Météo semaine - 2016 - France Télévisions Publicité

Météo semaine - 2016
un dispositif puissant
synopsis
Un large dispositif grâce à 48 diffusions hebdomadaires programmées
tout au long de la journée et incluant la puissante météo de 20h50
diffusion
Multidiffusion du lundi au vendredi sur France 2
et un bulletin météo du lundi au vendredi vers 12h10 sur France Ô
* La météo d’avant 20h00 diffusée vers 19h55 est commercialisée de façon indépendante.
Météo / Octobre 2015
Météo semaine - 2016
une visibilité maximale
audience
2 795 000 € CA net
budget sur 26 semaines / janvier à juin 2016
2496 présences sur France 2 et France Ô
3,7 millions de téléspectateurs
du lundi au vendredi vers 20h45 sur France 2
dispositif
Billboards de 8" en pré et post-générique de chaque météo
Mise en place d’un dispositif display ad hoc, hors pré-roll, programmé sur
les sites en régie chez France Télévisions Publicité, dont france2.fr et
franceo.fr
2 603 750 € CA net
budget sur 26 semaines / juillet à décembre 2016
2496 présences sur France 2 et France Ô
Source : Médiamétrie – Traitement MMW janvier à juin 2015 – Individus 4+
Cette proposition s'entend hors frais techniques et sous réserve de l'accord des antennes. France Télévisions Publicité se réserve le droit de modifier la chaîne thématique proposée en couplage
Météo semaine - 2016
scénarisez votre campagne en fonction de la météo du moment
dispositif synchro+
1
ANALYSE DES CRITÈRES MÉTÉOROLOGIQUES :
jour/nuit, état météo (soleil, pluie, neige, températures…)
2
DÉCLENCHEMENT EN TEMPS RÉEL D’UNE CAMPAGNE ON LINE MULTI-FORMATS
sur les supports France Télévisions Publicité
Le dispositif digital (volume et nombre de synchro) sera à convenir selon le contexte
de synchronisation et les formats souhaités
Météo / Octobre 2015
Météo semaine - 2016
complétez votre présence avec une mécanique sociale
Un système
d’arleting pour
inscrire
« L’annonceur
X » dans son rôle
de prévention
Annonceur
« L’annonceur X » vous alerte en
cas de météo à risque, ayez le
bon geste pour réagir »
CRÉEZ L’ALERTE MÉTÉO X AUTOUR D’UN HASHTAG DÉDIÉ.
Proposez aux utilisateurs de Twitter de s’abonner au système
d’alerting X : un système de notification qui prévient de toutes
condition météorologique extrême (neige, forte pluie/ inondations,
vents, tempête, forte chaleur …)
Comment ça fonctionne :
1 – Des phases de recrutement à l’alerte X via le compte Twitter F2
tout au long de l’année et amplifiée par tweets sponsorisés pour
toucher un maximum de personne
Un service qui
s’appuie sur le
compte Twitter F2 :
750 000
followers
Météo / Octobre 2015
2 – Envois de notifications / tweets via le compte France2 pour
relayer chaque alerte météo avec sponsoring exclusif de
l’annonceur X via le hashtag et au sein du visuel
3 - Incitez les participants à viraliser l’opération en diffusant ces
contenus et votre hashtag dédié
Météo semaine - 2016
illustration du concept & détail de la mécanique
1
Animation du compte F2
FTV publie via son officiel F2, des tweets
pour inciter les utilisateurs Twitter à
s’inscrire à l’alerte Météo « annonceur X »
« #F2metéoalerteannonceurX utiliser le
service météo d’urgence pour réagir et
anticiper les problèmes liés à la météo »
2
Amplification sur Twitter
Les utilisateurs
Twitter s’abonnent
au service d’alerte
en répondant avec
un tweet contenant
le hashtag dédié
#F2metéoalerteann
onceurX
3
4
Annonceur
Amplification sur Twitter
Envoi des alertes Annonceur X
Météo / Octobre 2015
Chaque mois ces
tweets sont relayés
auprès des membres du
réseau en dehors des
followers FTV…via des
critères de ciblages
définis : sociaux démo
et centres d’intérêts
pour élargir la
communauté
#alerteannonceurX
Chaque alerte météo est
relayée auprès des
abonnés au service via
Twitter avec le hashtag
dédié
#F2metéoalerteannonceurX
Les visuels intégreront des
relais de la marque X, logo, lien
vers le site de l’annonceur,
accès au compte Twitter…
Météo semaine - 2016
Estimation de tarification pour 6 mois
FRAIS TECHNIQUES & FRAIS DE SET UP
Frais de mise en service et développement
du concept en lien avec le webservice Météo
FTV. Frais de maintenance et d’hébergement
mensuel. Rédaction des messages…
5 000€ Net
MÉDIATISATION TWITTER
15 publications amplifiées dans l’année et
diffusés sur les périodes/saisons à risque
= 90 000 engagements :
6 000 engagements par publications
(retweets, clics, reply, comments…)
45 000€ Net
MÉDIATISATION
FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ
Display : 7,5M d’impressions display
Mobile : 1,8M d’impressions pré-homes
Météo / Octobre 2015
25 000€ Net
Météo semaine - 2016
Pour allez plus loin : capitalisez sur une approche brand content pour allier les alertes
Météo avec les conseils de prévention de l’annonceur
Chaque alerte est l’occasion pour l’annonceur de
prendre la parole et de communiquer – exemple
de l’assurance – sur l’habitation, l’automobile…
Annonceur
# Guides et fiches pratiques, questions réponses, appel à témoignage, outils,
vidéos…
# Les réflexes « Annonceur » en cas d’alerte météo, comment
anticiper/prévenir les éventuels dégâts matériels ? Quels sont les numéros à
utiliser ?...
#
Créer le lien avec les plateformes « Annonceur » directement sur
les alertes Météo #F2metéoalerteannonceurX, redirection vers des
pages de contenus « Annonceur », une chaine Youtube, un numéro
vert…
Display : 7,5M d’impressions display
Mobile : 1,8M d’impressions pré-homes
Météo / Octobre 2015
www.annonceur.fr