Étude de logo - WordPress.com

Étude de logo :
Le projet Mozilla a été créée en 1998 avec la libération du code source du navigateur
Netscape. Le but était de regrouper des milliers de programmeurs créatifs sur Internet et de
créer des innovations encore jamais vues dans le marché des navigateurs. L'origine du logo
est le fruit d'une collaboration entre Daniel Burka et Stephen Desroches. Le logo est un
logo icotype car il est composé de signes iconiques avec une figure animalière avec le panda
roux et une figure de symbole avec le globe de la Terre. Il présente également des signes
plastiques car il est composé de deux couleurs principales : le bleu clair et foncé sur le globe
de la Terre et orange pour le panda roux. Ce sont des couleurs secondaires, foncé. Nous
allons donc en première partie parlé du panda roux qui représente la recherche,les
fonctionnalités et la rapidité. Puis nous parlé du globe de la Terre qui représente les
engagements de l'annonceur auprès de sa cible, qui sont les amis, les familles et les
collègues, ainsi que la valeur de distribution de masse. Enfin nous verrons la cohérence des
signes à l'interne comme à l'externe.
Daniel Burka, trouva son inspiration dans la Bible qu'il lisait durant son enfance. Plus
précisément, il s'agit d'une illustration de La vengeance de Samson contre Philistins,
épisode plutôt tragique pour la famille de l'homme qui utilisa ces animaux afin de ravager
les champs de ces ennemis. On peut donc dire que le logo à une fonction référentielle car il
indique un des annonceur et représente également une fonction expressive car il représente
les valeurs d'un des annonceurs avec la Bible. De plus, au niveau du textuel, en anglais, le
terme « Firefox » fait référence au mammifère Ailurus fulgens, autrement dit : panda roux,
panda rouge, petit panda, panda éclatant, renard de feu. Ces qualificatifs montrent bien les
valeurs que l'annonceur veut faire passer à travers le logo et donc représente un nom
commun. La Fondation Mozilla à voulu également baptiser ce navigateur en référence au
logiciel Firebird qui existait déjà, et croyait certainement y placer un renard. Ensuite, le
premier nom de ce navigateur était Firebird, mais il ont été contraints de changer de nom,
car une autre entreprise dans le même milieu portait déjà le nom de Firebird. Ils sont donc
arrivé à le nommer « Firefox », qui est un surnom donné au panda roux. Il présente
également des signes plastiques car la couleur du panda roux est nuancé du orange foncé au
orange clair, c'est une couleur intermédiaire,chaude, qui représente la convivialité, l'amitié
envers les utilisateurs. De plus le panda roux représente les valeurs de la rapidité, de la
recherche et des fonctionnalités. Il enveloppe les trois quarts du globe de la Terre et donc
qu'il est présent partout sur la planète et que l'utilisateur peut naviguer très rapidement, ce
qui montre également son efficience et qu'il recherche à toucher le plus possible de cibles et
devenir le numéro un des navigateur.
De plus, en regardant l'évolution du logo, on peut remarquer que dans le premier logo
de Firefox l'animal ressembler beaucoup à un renard et on peut également remarqué que
d'année en année, d'évolution en évolution que l'annonceur à retouché le « renard » pour
qu'il ressemble comme le voulait l'annonceur à un panda roux. De plus le logo à été dérivé
par autres entreprise comme le logo d'IceCat (version GNU), le logo d'Iceweasel (version
Debian) et le logo du Tor Browser qui intègre Tor.
Le deuxième élément majeur de ce logo est la représentation du signe iconiques du
globe de la Terre, qui est en deuxième plan. Il représente beaucoup de valeurs comme la
diversité de cible, la notion d'internationale, la couleur bleu foncé, ainsi qu'une fonction
conative et phatique. Il représente la diversité de sa cible, car les utilisateur peuvent venir de
n'importe quel endroit de la planète, sur tous les continents et sur tout la surface de la Terre.
Ainsi que l'annonceur, veut montrer que Mozilla Firefox est illimité au niveau des utilisateur
et que le navigateur n'a pas de limites pour leur cible et que tout est possible. En ce ce qui
concerne les signes plastique, la couleur principale du globe de la Terre est bleu foncé en
grande partie, il représente les continents et la cible que l'annonceur touche et il y a
également du bleu clair, qui représente la mer et donc les liens qui lient les utilisateurs entre
eux à travers les frontières.
Cet élément à également des fonctions par rapport à l'annonceur. La Terre représente une
fonction conative car cette partie du logo s'adresse à un destinataire (sa cible) et cherche à
l'influencer, en montrant la dimension de sa diversité de cible. Il à pour autre fonction, la
fonction phatique car cette partie du logo vis à être reconnu et mémoriser par le destinataire,
car tout le monde connaît la signification de le Terre et parle à tout le monde. Il y a de plus
dans cet élément la fonction expressive car il représente les valeurs de l'annonceur dans le
sens où les deux annonceurs viennent du Canada ainsi que la présidente de la Fondation
Mozilla mais ce logo à été créer pour l'ensemble de la Terre et montre que les annonceurs
veulent montrer un esprit de cohésion, de convivialité et l'envie de faire partager, savoir
leurs savoirs-faire, savoirs-être et leurs compétences.
Après avoir étudié les deux éléments du logo de Mozilla Firefox on peux remarquer
au niveau de la cohérence interne,que les signes ont une relation de complémentarité, car les
signes sont cohérents entre eux et leurs connotations se recoupent car les deux éléments
représentent un ensemble qui composent une cohérence dans le logo. Pour la cohérence
externe, que les signes sont cohérents entre eux car ils représentent les mêmes valeurs vis à
vis des valeurs que les annonceurs veulent véhiculer : la cohésion, aucune limite
géographique, leurs savoirs-être et savoirs-faire. De plus les connotations de chaque élément
se complètent et montre les deux grandes valeurs de l'annonceur, avec le panda roux : la
rapidité,l'efficience, la performance du navigateur. Puis en second plan, avec le globe de la
Terre les valeurs qui reposent envers leurs cibles et l'étendue de leurs limites géographique,
qui n'existe pas.
De plus, le logo représente son secteurs d'activité avec les valeurs du panda roux avec
la rapidité, l'efficience, la recherche du navigateur, du moteur de recherche et donc
également ses services. Il y a donc une cohérence dans le logo entre les signes iconiques car
le panda roux enveloppe le globe et montre qu'il n'es pas à part du logo et que c'est un
ensemble de signes et montrent qu'un élément sans l'autre ne veut rien dire et ne véhiculent
pas les valeurs de l'annonceur.
En définitive, on peut dire que ce logo est complet malgré le manque de signes
textuels, le logo montrent toutes les valeurs des annonceurs. Les deux grandes valeurs du
logo sont donc le navigateur, moteur de recherche en lui-même et ses valeurs et sa relation
avec les utilisateurs et la dimension de leurs cibles. De plus, les annonceurs ont fait évoluer
leur logo en s'adaptant à ses concurrents, car ce logo ne ressemble à aucun notre de moteur
de recherche, car les dans les autres il y à une présence du nom du moteur et en s'adaptant
aux valeurs qui voulaient véhiculer à ses cibles en modifiant le panda roux car les
utilisateurs pensait que c'était un renard, pourvu du panda roux.