L`ART CONTEMPORAIN ET LA TECHNOLOGIE :

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By Gabrielle HB Abada
L’ART CONTEMPORAIN ET LA TECHNOLOGIE :
UNE OPPORTUNITÉ POUR LES ENTREPRISES DU LUXE ?
PETIT ÉCHANGE, ENTRE LAURE HATCHUEL-BECKER, L’ARTISTE PICTURAL, ET RAPHAËL BENBASSA, LE DESIGNER TECHNOLOGIQUE.
LAURE HATCHUEL-BECKER & RAPHAËL BENBASSA EXCHANGE OVER THE PICTURE ARTIST AND THE TECHNOLOGICAL DESIGNER.
Dalcans conseille et accompagne les
entreprises issues du luxe (YSL, Chanel,
Mandarin Oriental…) et les Grands
Comptes comme BNP, Orange ou
Bouygues, pour la scénographie technologique de leurs espaces et événements
(mapping vidéo, expériences sensorielles,
interactivité, design sonore et olfactif…).
Fort de ses compétences d’intégration
des technologies dans leurs univers,
Dalcans a tout naturellement développé une collection de meubles innovants. Amateur d’art et conscient que celui-ci est devenu indissociable de
ses projets, Raphaël Benbassa, PDG de Dalcans International, a sollicité
Laure Hatchuel-Becker, artiste reconnue et cotée, pour son univers pictural poétique. Tout sauf un hasard, car Laure Hatchuel-Becker déploie son
énergie et sa passion en réalisant des œuvres nées de technologies novatrices, notamment « l’huile 3D », procédé unique valorisant le relief sous
forme de pics de couleurs. Cette approche originale a suscité l’intérêt d’un
public averti lors de nombreuses expositions internationales (Miami,
Londres et Paris, avec Barclays Premier, Punta del Este et Monaco). Son
travail l’a orientée vers le design, l’art numérique et les technologies qui
sont largement utilisés dans les scénographies de Dalcans.
ART CONTEMPORAIN, TECHNOLOGIES, LUXE ? OU LUXE,
ART CONTEMPORAIN ET TECHNOLOGIES ?
Laure Hatchuel-Becker : Je cherche par mes créations à provoquer des
émotions par l’effet des formes et des couleurs. Chaque toile est unique
et procure un sentiment différent. Je comprends qu’aujourd’hui les
entreprises du luxe cherchent de plus en plus à s’associer à ce
processus de création pour capter ce caractère unique. En recherche
permanente de nouveaux procédés de création, je pense à ce titre que les
technologies me permettent une évolution dans mon travail d’artiste.
Raphaël Benbassa : En effet, les technologies peuvent avoir une
influence sur l’œuvre elle-même, mais également sur son environnement.
Elles peuvent magnifier une œuvre physique en y apportant du « virtual
emotion », par exemple un procédé olfactif associé, une action interactive
permettant d’amplifier le caractère émotionnel par adhésion du public
(non pas simplement spectateur, mais « spec-acteur »). Au niveau de son
environnement, les technologies peuvent servir une scénographie qui
invite le public à vivre une expérience immersive unique où il perd ses propres repères et s’évade dans l’univers onirique de l’artiste.
L.H.-B. : Effectivement, je ressens un virage vers l’art numérique, une
dimension interactive et non figée de mon travail. Je crois que les technologies seules ne peuvent répondre aux attentes des entreprises du
luxe mais qu’elle doivent être associées à l’art contemporain.
R.B. : Effectivement, finalement tout est lié : le luxe a soif de nouveauté,
la technologie veut qu’on la provoque, et l’artiste doit se renouveler.
CONTEMPORARY ART & TECHNOLOGY:
CAN LUXURY COMPANIES CAPITALIZE?
Dalcans advises and accompanies both luxury-end companies (YSL, Chanel,
Mandarin Oriental,..) and key corporate accounts French bank BNP, or telcos
Orange and Bouygues. Dalcans is on hand to provide the companies with a
technology-based scenography for their websites and events (video mapping,
sensorial experiences, interactivity, sound design and olfactory ambiances).
Building on expertise in integrating technologies within a given setting,
Dulcans quite naturally created a line of innovative furniture. Recognizing that
art has become key to his projects, Raphael Benbassa, CEO of Dalcans
International solicited Laure Hatchuel-Becker, a recognized artist whose
painting embodies a poetic realm. Laure Hatchuel-Becker plows her energy
and passion into creating works using unique technologies, namely 3D oil, an
original process highlighting colored reliefs. Laure’s singular approach has
caught the attention of art amateurs and collectors alike across the globe
(Miami, London & Paris with Barclays Premier bank, Punta del Este and
Monaco). Her work has paved the way to design, digital art and technology…all an integral part of Dalcans scenography.
CONTEMOPORARY ART, LUXURY AND TECHNOLOGIES ?
OR THE LUXURY MARKET, CONTEMOPORARY ART AND TECHNOLOGIES ?
LHB: My works are a means of expressing emotions through colors and
shapes. Each work is special, conveying different feelings. I truly understand today’s luxury-end companies who seek to bond with the creative process and capture its uniqueness. I’m constantly looking for new creative
processes and technology provides me with a means to further my art.
RB: Yes, technology can both influence the work itself and its environment. Combined, they can magnify a physical piece providing a virtual
emotion, an olfactory atmosphere, interactivity, furthering the emotional
rendezvous with the public, not simply as viewers, but as actors.
Technology provides a scenography which invites the audience to live a
unique immersive experience, where the viewer loses him/herself in
their own comfort zone and wafts into the artist’s dream-world.
LHB: I am truly drawn into digital art, I am enamored by its interactivity.
My art becomes movement, losing its staticness. I feel that technology
cannot be the sole medium meeting luxury companies’ expectations:
technology and art go hand in hand to provide new dimensions.
RB: In short, it all comes full circle: luxury companies are looking for
uniqueness, technology is begging for the spotlight and the artist needs
to grow into new creative worlds.
>> En savoir plus sur Laure Hatchuel-Becker
www.lhb-paintings.com - [email protected]
[email protected]
Tél. France : +33 (0)6 63 52 25 63.
Tél. USA : (305) 586 85 86.
>> En savoir plus sur Dalcans International
Raphaël Benbassa
www.dalcans.com - [email protected]
Tél. : +33 (0)1 55 90 65 97.