Cb News va cesser de paraître. La disparition d`un magazine est

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Cb News va cesser de paraître. La disparition d'un magazine est toujours attristante,
mais c'est aussi l'occasion de s'interroger. Le point de vue de Frédéric Langlois, Les
Temps Modernes.
24-11-2010
Les abonnés de la newsletter Cb News viennent de recevoir un lien Youtube qui salue, sur un air d’Elvis Presley
et des Sex Pistols, la fin du magazine et de ses produits dérivés.
Dernier album photo des petites et des grandes réussites d’un hebdomadaire qui aura, un temps, constitué une
alternative crédible à l’indéracinable et au (trop) sage magazine publicitaire Stratégies.
Paradoxe d’une époque, alors que dès son origine Cb News défendait le principe d’une publicité toute
entière en prise directe avec les cibles des entreprises au profit d’une efficacité commerciale accrue, il semble
que son message soit resté bien peu audible aujourd’hui.
Cb News aurait, dit-on, raté le virage de l’internet. Pire, il n’aurait reflété en rien ce « nouveau monde de
la communication » qui émergeait avec la professionnalisation d’internet et l’arrivée de ce qui est
aujourd’hui regroupé dans la communication digitale.
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La réalité est qu’en présentant une pub spectacle, une pub show biz, une pub show off, Cb News n’avait
jamais su inventer une stratégie créative de développement ; en ça, Cb News n’était depuis longtemps plus dans
son époque.
Un comble pour qui revendiquait à sa création de renouveler la créativité dans la publicité en apportant un autre regard
sur la publicité, ses évolutions et… les entreprises qui la font.
Dans ce contexte, comment ne pas s’interroger sur certains réflexes d’entreprises, quelles qu’en
soient l’activité ou la taille, confrontées de façon pérenne à la nécessité d’une « stratégie créative
d’entreprise » ?
Ne serait-ce pas, par exemple, en observant la démarche adoptée par le concurrent de toujours, le magazine
Stratégies qui a, semble-t-il, su bâtir une stratégie créative et structurée, cohérente et… payante, dans tous les
sens du terme.
On ne manquera pas d’argumenter sur l’inégalité capitalistique entre deux entités aux profils
économiques à l’opposé l’un de l’autre.
Mais dans cette affaire, quand certains verront l’échec du Petit Poucet, comment ne pas voir, une nouvelle fois,
le triomphe de (la) Stratégie qui s’impose sur la durée.
On pourra s’en moquer ou le regretter, mais désormais c’est sûr, l’époque est bien plus que
jamais à la créativité stratégique !
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Frédéric Langlois
Les Temps Modernes
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