TOP 10 Annonceurs Décembre 2011

Durant le mois de Décembre 2011, les investissements publicitaires ont progressé de +7,98% vs le mois de
Novembre 2011 et ils ont régressé de -13,8% vs Décembre 2010.
Cette hausse est due principalement à la progression des IP dans le medium presse qui ont augmenté de
+22,28% vs Novembre 2011 (3 117 551DT en Décembre 2011) et sur la Radio (+8% vs Novembre 2011).
Les IP sur les autres media ont progressé légèrement vs Novembre 2011. Nous avons enregistré une
progression de +4,74% pour la TV (3 024 159DT contre 2 858 847DT en Novembre 2011), et de +2,41%
pour le media Affichage (4 998 997 contre 4 881 553DT en Novembre 2011).
Investissements pluri média Novembre 2011 : 14 228 382DT
(TV, Presse, Radio, Affichage)
Répartitions des investissements media par secteurs
Décembre 2011
SECTEUR
Opérateurs téléphonie et internet
Hygiène‐Beauté
Produits alimentaires
Tourisme
Distribution moderne
Services financiers
Information Media
Boissons‐Soft drinks
Autres Services
Automobiles‐Véhicules industriels
Total Top 10
Autres
Total IP Media Décembre 2011
TOTAL
5 244 793 943 407 744 861 598 194 562 534 549 198 544 657 463 512 435 121 378 416 10 464 693 3 763 688 14 228 381 SOS
36,86%
6,63%
5,24%
4,20%
3,95%
3,86%
3,83%
3,26%
3,06%
2,66%
73,55%
26,45%
100,00%
Les OPERATEURS TELEPHONIE ET INTERNET ont augmenté leur IP de 1,53% vs Novembre 2011 et ont pu
ainsi conserver leur place en tête du classement (36,86% des IP). En 2ème position on trouve le secteur
HYGIENE-BEAUTE avec 6,63% (+43,7% vs Novembre) des IP suivi par le secteur PRODUITS ALIMENTAIRES
qui enregistre une progression de +9,73% vs Novembre 2011.
Avec un investissement media de 1 944 537DT, TUNISIANA se classe 1er annonceur du TOP 10 pluri média
du mois de Décembre. 47,65% de ses IP ont été réalisés sur le média TV alors que la Radio est en 2ème
position avec 22,60% vs 20,78% en Affichage et 8,95% d’IP dans la presse.
TOP 10 Annonceurs pluri media Décembre 2011
TOP 10 Annonceurs Décembre 2011
HENKEL
ATB
STIAL DELICE DANONE
SBC
SFBT
SAMSUNG INTERNATIONAL
MAGASIN GENERAL
TUNISIE TELECOM
ORANGE
TUNISIANA
‐
500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000 TUNISIANA prend la 1ère place au TOP 10 Annonceurs avec un IP de 1 944 537DT ce qui représente
13 ,66% des IP du mois.
ORANGE prend la 2ème place au TOP 10 Annonceurs avec 1 907 695DT investis, il enregistre une
augmentation de ses IP pluri média de +19,65% vs Novembre 2011.
TUNISIE TELECOM perd 2 places, il est à la 3ème place avec un IP de 1 231 332DT et enregistre ainsi une
baisse de ses IP de -16,34% vs Novembre 2011.
Paysage TV Décembre 2011
Pénétration des principales émissions TV Décembre 2011
TUNIS
SOUSSE
SFAX
1‐Débat de l'assemblée 1‐1MT Foot‐Ball Tunisie / Pays basque 1‐Procession d'occupation de constiuante: 35,1%
20h45: 32,1%
Moncef Marzouki: 35,2%
2‐Interview avec Foued Mebazaa: 2‐Chansons 20h45: 27,7%
2‐Discours de Moncef Marzouki: 27%
32,6%
1‐Plateau "Sawt chaab" 19h55: 20%
2‐Al Mousamah Karim 21h05: 18,9%
1‐Jak el marsoul 21h35: 3,3%
2‐2MT Hand Ball CA/ ESS 18h55:2,9%
1‐Al Mousamah Karim 21h00: 20,3%
2‐ Sport CO 19h50: 9,7%
1‐Al Mousamah Karim 21h05: 29,2%
2‐Sport CO 19h50: 22,7%
1‐Maghribouna fi attahrir we tanwir: 1‐Ciné Maghreb "Femmes et 2%
Femmes" 22h40: 1,7%
2‐Ness Sport 21h05: 2%
2‐Débat 21h10: 1,2%
Etudes MEDIASCAN : du 01 au 07/12/11 au Grand Tunis, du 16 au 22/12/2011 à Sfax et du 23 au 29/12/2011 à Sousse.
Parts d’audience des chaînes TV par région - Décembre 2011
TUNIS
27,10%
1,10%
14,90%
3,90%
3,70%
5,60%
7,90%
2,70%
1,0%
4,0%
10,70%
0,40%
1%
Al Watania 1
Al Watania2
Hannibal TV
Nessma TV
Rotana Cinéma
EL Jazira
AL Jazira Sport
MBC Action
MBC 1
MBC 2 MBC 4
Al Arabia
LBC
SOUSSE
32,80%
2,90%
16,30%
2,60%
3,10%
7,10%
2,10%
2,90%
0,70%
4,40%
9,40%
0,30%
0,20%
SFAX
25,80%
1,40%
21,90%
0,80%
4,80%
8,80%
3,10%
3,90%
0,90%
1,60%
14,60%
0,30%
0,40%
Etudes MEDIASCAN : du 01 au 07/12/11 au Grand Tunis, du 16 au 22/12/2011 à Sfax et du 23 au 29/12/2011 à Sousse.
Investissements publicitaire s TV Décemb re 2011:
3 024 159 DT (avec sponsoring)
TOP 10 Annonceurs TV ‐ Décembre 2011
SOCODAL
CEREALIS
STIAL DELICE DANONE
HENKEL
MINISTRE DU TOURISME
SPONS
AE CLASSIQUES
EL MAZRAA
MAGASIN GENERAL
SBC
ORANGE
TUNISIANA
‐
200 000 400 000 600 000 800 000 Les IP TV ont progressé de +4,73% vs Novembre 2011 pour atteindre les
Décembre 2010, les IP TV demeurent inférieure de -53%.
1 000 000 3 024 159DT. Comparé à
Hannibal TV reste en tête avec un investissement de 1 956 859DT et représente 64,71% des IP TV.
Les IP sur WATANIA 1 représentent 20,24% contre 22,98% le mois précédant. WATANIA 1 occupe la 2ème
position avec un investissement de 612 000DT ce qui représente une régression de -7,77% vs Novembre
2011.
NESSMA TV a enregistré une augmentation des IP de +34,76%. La chaîne se classe en 3ème position avec
15,06% des IP TV (soit 455 300DT).
TUNISIANA est classé 1er annonceur du mois sur la TV, avec un IP de 926 635DT (30,64% des IP TV en
Décembre 2011).
ORANGE est en 2ème position soit 923 544DT, ce qui représente 30,53% des IP TV du mois de Décembre
2011.
La SBC se positionne à la 3ème place du TOP 10, suivi par MAGASIN GENERAL qui a investi 150 000DT.
Les autres annonceurs classés au TOP 10 TV sont: EL MAZRAA, MINISTERE DU TOURISME, HENKEL STIAL
DELICE DANONE, CEREALIS et SOCODAL.
Il est à noter que la part d’IP des annonceurs du Top 10 TV représente 89,56% vs 96,25% en Novembre
2011 (soit une baisse de 6 points).
Paysage RADIO Décembre 2011
69%
Répartition des parts d’audiences radio - Décembre 2011
41%
60%
54%
70%
50%
11%
9%
16%
7%
10%
TUNIS
7%
20%
8%
30%
16%
15%
12%
8%
21%
40%
SOUSSE
SFAX
0%
Etudes MEDIASCAN : du 01 au 07/12/11 au Grand Tunis, du 16 au 22/12/2011 à Sfax et du 23 au 29/12/2011 à Sousse
Notons une baisse dans le taux de pénétration global radio dans les régions de Tunis (51,49% vs en
53,48% Novembre 2011), Sousse (51,64% vs 54,78% en Novembre 2011), et de Sfax (28,70% vs 30% en
Novembre 2011).
Investissements publicitaires RADIO - Décembre 2011:
3 087 674DT (avec sponsoring)
Les IP Radio ont enregistré une augmentation de +8% vs Novembre 2011 contre une baisse de -5,28% vs
Décembre 2010 pour atteindre 3 087 674DT en Décembre 2011.
MFM reste en tête des stations radio en termes d’IP (1 290 419DT). JAWHARA FM est toujours à la 2ème
place avec 720 223DT d’IP devant SHEMS FM (480 320DT) et EXPRESS FM (383 364DT).
TUNISIANA passe en tête du Top 10 annonceurs radio avec un IP de 439 519DT (+61.37% vs Novembre
2011). L’opérateur est suivi de prés par ses concurrents: ORANGE réalisant 435 329DT d’IP radio et TUNISIE
TELECOM 416 955DT.
Les trois opérateurs réunis ont réalisé 41,84% des IP radio de ce mois.
LG se classe 4ème avec 86 438DT d’IP.
La 5ème place du TOP 10 annonceurs Radio revient au MAGASIN GENERAL avec un IP de 75 527DT suivie
par RADIO JAWHARA FM qui a investi 74 280DT.
Les autres annonceurs du TOP 10 radio sont: ATB, SAMSUNG INTERNATIONAL, OILIBYA et TOPNET.
La part des IP du TOP 10 annonceurs Radio a été de 57,34% en Décembre 2011 vs 65,46% en Novembre
2011.
Paysage PRESSE Décembre 2011
Les Investissements publicitaires Presse - Décembre 2011 :
3 117 551DT
Au cours du mois de Décembre 2011, les investissements presse ont progressé de +22,28% vs Novembre
2011 et de +19,22% par rapport à Décembre 2010.
TUNISIE TELECOM avec 197 751DT, est toujours en tête du classement des annonceurs dans la presse en
Décembre 2011, malgré une régression de -5,33% vs Novembre 2011.
TUNISIANA garde sa 2ème position, avec des IP presse de 174 153DT enregistrant ainsi une progression de
+6,45% vs Novembre 2011.
La 3ème place du TOP 10 revient à ORANGE avec 173 891DT (+38,41% vs Novembre 2011), devançant
L’ATB (100 998DT) et PRESS COM EDITION (99 000DT).
Les autres annonceurs classés au TOP 10 presse sont: SEEM, SERVICES TELEMATIQUES, SAMSUNG
INTERNATIONAL, SOTUDIS et EL MANHLA.
Pour le mois de Décembre 2011, le TOP 10 annonceurs a représenté 34,11% des IP presse vs 36,38% en
Novembre 2011.
Répartition des IP PRESSE par types de supports -Décembre 2011
Répartition des IP Presse sur les Quotidiens
Décembre 2011
AL KHABIR
L'EXPERT 2,22%
AL MAGHREB
11,60%
1,80%
LE QUOTIDIEN
0,30%
AL MOUHARER (LE LIBERATEUR)
0,21%
ASSABAH
10,34%
LE TEMPS
7,97%
LA PRESSE
22,81%
ATTOUNISIYA
1,06%
ECHOUROUK
18,76%
ESSARIH
22,92%
Répartition des IP Presse
sur les Hebdomadaires et BI‐Hebdo‐ Décembre 2011
Autres
16,80%
LES ANNONCES
3,50%
AKHBAR EL JOUMHOURIA
3,56% HAKAIK
4,34%
REALITES
18,56%
SUP LA PRESSE 16,08%
EL BAYEN
5,09%
LA PRESSE MAGAZINE
7,20%
TUNIS HEBDO
7,45%
OURABIA
8,60%
ECO JOURNAL
8,81%
Répartition des IP Presse sur Les Mensuels et Bi‐Mensuels‐ Décembre 2011
TUNIVISION
7,00%
EL PORTABLE
3,29%
FEMMES DE TUNISIE
14,05%
TENDANCE
21,95%
L' ECONOMISTE MAGHREBIN
15,04%
STAR MAGAZINE
3,12% SANAFA
3,34%
LIVRET SANTE
8,35%
LEADERS
10,56%
LE MANAGER
5,80%
LE MAGHREB MAGAZINE
7,51%
59,30% des IP Presse ont été réalisés sur les Quotidiens avec la prépondérance de 3 titres: ESSARIH
(22,92% des IP sur les quotidiens), LA PRESSE (22,81%) et ECHOUROUK (18,76%).
Le TOP 3 des HEBDO en termes d’IP se compose de la REALITES (19,27% des IP sur les Hebdo), SUP LA
PRESSE (16,08%) et ECO JOURNAL (9,15%).
Pour les MENSUELS et BI MENSUELS, le TOP 3 est: TENDANCE (21,95%), L’ ECONOMISTE MAGHREBIN
(15,04%) et FEMMES DE TUNISIE (14,05%).
Annonceur PRESSE du mois de Décembre 2011 :
TUNISIE TELECOM
L’investissement media presse TUNISIE TELECOM s’est élevé à
représente 6,34% des IP presse du mois.
197 751DT en Décembre, ce qui
Le niveau d’IP de TUNISIE TELECOM dans la presse a régressé de -5,32% vs Novembre 2011.
Les principales campagnes Presse de TUNISIE TELECOM durant Décembre 2011 ont été :
-TUNISIE TELECOM 3G++ (INTERNET ILLIMITE JOUR ET NUIT-CLE OFFERT): 35,58% de ses IP.
-TUNISIE TELECOM (200% BONUS EN JANVIER 2012): 23,65% de ses IP.
Principales Campagnes d'Affichage – Décembre 2011
OPERATEURS TELEPHONIE ET INTERNET
HYGIENE ET BEAUTE DISTRIBUTION MODERNE
BOISSONS-SOFT DRINKS
PRODUITS ALIMENTAIRES