Burger King en France ? Toujours pas

Ecole de journalisme de Sciences Po
Burger King en France ? Toujours pas...
Soumis par PASQUIER Raphaël
21-03-2012
Malgré des rumeurs insistantes, c’est désormais certain : Burger King reste absent du territoire français. Le
Huffington Post revient aujourd'hui sur trois mois de buzz, dont nous résumons les principaux épisodes.
Crédit : Flickr/CC/jhmostyn
Pas de Burger King dans la nouvelle galerie marchande de la gare Saint-Lazare. Les rumeurs annonçaient le retour de la
chaîne de fast-food, le 21 mars, à l'occasion de l'inauguration de la nouvelle gare. Le doute n'est plus possible à en juger la
liste des espaces de restauration présents dans cet espace commercial.
1. La naissance de la rumeur
Le 10 janvier, le blog spécialisé FastandFood annonce
deux prochaines ouvertures de Burger King en France, dont une à la
gare Saint-Lazare. Une date est également révélée, le 21 mars, qui
coïncide avec l'inauguration de la nouvelle gare. Le site évoque le partenariat de la chaîne américaine avec la société
Autogrill, qui doit bien ouvrir plusieurs magasins sur cet emplacement.
Problème : ce partenariat a été signé en 1999, deux après le départ de Burger King du territoire français, et il concerne
principalement l'Italie. De plus, Autogrill a depuis signé un accord exclusif avec McDonald's en France. Les affirmations
de FastandFood semblent donc seulement s'appuyer sur un faisceau d'informations plus ou moins solides. Cela
n'empêche pas à la rumeur de commencer à se répandre, avec des reprises d'information de francetvinfo ou encore de
France Soir.
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2. Le buzz se transforme en (fausse) information
C'est fin février que le buzz prend vraiment son ampleur. Le 23 février, un certain @shinkendo
live-tweete son exploration sur le chantier de la gare Saint-Lazare,
où il découvre une enseigne Burger King en construction, mais il ne peut
malheureusement pas prendre de photo.
Le 27 février, le site Meltyfood prétend avoir eu confirmation de l'ouverture du fast-food, dans un post accompagné
d'une photo au message peu ambigü, mais à l'authenticité incertaine.
Malgré l'absence d'annonces officielles ou d'informations vérifiées, les sites d'actualité s'emparent alors de la rumeur,
avec plus ou moins de pincettes. Pour L'Express.fr, "le doute n'est (presque) plus permis" , tandis que LeFigaro.fr est
affirmatif : "Burger King va faire son retour en France" .
3. Un poisson d'avril avant l'heure
Dernier épisode, et pas des moindres, de cette rumeur : des photos des travaux
de la gare Saint-Lazare où l'on peut apercevoir un logo Burger King.
Photos publiées par le blog ChoucrouteGarnie.fr, et reprises par
plusieurs sites (RTL.fr ou Atlantico ) avant qu'elles s'avèrent être fausses. Selon RTL.fr, l'intention de Choucroute
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Garnie était de piéger les médias, puisque le blog recenserait le 1er avril tous les sites d'information ayant repris son
"scoop".
Ce n'est pas la première fois que le retour de Burger King en France est annoncé, comme on peut le voir sur cette
chronologie de L'Express.fr. Cependant, "d'ici 2013, il est fort à parier que les Français pourront avaler des Whopper, le
burger phare de l'enseigne, sans partir à l'étranger", a confié à RTL.fr Bernard Boutboul, directeur de Gira Conseil
(cabinet spécialiste de la restauration hors domicile). Ce dernier affirme en effet que l'enseigne est en discussion depuis
plusieurs mois avec une autre chaîne de restauration rapide en France.
>> Lire le décryptage du Huffington Post >>
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