CIM MDB Annexe à la publication d`octobre 2006

CIM MDB
Annexe à la publication d’octobre 2006
Introduction des données Internet
Key facts
1.
2.
3.
4.
5.
Parts de marché avec et sans Internet
Régies participantes
Méthodologie
Liste avec support-ID’s
Lexique des formats
Décembre 2006
CENTRE D’INFORMATION SUR LES MEDIA
Chaussée de la Hulpe 181, Bte 22 B 1170 BRUXELLES
Tél. : +32 (2) 661.31.50
Fax : +32 (2) 661.31.69
e-mail : [email protected]
www.cim.be/mdb
CIM MDB – annexe à la publication d’octobre
Décembre 2006
Introduction
Dans cette annexe, nous souhaitons donner plus d’informations
concernant l’ajout d’un nouveau média dans cette publication : Internet.
Cette introduction était initialement prévue en même temps que celle de la
presse régionale gratuite, introduite lors de la publication d’août 2006. Les
régies n’ayant finalement pas pu être prêtes pour cette échéance, cette
introduction du média Internet est donc effectuée dans cette publication
d’octobre, avec pour rappel, introduction des backdatas pour l’ensemble
des données 2006.
1
CIM MDB – annexe à la publication d’octobre
Décembre 2006
Introduction .................................................................................. 1
Internet ........................................................................................ 3
1. Nouvelles parts de marché janvier-octobre 2006 .......................... 3
2. Régies participantes ................................................................. 4
3. Méthodologie........................................................................... 5
Annexe 1: Liste des support-ID’s pour Internet................................... 9
Annexe 2 : lexique des formats déclarés.......................................... 12
2
CIM MDB – annexe à la publication d’octobre
Décembre 2006
Internet
1. Nouvelles parts de marché janvier-octobre 2006
A. Janvier-septembre 2006 (publication précédente)
AFFICHAGE
8,7%
TELEVISION
36,4%
CINEMA
1,0%
HEBDOMADAIRES
REGIONAUX
GRATUITS
6,5%
MAGAZINES
10,2%
QUOTIDIENS
NATIONAUX
25,5%
RADIO
11,8%
B. Janvier-octobre 2006 – sans Internet
AFFICHAGE
8,5%
TELEVISION
37,0%
CINEMA
0,9%
HEBDOMADAIRES
REGIONAUX
GRATUITS
6,3%
MAGAZINES
10,2%
RADIO
11,7%
QUOTIDIENS
NATIONAUX
25,3%
3
CIM MDB – annexe à la publication d’octobre
Décembre 2006
C. Janvier- octobre 2006 – avec Internet
AFFICHAGE
8,4%
TELEVISION
36,6%
CINEMA
0,9%
HEBDOMADAIRES
REGIONAUX
GRATUITS
6,3%
INTERNET
1,3%
MAGAZINES
10,0%
RADIO
11,6%
QUOTIDIENS
NATIONAUX
25,0%
2. Régies participantes
Finalement, les régies Internet introduites cette année sont AdLINK,
BEWEB, Skynet et MSN. Initialement, il avait été prévu que les régies Himedia et TrustMedia fassent également leur entrée. Cela n’a finalement
été possible pour des raisons techniques, et cette introduction aura donc
probablement lieu en 2007. Les quatre régies présentes sont cependant
les grands acteurs du marché en termes de pression publicitaire sur
Internet.
D’autres régies ont également l’intention d’entrer dans la pige en 2007,
comme Paratel, Fred Online, …
4
CIM MDB – annexe à la publication d’octobre
Décembre 2006
3. Méthodologie
Comme pour chaque média, un univers précis est défini, à partir duquel
les données sont déclarées.
Pour Internet, cela mène aux définitions suivantes :
Supports déclarés
Les régies déclarent uniquement les « sites » qui sont repris dans
Metriweb. Cependant, la commission technique MDB a finalement décidé
de prendre en compte également MSN Messenger. Cela représente en
effet tout de même une part importante de la pression publicitaire de
MSN, et cette application ne se trouve actuellement pas dans Metriweb
uniquement pour des raisons techniques.
Formats pris en compte
Etant donné la multiplicité des formats publicitaires pour le media
Internet, un univers des formats qui seront repris a été établi avec les
régies participantes. Ces formats ont été regroupés sous 6 catégories. Les
régies déclarent donc selon ces catégories1 :
Code
Text link
Banner
Pop-up
Advertorial
Layer
IMU
value
Text link
Banner, Skyscraper, leaderbord
Pop-up, Pop-under
Advertorial
Splash, interstitial, overlayer
IMU, box
Si des nouveaux formats, qui répondent aux règles de déclarations de la
MDB, font leur apparition, ceux-ci pourront être également intégrés dans
la pige.
Les données suivantes ne sont donc pas reprises dans les données
MDB :
Content integration
E-mailing
Classified (annonces classées)
1
Un lexique reprenant les descriptions de ces formats se trouve en annexe 2.
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Décembre 2006
D’autres éléments font actuellement l’objet de discussions pour une
éventuelle intégration dans le futur :
Vente au click
Newsletter
Search Engine
Certaines de ces données (ex : vente au click) peuvent représenter encore
une partie importante de la pression publicitaire de certaines régies et les
chiffres actuels sont donc toujours à analyser avec la prudence nécessaire.
Quelques spécifications
Seuls les sites repris dans Metriweb sont publiés.
Il n’y a pas de distinction national/régional
La périodicité du média dans les publications est hebdomadaire.
Les valorisations sont calculées sur base du CPM, c’est-à-dire du
coût par mille impressions (contacts bruts).
Si les « versions » néerlandophones et francophone d’un site ont un
URL différent, un support ID est créé pour chaque « version »
(ex :e-gezondheid, e-santé)2
La région est déterminée selon la langue du site. Pour les sites
bilingues, celle-ci est déterminée selon la langue de l’annonce. Dans
le cas d’une insertion dans une autre langue, et que la langue
utilisée dans le site n’est ni le français, ni le néerlandais, la clé de
répartition de la dernière publication PMP est alors utilisée. (20052006 : nl 60.2%, fr 39.8% ; 2004-2005 : nl 60.1%, fr 39.9%)
Règles de valorisation
Un univers spécifique de valorisation a également été défini. Les régies
déclarent donc selon deux grands types de valorisations.
Annonce « classique » : annonce sur un site déterminé et sur une
page/rubrique déterminée. La valorisation du CPM dépend alors de
la page choisie.
Run of site : annonce sur un site déterminé mais qui apparaît sur
plusieurs pages/rubriques de ce site. Il y a donc un tarif spécifique
pour les run of site.
Les autres types de ventes (packages, tarifs de combinaisons, etc.) sont
réattribués aux tarifs théoriques des run of site.
2
Voir infra remarque pour BEWEB.
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CIM MDB – annexe à la publication d’octobre
Décembre 2006
Deux spécifications sont encore à apporter sur la valorisation :
Expandable :Annonce (matériel) qui s’agrandit à l’écran. Le CPM est
alors majoré d’un certain pourcentage. Cette majoration est
prise en compte dans les déclarations. Cependant, il n’y a pas de
spécifications à ce sujet visible dans la publication.
Capping : Limite sur le nombre d’impressions d’une annonce par
unité d’audience. Là aussi une majoration est effectuée sur le CPM.
Il a cependant été décidé de ne pas tenir compte de celle-ci
dans les déclarations, sauf si le format déclaré d’un site ne peut
être vendu sans capping.
Spécificités par régie
AdLINK
•
•
•
La régie n’est pas en mesure de déclarer ses campagnes
d’échanges entre ses éditeurs, ni les campagnes internationales,
pour des raisons techniques. Néanmoins, ceci sera résolu pour
les publications 2007.
Les sites de Corelio (De Standaard Online, Het Nieuwsblad) ne
sont actuellement pas repris dans les publications. Ces sites
seront repris quand Corelio déclarera également sa partie directe
pour ces sites. Corelio fera donc le nécessaire pour introduire
leur pression publicitaire aussi vite que possible.
Il n’y a pas eu d’advertorials vendus par AdLINK pour la période
janvier-octobre 2006.
MSN
•
•
•
Il n’y a pas de layers déclarés. MSN n’est pas en mesure de les
identifier de la sorte : ceux-ci sont vendus sous banner ou sur
IMU. La valorisation de ceux-ci est cependant correctement
attribuée.
MSN n’est pas en mesure de déclarer les advertorials.
Le volume important d’insertions en format « text link » est
expliqué à cause de MSN Messenger : chaque fois qu’un
utilisateur ré-ouvre la session, une impression est générée.
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CIM MDB – annexe à la publication d’octobre
Décembre 2006
BEWEB
•
•
le split des sites par langue n’a pas été fait pour les sites
bilingues qui ont 2 support-ID’s. La régie a donc déclaré toutes
les insertions sous un seul support-ID au lieu de deux (E-santé
et Pages d’or). La langue de l’insertion est cependant toujours
correctement indiquée dans le champ région.
Pour la période janvier – octobre, la valorisation des espaces
diffusés correspondant à des ventes en package et en « run of
Network » a été réalisée sur base d’un CPM’s moyen (par
format) recalculé sur base du CPM propre à chaque site. Cette
façon de faire s’écarte légèrement de la règle de valorisation des
diffusions propres à chaque site au CPM du site. Il n’a en effet
pas été possible pour BEWEB (pour des raisons techniques)
d’appliquer la règle de base sur la période passée (dite « back
data »). Une correction est en cours de réalisation afin
d’appliquer strictement la règle prévue d’ici fin 2006.
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Annexe 1: Liste des support-ID’s pour Internet
Régie
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
ADLINK
Support-ID
INA5501
INBET01
INBEU01
INCHE01
INCLA01
INCON01
INDIS01
INDON01
INEGN01
INEGF01
INGVA01
INHEB01
INBVL01
INIMV01
INKIN01
INKOK01
INLA201
INLAP01
INLAS01
INLA101
INMU301
INPMA01
INPTG01
INPUF01
INRTI01
INSHE01
INSTR01
INSTU01
INTLN01
INTNG01
INTMF01
INVIC01
INXPA01
Support Name
AUTO55
BE TV ONLINE
Beursduivel
CHE ONLINE
CLASSIC21 ONLINE
CONNECTIONS
DISKIDEE
DONNA ONLINE
E-GEZONDHEID.be
E-SANTE.be
GAZET VAN ANTWERPEN ONLINE
HEBBES
HET BELANG VAN LIMBURG ONLINE
IMMOVISION
KINEPOLIS
KOOPJESKRANT ONLINE
LA DEUX ONLINE
LA PREMIERE ONLINE
LA SAT
LA UNE ONLINE
MUSIQ3 ONLINE
P MAGAZINE ONLINE
PLAY THE GAME
PURE FM ONLINE
RTBF INFO
sherpa.be
START.be
STUDIO BRUSSEL ONLINE
TELENET BREEDBAND
Telenet games
TMF ONLINE
VIVACITE ONLINE
xPATs
Remarques
from 01/07/2006
from 15/06/2006
from 15/06/2006
from 01/08/2006
from 01/07/2006
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Décembre 2006
Régie
BEWEB
BEWEB
Support-ID
Support Name
INAGE01
AGENDA.be
INANA01
ANALIST
Remarques
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
INAUM01
INAON01
INASC01
INBWM01
INBXL01
AUTOMAGAZINE
AUTO-ON-NET
AUTOSCOUT24
Bouwmeester
BXL.FM
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
INCHE01
INCBL01
INCNW01
INCPW01
INDRK01
INDHN01
INDVD01
INEAS01
CHE ONLINE
CINEBEL
CINENEWS
COMPUTERWORLD
DE ROUCK
DH NET
DVDPOST
EASY
BEWEB
BEWEB
INEGN01
INELE01
E-GEZONDHEID.be
ELEKTROZINE
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
INEGF01
INEXP01
INFMD01
INFES01
INFEM01
INFIT01
INFLA01
INFOR01
INFUN01
INGAM01
INGEZ01
INGGI01
INGUI01
INHUM01
E-SANTE.be
EXPRESS.BE
FAMIDOO
FEMI STYLE
Femmes d'Aujourdhui ONLINE
Fitfixers
FLAIR ONLINE
FORTEON
Fun Radio ONLINE
GAMESPOT
GEZONDHEID
GOUDEN GIDS
GUIDO
HUMO THE WILD SITE
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
INIMW01
ININF01
INJTD01
INKAP01
INKNA01
IMMOWEB
INFOBELCOM
JOBSTODAY
KAPAZA
KNACK ONLINE
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
INKOK01
INKVW01
INLIB01
INTDB01
INLBW01
INLIG01
INSIB01
INSOI01
INVIF01
INLBL01
BEWEB : 01/01 - 31/07 ->
KOOPJESKRANT ONLINE
ADLINK as from 01/08/2006
KRANT VAN WEST-VLAANDEREN ONLINE
LA LIBRE ONLINE
LA TRIBUNE DE BRUXELLES
LANDBOUWLEVEN ONLINE
LE LIGUEUR ONLINE
LE SILLON BELGE ONLINE
Le Soir en ligne
LE VIF/L’EXPRESS ONLINE
LIBELLE ONLINE
BEWEB : 01/01 - 31/01 ->
Skynet as from 01/02/2006
BEWEB : 01/01 - 30/06 ->
ADLINK as from 01/07/2006
from 01/09/2006
BEWEB: 01/01 - 14/06 ->
ADLINK as from 15/06/2006
BEWEB: 01/01 - 14/06 ->
ADLINK as from 15/06/2006
from 01/09/2006
BEWEB : 01/01 - 31/01 ->
Skynet as from 01/02/2006
from 01/07/2006
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CIM MDB – annexe à la publication d’octobre
Régie
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
Support-ID
INMIN01
INNEV01
INECH01
INNOS01
Support Name
MINE
NET EVENTS
NETECHO
Nostalgie ONLINE
BEWEB
BEWEB
INPMA01
INPGG01
P MAGAZINE ONLINE
pages d'or
BEWEB
BEWEB
INPL101
INPLU01
PLAYERONE
PLUG TV ONLINE
BEWEB
BEWEB
INRED01
INRDV01
REDBOX
RENDEZ-VOUS
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
BEWEB
MSN MEDIA
MSN MEDIA
SKYNET MEDIA
SKYNET MEDIA
SKYNET MEDIA
SKYNET MEDIA
SKYNET MEDIA
SKYNET MEDIA
SKYNET MEDIA
INRES01
INRNT01
INRTL01
INSPO01
INST101
INSUP01
INTLM01
INTVB01
INTRF01
INVBN01
IN5TV01
INVLA01
INVRO01
INVT401
INWTV01
INXQI01
INZAP01
INZDN01
INZTV01
INMSN01
INMSM01
IN11O01
INA5101
INAUM01
incbx01
INIMW01
INRED01
INSKN01
RESTO.be
ROUTENET
RTL BE
SPORT.be
Studio 100
SUD PRESSE ONLINE
TELEMOUSTIQUE ONLINE
TEVE BLAD ONLINE
TRENDS/TENDANCES ONLINE
VBO - FEB
VIJFTV ONLINE
VLAN.be
VROOM.be
VT4 ONLINE
WTV ONLINE
XQuis
ZAPPYBABY
ZDNET.be
Zoomintv ONLINE
MSN.be
MSN Messenger
11 ONLINE
ARENA51
AUTOMAGAZINE
Coolbox
IMMOWEB
REDBOX
SKYNET
Décembre 2006
Remarques
BEWEB : 01/01 - 30/06 ->
ADLINK as from 01/07/2006
BEWEB : 15/04 - 31/07 ->
HIMEDIA : as from
BEWEB : 01/01 - 31/03 ->
SKYNET as from 01/04/2006
BEWEB : 01/01 - 31/08 ->
HIMEDIA : as from 1/9/2006
from 01/10/2006
from 01/02/2006
from 01/02/2006
from 01/04/2006
from 01/02/2006
from 01/04/2006
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Annexe 2 : lexique des formats déclarés
Code : Text link
Text link
Format publicitaire apparaissant sous forme d’un texte court cliquable.
Code : Banner
Banner (bannière)
Format publicitaire le plus répandu sur Internet situé le plus souvent en
haut des pages web. Il s'agit d'un rectangle le plus souvent cliquable de
468 pixels de large par 60 pixels de haut. La bannière peut être animée ou
statique, comporter du son ou de la vidéo.
Leaderboard
Successeur de la bannière, apparu suite à l’élargissement de la taille des
écrans. Il possède la même forme que la bannière mais en dimensions
plus grandes : 728 pixels de large sur 90 pixels de haut. Le leaderboard
peut également être animé ou statique, comporter du son ou de la vidéo.
Skyscraper
Format publicitaire vertical situé le plus souvent sur la droite des sites
web. Il s'agit d'un rectangle le plus souvent cliquable de 120 ou 160 pixels
de large sur 600 pixels de haut. Comme le banner, il peut être animé ou
statique, comporter du son ou de la vidéo.
Half Page
Format publicitaire comparable au skyscraper dans sa définition et qui se
distingue de ce dernier par ces seules dimensions. Celles-ci sont de 300
pixels de large sur 600 pixels de haut.
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Décembre 2006
Code : Pop-up
Pop-Up
De l'anglais, to pop up : apparaître, surgir. Ce format prend l’apparence
d’une nouvelle fenêtre. La fenêtre "pop up" s'ouvre spontanément sur une
page existante, de manière à n'en recouvrir qu'une petite partie. La
dimension standard de la pop-up est de 250 pixels de large sur 250 pixels
de haut.
Pop-Under
Le pop-under s’apparente à la pop-up (voir définition). Il s’agit donc d’une
nouvelle fenêtre du browser. Contrairement à la traditionnelle pop-up, le
pop-under s'ouvre sous la fenêtre principale et ne possède pas de taille
fixe. Dans son format le plus grand (720 pixels de large sur 400 pixels de
haut), on l’appelle parfois « Site-Under ».
Code : Advertorial
Advertorial (publicité rédactionnelle)
Mot anglais formé par la concaténation de advertising (publicité) et de
editorial (éditorial / rédactionnel). L’advertorial désigne un espace
publicitaire prenant l’apparence d’un court article promotionnel (parfois
enrichi d’une illustration). L’advertorial s’affiche généralement dans des
espaces de formes carrées ou rectangulaires dont la taille se rapproche de
celle de l’IMU (voir définition).
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Code : Layer
Splash Page
Terme issu de la bande dessinée où il désigne un dessin en pleine page
apparaissant le plus souvent au début de l’histoire. Par similitude, la
Splash Page, souvent dénommée simplement Splash, se définit comme
une page transitoire qui s’affiche lorsque l’internaute entre dans le site,
juste avant l’apparition de la homepage. La Splash Page contient
uniquement le message de l’annonceur présenté dans un cadre aux
couleurs du site. Pour entrer effectivement dans le site, l’internaute doit
cliquer sur un lien prévu à cet effet dans la Splash Page.
Interstitial (interstitiel)
Écran publicitaire de transition qui apparaît entre deux pages Web,
notamment pendant que l'internaute attend le chargement de la page
suivante. Les dimensions de ce format ne sont pas fixes. L’interstitiel
occupe généralement toute la surface de l’écran.
Overlayer (Layer)
Format publicitaire qui se caractérise par l'affichage d'un message
publicitaire qui apparaît en incrustation sur la page web d'un site.
L’overlayer apparaît spontanément et ne dure que quelques secondes au
terme desquelles le message disparaît.
Code : IMU
IMU (Interactive Messaging Unit) - Box
Format publicitaire de forme rectangulaire ou carrée, le plus souvent
cliquable, inséré dans le corps des pages web. L’IMU se décline en de
nombreuses formes dont les plus courantes sont les suivantes : 300 pixels
de large sur 250 pixels de haut - 336 pixels de large sur 280 pixels de
haut - 250 pixels de large sur 250 pixels de haut .
L’IMU peut être animé ou statique, comporter du son ou de la vidéo (pour
la diffusion de laquelle il est d’ailleurs particulièrement bien adapté).
Le vocable « Box » recouvre la même définition.
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