Média 2.0 ?

Média 2.0 ?
Julien Jacob
http://www.media2.fr
Sites UGC leader en trafic
Julien Jacob – www.media2.fr
Marché publicitaire en chauffe
• 20% de croissance de la publicité par an
– 177$-> 362$ par habitant en 2010
– 7% -> 13% du marché total de la publicité
• Long terme : la monétisation va progresser
plus vite que l’usage, qui va progresser plus
vite que le nombre d’internautes
– La monétisation sera accélérée par le ciblage, la personnalisation et de
meilleures créations
– L’usage sera poussé par la vidéo en ligne, le User Generated content et
les innovations
• Court terme : pression possible sur les prix
– Les sites de user generated content (MySpace, Youtube, etc.) vont
augmenter l’inventaire disponible dans les 12 à 24 mois
Conclusion du rapport : US Internet Advertising Outlook, 2006-2010 (Morgan Stanley October 13, 2006)
Julien Jacob – www.media2.fr
Des usages rééls
• Usages
multiformes :
Web (mobile),
Téléphone,
baladeur
audio/vidéo
• L’utilisateur
a pris
le pouvoir
Julien Jacob – www.media2.fr
Des attentes de l’utilisateur…
• Trouver
• Faire confiance
• Participer
• Être reconnu
Julien Jacob – www.media2.fr
Les attentes de l’annonceur
• Simplicité
• Affinité
• Ciblage
• Puissance
• Sécurité
Julien Jacob – www.media2.fr
Problème des chaînes de valeur
• Information Professionnelle produite par des journalistes
• Facteurs clé de succès :
– Qualité éditoriale, antériorité de la marque
– Modèle économique pub
• Chaîne de valeur : concentrée sur la production de contenu
• Problème ? Ne sais plus écouter son audience
• Information Communautaire produite par les internautes
• Facteurs clé de succès :
– Taille de la communauté
– Techno : gestion de la communauté
• Chaîne de valeur : concentrée sur le recrutement des membres
• Problème ? Ne sais couvrir que des besoins simples
• Information Marché produite par des prestataires/marchands,
• Facteurs clés de succès :
– Couverture/pertinence des bases produits
– Techno : Taxonomy
• Chaîne de valeur : concentrée sur la vente des produits
Julien Jacob – www.media2.fr
Faut-il revoir quelque chose…?
La motivation dans l’information
Motivation
La pyramide de
Maslow (1970)
permet de
comprendre la
hiérarchie des
besoins de l'homme
Besoin d’esthétique
Volonté de savoir et comprendre
Besoin d’actualisation de soi
Besoins d’estime
Besoins d’appartenance et d’amour
Besoins de sécurité
Besoins physiologiques
Julien Jacob – www.media2.fr
La motivation dans l’information
Motivation
Quelle est la
hiérarchie des
besoins de l'homme
en information ?
Je partage
J’apprends
Je participe
Je veux être reconnu
Je veux me reconnaître dans une marque
Je consomme des informations basiques
Je consomme des informations brutes
Julien Jacob – www.media2.fr
L’offre dans l’information
Motivation
Britannica
Je partage
Géo
J’apprends
Virtualtourist
Je participe
Blogs
Citizendium
Wikipedia
Agoravox
Le Monde
Je veux être reconnu
Info Matin
Je veux me reconnaître dans une marque
NowPublic
Google News
Je consomme des informations basiques
Digg
Je consomme des informations brutes
Ebay
Kelkoo
Contrôlé
Julien Jacob – www.media2.fr
Participatif
La partie la plus intéressante
Motivation
Britannica
Je partage
Géo
J’apprends
Virtualtourist
Je participe
Blogs
Citizendium
Wikipedia
Agoravox
Le Monde
Je veux être reconnu
Info Matin
Je veux me reconnaître dans une marque
NowPublic
Google News
Je consomme des informations basiques
Digg
Je consomme des informations brutes
Ebay
Kelkoo
Contrôlé
Julien Jacob – www.media2.fr
Participatif
Acteurs
Motivation
Britannica
Géo
Je partage
?
Citizendium
Wikipedia
J’apprends
Virtualtourist
Je participe
Blogs
Agoravox
Le Monde
Je veux être reconnu
Info Matin
Je veux me reconnaître dans une marque
NowPublic
Google News
Je consomme des informations basiques
Digg
Je consomme des informations brutes
Ebay
Kelkoo
Contrôlé
Julien Jacob – www.media2.fr
Participatif
Pourquoi ? Que faire ?
• Revoir la chaîne de valeur
• Participatif éditorialisé
• Culture média 2.0
• Multi-média
• Multi-plateforme
Julien Jacob – www.media2.fr