Télécharger l`étude de cas complète concernant VIF

étudedecas
La confédération des Vignerons
Indépendants de France (VIF), composée
de 32 fédérations et de 7 000 viticulteurs,
a montré que les grands producteurs
comme les petits peuvent avoir accès à une
protection optimale de leur marque, avec des
coûts limités. Les Vignerons Indépendants,
qui représentent 51 % du volume total des
vins français, ont choisi de travailler avec le
transformateur d’étiquettes Autajon et avec le
soutien d’Avery Dennison, afin de créer une
solution d’étiquetage qui limite la croissance
de la contrefaçon.
Lutte contre la contrefaçon :
un succès pour les vins français
Selon les estimations, la contrefaçon affecte environ
5 à 7 % du commerce mondial. Elle constitue à présent
un problème majeur au point qu’elle impacte presque
tous les segments du marché. Les propriétaires de
marques recherchent de plus en plus une technologie
facile pour les consommateurs n’impliquant pas
d’investissement majeur. La solution d’Autajon pour
ce projet utilise en combinaison des étiquettes
Fiber Tracker d’Avery Dennison et la technologie
d’authentification Prooftag™ FiberTag™, afin d’offrir une
protection fiable et pratique des vins des membres de
la confédération VIF.
77 % des membres de la confédérationVIF exportent des
bouteilles de vin, ce qui représente environ 35 % du volume
des vins des VIF. L’organisation regroupant de nombreux
petits producteurs, il était essentiel d’adopter une solution
unifiée et accessible pour aborder la problématique de la
contrefaçon. Avery Dennison a travaillé en étroite collaboration
avec Autajon et avec les spécialistes de la sécurité de
Prooftag durant plusieurs mois afin d’élaborer la meilleure
solution technique pour ce projet. Monda van Eijl, responsable
de produits chez Avery Dennison, explique que la popularité
de la technologie impliquée évolue rapidement : « Partout en
Europe, la technologie FiberTag™ de Prooftag suscite de plus
en plus d’intérêt, et il est formidable de voir un partenariat
entre Avery Dennison et Prooftag avoir un réel impact dans
cette application de pointe ».
Le dossier pour ce projet était simple, mais exigeant. La
technologie choisie devait être adaptée à la production de
faibles volumes, sans investissements de départ ou de
changement d’équipement et proposant un prix compétitif.
label.averydennison.eu
étudedecas
DES FIBRES UNIQUES ET UN QR CODE
En tant que technologie conçue pour les étiquettes papier,
Fiber Tracker™ d’Avery Dennison s’est avérée être le meilleur
choix pour répondre aux besoins de la confédération des
VIF. Les étiquettes Fiber Tracker utilisent la technologie
d’authentification FiberTag™ de Prooftag : chaque étiquette
contient des fibres de sécurité qui sont distribuées de
manière aléatoire. Au cours de la fabrication, un QR code
unique est imprimé sur chaque étiquette, en utilisant
des technologies compatible. Ensuite, le motif unique
de fibres situé juste à côté du QR code est scanné et
associé à l’étiquette unitaire. Toute personne disposant
d’un smartphone peut ensuite vérifier que le produit est
authentique – et peut également accéder à des informations
complémentaires sur le produit. Le niveau de protection est
extrêmement élevé, car les données dans le QR code sont
stockées dans la base de données de Prooftag.
Alain Courbière, Directeur du marketing et du développement
Thomas Montagne, Président de la confédération Vignerons
AUTRES AVANTAGES
Les avantages de FiberTag dépassent le simple cadre de
la sécurité ; car les QR codes sont également liés à des
brochures commerciales. Les viticulteurs peuvent créer
cette brochure sur une plateforme Web sécurisée, Prooftag
Cerv™, dans 32 langues différentes. Les consommateurs
peuvent accéder à tous les renseignements disponibles sur
le produit, le producteur et le vignoble. Le serveur reconnaît
automatiquement la langue du dispositif (du smartphone ou
de l’ordinateur), sélectionnant l’anglais par défaut si la langue
de l’utilisateur n’est pas disponible. Une interaction directe
avec les consommateurs finaux signifie que les viticulteurs
obtiennent de nouvelles informations concernant l’endroit où
va leur vin, et à quel moment. Ils peuvent entrer en contact
plus efficacement avec leur marché cible et optimiser leurs
efforts de commercialisation. Les bouteilles enregistrées
restent actives à vie – même si le viticulteur quitte la
confédération VIF.
Indépendants de France, explique que l’utilisation de
FiberTag™ garantit un niveau de concurrence équitable pour
les membres de la confédération :
ette technologie peut être utilisée par tous
C
nos producteurs, et d’ici janvier 2015,
75 % de nos membres pourraient déjà opter
pour la solution FiberTag s’ils le souhaitent –
soit près de 6 000 viticulteurs. Les chiffres
augmentent rapidement. Avery Dennison
a été un incroyable partenaire dans ce
projet en nous offrant des produits très
performants et un soutien technique, mais
également l’expertise logistique dont nous
avions besoin.
Les progrès ont été rapides : un projet pilote mené dans
le Département de l’Aude en France, début 2014 (impliquant
le membre de VIF Domaine de la Rochelière) a impliqué
une mise à disposition pour tous les membres de VIF en
septembre 2014. Des publicités diffusées à la radio ont été
utilisées pour promouvoir la nouvelle étiquette de sécurité.
pour Autajon, explique que la simplicité est un élément clé :
’une des raisons pour lesquelles cette technologie
L
fonctionne si bien est qu’elle utilise un dispositif de
technologie de pointe - le smartphone – qui est à
présent très courant. Les consommateurs ou les
distributeurs peuvent vérifier facilement et de manière
sécurisée qu’un produit est authentique ; l’étiquette en
soi est extrêmement facile à créer et à appliquer, et est
virtuellement impossible à contrefaire. L’utilisation des
QR codes est idéale ici, parce que les consommateurs
sont déjà habitués à les scanner, il n’y a donc pas
besoin de formation. La collaboration avec le VIF dans
le cadre de ce projet au fil du temps a été extrêmement
enrichissante, et le résultat final est un gage de la qualité
de cette collaboration.
La réussite de l’initiative FiberTag de la confédération VIF
a offert aux viticulteurs et aux consommateurs une façon
fiable d’authentifier les produits et une nouvelle source
d’informations sur le produit. Tout est à présent mis en place
pour permettre à cette technologie de s’étendre, dans le
segment du vin et au-delà.
FiberTag™ est le lauréat 2014 d’un Prix de l’Innovation de VIF. Prooftag™ et Fibertag™ sont des marques de Prooftag SAS.
AVERTISSEMENT - Toutes les déclarations, les informations techniques et les recommandations d’Avery Dennison sont fondées sur des tests estimés fiables, mais ne constituent aucunement
une garantie. Tous les produits Avery Dennison sont vendus selon les conditions générales de vente d’Avery Dennison, se reporter à la page http://terms.europe.averydennison.com . Il incombe a
l’acheteur de déterminer de façon indépendante l’adéquation du produit pour l’utilisation prévue.
©2015 Avery Dennison Corporation. Tous droits réservés. Avery Dennisonet toutes les autres marques Avery Dennison, cette publication, son contenu, les noms et codes de produits sont la
propriété d’Avery Dennison Corporation. Les autres marques et noms de produits sont des marques déposées de leurs propriétaires respectifs. Cette publication ne peut être utilisée, copiée ou
reproduite en tout ou en partie à d’autres fins que la commercialisation par Avery Dennison.
2015-06_16405FR
Label and
Packaging Materials
Asia Pacific
32/F., Skyline Tower
39 Wang Kwong Road
Kowloon Bay, Kowloon,
Hong Kong
+852 2802-9618
Europe
Willem Einthovenstraat 11
2342 BH Oegstgeest
The Netherlands
+31 85 000 2000
South America
Rodovia VinhedoViracopos, KM 77
CEP 13280-000
Vinhedo - SP, Brazil
+55 19 3876-7600
North America
8080 Norton Parkway
Mentor, OH 44060
440.534.6000