BSH Briefvorlage

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BSH ELECTROMENAGER
Communiqué de presse
Avec un gain de parts de marché et une amélioration de son indice
prix, le groupe Bosch et Siemens Electroménager accentue sa forte
position en France.
La filiale française poursuit sa croissance ininterrompue depuis plus de 10
ans. L’innovation reste le moteur de la croissance dynamique du Groupe.
En 2011, BSH France parvient à augmenter son chiffre d’affaires, sa part de
marché et son indice prix. BSH profite de ses marques fortes et créatrices
de valeur et reste ainsi un groupe qui progresse en alliant augmentation
de volume et gain de valeur.
BSH France a réalisé globalement une bonne année 2011. En dépit d’un marché stable
mais surtout marqué par une dégradation du prix de vente moyen (données GfK), BSH
France connait une fois encore un développement dynamique. La filiale française affiche
un chiffre d’affaires 2011 en hausse de près de 5 %. Elle conforte sa position de leader en
France avec une part de marché qui atteint 16,7 %* soit 1 point de progression. BSH avec
une part de marché de 25,4%* (+1,3 pt) a également conforté sa pole position sur le
marché de l’encastrable dopé par la bonne performance des cuisinistes. BSH conserve la
première place pour la 5ème année consécutive en lave-linge front avec 16,6 %* et la 4ème
année en four avec 26,1%*. En lave-vaisselle, BSH accroît encore son leadership avec
une part de marché de 32,4 %* en pose-libre et 43,4%* en encastrable. Enfin, BSH
enregistre la plus importante progression du marché sur la famille des tables avec un gain
de 2.4 points.
La croissance des volumes du groupe ne s’est pas faite au détriment des prix. « Notre indice
prix a gagné un point dans un marché qui perd de la valeur. Notre groupe réussit à allier le
volume à un indice prix élevé. C’est une bonne performance d’autant que nous avons dû
procéder à deux hausses de prix en 2011 pour compenser une partie de l’augmentation du
coût des matières premières.» analyse Stefan Hoetzl, Président de BSH France.
Coté petit électroménager, BSH continue de déployer sa stratégie visant d’une part, comme
pour le gros électroménager, à jouer un rôle majeur dans certaines catégories de produits et
d’autre part à être un acteur de montée en gamme en apportant une performance
exceptionnelle, du design et de l’originalité produit. Résolument design avec son allure
professionnelle, la gamme StyLine séduit les consommateurs, notamment les robots
multifonctions et batteurs. En fin d’année 2011, l’aspirateur sans sac Relaxx’x ProSilencePlus
rencontre déjà un succès auprès des utilisateurs exigeants à la recherche d’un aspirateur
extrêmement silencieux, et contrairement à d’autres produits sur le marché, sans compromis
sur la performance d’aspiration. A peine lancé, sa part de marché, dans la tranche de prix
correspondante, a augmenté de 5,1 points sur nov-déc. 2011.
*source GfK valeur 2011
**source GfK valeur nov-dec 2011 tranche de prix (200 à 299 €)
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Des forces de vente dédiées pour le GEM, spécialistes des marques
Depuis avril 2011, BSH compte désormais sur une organisation commerciale par marque avec
trois forces de vente distinctes Bosch-Viva, Neff-Gaggenau et Siemens. Cette nouvelle
organisation qui donne plus d’autonomie aux équipes, porte ses fruits. Les marques profitent
d’une progression de part de marché portant celle de Bosch à 8,9 %* et Siemens à 5,6%* en
2011.
Parallèlement, la force de vente a vu ses effectifs renforcés par une équipe de promoteurs des
ventes dédiée au réseau GMS/GSS, ce qui a permis d’accélérer le déploiement des
lancements produits et des opérations promotionnelles.
Forte d’une équipe commerciale, véritable atout compétitif, BSH a su maintenir la régularité de
sa progression toujours supérieure à celle du marché grâce à sa stratégie de montée en
gamme et à sa politique de qualité sans compromis et d’innovation constante. Les ventes ont
ainsi été dynamisées en 2011 par l’arrivée de produits qui répondent aux attentes des
consommateurs.
La plus importante gamme d’appareils à très haute efficacité énergétique A++ et A+++
La prise de conscience des ménages sur les économies à réaliser et le bénéfice pour
l'environnement ne cesse de progresser dans l'hexagone. Ces appareils à très haut
rendement énergétique ont représenté 43 % en 2011 du total des ventes de BSH (+ 26% vs
2010) en France sur un marché français qui reste encore à développer. Les prévisions de
ventes pour 2012 représentent près de 60%.
«Nos marques Bosch et Siemens offrent les plus importantes gamme d’appareils
électroménagers à haute efficacité énergétique. Leur faible consommation d'électricité et
d'eau aurait été à peine imaginable il y a seulement quinze ans (jusqu’a 78% d’économie)»,
souligne Stefan Hoetzl. «Cette année, nous complétons notre gamme de réfrigérateurs A+++
qui connaissent déjà un succès commercial. Nouveau record d’économies d’énergie, les
innovations 2012 consomment deux fois moins qu’une ampoule basse consommation sur une
année ! ».
Bosch, de nouveaux champions en performance énergétique
Le réfrigérateur le plus éco-performant de Bosch ne consomme que 75 kWh/an. Le modèle
Bosch A+++ 1 porte a reçu le Prix du Respect de l’Environnement sur le Podium de
l’Innovation de la Foire. L’isolation a été renforcée pour éviter toute déperdition thermique, le
compresseur tout comme l’évaporateur ont été améliorés ce qui contribue significativement à
la faible consommation d’énergie. En matière de conservation, les réfrigérateurs Bosch sont
munis d’un système exclusif, la PowerVentilation™qui assure une homogénéité de la
température à tous les niveaux et un refroidissement plus rapide, notamment après l’ouverture
de la porte. En soin du linge, la nouvelle ligne HomeProfessional répond aux plus hautes
exigences des utilisateurs en concentrant le meilleur de la technologie Bosch. Ses nombreux
programmes et fonctions innovantes garantissent des résultats parfaits à chaque cycle, avec
une consommation d’eau et d’électricité réduite au maximum. Preuve de cette efficacité
énergétique, le lave-linge est classé A+++ et le sèche-linge permet de réaliser jusqu’à 60 %
d’économies par rapport aux appareils de classe A.
*Ampoule basse consommation de 18 W fonctionnant 24h/jour soit une consommation de 157 kWh/an.
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Un vrai potentiel d'économies dans les foyers
Ces appareils sont recommandés par le WWF France, partenaire de Bosch depuis 3 ans.
Comme le dit Serge Orru, le directeur général du WWF France, «Si tout le monde
consommait comme un Français, il faudrait trois planètes pour vivre tous ensemble. Les
équipements électroménagers constituent une part significative de la consommation
d’électricité, avec un vrai potentiel d'économies. C'est pour cette raison que nous avons choisi
de nous associer aux appareils les plus éco-performants de Bosch.
Parallèlement, le groupe apporte son soutien à notre programme " rivières vivantes " pour la
conservation des zones humides en France. Bosch propose les appareils parmi les plus écoperformants, de plus fabriqués en Europe, dans des usines certifiées, avec une logistique très
performante de transport combiné rail-route. Nous avons pu constater que l'innovation
environnementale était pour Bosch une vraie logique industrielle à long terme. Ces efforts sont
d'autant plus importants qu'il y a un souci de précarité énergétique en France. Dans ce
secteur très innovant, la performance des appareils est sans arrêt tirée vers le haut. Ainsi,
pour notre troisième année de partenariat avec Bosch, nous avons revu nos critères à la
hausse, dans la recherche du moindre impact sur l’environnement.»
En encastrable, Bosch habille sa nouvelle gamme d’une façade plein verre ultra-brillante qui
a déjà fait le succès de ses réfrigérateurs GlassLine. La collection Quartz offre une nouvelle
teinte inédite en accord avec les cuisines aux tons naturels.
En PEM, Filtrino, fontaine à eau chauffante et filtrante, combine deux produits en un :
bouilloire électrique et système de filtration de l’eau ! Thés, soupes, chocolats chauds, cafés
ou eau tout simplement, Filtrino a été conçue pour le bien-être de toute la famille. Coté
aspirateurs, Bosch lance Move On, une nouvelle collection d’aspirateurs compacts au design
ludique, alliant puissance et extrême maniabilité. Enfin, Tassimo annonce l’arrivée d’un
nouveau modèle aux couleurs tendances pour la rentrée.
BSH N° 1 des tests consommateurs en Europe
Pour la 4ème année consécutive, BSH reste N°1 des tests comparatifs de produits. Les
performances de ses appareils sont récompensées à travers toute l’Europe par de
nombreuses organisations de consommateurs et d’instituts de bancs d’essai. Et Bosch
conserve sa place de marque la plus primée avec 33 mentions « Gagnant du test » et 34
« Meilleur Achat » en 2011.
Viva présente sa nouvelle gamme encastrable
Viva, c’est l’assurance de produits fiables et de qualité dotés de fonctions bien pensées qui
simplifient la vie à des prix abordables. Viva complète le portefeuille de BSH sur le second
quartile et bénéficie de toute l’infrastructure du groupe en matière de qualité, de services, de
support logistique et de développement produits. Dotée de sa nouvelle gamme encastrable, la
marque a pour objectif de renforcer ses positions sur le marché des cuisinistes.
Siemens, la référence de l’électroménager premium
Côté cuisson, les fours, comme le nouveau modèle everLine avec écran TFT haute définition,
atteignent pour la première fois la classe énergétique A-30 % grâce l’innovation hotAir Eco.
Parmi les nouveautés lave-vaisselle, l’innovation timeLight projette au sol les informations sur
le cycle en cours, permet de suivre le déroulement du programme en un clin d’œil.
Ergonomique avec sa grande hauteur de 86,5 cm, le modèle 39dB est tellement silencieux
qu’il se fait oublier !
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Deux lave-vaisselle éco-performants sont également présentés cette année : le premier ne
consomme que 6 litres d’eau avec le programme Eco 50° C et le second, grâce à la
technologie de séchage Zéolite bénéficie du classement énergétique exceptionnel A +++ -10
%.
En soin du linge, le duo iQ800 Master Class représente la grande nouveauté. A la hauteur de
toutes les exigences, ces deux appareils obtiennent les meilleures notes en efficacité
énergétique A+++ pour le lave-linge et A-60 % pour le sèche-linge. Le lave-linge est doté du
système de dosage automatique de lessive i-Dos tandis que le sèche-linge est équipé d’une
pompe à chaleur et d’un condensateur autonettoyant assurant des économies d’énergie à vie.
Neff, 135 ans d’innovations au service du goût et de la réussite culinaire
L’année 2012 marque ainsi les 135 ans de succès de Neff dans l’univers de la cuisine.
Fondée en France en 1963, Neff s’est imposée au fil des ans comme la référence pour tous
les amoureux de la cuisine, amateurs ou cordons-bleus confirmés. Peu de marques
d’électroménager peuvent se prévaloir d’une aussi longue histoire, signe incontestable
de fiabilité, de qualité et de réussite. Loin de se reposer sur ses lauriers, la marque continue
de se projeter vers l’avenir et annonce le lancement d’une nouvelle gamme à l’automne.
2012, une croissance du chiffre d’affaires attendue
La stratégie de BSH reste axée sur la création de valeur pour les distributeurs et les
consommateurs, la relation de confiance avec ses partenaires à travers une politique
commerciale saine et équitable et sur une dynamique d’innovation constante. Mais ce nouvel
exercice s’annonce encore plus compliqué. Sur le 1er quadrimestre, le marché ne progresse
pas. La pression exercée sur les prix et l’augmentation du coût de certaines matières
premières affectent les marges et entraineront très probablement une légère augmentation
des prix avant la rentrée. Les nouveautés produits performantes et compétitives proposées
cette année encore, soutenues par des communications ciblées devraient permettre à BSH
d’enregistrer une nouvelle fois une progression.
« La dégradation du mix produits et du prix de vente que connait actuellement la France n’est
pas une fatalité. L’innovation, qu’elle soit sur des produits existants ou des nouvelles
catégories (froid A+++, four vapeur, zones flexibles en induction….) ainsi que la largeur et la
diversité des gammes sont des armes efficaces pour lutter contre la dégradation de la valeur.
Aujourd’hui, il est nécessaire d’orienter l’évolution du marché encore positive en volume vers
la montée en gamme. Les commerces virtuels et physiques s’intègrent de plus en plus dans
une stratégie multicanal de développement. Le web offre de nouvelles opportunités de mise
en scène des produits pour convaincre les consommateurs. A nous, ensemble avec les
distributeurs, de convertir ce potentiel de décisions d’achat en valeur et pas seulement en
premier prix afin de pérenniser nos activités communes », conclut Stefan Hoetzl.
Contact :
BSH Electroménager
Valérie Rousseau
Directrice Communication
Tel.: 01 49 48 31 28
Email: [email protected]
www.bsh-group.fr
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