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Le 3 juin 2014
INNOVATION SFR REGIE : «SFR SYNCH »
Un dispositif média innovant testé en exclusivité avec la CAISSE D’EPARGNE
et recommandé par son agence ZENITH
Des campagnes mobiles/tablettes et TV diffusées en même temps, le Multi-screening
réellement en action au service de l’efficacité de la communication des annonceurs !
LE MULTI-SCREENING : une réalité à intégrer dans les dispositifs de communication pour
capter l’attention de la cible
L’audience TV est de plus en plus challengée par l’usage d’autres devices (observatoire GroupM SFR Régie)
- 60% de la population sont des « multiscreeners » hebdomadaires, ils surfent sur d’autres écrans (PC / mobile
/ tablette) en regardant la TV
- 65% des multiscreener regardent la tv et consultent en même temps que leur mobile
L’attention des consommateurs est donc de plus en plus fragmentée, et il est nécessaire d’en tenir compte
dans les dispositifs médias, en utilisant les leviers pour optimiser l’efficacité des campagnes.
SFR REGIE : innovation avant tout !
Leader sur le mobile, SFR Régie propose régulièrement aux agences et aux annonceurs des nouveaux
formats interactifs et des opérations spéciales créatives sur un inventaire de qualité.
Depuis Mai 2014, le format SFR SYNCHRO est disponible sur toutes les applications mobiles et tablettes
de l’Adnetwork SFR Régie. S’appuyant sur la technologie développée par son partenaire Screenpulse,
SFR Régie permet aux annonceurs d’activer des dispositifs de campagnes mobiles synchronisés sur le
plan média TV et leur permettre d’augmenter le nombre de GRP instantanés sur cible.
Le dispositif permet surtout d’enrichir l’engagement du consommateur en prolongeant l’expérience avec la
marque avec un message complémentaire qui incite à l’action (renvoi vers le site de l’annonceur, clic to
call, géolocalisation d’une agence)
LA CAISSE D’EPARGNE ET SON AGENCE ZENITH : 1ER annonceur en France à
expérimenter le dispositif « SFR Synch » avec une création dédiée cohérente avec le
concept TV / Mobile de la campagne
A l’occasion de la nouvelle campagne Relation Client pour la Caisse d’Epargne « banque 100%
humaine, 100% en ligne », Zenith, agence du groupe ZenithOptimedia, a recommandé à son client
d’utiliser les spécificités du média mobile et la solution « SFR SYNCH » de SFR Régie pour optimiser les
performances de son plan média TV.
La création a été pensée et adaptée au mode de consommation du média mobile, et à la spécificité du
concept de la campagne, afin de développer l’engagement du consommateur vis-à-vis de la marque sur les
supports mobiles et tablettes.
Comment se passe l’expérience digitale sur le mobile ? Pendant la diffusion du spot tv (toutes chaînes TV
confondues), s’il est connecté en même temps sur l’une des quarante applications du réseau SFR Régie
(AlloCiné, 6Play, Turbo, Clubic, RTL, RTL2, Fun Radio, RTL Football, Télé7, Public, MTV, Doctissimo, Le
Point, JMMorandini, Libération, Marianne…) le mobinaute va découvrir en direct sur son mobile ou sur sa
tablette une animation Caisse d’Epargne qui l’oriente vers l’offre promotionnelle d’ouverture de compte.
Visuels de la campagne : le banquier en ligne présent en TV arrive sur l’écran du mobile et
propose une offre exclusive mobile de 80€ pour toute ouverture de compte
(format Interstitiel diffusée à l’ouverture d’une application)
A PROPOS
À propos de Caisse d’Epargne
Les 17 Caisses d'Epargne sont des banques coopératives au service de leur région. Avec 26 millions de clients, elles
accompagnent toutes les clientèles : particuliers, professionnels, entreprises, acteurs de l’économie sociale, institutions et
collectivités locales. Elles privilégient le meilleur niveau de service dans tous les domaines : collecte et gestion de l’épargne,
versement des crédits, équipements en moyens de paiement, gestion de patrimoine, projets immobiliers, assurances. Les Caisses
d’Epargne font partie du Groupe BPCE, issu du rapprochement des Caisses d’Epargne et des Banques Populaires.
Contact presse Groupe BPCE - Caisse d’Epargne
Christophe GILBERT : 01 40 39 66 00 / 06 73 76 38 98
[email protected] - www.bpce.fr
À propos de Zenith
Zenith (Groupe ZenithOptimedia) gère le conseil et l’achat média d’annonceurs tels que Nestlé, BPCE, Kering, Toyota, Pierre
Fabre, Sanofi, GDF SUEZ, Bacardi-Martini, SCA, Groupe Clarins… Le paysage media/marketing est caractérisé par trois
composantes : la profusion des datas, l’accélération et la multiplication des canaux. Pour faire face à cette réalité, Zenith place
l’humain au cœur pour aborder le changement dans toutes ses composantes. Par leur capacité à comprendre, analyser et
transformer les datas en expérience(s) créative(s), les talents de l’agence équilibrent la part de rationnel et d’émotion au service
des marques. Plus qu’une centrale d’achat d’espace Zenith est un partenaire conseil en communication globale et marketing.
À propos de ZenithOptimedia
ZenithOptimedia constitue le second plus vaste réseau d'agences médias dans le monde avec 250 bureaux dans 74 pays. Le
Groupe ZenithOptimedia France est présidé par Sébastien Danet et dirigé par Gautier Picquet. Il gère le conseil et l’achat
d’espace pour des clients tels que : L’Oréal, Nestlé, Sanofi, Richemont, Toyota, PMU, BPCE, Kering, Disneyland Paris, Lactalis,
GDF SUEZ… Avec ses agences, Zenith, Optimedia, Moxie, Performics et Territoires, le groupe ZenithOptimedia « The ROI
agency » s'engage à générer le meilleur retour sur investissements publicitaires. C’est aussi l’Agence Média de l’année 2014,
dans le cadre du prix Agence Media de l’année France by Offremedia.
Contacts presse - ZenithOptimedia
Charlotte Millet : [email protected]
Tel : +33 (0)1 58 74 89 06
www.sfrregie.com
contact : Jean-Philippe PIAU – Directeur Marketing ([email protected])
contact presse : Donna CLEMENT – Direction de la communication ([email protected])