Eckes Granini renforce sont offre santé et bien-être_080410

Communiqué de presse
Paris, 8 avril 2010
Eckes Granini France allie innovation et naturalité
pour renforcer son offre santé & bien-être
Leader du marché des jus de fruits ambiants, Eckes Granini France renforce son
offre santé et bien-être. Alliant innovation et naturalité, la société lance en
Avril 2010, sous ses marques Joker et Réa, des nouveaux nectars allégés en
sucre, grâce à la stevia, un édulcorant d’origine naturelle. Eckes Granini
s’inscrit ainsi en pionnier sur le marché des jus de fruits et nectars.
La stevia, l’innovation phare de 2010 !
La stevia est une plante d’Amérique du Sud. La médecine traditionnelle lui
prête des pouvoirs hypoglycémiants, hypotenseurs, diurétiques et
cardiotoniques. Elle possède aussi des propriétés antibactériennes,
anticariogènes et cicatrisantes.
La stevia contient du Rébaudioside A, une molécule au pouvoir 300 fois plus
sucrant que le sucre raffiné, pour zéro calorie et une origine 100% naturelle. En septembre 2009,
la DGCCRF donne son autorisation de mise sur le marché français, pour une utilisation en tant
qu’additif alimentaire – essentiellement boisson, dessert et confiserie.
Joker Vital, la gamme santé & bien-être de Joker, se renforce en 2010 !
1) Avec le lancement de « Joker Vital Equilibre »: 2 nectars plus riches en fruit
et 30% allégé en calories vs la moyenne du marché des nectars.
Afin de conquérir les consommateurs pour lesquels la teneur en sucre constitue un frein,
mais qui aiment des produits riches en fruits, Eckes Granini a élaboré pour Joker Vital
Equilibre, des nectars riches en fruits et réduits en calories car sans sucre ajouté. Ce
dernier étant remplacé par la stevia, un édulcorant d’origine naturelle au fort pouvoir
sucrant - 300 fois plus sucrant - pour zéro calorie.
Grâce à cette innovation développée par les équipes R&D du
Groupe en Allemagne et en France, un verre (200ml) de Joker
Vital Equilibre Orange contient 54 kcal contre 78 kcal en moyenne
pour les nectars d'orange du marché, et un verre de Multifruits
contient 63 kcal contre 90kcal en moyenne pour les nectars
multifruits du marché, soit une réduction de -30% des calories.
Et la teneur en fruit de ces nectars est plus riche que la moyenne
du marché des nectars (60 à 70% de fruit vs 50% en moyenne
marché), offrant de meilleures propriétés organoleptiques et
préservant le plaisir du fruit, pour une saveur 100% bien-être.
Joker Vital Equilibre cible les consommateurs sensibles au discours santé et qui
privilégient la naturalité des produits. Conditionnée en brique ovaline 1L, la gamme se
décline en deux références, Orange et Multifruits (Prix de vente recommandé 1,39 € en
GMS).
Contacts presse : Euro RSCG C&O
Anaïs Lannes : 01 58 47 88 71 – [email protected]
Hélène Taboury : 01 58 47 97 88 – [email protected]
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2) Avec le « relooking » de « Joker Vital Bienfaits » et ses jus particulièrement
riches en polyphénols, aux propriétés antioxydantes :
Joker Vital Bienfaits constitue l’autre pilier de l’offre santé et bienêtre de Joker. Ses fruits sont spécifiquement sélectionnés pour leur
teneur élevée en polyphénols naturels comme le kiwi d’or et la figue
de barbarie. Lancée en 2008, la gamme bénéficie d’un nouvel
habillage, plus épuré et plus impactant.
Joker Vital Bienfaits se positionne sur le créneau « santé » et cible les
consommateurs attentifs aux innovations et à leur santés - plutôt des
femmes de plus de 35 ans, urbaines.
Conditionnée en brique ovaline 1L, la gamme Joker Vital Bienfaits se décline en deux
références, Orange-Goyave-Kiwi d’Or et Orange-Passion-Figue de Barbarie (Prix de vente
conseillé 1,89 € en GMS).
3) Un plan de soutien en magasin et en presse
Pour soutenir son renforcement, Joker Vital déploie un plan de soutien qui intègre
plusieurs leviers :
9 Une campagne presse, de juin à août, en presse féminine et presse santé, des
média très appréciés par le cœur de cible ;
9 Un temps fort en linéaires dès le mois d’avril ;
9 Des animations dégustations ;
9 Une offre promotionnelle « 100% remboursé » en magasin.
Réa Allégé en sucres pour les petits gourmands
Eckes Granini lance, sous sa marque Réa, 2 nectars de fruits
sans sucre ajouté et contenant 65% de fruits, permettant une
réduction de 30% des sucres totaux vs la moyenne du marché,
en parfum Orange et Multifruits.
Grâce à la stevia, un verre de Réa allégé contient 30% de
sucre en moins que la moyenne des nectars du marché. Avec
cette nouveauté, Réa s’adresse aux mères de famille soucieuses
de l’équilibre alimentaire de leurs enfants.
Mis en avant dès le lancement en magasin, par des quarts de
box et des stops rayons, Rea Allégé sera spécifiquement soutenu
en septembre par un grand temps fort, simultanément à la rentrée des classes.
Réa Allégé est conditionné en brique de 2L, (Prix de vente conseillé 2,29 € en GMS)
A propos d’Eckes Granini France, le leader des jus de fruits ambiants en France
Distributeur de la marque Granini depuis plus de 40 ans, Eckes Granini International renforce sa présence en France
par l’acquisition de marques historiques et leaders sur le marché : Réa en 1998 puis Joker en 2001. Aujourd’hui avec
12,8 % de parts de marché en valeur sur l’ambiant (10,3% sur le total marché ambiant + frais), Eckes Granini France
appuie son succès sur la complémentarité de ses marques qui permettent de couvrir tous les segments du marché.
Dirigée depuis janvier 2008 par Jean-Marc Thévenin, Eckes Granini France est la deuxième filiale du groupe, avec un
chiffres d’affaires de 190 millions d’euros en 2009.
Contacts presse : Euro RSCG C&O
Anaïs Lannes : 01 58 47 88 71 – [email protected]
Hélène Taboury : 01 58 47 97 88 – [email protected]
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