Résultats d`Etude Boutique de chaussures tendances

Résultats d’Etude
Boutique de chaussures tendances
Novembre 2008
SOMMAIRE
Introduction...............................................................................................................................1
1/10 – Dans les 12 derniers mois, avez-vous acheté une paire de baskets ? .........................2
2/10 – A quelle fréquence achetez-vous des baskets ?...........................................................4
3/10 – Habituellement, vous achetez votre paire de baskets :.................................................6
4/10 – Seriez vous intéressé(e) et susceptible de faire l’acquisition de ...................................8
baskets « tendances » ? ..........................................................................................................8
5/10 – En dessous de quel prix considérez-vous qu'une paire de baskets tendances est de
mauvaise qualité et renonceriez-vous à l'acheter? ................................................................10
6/10 – Au dessus de quel prix considérez-vous qu'une paire de baskets tendances est trop
chère et renonceriez-vous à l'acheter? ..................................................................................11
7/10 – Selon vous, quelles caractéristiques rendent une paire de.........................................12
baskets « tendance » ? ..........................................................................................................12
8/10 - Quels sont selon vous les 3 principaux critères d’une « bonne » boutique de baskets ?
...............................................................................................................................................14
9/10 – Quelle distance seriez-vous prêt(e) à effectuer pour vous rendre dans une boutique
spécialisée de baskets? .........................................................................................................16
10/10 – Autorisez-vous Creatests à communiquer votre adresse mail au porteur de projet ?
...............................................................................................................................................18
Quel est votre sexe ? .............................................................................................................20
Quel est vôtre âge ? ...............................................................................................................21
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?..................................................................22
Quel est votre Code-Postal de résidence ?............................................................................23
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
2
Introduction
Objectifs de l’étude
Etude réalisée dans le cadre de la création d’une boutique de chaussures tendances.
Méthodologie
Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests
(http://www.creatests.com) ainsi que sur le site Pipeul (http://www.pipeul.com) auprès de
2283 personnes résidant en France et étant âgées de 15 à 60 ans. L’administration du
questionnaire a été effectuée en Novembre 2008.
Rapport
Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers :
-
les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de
tableaux et graphiques
-
les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux
variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l’existence ce
lien d’association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée
« à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une
association mais il ne donne ni le sens ni l’intensité de cette relation.
-
les commentaires
Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories
socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous :
C1 : agriculteur, artisan, commerçant, chef d’entreprise, profession libérale
C2 : cadre ou profession intellectuelle supérieure
C3 : profession intermédiaire
C4 : employé
C5 : ouvrier
C6 : retraité/autre
C7 : demandeur d’emploi
C8 : homme ou femme au foyer
C9 : étudiant/lycéen
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
1
1/10 – Dans les 12 derniers mois, avez-vous acheté une paire de baskets ?
Présentation Effectif global
oui
non
Total
Effectifs Fréquence
1217
53%
1066
47%
2283
Graphique
Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
Homme
Femme
oui
non Cf. Résultats Complets
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
De 15 à De 25 à De 35 à Plus de
24 ans 34 ans 45 ans 45 ans
oui
Cf. Résultats Complets
non
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9
oui
Cf. Résultats Complets
non
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
2
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
3
2/10 – A quelle fréquence achetez-vous des baskets ?
Présentation Effectif global
environ 1 fois par trimestre
environ 1 fois par semestre
environ 1 fois par an
autre
Total
Effectifs Fréquence
192
16%
322
26%
627
52%
76
6%
1217
Graphique
Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
Homme
Femme
environ 1 fois par trimestre
environ 1 fois par semestre
environ 1 fois par an Cf. Résultats Complets
autre
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
De 15 à De 25 à De 35 à Plus de
24 ans 34 ans 45 ans 45 ans
environ 1 fois par trimestre
environ 1 fois par semestre
environ 1 fois par an
autre
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
4
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9
environ 1 fois par trimestre
environ 1 fois par semestre
Cf. Résultats Complets
environ 1 fois par an
autre
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
5
3/10 – Habituellement, vous achetez votre paire de baskets :
Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence
248
20%
778
64%
81
7%
24
2%
86
7%
1217
dans une boutique spécialisée
dans une enseigne de sport
sur Internet
sur catalogue
autre
Total
Graphique
Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
Homme
Femme
dans une boutique …
dans une enseigne de sport
sur Internet
Cf. Résultats Complets
sur catalogue
autre
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
De 15 à De 25 à De 35 à Plus de
24 ans 34 ans 45 ans 45 ans
dans une boutique …
dans une enseigne de sport
sur Internet
sur catalogue
autre
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
6
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9
dans une boutique …
dans une enseigne de sport
sur Internet
Cf. Résultats Complets
sur catalogue
autre
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
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7
4/10 – Seriez vous intéressé(e) et susceptible de faire l’acquisition de
baskets « tendances » ?
Présentation Effectif global
oui, tout à fait
oui, pourquoi pas
non, pas du tout
ne sais pas
Total
Effectifs Fréquence
311
14%
1044
46%
360
16%
568
25%
2283
Graphique
Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
Homme
Femme
oui, tout à fait
oui, pourquoi pas
non, pas du tout Cf. Résultats Complets
ne sais pas
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
De 15 à De 25 à De 35 à Plus de
24 ans 34 ans 45 ans 45 ans
oui, tout à fait
oui, pourquoi pas
Cf. Résultats Complets
non, pas du tout
ne sais pas
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
8
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9
oui, tout à fait
oui, pourquoi pas
Cf. Résultats Complets
non, pas du tout
ne sais pas
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
9
5/10 – En dessous de quel prix considérez-vous qu'une paire de baskets tendances
est de mauvaise qualité et renonceriez-vous à l'acheter?
Cf. fichier Excel
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
10
6/10 – Au dessus de quel prix considérez-vous qu'une paire de baskets tendances est
trop chère et renonceriez-vous à l'acheter?
Cf. fichier Excel
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
11
7/10 – Selon vous, quelles caractéristiques rendent une paire de
baskets « tendance » ?
Présentation Effectif global
les couleurs
la technicité
les matières
son prix
l’esthétique
la publicité
autre(s)
Total/ répondants
Effectifs Fréquence
1381
72%
703
37%
1254
65%
717
37%
1519
79%
259
13%
32
2%
1923
Graphique
Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
Homme
Femme
les couleurs
la technicité
les matières
son prix
Cf. Résultats Complets
l’esthétique
la publicité
autre(s)
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
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12
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
De 15 à De 25 à De 35 à Plus de
24 ans 34 ans 45 ans 45 ans
les couleurs
la technicité
les matières
son prix
Cf. Résultats Complets
l’esthétique
la publicité
autre(s)
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9
les couleurs
la technicité
les matières
son prix
Cf. Résultats Complets
l’esthétique
la publicité
autre(s)
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
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13
8/10 - Quels sont selon vous les 3 principaux critères d’une « bonne » boutique de
baskets ?
Présentation Effectif global
large gamme de baskets
édition limitée des baskets
baskets sur mesure
conseils du personnel
accueil
disponibilité des tailles
autre
Total/ répondants
Effectifs Fréquence
1599
83%
508
26%
365
19%
826
43%
486
25%
1262
66%
29
2%
1923
Graphique
Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
Homme
Femme
large gamme de baskets
édition limitée des baskets
baskets sur mesure
conseils du personnel
Cf. Résultats Complets
accueil
disponibilité des tailles
autre
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
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14
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
De 15 à De 25 à De 35 à Plus de
24 ans 34 ans 45 ans 45 ans
large gamme de baskets
édition limitée des baskets
baskets sur mesure
conseils du personnel
Cf. Résultats Complets
accueil
disponibilité des tailles
autre
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9
large gamme de baskets
édition limitée des baskets
baskets sur mesure
conseils du personnel
Cf. Résultats Complets
accueil
disponibilité des tailles
autre
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
15
9/10 – Quelle distance seriez-vous prêt(e) à effectuer pour vous rendre dans une
boutique spécialisée de baskets?
Présentation Effectif global
moins de 5 kms
de 5 à 10 kms
plus de 10 kms
Total
Effectifs Fréquence
450
23%
796
41%
677
35%
1923
Graphique
Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
Homme
Femme
moins de 5 kms
de 5 à 10 kms
Cf. Résultats Complets
plus de 10 kms
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
De 15 à De 25 à De 35 à Plus de
24 ans 34 ans 45 ans 45 ans
moins de 5 kms
de 5 à 10 kms
Cf. Résultats Complets
plus de 10 kms
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
16
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9
moins de 5 kms
de 5 à 10 kms
Cf. Résultats Complets
plus de 10 kms
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
17
10/10 – Autorisez-vous Creatests à communiquer votre adresse mail au porteur de
projet ?
Présentation Effectif global
non
Total
Effectifs Fréquence
1923
100%
1923
Graphique
Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés
Homme
Femme
non
Cf. Résultats Complets
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
De 15 à De 25 à De 35 à Plus de
24 ans 34 ans 45 ans 45 ans
non
Cf. Résultats Complets
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9
non
Cf. Résultats Complets
Total
Khi2 : Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
18
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
19
Quel est votre sexe ?
Présentation Effectif global
Homme
Femme
Total
Effectifs Fréquence
527
23%
1756
77%
2283
Graphique
Cf. Résultats Complets
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
20
Quel est vôtre âge ?
Présentation Effectif global
De 15 à 24 ans
De 25 à 34 ans
De 35 à 45 ans
Plus de 45 ans
Total
Effectifs Fréquence
535
23%
958
42%
667
29%
123
5%
2283
Graphique
Cf. Résultats Complets
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
21
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?
Présentation Effectif global
Agri /Arti /Com /Chef d'entr /Prof Lib
Cadre ou profession intellectuelle supérieure
Profession intermédiaire
Employé
Ouvrier
Retraité /Autre
Demandeur d'emploi
Homme ou Femme au foyer
Etudiant, lycéen
Total
Effectifs Fréquence
108
5%
205
9%
226
10%
860
38%
132
6%
85
4%
190
8%
198
9%
279
12%
2283
Graphique
Cf. Résultats Complets
Commentaires
Cf. Résultats Complets
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
22
Quel est votre Code-Postal de résidence ?
Cf fichier Excel
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
23