Troisième support de communication en France

MARKETING
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An interview with Loïc Lefebvre, Development Manager.
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Grâce à des solutions de massification de courrier,
Ditrimag offre à ses clients PME et grands comptes
un service sur mesure leur permettant de se délester
de la gestion courrier en profitant de tarifs compétitifs.
Thanks to its mass mailing solutions, Ditrimag offers
its SME and large company clients tailor-made mail
management services at competitive rates.
IMPRIMÉS PUBLICITAIRES
Troisième support de
communication en France
Marketing mail
NUMBER THREE COMMUNICATION
MEDIUM IN FRANCE
esuré pour la première fois par l’Irep (Institut de recherches et d’études publicitaires), l’imprimé publicitaire
entre directement dans la cour des grands supports
de communication. En concentrant près de 10 % des investissements publicitaires, il se positionne comme le troisième support
de communication après l’emailing et la télévision tout en affichant une croissance soutenue de ses recettes. L’Irep, qui mesure
depuis dix ans les revenus publicitaires issus des cinq médias
historiques, des annuaires et d’Internet, a estimé pour la première fois en 2011 la part du mobile, du courrier publicitaire et
des imprimés sans adresse (ISA).
Les opérateurs de distribution d’imprimés publicitaires (IP)
se félicitent de cette initiative, qui est à rapprocher de celle
récemment annoncée du groupe d’intérêt économique Balmétrie(1) (mesure de l’audience de l’imprimé publicitaire).
Ces deux études démontrent qu’à l’heure du digital, l’IP continue à faire la preuve de son efficacité de support de communication de masse plébiscité par les annonceurs, ce que confirme
la croissance de ses recettes à plus de 4 %, soit juste derrière celle
des médias digitaux. Frédéric Pons, président d’Adrexo, un
acteur du secteur de la distribution d’IP, déclare à ce titre qu’« en
période de crise et de pression sur les budgets, les annonceurs sont à
la recherche du meilleur retour sur investissements. Les chiffres
publiés par l’Irep montrent en effet que le prospectus distribué en
boîtes aux lettres, loin d’être un support de communication anachronique, est devenu un véritable mass media dont la croissance dépasse
désormais celle de la publicité à la télévision ». •
Measured for the first time by IREP (French Institute for Advertising
Research and Surveys), marketing mail joins the big-time players in
communication forms. Drawing almost 10 % of advertising investments, it is positioned as the number three communication medium
after emailing and television, displaying sustained growth in its revenue. The IREP, that has been measuring advertising revenue from
the five historic media forms, directories and Internet, estimated, for
the first time in 2011, the weight of mobile phone advertising, direct
marketing mail and unaddressed marketing mail.
Marketing mail distribution operators are congratulating themselves
on this initiative, backing up the results of another survey recently
announced by the economic interest group Balmétrie(1) (print advertising audience measurement).
These two surveys demonstrate that in this digital age, marketing
mail continues to be effective as a mass communication form favoured by advertisers, confirmed by the growth in its takings at over 4 %,
in other words, just behind the figure for digital media.
Frédéric Pons, President of Adrexo, a player in the marketing mail
distribution sector, declares that “during this crisis and budget-pressure period, advertisers are looking for the best return on investments.
The figures published by the IREP really show that catalogues distributed in mail boxes, far from being an anachronistic communication
medium, has become a true mass media, whose growth now exceeds
that of television advertising.” •
(1) La mesure d’audience de l’IP a été lancée le 31 janvier 2012 par le GIE Balmétrie qui réunit
les principaux acteurs de la profession : CRTM, Adrexo, SNCD, OHM, Mediapost, La Poste et Mediapost Publicité. Source : IREP – France Pub 2011.
(1) The marketing mail audience measurement was launched on 31 January 2012 by he
Balmétrie EIG that ga hers he main players in he p ofession: CRTM, Adrexo, SNCD,
OHM, Mediapost, La Poste and Mediapost Publicité. Source: IREP – France Pub 2011.
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COMMERCE INTERNATIONAL
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N°85 - MAI 2012