Réussir sa stratégie newsletter BtoB

Le 20/02/2017
Contact facturation : [email protected] - 01 47 79 48 01
Contact formation : [email protected] - 01 47 79 51 08
Réussir sa stratégie newsletter BtoB
Objectif de la formation
Conjuguant alternativement théorie et analyse de pratiques, cette formation communication, entièrement orientée B
to B, vous propose une réflexion pointue autour de votre propre stratégie newsletter en vue d'en optimiser la
performance.
Elle vous fournit les conseils essentiels pour optimiser la mise en place, la gestion et le développement afin d'en
faire un outil efficace au service de votre stratégie marketing et de communication. L'ensemble sera illustré de
nombreux exemples stratégiques et chiffrés et d'analyse de cas concrets issus de l'univers B to B.
Pour les personnes dont l'activité est orientée B to C, nous proposons la formation Réussir sa stratégie newsletter
Progression pédagogique :
1. Enjeux du B to B et newsletters : du "one to one business" à la newsletter B to B
2. Tendances des newsletters B to B
●
●
Habitudes des internautes
Chiffres clés des envois en B to B
3. Quel type de newsletter pour quelle stratégie
●
●
Définir une stratégie newsletter B to B : branding ou développement commercial
Choisir un type de newsletter B to B
4. Réussir la conception d'une newsletter : tactique et ergonomie
●
●
●
Les enjeux
Stratégie éditoriale et personnalisation : optimiser les taux d'ouverture
Ergonomie : fondamentaux et cas concrets
5. Gérer au mieux le ciblage, l'envoi et les taux de réception
●
●
●
●
Objectifs B to B et possibilités de ciblage des envois
Méthodes d'envoi
Planning et rythme d'envoi
Les règles techniques pour de bons taux de réception : les 5 facteurs de délivrabilité
6. Suivre efficacement les retours et mesurer la performance
●
●
●
Définir les objectifs du suivi
Les indicateurs de performance
Les optimisations possibles pour améliorer la rentabilité de sa newsletter
SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com
7. Les prestataires et leurs coûts
●
●
●
Le choix d'un routeur
Le choix d'un logiciel
Le choix d'un système de suivi statistiques
8. Maîtriser l'environnement juridique : les règles de la LCEN
●
●
La loi sur la Confiance en l'Économie Numérique
Les conséquences en B to B
9. Organiser et développer sa base d'abonnés
●
●
Les techniques pour accroître sa base d'abonnés
Les techniques pour mieux qualifier ses abonnés
- Au moment du recrutement
- En continu
La formation sera animée par Antonin Catrin
Les moyens pédagogiques
Support de formation
- Pour les formations en présentiel, un support de cours sera remis à chacun des participants.
- Pour les formations en visionconférence, une synthèse de la formation sera envoyée aux participants qui auront
également la possibilité de revoir la session pendant une semaine après la date de la formation.
Locaux - Matériel fourni
- Nos salles sont équipées du matériel de vidéo-projection pour le formateur
- Accès à Internet en wifi dans tous nos locaux
- Pour les formations qui nécessitent des ateliers sur ordinateur, nous disposons de salles équipées d’ordinateurs
pour les participants
CCM Benchmark Group conserve l'intégralité des droits d'auteurs relatifs au contenu de ces formations et supports
de cours. Toute reproduction, modification ou divulgation à des tiers, sous quelque forme que ce soit, est
formellement limitée.
Les moyens d'évaluation mis en oeuvre et suivi
A l'issue de la formation chaque stagiaire complète un questionnaire d’évaluation. Une copie peut-être fournie
sur demande.
L'attestation de présence est envoyée par courrier avec la facture, à l'issue de la formation.
Convention de formation
Dès votre inscription, une convention de formation vous est envoyée. Celle-ci doit nous être retournée signée avant
le début de la formation.
CCM Benchmark Group est un organisme de formation professionnelle enregistré sous le numéro 11 75 54133 75.
Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat.
SAS au capital de 164 628 € - RCS Paris 453 986 960 - APE 7022Z - Siret 453 986 960 00061 - TVA intracommunautaire FR91 453 956 960
CCM Benchmark Group - 94 rue de Provence - CS 80068 - 75009 Paris - Tél. 01 47 79 50 00
www.ccmbenchmark.com