dossier presse

DOSSIER PRESSE
Avenir et projets de développement
des activités thermales et de bien-être
en Alsace
Niederbronn-les-Bains
18 octobre 2013
SOMMAIRE
EDITOS ........................................................................................................................................ 3
PRÉSENTATION DU GROUPE VALVITAL ...................................................................................... 4
LA CONVENTION UGECAM/VALVITAL ........................................................................................ 7
OBJECTIFS ET PROJET D’ENTREPRISE ......................................................................................... 8
CONTACTS .................................................................................................................................. 9
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EDITOS
Il y a un an, l’UGECAM annonçait la mise en vente des établissements thermaux
de Niederbronn-les-Bains et Morsbronn-les-Bains.
En pleine croissance et justifiant d’une expérience de 25 ans dans le thermalisme,
le GROUPE VALVITAL s’est naturellement positionné comme candidat à la reprise.
Le potentiel de développement des deux établissements est réel. Il repose
notamment sur un savoir-faire thermal indéniable, une région touristique
attractive et la motivation de l’ensemble des acteurs économiques et politiques.
Les objectifs que le GROUPE VALVITAL s’est fixé sont ambitieux mais réalistes.
D’ici 2024, la fréquentation atteindra 12 000 curistes sur les deux sites et les
stations de Niederbronn-les-Bains et Morsbronn-les-Bains seront transformées en « Destinations Bien-Être ».
Le projet de construction d’un nouveau complexe thermal à Morsbronn-les-Bains a été intégré à notre
stratégie de développement et verra le jour en 2019.
Nous sommes donc très heureux et très fiers d’avoir été retenus par l’UGECAM et d’avoir reçu ainsi sa
confiance. Nous avons pris la mesure des attentes économiques et sociales liées à cette transition et ne les
décevrons pas.
Nous sommes confiants dans l’avenir thermal de l’Alsace qui s’annonce radieux !
Bernard RIAC
PDG GROUPE VALVITAL
En octobre 2012, le Conseil de l’UGECAM Alsace décidait de vendre les activités
thermales, historiquement gérés depuis les années 50 par l’Assurance Maladie. Une
décision importante, mûrement réfléchie car lourde de conséquences, tant sur le
plan social que pour le tissu économique local.
Mais une décision et un choix stratégique assumé par l’UGECAM Alsace, désireuse de
se recentrer sur son cœur de métier et de renforcer encore davantage son offre de
soins de suite et de réadaptation en Alsace. Rappelons que les établissements
thermaux de Morsbronn-les-Bains et de Niederbronn-les-Bains sont les deux seules
structures de ce type gérées par l’Assurance maladie.
Confier à un nouvel opérateur le soin de poursuivre les activités de cures thermales,
oui, mais à certaines conditions auxquelles l’UGECAM Alsace s’est montrée très
attentive lors de l’examen des candidats potentiellement repreneurs.
Un an après, presque jour pour jour, l’UGECAM Alsace a décidé de porter son choix vers le GROUPE VALVITAL,
ème
le 2 groupe thermal français. Lors de la phase de consultation et de l’appel à candidature, l’expérience et le
projet du GROUPE VALVITAL ont convaincu l’UGECAM Alsace. Le GROUPE VALVITAL a su apporter toutes les
garanties et répondre aux exigences d’un cahier des charges très précis.
Bienfaisante et reconnue pour leurs vertus, les eaux thermales de Morsbronn-les-Bains et de Niederbronn-lesBains attirent une clientèle régionale toujours fidèle. Celle-ci se voit rassurée de la poursuite de soins de qualité
pour la prochaine saison thermale de 2014.
L’attractivité de la région Alsace, le savoir-faire de nos professionnels du thermalisme, ainsi que le soutien des
collectivités locales faciliteront sans nul doute la réussite des projets de développement du GROUPE VALVITAL.
La pérennité des activités thermales et le maintien de l’emploi sont ainsi assurés pour les deux stations
thermales.
Cette cession est l’aboutissement de plusieurs mois de négociations et d’attente pour les salariés notamment,
mais aussi pour tous les partenaires locaux. Je tiens à saluer leur patience et leur professionnalisme durant
cette dernière saison thermale sous l’égide de l’UGECAM Alsace. Je remercie également tous ceux qui ont
permis de porter ce projet de reprise.
Au nom du Conseil et de l’ensemble des collaborateurs de l’UGECAM Alsace, je souhaite une pleine réussite au
GROUPE VALVITAL.
Marie-Paule KLEIN
Directrice Générale, UGECAM Alsace
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PRÉSENTATION DU GROUPE VALVITAL
Créé en 1989 par Bernard RIAC, le Groupe a été le premier à proposer aux côtés de l’activité
médicale traditionnelle, dès la reprise de Lons le Saunier en 1991, des prestations de
« remise en forme ». Ce secteur représente aujourd’hui 25% des activités du groupe, contre
moins de 10% pour l’ensemble des autres acteurs.
En 1996, VALVITAL s‘est positionné sur le marché du fitness en reprenant des salles de sport.
L’année 2004 marque une nouvelle étape avec la recapitalisation du groupe, permettant
l’acquisition des Thermes de Bourbonne et la poursuite de sa stratégie de croissance
externe.
Sur le nouveau marché du Thermoludisme, le Groupe est retenu pour la gestion du centre
des « Grands Bains du Monêtier » en 2008.
Le 15 février 2011, l'État retenait le groupe VALVITAL pour la vente de la société anonyme
"Thermes Nationaux d’Aix-les-Bains". Cette cession est une reconnaissance du
professionnalisme et de la pertinence de la stratégie de développement du Groupe
VALVITAL. Celui-ci conforte ainsi sa 2ème place (9% du marché du thermalisme médical).
En 2012, le Groupe VALVITAL ouvre sa 1ère résidence hôtelière Villa Thermae® à Thonon-lesBains et signe avec la commune de Santenay un contrat pour la conception, la construction
et l’exploitation d’un établissement thermal et de bien-être et d’une résidence hôtelière
intégrée.
Le Groupe VALVITAL est particulièrement actif au niveau national notamment dans le cadre
du CNETh (Conseil National des Établissements Thermaux) où il assure pleinement ses
responsabilités et défend les intérêts de la profession. Bernard RIAC est administrateur du
CNETH depuis sa création en 2002 et membre du Conseil National du Tourisme depuis
2011.
Informations clés
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Un actionnariat 100% familial
25 ans d'expérience
10 stations thermales en 2012
1 établissement thermoludique
46 300 curistes de fréquentation en 2012
35 millions d'euros de C.A. en 2012
570 salariés E.T.P. en 2012
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PRÉSENTATION DU GROUPE VALVITAL
LES ACTIVITÉS
 Gestion d’établissements thermaux
et thermo-ludique
 Cures thermales
 Spa, Bien-être & Détente
 Thermoludisme
 Fitness
 L’hébergement
Construction et gestion de résidences
hôtelières, concept Villa Thermae®
(Accès « Peignoir »).
 Les activités annexes
 Conseils, diagnostiques et études
 Produits cosmétiques
RÉPARTITION DU CA 2012 GROUPE PAR ACTIVITÉ
3 247 K€
9%
CA Cure
CA REF
8 535 K€
25%
CA Autre
23 038 K€
66%
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PRÉSENTATION DU GROUPE VALVITAL
LES IMPLANTATIONS ET ORIENTATIONS THÉRAPEUTIQUES
En 2014, avec l’intégration des établissements de Niederbronn-les-Bains et Morsbronn-lesBains, des destinations quasi nationales proposant les orientations thérapeutiques majeures.
Reprise des Thermes
de Niederbronn & Morsbronn
ÉVOLUTION DU CA DU GROUPE 2014 (en K€)
40000
38000
36000
34000
32000
30000
28000
26000
24000
22000
20000
18000
16000
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
Reprise des Thermes
d'Aix-les-Bains
Reprise des Thermes
De Bourbonne-les-Bains
Reprise des Thermes
de Divonne-les-Bains
2014
2013
2011
2010
2004
2003
1999
1998
1996
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LA CONVENTION UGECAM/VALVITAL
Le transfert des établissements thermaux
de Niederbronne-les-Bains et Morsbronnles-Bains
de
l’UGECAM
au
Groupe
VALVITAL repose sur les accords décrits cidessous.
Niederbronn-les-Bains
 Achat de l’établissement thermal,
 Transfert des autorisations d'exploitation des sources,
 Renouvellement de la convention de mise à disposition
de l’Eau Minérale auprès de la commune.
Morsbronn-les-Bains
 Achat de terrains et des sources,
 Transfert des autorisations d'exploitation des sources,
 Signature d’une convention d'occupation des locaux
thermaux (Loyer 5 ans) ;
 Sous-traitance auprès de l'UGECAM de la maintenance et
entretien des locaux thermaux ;
 Projet de construction d'un complexe thermal.
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OBJECTIFS ET PROJET D’ENTREPRISE
LES OBJECTIFS
 12 000 curistes sur les 2 sites à l’horizon 2024,
 Développement de l’activité remise en forme sur les 2 sites.
STRATÉGIE DE DÉVELOPPEMENT
 Maintien des deux sites d’exploitation



Préservation et développement des deux établissements thermaux,
Mise en place d’une gestion unique,
Projet de construction d’un complexe thermal à Morsbronn-les-Bains
(12 M€).
 Soutien de l’activité médicale



Défense des intérêts médicaux et affirmation de la notoriété des stations,
Recherche d’un nouvel agrément thérapeutique (PHL et AD),
Mise en place de nouvelles pratiques thermales.
 Asseoir les activités hors champ conventionnel


Développement des prestations « Cures Santé » et « Détente Bien-être »,
Compléter notre gamme de produits cosmétiques et de soins à base des
eaux minérales de Morsbronn ou Niederbronn.
POLITIQUE SOCIALE
 Maintien du personnel permanent,
 Recrutement de personnels complémentaires (direction, infirmières, personnel
technique et entretien,…) ;
 Actions de formation à court terme facilitant l’intégration,
 Politique de formation continue (mutualisation des budgets des stations).
ACCROÎTRE LA PERFORMANCE DES INSTALLATIONS
 Mise en œuvre d’un audit des installations et équipements,
 Identification d’un programme d’investissements techniques (remises aux normes)
estimé à 450 K€ ;
 Autres programmes d’investissements techniques et d’amélioration de la qualité ;
 Démarche de certification Aquacert ou équivalent.
COMMUNICATION ET COMMERCIALISATION
 Adhésion à la marque VALVITAL
 Plan commercial et publicitaire soutenu

Budget consolidé Valvital d'environ 1,6 M€
 Référencement sur le site internet marchand www.valvital.fr
 Intégrer la centrale de réservation Valvital
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CONTACTS
Groupe VALVITAL
Bernard RIAC
Président-Directeur général
Tél. : 04.79.61.88.47
E-mail : [email protected]
Olivier BRUEZ
Directeur du Développement
Tél : 06.38.43.44.22
E-mail : [email protected]
Michèle MATRAY
Attachée de presse Valvital
Tél. : 06.60.54.38.75
E-mail : [email protected]
Site internet : www.valvital.fr
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