La définition donnée par le Dictionnaire de l`Académie française en

La Publicité
Quels sont les enjeux éthiques?
Quelle est son influence sur nos vies?
Nom : __________________
Groupe : ___
Document préparé en collaboration par Johanne Boilard et Jean-Philippe Paré
1
La publicité
La définition donnée par le Dictionnaire de l'Académie française en 1879 diffère :
"ANNONCES DANS LES JOURNAUX, LES AFFICHES OU LES PROSPECTUS"
En 1995, la publicité est définie dans le petit Robert par
"ENSEMBLE DES MOYENS DE COMMUNICATION DESTINÉS À FAIRE CONNAÎTRE UN BIEN, UN PRODUIT OU UN
SERVICE, ET D'INCITER LE PUBLIC À L'ACQUÉRIR, PAR UN MOYEN DE COMMUNICATION DE MASSE"
Que s'est-il passé pour que la définition de la publicité ait subi un tel changement en à peine plus de 100 ans ?
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Informative (et persuasive)
-
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-
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Intégrative (ou projective)
-
__________________________________________________________________________________
-
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2
Mécaniste
-
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
-
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Suggestive
Se réfère à Sigmund Freud qui explique les pulsions par 3 mécanismes:
Ça : ____________________________________________________________
Moi: ___________________________________________________________
Surmoi: ________________________________________________________
Lequel des trois mécanismes est le plus utilisé pour créer des publicités? _____________________________
Pourquoi? _______________________________________________________________________________
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3
La publicité
1. Identifiez le type de publicité :
a. Informative
b. Intégrative
c. Mécaniste
d. Suggestive
2. Identifiez la clientèle ciblée par ces publicités :
a. Enfants (0-12 ans)
b. Jeunes (12-18 ans)
c. Jeunes adultes (18-30 ans)
d. Adultes (30-50 ans)
e. 50 ans et plus
Pub ipod nano (5G) (Take Video) http://www.youtube.com/watch?v=O-sDH2R--UY
1. ______________________________________
2. _____________________________________
Pourquoi les publicités de Ipod sont si efficaces?
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Dove Evolution
http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
1. ______________________________________
2. _____________________________________
Quel est le message présenté dans cette publicité?
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Même si le produit n’est pas présenté dans cette publicité, est-ce qu’elle est efficace malgré tout? Pourquoi?
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4
CHARLIZE THERON J'ADORE DIOR - HQ LONG VERSION
1. ______________________________________
Guitar Heroes: Metallica Coaches
http://www.youtube.com/watch?v=r0TPodgomLs
1. ______________________________________
Discovery channel the world is just awesome
1. ______________________________________
Pub AXE publicité commercial infirmières
Marc Labrèche pub St Hubert
2. _____________________________________
Http://www.youtube.com/watch?v=at_f98qOGY0
2. _____________________________________
http://www.youtube.com/watch?v=iZEJ_QjlXl4&feature=related
1. ______________________________________
Lise Dion pub de St-Hubert
http://www.youtube.com/watch?v=mXrWiJcmvBI
2. _____________________________________
2. _____________________________________
http://www.youtube.com/watch?v=qjM2udX67qs
http://www.youtube.com/watch?v=7s24rFxSQ6k
1. ______________________________________
2. _____________________________________
5
Catégorie bière
Chaque année, des milliards de dollars sont investis dans les publicités d’alcool dans tous les pays Occidentaux.
Heineken-aniston
http://www.youtube.com/watch?v=Wqw7bhr5oAU
Quel est l’élément utilisé pour faire vendre?
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Croyez-vous qu’utiliser des personnalités connues pour faire ce type de publicité est une bonne stratégie? Pourquoi?
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NEW heineken commercial verry - funny http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY
Quels stéréotypes sont présentés dans cette publicité? Pourquoi la publicité est très drôle?
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Culture Pub - Not shown on TV (episode 4)
http://www.youtube.com/watch?v=DN2jt5lq63U
Quelle marque de bière fait référence à l’annonce de Heineken?
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Est-ce qu’il s’agit d’une bonne stratégie? Pourquoi?
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Sortez des points communs qui ressortent de toutes les publicités présentées dans ce « best of »?
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6
Parfum Chanel no.5
Marilyn Monroe
Cette compagnie investie en moyenne plusieurs millions de dollars pour ses
campagnes publicitaires
Réalisateur : Luc Besson
Film :
L’enlèvement
Taxi (1-2-3-4)
Le cinquième élément
Le Grand bleu
Chanel No.5 Estella Warren
http://www.youtube.com/watch?v=dnwHS3wc1B8
Réalisateur : Baz Luhrmann
Pour cette publicité, Chanel a
déboursé 10 millions de dollars
dont 3 millions de dollars pour que
l’actrice Nicole Kidman accepte de
jouer dans ce court métrage.
Films :
Moulin Rouge
Romeo + Juliette
Australia
Chanel No.5 french version
http://www.youtube.com/watch?v=KUVHh4ZhhrM
Réalisateur : Jean-Pierre
Jeunet
Film :
Fabuleux destin d’Amélie
Poulain
Alien, la résurrection
Chanel commercial audrey tautou
http://www.youtube.com/watch?v=bVmuOhoFn3U&feature=related
Outre le fait qu’il s’agisse du même parfum, nommez des éléments qui se retrouvent dans les trois publicités.
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Quel genre de femme est présenté dans ces publicités?
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7
SPORTS:
Pump It Up" NEW GATORADE COMMERCIAL *New July 2009
http://www.youtube.com/watch?v=Q2LldfAFxbs
NIKE
Budget de publicité annuel :
1.4 Milliard de dollars par année
Nike commercial Kobe Bryant Roger Federer
http://www.youtube.com/watch?v=v9nCPbbngmI
Nommez des éléments qui ressortent de ces deux publicités qui présentent pourtant des produits bien
différents:
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Adidas Commercial ( Got The Whole World in His Hand )
http://www.youtube.com/watch?v=qD9O34gR1FU
Feet on Head
http://www.youtube.com/watch?v=Rh8r6fTGSQo
Quel est le message présenté par cette publicité de New Balance?
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Avec les publicités d’Adidas et de New Balance, qu’est-ce qu’on essaie de vanter quant aux espadrilles
vendues?
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8
Civic (petits chats) http://www.youtube.com/watch?v=BPX6I97vulw
Pourquoi, selon vous, Honda a engagé Martin Matte au Québec pour faire les publicités?
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1
Nespresso George Clooney et John Malkovich VL http://www.youtube.com/watch?v=UjtwCf5WWUU
Quel est le message de la publicité?
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La meilleur pub du monde!! BEST COMMERCIAL http://www.youtube.com/watch?v=m_2VYkgb9uc&feature=related
Qu’est-ce qui est vendu dans cette publicité? __________________________________________________
Est-ce qu’il s’agit d’une bonne stratégie? Pourquoi?
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Poisson d’avril!!!
xbox 360 alpine legend
http://www.youtube.com/watch?v=rmIz6MjZudU
Quelle est la stratégie utilisée par Microsoft?
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9
SENSIBILISATION
pub anorexie choc
pub comparaison Hitler et Sida
http://www.youtube.com/watch?v=8VLQB3xeAwM
http://www.youtube.com/watch?v=PTk_BNCEZpg
Pourquoi lier Hitler et le Sida? ______________________________________________________________
Pourquoi, selon vous, la publicité a fait scandale en Allemagne? (la publicité a été produite en Allemagne)
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Cellulaire au volant ( Video Shock ) http://www.youtube.com/watch?v=0u_eU5tRkVM&feature=related
Vitesse au volant / speeding http://www.youtube.com/watch?v=E0NXpf6NNPI
Quels sont les éléments communs de toutes ces publicités de sensibilisation?
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Est-ce que ces publicités sont efficaces? Pourquoi?
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10
Catégorie malaise…
ikea banned commercial
Les 4 Meilleur pub!!! Best pub!!!
http://www.youtube.com/watch?v=0G0j8_DcNpc
http://www.youtube.com/watch?v=pRM7_qvClKk&feature=related
la publiCité en quelques mots…
Des sommes énormes sont investies chaque année en publicité. Au Canada, ce sont 7,8 milliards$ qui ont sont dépensés en moyenne
en publicité proprement dite dans les grands médias, une augmentation de 6,2% sur l'année précédente. On estime que chaque
Canadien doit payer 234$ en coûts de publicité quand il achète des marchandises ou des services qui valent environ 1000$.
On peut aussi poser la question des dépenses publicitaires faites au Québec seulement. Les 10 principaux annonceurs des années
1990 et 2000 (budget annuel moyen présenté ci-dessous):
1. General Motors Canada: 30 millions $ CAN
2. Gouvernement du Québec: 25 millions $ CAN
3. BCE (Bell Canada): 18 millions $ CAN
4. Procter & Gamble: 16 millions $ CAN
5. Chrysler Canada: 15 millions $ CAN
6. Groupe Thomson (magasins La Baie): 15 millions $ CAN
7. Sears: 13 millions $ CAN
8. Gouvernement du Canada: 12 millions $ CAN
9. Les compagnies Molson (bières): 11 millions $ CAN
10. Eaton's (magasins): 10 millions $ CAN
Réalisons-nous qu'en 2001, un message, calculé pour exposer disons 80% de la population une quinzaine de fois, et diffusé à la télé
sur l'ensemble du Québec francophone et anglophone, coûte un demi million$ ?
Source : Conférence de Claude Cossette, ancien président de Cossette communication, à l’Université Laval
1. Quels sont les critères qui, selon vous, font qu’une publicité est intéressante, attrayante?
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2. Nommez des caractéristiques communes pour l’ensemble des publicités présentées :
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11
Catégorie « Publicités retirées des ondes dans certains pays »
Banned Commercial: Adam and Eve - The Gay Version [HQ]
http://www.youtube.com/watch?v=5u5gaov88o8&feature=fvst
1. Quel produit ou service est annoncé dans cette publicité?
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2. Quelle est la stratégie de cette compagnie? Est-ce efficace selon vous?
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3. Pourquoi cette publicité fut retirée selon vous?
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Banned commercials learn english
http://www.youtube.com/watch?v=weHA_XkHZOI
4. Pourquoi cette publicité fut retirée selon vous?
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5. Quel est le procédé utilisé pour faire comprendre l’importance du service offert par cette
compagnie?
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Banned! Priceless Axe Commercial
http://www.youtube.com/watch?v=HScqG_aCHvs
6. Pourquoi cette publicité fut retirée selon vous?
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7. Quelle est le type de publicité utilisé et quel est le message que la compagnie Axe veut lancer aux
futurs consommateurs?
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IKEA tidy up banned commercials
http://www.youtube.com/watch?v=WzMuax75s3M
8. Pourquoi ces 3 publicités furent-elles retirées selon vous?
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9. Quel produit précis IKEA veut-il vendre grâce à ces publicités?
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Banned pub 3
http://www.youtube.com/watch?v=vwo9NOy3SBA
10. Pourquoi cette publicité fut retirée selon vous?
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11. Est-ce que l’humour est une bonne façon de traiter d’un sujet sérieux comme le cancer du sein? Le
message peut-il bien passer quand même?
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13
Synthèse
12. Quel est le point commun de toutes ces publicités qui furent retirées dans certains pays du monde?
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13. Les publicistes vont-ils trop loin dans certaines publicités? Pourquoi agissent-ils ainsi?
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14. Est-ce que vous considérez que la publicité au Québec est avant-gardiste? Sommes-nous plus
conservateurs que certains pays européens d’où proviennent la majorité des publicités précédentes?
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15. Est-ce que l’humour est toujours bien employé en publicité? Est-ce que cela est toujours efficace
pour faire vendre un produit?
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VARIA
Pub Hyundai les amants
http://www.youtube.com/watch?v=BNDdolnQXvM
1. Expliquez-moi ce que vous avez compris de cette publicité.
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2. Quel public veut-on rejoindre et quel est le message que Hyundai veut passer avec une telle
publicité?
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14
Chanel original
http://www.youtube.com/watch?v=QX7UggxO1vU
3. Pourquoi l’actrice française Carole Bouquet se transforme-t-elle est Marilyn Monroe durant cette
publicité? Peut-être qu’une petite recherche sur Google pourrait vous aider…
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Pub drole pour agence de voyage
http://www.youtube.com/watch?v=3IvlI23bt9A
4. À quel type de publicité appartient celle-ci? Pourquoi?
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Pub drôle pour le bac
http://www.youtube.com/watch?v=Q__CJgLRL0w
5. Expliquez-moi cette publicité de France.
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Dumb Blondes : Best of worldwide commercials
http://www.youtube.com/watch?v=locF0tyyEg0
6. En quoi un stéréotype peut-il aider à faire vendre un produit? La compagnie peut-elle se nuire à
elle-même?
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7. Quels sont les produits annoncés dans ces publicités?
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15
Pub Pepsi Québec 2009 - 75 ans de Pepsi au Québec
http://www.youtube.com/watch?v=jTQIK4Ksb4M
8. Quel est le procédé utilisé dans cette publicité pour nous rendre le produit plus familier, plus
sympathique?
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Pub Québec - McDonald's "Le Menu Chanté"
http://www.youtube.com/watch?v=Lpn7ncrmwL0
9. Comment cette publicité a-t-elle marqué l’imaginaire des Québécois? Pourquoi se rappelle-t-on
facilement de cette pub?
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Pub Bell Afficheur de l'appel en attente - Monsieur B Benoit Brière – 1996
http://www.youtube.com/watch?v=9yvUjjRLvEE
Pub Québec - Bell internet haute vitesse (2001)
http://www.youtube.com/watch?v=N02izYHGNHk
Pub Québec - Bell Sympatico (2001)
http://www.youtube.com/watch?v=brFtz0vOcUk
10. Quels sont les liens entre ces trois publicités?
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11. Dans la troisième publicité, qu’est-ce que Bell tente de démontrer?
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16
Pub Quebec - ASTOR LE ROBOT
http://www.youtube.com/watch?v=rdQ8V9--KaI
12. Quelle clientèle était visée par cette publicité?
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13. Est-ce que le résultat était atteint? Quel effet cette publicité avait-elle sur la clientèle visée selon
vous?
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Pub Quebec - MADAME WAL-MART
http://www.youtube.com/watch?v=wVzDIlU6ywY
wall mard
http://www.youtube.com/watch?v=PXMRgrzqDmA
14. Quand une publicité est parodiée, est-ce que ça veut dire que c’est une bonne publicité?
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15. Comment la dame de la publicité originale a-t-elle perçue cette parodie selon vous? Quelles ont été
les conséquences sur sa vie?
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Canal Plus / Brokeback Mountain spoof
http://www.youtube.com/watch?v=A7tXWvA4xAM
16. Expliquez dans vos mots cette publicité de Canal +
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17
Les Simpson - Super Bowl 2010 - Pub Coca-cola
http://www.youtube.com/watch?v=EnUKurl7Fog
17. Quel est le procédé le plus évident pour que cette publicité soit appréciée du public?
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Pub Superbowl 2011 Coca Pepsi Doritos
http://www.youtube.com/watch?v=c7OjD8e-FxU
18. Donnez des caractéristiques communes des produits présentés (Coca-Cola, Pepsi Max et Doritos).
Donnez également le lien qui existe entre toutes ces publicités américaines.
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Travail final…
a) Réponds à la question suivante en 15 lignes ou plus (Ton texte
doit être informatisé, taille 12, Times New Roman)
« Quelle est l’influence de la publicité sur toi, ta vie,
tes habitudes de consommation et tes loisirs; es-tu un
bon client pour la publicité? »
b) Ensuite, trouve une publicité visuelle (genre affiche ou image)
que tu devras incérer dans ton document Word; analyse selon
tes connaissances (type, but, impact, etc.)
18
L’empire des marques
1.
Qu’est-ce qu’il y a toujours à l’origine d’une marque célèbre?
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2.
Quelle est la « potion magique » pour qu’une marque soit populaire?
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3.
Quelle est l’idée forte derrière la marque Chanel?
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4.
Qu’est-ce qu’une « love marque »?
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5.
À l’origine, quelle était l’utilité de la marque sur les produits?
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6.
Quel athlète fait de Nike une marque fétiche au début des années 1990?
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7.
On peut dire qu’IBM ne vend plus un produit, mais plutôt une idée; expliquez.
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8.
Quel est le deuxième mot le plus répandu dans le monde après « OK »?
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19
9.
En quoi peut-on associer les marques à un sentiment d’appartenance?
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10. Les marques offrent un « prêt-à-penser »; expliquez.
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11. Quel événement a propulsé Adidas comme marque fétiche en France en 1998?
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12. Expliquez la philosophie de la compagnie de vêtements Benetton en rapport avec la
publicité.
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20