Tribune : Le « In-Game Advertising

Site Internet : Itrgames.com
Date : 30/07/2009
Fichier : -1294857603.pdf
Copyright : Itrgames.com
http://www.itrgames.com/articles/93926/tribune-in-game-advertising.html
Tribune : Le « In-Game Advertising »
La semaine dernière avait lieu à Shanghai le China Joy, le plus
grand salon annuel en Chine consacré à l'industrie du jeu vidéo.
L'occasion pour L'Atelier BNP Paribas de faire le point sur l'une des
dernières tendances de la publicité en ligne : le « In-Game
Advertising ».
Cette année l'expo China Joy a consacré une demi-journée
complète à destination des professionnels, afin de discuter de
l'évolution de l'insertion publicitaire dans les jeux vidéo. Forum
auquel L'Atelier BNP Paribas était la seule entreprise française à
participer.
Le marché du In Game Advertising va croitre en 2009
Alors que l'industrie mondiale de la publicité en ligne devrait décroitre pour la première fois
en 2009 avec un recul attendu de 8%, l'IGA (ou In Game Advertising) devrait en revanche
gagner plus de 10%, selon M. KOU Xiaowei, Directeur Adjoint de la General
Administration of Press and Publication en Chine.
Une croissance tirée par l'attrait croissant des annonceurs pour les jeux vidéo en ligne,
notamment en Chine, ainsi que par les technologies permettant d'insérer plus facilement et
de façon dynamique des contenus multimédia à l'intérieur des jeux en ligne.
Dans l'Empire du Milieu, le
marché de la publicité en
ligne à atteint 10 milliards
de RMB, soit environ 1
milliard d'Euros, fin 2008.
Dans le même temps, on
estime à 60 millions le
nombre de joueurs en
ligne. Soit un marché de
18,4 milliards de RMB, si
l'on excepte les revenus
tirés de l'insertion
publicitaire (IGA).
Selon Henry Yang, président de l'agence chinoise iResearch, le marché de l'IGA
représentait déjà 400 millions de RMB en 2008. Un marché embryonnaire mais qui devrait
fortement augmenter avec l'intérêt croissant des annonceurs pour cette nouvelle façon
de toucher les consommateurs chinois.
En Chine, le marché est encore a ses balbutiements même si certains acteurs
commencent à se distinguer tels que In-Game Media, qui par ailleurs sponsorisait ce
forum. Parmi ses références la société affiche déjà des clients prestigieux tels que
Pepsico China, Puma, Nokia, Coca-Cola ou encore Bugles.
Les différentes formes de publicités associées aux jeux en ligne
En termes d'IGA, il convient en réalité de distinguer 4 formes bien différentes :
L'insertion d'un message publicitaire (image, son, vidéo, objet), interactif ou non, au sein
d'un jeu
Les jeux spécialement développés pour une marque ou un produit
Le lancement d'une activité promotionnelle couplée à un jeu en ligne : l'achat d'un produit
donne au consommateur des points supplémentaires à utiliser dans un jeu Etre sponsor
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L'Atelier BNP Paribas
Site Internet : Itrgames.com
Date : 30/07/2009
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d'une compétition de jeu : des produits d'une marque sont donnés en récompense aux
vainqueurs
Les marques de plus en plus présentes sur Internet... à leur insu !
En marge du sponsoring volontaire d'une marque ou de certains produits au sein de jeux
en ligne, nous observons une augmentation croissante de l'insertion "non volontaire" de
produits de marque au sein des casual games (jeux occasionnels) et des réseaux
sociaux chinois à succès de type « Facebook ».
Ces insertions sont généralement le fait des concepteurs de sites et de jeux eux-mêmes,
qui agissent sans l'accord préalable de détenteurs de marques, et comptent sur la
popularité de produits tels que le iPhone, la Wii ou encore de parfums Chanel pour
augmenter la popularité et l'aspect "réaliste" de leurs jeux.
Les recherches conduites par L'Atelier BNP Paribas depuis Shanghai sur les plus
célèbres SNS chinois montrent qu'une grande variété de secteurs est touchée par ce
phénomène : cosmétique, automobiles, produits de luxe, électronique grand public,
boissons alcoolisées, objets de décoration, etc.
Les sociétés concernées sont souvent ignorantes de l'utilisation de leurs produits et de
leurs marques par des millions de jeunes internautes fans de réseaux sociaux et de jeux
en ligne. Une aubaine parfois mais qui peut tout aussi bien se transformer en désastre
pour l'image d'une marque...
Patrice Nordey, depuis Shanghai
Directeur de L'Atelier BNP Paribas en Asie
Publié le 29 juillet 2009
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