L`application Jukelighting créée par Phonevalley et Duke/Razorfish

L’application Jukelighting créée par Phonevalley et Duke/Razorfish pour
Nissan, propose aux possesseurs d’iPhone une expérience artistique unique,
entre réalité augmentée et lightpainting.
Paris, le 11 mars 2011 - A l’image du Nissan JUKE, véritable concentré d’énergie urbaine, les
possesseurs d’iPhone peuvent désormais s’emparer des villes et réinventer rues, immeubles et
bâtiments historiques en y déposant leurs empreintes artistiques.
Déjà disponible gratuitement sur l’Apple Store, l’application Jukelighting, mêlant innovations
technologiques et créativité, a été conçue et réalisée par les agences Duke/Razorfish et
Phonevalley sur une idée originale de Duke/Razorfish. Elle a été officiellement lancée le
04/03/11 grâce à une stratégie media événementielle pensée et mise en place par OMD en
étroite collaboration avec ubi bene.
Le principe :
Le « lightpainter » prend en photo l’endroit qui l’inspire. Il peut ensuite laisser libre court à son
imagination et son sens artistique en écrivant ou dessinant avec son doigt.
L’effet du « lightpainting » se matérialise sur l’écran, évoquant cet effet photo qui laisse sur le
cliché un tracé de lumière.
Après avoir fini son œuvre, qu’il peut évidemment ajuster et modifier tant qu’il le souhaite, il
peut choisir de la publier sur une Google Map pour qu’elle soit visible par toute la
communauté des lightpainters :
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soit à proximité de l’endroit où il se trouve, si elle se trouve par exemple sur un mur en
face de lui de l’autre côté de la rue.
soit beaucoup plus loin, jusqu’à 700 mètres, s’il l’a créée depuis un point de vue très
dégagé et souhaite qu’elle soit visible.
Son œuvre prend alors vie grâce à la réalité augmentée et s’expose ainsi dans la ville, à la
vue de tous ceux qui se trouvent à proximité. Un mode d’exploration sous forme de photos
permet également de voir toutes les œuvres créées partout ailleurs.
Les réalisations sont répertoriées grâce à un système de géolocalisation, permettant de
repérer facilement tous les lightpaintings créés autour de soi.
Le « lightpainter » s’inscrit et agit au sein d’une véritable communauté : un système de points
attribués aux utilisateurs de l’application, selon différents critères, permet de suivre un
classement des meilleurs « lightpainters ». Ils peuvent également partager chacune des
créations sur Facebook.
Stratégie media élaborée et mise en place par OMD :
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L’application sera mise en avant via un espace dédié sur Yahoo ! pendant 2 mois,
expliquant le concept et diffusant notamment les meilleurs œuvres des lightpainters
Une soirée de lancement Jeudi 3 mars au Scoptione, imaginée et organisée par ubi
bene, a mis en scène l’affrontement de 2 artistes pionniers du lightpainting en France,
dans une LIGHT PAINTING BATTLE en live.
Marko 93 et Thomas Canto ont créé en live, grâce à l’application Jukepainting, 10
œuvres sur 10 monuments emblématiques de la capitale, sous le regard subjugué des
invités de la soirée.
5 œuvres virtuelles de chaque artiste seront sélectionnées par « Gunther Love », le
Maitre de Cérémonie, pour être projetées par la suite et en géant dans Paris.
Une activation continue des leviers de social media avec We Are Social
Lien vers l’application :
http://itunes.apple.com/fr/app/jukelighting/id419881766?mt=8
Visuels téléchargeables ici : http://sftp.duke-interactive.net/nissan/assets-jukelighting.zip
Fiche Technique :
CLIENT : NISSAN WEST EUROPE
Directeur Marketing : Arnaud Villette
Directeur de la Communication : Arnaud Charpentier
Responsable CRM & Internet: Alexandre Pichard
AGENCE : DUKE/RAZORFISH
Directeur Général : Olivier Abel
Directeur Général Adjoint : Grégoire Baret
Directeur de la Création : Christophe Perruchas
Directeur Conseil : Julien de Beauvoir
Chef de Projet : Erwan Jumel
AGENCE : PHONEVALLEY
Directeur Associé : Xavier Chevigny
Directeur de Clientèle : Matthieu Boubal
Chef de projet : Ludovic Marchal
Directeur Artistique : Kevin Ulvé
AGENCE MEDIA : OMD
Directeur commercial : Benjamin Grumbach
En partenariat avec ubi bene / Directeur Général : Michael Courcoux
A propos de Phonevalley – Agence mobile de l’année
Première agence mondiale de marketing mobile, Phonevalley est l’agence de
communication mobile de Publicis Groupe. Elle est dirigée par Alexandre Mars, PDG de
Phonevalley et Head of Mobile de Publicis Groupe.
Elue Agence Mobile de l’Année en France (2010) et aux US (2010 et 2009), Phonevalley
élabore la stratégie mobile de prestigieux annonceurs comme Procter&Gamble, Nestlé,
Coca-Cola ou PUMA et créé leurs services interactifs mobiles (sites Internet mobiles et
applications). Phonevalley est implantée dans 30 bureaux en Europe, en Amérique du Nord
et en Asie.
L’agence fait partie de Publicis Groupe (Euronext Paris : FR0000130577), le 3ème groupe
mondial de communication, le deuxième groupe mondial en conseil et achat media, ainsi
que le leader mondial en communication digitale et dans la santé.
Plus d’informations sur www.phonevalley.com
A propos de Duke/ Razorfish
Duke/Razorfish est une agence interactive, présidée par Stéphan Beringer et dirigée par
Olivier Abel. L'agence est membre du réseau Razorfish international composé de 2500
personnes à travers 22 sites à Paris, Londres, Berlin, Madrid, Seattle, New York (siège), Tokyo,
Shanghaï.
Duke/Razorfish compte parmis ses clients : CIO, Levi’s Europe, Nike, Nissan West Europe, Total
Planete Energies,… plus d’informations sur le site : www.duke-interactive.com
Razorfish a rejoint le groupe Publicis en août 2009 au sein de VivaKi, aux côtés de Starcom
MediaVest, Zenith Optimedia, Performics, Phone Valley et Digitas.
Publicis Groupe (Euronext Paris : FR0000130577) est le 3ème groupe mondial de
communication, le deuxième groupe mondial en conseil et achat media, ainsi que le leader
mondial en communication digitale et dans la santé. Le Groupe est présent dans 104 pays
sur les cinq continents et compte environ 45.000 salariés.
A propos d’OMD
OMD, 1ère agence media mondiale, est l’enseigne historique du Groupe OMNICOM, dédiée
au conseil media et à l’achat d’espace. Présent dans plus de 83 pays, OMD est également
le premier réseau européen d'agences media tant en termes de volume (source Recma)
que de créativité primée (source Gunn Report ).
Contacts presse
Samira Zeghloul
Phonevalley
[email protected]
+33 (0)1 73 03 56 24
Kelly Tourvieille - Idenium Premium Press Office
Duke / Razorfish
[email protected]
+33 (0)1 56 21 19 95
Marine de Vienne
OMD
[email protected]
+33 (0)1 74 31 53 42