.7
16.7
16.7
15.4
14.6
15.9
15.8
15.4
15.1
14.8
14.9
15.1
Presse spécialisée
3.9
3.7
3.7
3.7
3.3
3.2
3.3
3.1
3.1
2.9
2.6
2.8
Presse professionnelle
2.5
2.2
2.0
2.1
2.1
1.9
1.8
1.8
1.7
1.6
1.6
1.6
TV
22.8
24.1
26.1
26.3
28.6
29.3
30.0
31.4
32.1
32.8
33.9
34.5
Out-of-Home
2005
Group médias
2006
2007
2008
2009
2010
2012
2013
2014 2015 ytd Apr 15
12.2
11.6
11.0
10.7
10.5
9.8
9.6
10.5
11.6
11.4
11.8
11.8
Internet
1.1
1.3
1.3
2.0
2.9
3.5
2.9
3.2
3.4
3.4
3.3
3.0
Radio
3.9
3.7
3.4
3.6
4.1
3.7
4.6
4.6
4.8
4.5
4.2
4.1
Cinéma
1.5
1.4
1.2
1.1
0.7
0.7
0.6
0.6
0.7
0.7
0.7
0.6
0.2
0.2
0.1
0.2
0.3
0.4
0.4
0.4
0.4
0.3
0.4
0.3
0.3
0.3
0.3
0.2
0.2
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
Signalisation numérique
Télétexte
Répartition de la pression publicitaire
dans les médias
Répartition de la pression publicitaire dans les médias
depuis 2005
Tendances du Marché Publicitaire 2015/04 | 7
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