MARKETING DES SOCIETES HIGH-TECH / START-UP

MARKETING DES SOCIETES
HIGH-TECH / START-UP
Acquérir les reflexes essentiels pour aborder
les marchés technologiques et développer
sa capacité d’innovation.
MODULE FCM8
Programme de la formation
Objectifs
1. L'univers du marketing technologique
 Rôle du marketing dans les sociétés high-tech
 Innovation disruptive vs. innovation incrémentale
 Market push - Techno Push,
 Cycle de vie des technologie et standards
2. Choisir une stratégie adaptée pour sa technologie
 4 stratégies clés pour faire réussir : Leader, suiveur,
différentiateur, cost-killer,
 Mettre en place les indicateurs du développement,
organiser les feedbacks,
 Valoriser un Portefeuille Technologies / Marques HighTech
 Cycle de vie des technologie et standards
3. Mettre en place une culture d'innovation
 Déployer une vision partagée,
 Encourager la culture de création ET la culture du
développement,
 Travailler main dans la main entre R&D et Marketing,
4. Alliances & partenariats
 Comprendre vos clients/partenaires de l'innovation
 Développer des standards
 Manager les collaborations à forte valeur ajoutée.
 Financer le développement au moyen de marchés
alternatifs/complémentaires.
5. Distribuer l'innovation
 Pénétration participative du marché
 Fixer sa politique tarifaire adapté et dynamique
1. Travailler la spécificité des
entreprises high-tech
2. Mettre en place une culture de
l’innovation avant de mettre en
place des processus.
3. Valoriser sa technologie
4. Aligner son comportement et ses
stratégies avec les spécificités
de l’innovation
5. Prendre conscience à l’impact de
ses travaux/sa technologie
Public
Créateurs d’entreprises high tech
(TPE-PME), repreneurs, dirigeants,
cadres dirigeants toute personne
amenée à développer un business
technologique, ingénieur, docteur.
Tarifs
560€ H.T.
Dates
Voir site web
www.adircom.fr
Intervenant
6. Communiquer l'innovation
 Pré-annoncer ses projets technologiques
 Les outils de communication essentiels d'un business HighTech
 Ingrédient Marketing pour valoriser une Marque HighTech
7. Technologie et responsabilité sociétale
 PROFIT / PEOPLE / PLANET
 Rôle d'impact, transformation,
 Rôle de dev. durable (recyclage, biosphère...)
Les sessions alternent travail individuel, travail en binôme et travail de groupe
pour favoriser l'apprentissage mais aussi l'échange et la prise de recul par rapport
aux objectifs de chacun
Dirigeant-fondateur de Victory
Consulting, Loïc DORGERET assure
des missions de conseil auprès de
directions marketing de grandes
marques, du secteur associatif, et de
PMEs HighTech.
Loïc a débuté sa carrière en tant que
chimiste dans l’industrie
pharmaceutique avant de rejoindre
une importante société de
biotechnologie internationale cotée à
la bourse de Paris/EuroNext.
Elle aborde le branding en conjuguant efficacement apport théoriques, exercices
pratiques, travail de réflexion stratégique et quizz réguliers afin d'assurer une
bonne appropriation des nouvelles connaissances.
ADIRCOM SARL au capital de 10 000 €
21 rue Louis Braille 75012 Paris
Tel : 01 44 68 59 90
Web : www.adircom.fr
Mail : [email protected]
Fax : 01 44 68 59 99
Naf : 7022Z
Siret : 50046063900015
N° Déclaration activité : 1154340375