Palmolive et Flair

campaigns
special ‘interactive advertising to women’
Palmolive et Flair
Le producteur Colgate Palmolive Belgium a lancé dans sa gamme Palmolive un nouveau gel douche Happyful
avec l’aide de Flair.be, le site web du magazine. Un site satellite a été créé pour présenter le produit qui est
vendu en bouteille rose. Un concours photo et d’autres applications interactives ont renforcé le côté tendance du
produit.
Bureau: mediaedge:cia
Annonceur: Colgate Palmolive Belgium
Award: Pas encore présenté pour un award.
“Le concours mettait l’accent sur tout ce qui rend rose la vie – de la femme en particulier”, explique Clo
Willaerts, marketing manager IBU chez Sanoma Magazines Belgium.
Colgate Palmolive Belgium a lancé sur
le marché le gel douche Palmolive Aromatherapy Happyful comme nouveau
produit de sa gamme pour la douche.
‘Rafraîchissant’ et ‘plaisir’ ne sont que
quelques-uns des mots clefs que Palmolive a associé à son nouveau produit.
Pour lancer le gel douche, l’entreprise a
utilisé le site de Flair, sur lequel un nouveau mini site interactif a été créé. Colgate Palmolive a opté pour ce type de
publicité innovant parce qu’il est en ligne
avec la cible des produits Palmolive Aromatherapy, à savoir les jeunes familles
dynamiques. Comme le nouveau gel est
vendu dans des bouteilles roses, le site
fait le lien de toutes les caractériqtiques
du produits avec tout ce qui fait voir la
vie en rose: une housse rose pour votre
iPod, un rouge à lèvres roses, la Panthère rose, … Vous pouviez également envoyer des e-cards roses, et participer au
concours ‘I love pink’. Il mettait l’accent
sur ce que les visiteurs possédaient en
rose: vêtements, gadgets, … Vous pouviez l’illustrer en envoyant une photo de
vous avec vos enfants ou vos amis en
rose. “Le concours photo a remporté un
superbe succès”, explique Clo Willaerts,
marketing manager IBU chez Sanoma
Magazines Belgium. “Un concours pho-
to est un moyen très efficace d’attirer
des visiteurs sur votre site.”
Les visiteurs du site pouvaient s’inscrire
pour le Palmolive Passeport. En tant que
membre, vous profitiez alors gratuite-
ment de nombreux avantages pour vous
sentir mieux. Ceux qui voulaient en savoir davantage sur la gamme complète
Palmolive Aromatherapy trouvaient sur
le mini site un lien renvoyant au site des
produits de Colgate Palmolive Belgium
avec la préssentation de la série des
gels douche Palmolive.
La visiteuse du site Flair.be Pamela y a
trouvé son compte: “La concours était
très bien organisé et donnait vraiment
envie d’y participer. Palmolive ne m’a
pas non plus oublié après le concours.
Le bon pour un produit et les bons de
réductions m’ont fait plaisir.”
Plus d’informations? www.flair.be - www.
palmolive.be - www.iabmag.be
La campagne en bref
- PÉRIODE
Du 15 avril 2008 au 14 mai 2008
- SECTEUR
Retail
- MARCHÉ
B2C
- MÉDIAS UTILISÉS
Internet et magazine.
- SITUATION DU MARCHÉ
Colgate Palmolive Belgium a étendu sa gamme de gels douche. L’entreprise souhaitait que ce produit soit aussi connu que possible.
- OBJECTIF MARKETING
Sales promotion, brand awareness. Palmolive voulait faire connaître le produit autant
que possible pour que ses ventes se déroulent immédiatement convenablement.
- STRATÉGIE
La campagne se concentrait sur les lectrices de Flair et les visiteurs du site web du
magazine.
- CRÉATION
Un mini site a été développé sur le site de Flair avec des informations sur le produit,
des jeux et un lien vers d’autres produits roses.
- RÉSULTATS
En trois semaines de concours, plus de 600 téléchargements de photo ont été enregistrés. En outre, les visiteurs ont déposé plus de 100.000 votes.
31