L`OFFICE DE TOURISME DE BERCK-SUR

COMMUNIQUE DE PRESSE 10 MARS 2013
L’OFFICE DE TOURISME DE BERCK-SUR-MER
LANCE SON CONCEPT DE BOUTIK :
UNE CREATION DE VALEUR PARTAGEE AVEC LES COMMERÇANTS
Fort d’un développement de clientèle captée sur de nouveaux marchés1, l’Office de Tourisme de
Berck-sur-Mer a développé un concept de boutique de destination apportant de la valeur tant à la
station qu’à ses acteurs économiques.
Depuis 2 années maintenant l’Office de Tourisme a orienté sa démarche de promotion vers de
nouvelles cibles, cherchant à développer une clientèle de court et moyen-séjour hors saison. Cette
clientèle est principalement séduite par les grands espaces et les sports nautiques. Pour faire écho
aux messages présentés en promotion, et en complément de l’offre existante (patrimoine naturel,
infrastructures et professionnels), l’Office de Tourisme a souhaité traduire les valeurs de la station
(nature, sport et famille) à travers 3 nouvelles marques qu’elle dédie tout particulièrement à cette
clientèle en développement et qu’elle présente sous le message « La BoutiK, 3 marques pour aimer
notre station ».
L’innovation repose sur le modèle économique de diffusion des produits. L’objectif pour la station
est d’afficher ostensiblement son positionnement et de maitriser autant que possible la
communication par l’objet autour de son image. Pour cela, l’Office de Tourisme a travaillé avec le
Groupement des Commerçants Berckois (140 adhérents). En effet, cette nouvelle offre arrive dans un
paysage marchand déjà bien installé et il ne s’agissait pas d’apporter une concurrence mais bien une
offre additionnelle. Une commission Boutik s’est mise en place au sein du groupement et est amenée
à faire évoluer la gamme en fonction de la demande. Les commerçants adhérents désireux de
distribuer ces gammes le feront sous convention avec l’Office de Tourisme qui leur donnera un accès
direct au catalogue fournisseur ! Chacun négociera directement ses achats leur apportant ainsi une
création de valeur que le simple achat auprès l’Office de Tourisme ne leur aurait pas permise. Ce
modèle permet aussi une large diffusion de ces produits au sein de la station et assure à l’Office de
Tourisme une plus grande visibilité de ses marques et donc un affichage démultiplié de son
positionnement.
Pour créer ces 3 lignes, regroupées sous l’entité « La BoutiK », l’Office de Tourisme s’est attaché les
services d’une agence locale (l’agence Néo), et a sélectionné un certain nombre de fournisseurs sur
des critères de qualité, de compétitivité et de proximité.
La gamme BSM, pour Berck-sur-Mer. Une marque orientée nature dont le cœur
de cible est une clientèle attirée par les grands espaces et dont
l’environnement naturel offert en baie d’Authie sera le terrain de découverte
favori. Cette gamme regroupera des textiles techniques, des accessoires de
randonnée tels que des bâtons de marche, des gourdes en alu ou encore des
topo-guides. De la sortie pour l’observation d’une colonie de phoques veauxmarins à celle de la cueillette de la salicorne, de la randonnée sur le GR du
Littoral ou à celles sur les nombreux sentiers balisés, vous trouverez tout
l’équipement nécessaire pour adopter la baie attitude !
1
progression de la clientèle néerlandaise (+100%), belge (+7,6%), en provenance de l’Est de la France (+127%)
ou d’Ile de France (+63%) - source Observatoire de l’Office de Tourisme, saison 2012 vs saison 2011.
La gamme Bsg (pour Berck-sur-glisse), est clairement orientée vers les
pratiquants de sport de glisse, tels que le kite-surf, le char à voile ou la
voile, mais aussi vers les pratiquants de skate ou de roller. Vous y
trouverez des produits tendance en textile sportwear principalement
issus de gamme de vêtements éthique, et autres accessoires tels que
les incontournables coques de téléphone ou serviettes en microfibres,
idéale à la sortie de l’eau pour un séchage rapide !
Enfin, la marque « Esprit Local Garanti » propose une large sélection de
produits pour les familles ; Une gamme de visuels humoristiques pour
promouvoir la station autour de détournements d’images cultes, et des
produits souvenirs de très bonne qualité. Cette gamme s’étendra de la
carterie aux magnets, du bavoir bébé au sac de plage, du set de table au
tablier de cuisine…
Ces gammes de produits seront disponibles dès le 29 mars prochain dans « La BoutiK », le nouvel
espace de vente de l’Office de Tourisme, chez les commerçants partenaires et sur Internet
(www.berck-la-boutik.com)
Contacts Presse :
Valérie VASSEUR
Tél : 03 21 09 88 45 – [email protected]
François GOUDEAU Tél : 06 70 26 72 34 – [email protected]
www.berck-tourisme.com