L` électrobeauté se cherche un second souffle
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L` électrobeauté se cherche un second souffle
PAYS : France DIFFUSION : 14126 PAGE(S) : 70-71 SURFACE : 187 % PERIODICITE : Hebdomadaire 22 octobre 2015 - N°2384 MARCHÉ ries produits LES TONDEUSES ET LES RASOIRS 183 « Les consommateurs veulent reproduire chez eux , avec leurs appareils , la qualité professionnelle des soins prodigués en institut . vEuro Lechiffre d affaires destondeuses et rasoirs, CAM à fin juillet 2015, à + 5%% vs même période 2014 16%% Le oids de étectrobeauté da total Pem au remier semestre2015 ' Source Sour e: GfK Philippe Jourdan fondateur du cabinet Promise Consulting L électrobeauté se cherche un second souffle ' Le Pem pour hygiène-beautémarque le pas depuis le début de année. Lafaute au recul de ses catégoriesreines, commela coiffure , mais des moteurs demeurent et des segmentsémergent. ' ' « complexe» , selon Philippe Jourdan , fondateur du cabinet d études Promise Consulting , car recelant de nombreux univers aux de ventes hétérogènes», dynamiques l électrobeauté en demeure pas moins un moteur traditionel de la croissance du petit ictroménager (Pem) . Il en fut le «le principal buteur 14, indique Antoine Chamtef de produits personal Calor , même si son tend à éroder» . GfK te: au premier seil est redescendu Marché ' ' n' s' au cinquième rang des contributeurs de la croissancedu Pem, soit entre 15 et 16%% de son chiffre d affaires . Ce qui demeure , en revanche , est cette « volonté immuable des consommateurs de reproduire chez eux , avec leurs appareils , la qualité professionnelle des soins en institut» , remarque prodigués Philippe Jourdan. ' c' Coiffure , les boudeurs se sont assagis hétérogénéité des ventes est , tout d abord , vérifiée sur le segment de la coiffure , un marché à + %% en valeur sur douze mois s' ' HAUTEQUALITÉ Dernier-né de la gamme IPL de Philips , Lumea Prestige élimine durablement les poils indésirables , grâce à sa lampe quartz haute qualité. VOLONTÉ - ' Doté d un revêtement ? protecteur titane-céramique , ce boucleur Philips Procare la mèche la boucle. et aspire sécurité permet de la retirer est coincée. giUne si elle 70 ESSEET PRÉCISION La tondeuse Air Force Précision de Rowenta offre une vitesse de coupe de 8500 tours/ minute pour un rasage sans rougeur. à fin juillet 2015 (à 134 millions . « Sur un an , d euros, selon à l été dernier , les ventes jusqu' restaient favorablement orientées, observe le chef de produits chez Calor , grâce aux segments des boudeurs , en forte croissance. «L arrivée de Babyliss sur cette catégorie aussi révolutionné le marché, précise Philippe Jourdan. Avec Curl Secret, qui visait notarrunent les jeunes filles , impossible de rater ses boucles! Mais , depuis quelques mois , le segment desboudeurs est « nettement assagi au point de réaliser des ventes étales sur les derniers mois , constate Sébastien Blaise, directeur de Philips Consumer marketing Lifestyle . Alors que les tisseurs, eux , ancrés sur un marché devenu mature , restent , depuis , en nette perte de vitesse» . Résultat: au premier 2015, la coiffure semestre glissait de 7 %% versus la même période de 2014. correspondante ' ' ' s' Tous droits de reproduction réservés PAYS : France DIFFUSION : 14126 PAGE(S) : 70-71 SURFACE : 187 % PERIODICITE : Hebdomadaire 22 octobre 2015 - N°2384 Les produits MARCHÉ LA COIFFURE 134 Sébastien Blaise , directeur de Philips Consumer Lifestyle Source: 01K Forte disparité des ventes aussi dans l épilation , qui finissait , en , en juillet , à + 8%% , à 87 CAM , selon GfK. 87VEuro « Le potentiel de croissance des épilateurs IPL reste intact: entre 40 et 50%% sur les cinq à six années qui viennent . » Euro Le CA de la coiffure , CAM à fin juillet 2015 , à + 3%% vs 2014 - %% L' évolution au 1 semestre 2015 vs Si 2014 Source 01K ' ' CAM à fin juillet , à + %% vs 2014 + 70 %% L'évolution du CA des épila teurs en 2014 vs 2013 marketing pour E-Swin , qui revendique la fabrication d un appareil équipé d une fenêtre d épilation deux fois plus grande que celle de ses concurrents et d un temps réduit entre les flashs de 30 %% environ. Épilation , quel avenir ' Chez Philips , pourtant , on reste pour l PIL? «Au cours des deux dernières persuadé que les épilateurs IPL années, le marché affichait un ont encore de beaux jours devant fort dynamisme, grâcenotamment eux: «Leur potentiel de croissance resteintact , notamment chez les à la technologieIPL [lumière pulsée , à + 70 %% en 2014, jeunes femmes: entre 40 et 50 %% observe Sébastien Blaise. Mais , sur les cinq à six années qui depuis 2015, on seretrouve, dans viennent , table le directeur cettesous-catégorie , sur un marché marketing , Sébastien Blaise. Surtout atone. » Selon les observateurs , lorsque l on regarde leur taux de le marché seserait même pénétration , d à peine 2 %%. » retourné , au profit des épilateurs électriques , revenus en grâce dans le Tondeuses , poche coeur des Françaises . Et pour de croissance intacte cause, «avec nos solutions haut Dernière famille reine de de gamme antidouleur , nous électrobeauté , chez l homme cettefois: arrivons sans mal à contrer les celle qui couple les rasoirs et les modèlesd entrée de gamme dotés tondeuses, un gisement de croissance de la technologie IPL» , explique « toujours intacte» , se félicite-t-on chez Philips -même si Antoine Champinot . L aspect «nouveauté» des solutions IPL des disparités existent sur les se serait atténué , sans compter ventes selon les catégories. un taux d abandon élevédes Chiffres à l appui: la croissance produits chez les consommatrices. en volume et en valeur de cet Yves-Vincent Brottier , président univers, sur douze mois, a atteint, et directeur fin juillet 2015, respectivement + 8%% et + 5 %% (à 183 MEuro) . Pour société française spécialisée dans la fabrication d épilateurs IPL, va lestondeuses, et comme un signe de l appétit grandissant des plus loin: «Les grands fabricants de Pem ont pas cru en cette industriels , le marché français devrait même si le des , prix technologie compter un nouvel acteur de produits a considérablement baissé poids : l américain Wahl , qui cesdernières années. preuve , revendique 70%% du marché grand on les voit communiquer public outre-Atlantique . «Nous essentiellement sur la technologie faisons de la France la tête de . » Une aubaine, peut-être électrique pont de notre stratégiede conquête ' LeCA de l 'épilation , ' MEuro UNIVERS PRO Wahl, le fabricant américain revendique une maîtrise totale de la fabrication de sa gamme, issue de l 'univers professionnel. ' SANS DOULEUR Calor, de Seb, croit au boum de ses épilateurs électriques avec, en fer de lance, ' ce modèle doté d un système antidouleur instantané. ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' n' ' européenne , qui a démarré l an passé», note NicolasRolin , directeur des ventes et marketing Europe . Avec l ambition d écouler sur le Vieux Continent cette année entre 150000 et 175000 références , contre 100000 en 2014. « Nous sommes référencés chez Darty et Boulanger , poursuit Nicolas Rolin . Nous visons également lesGSA. D ici quatre à cinq ans, nos produits devraient d une belle visibilité dans bénéficier la distribution . » Si le marché des tondeuses à barbe est resté sur le haut de la vague, avec + 37 %% en volume , en CAM à fin juillet 2015, celui des tondeuses à cheveux a été stable Mais une donnée reste invariable: la volonté deshommes de «se doter, dans les deux , de produits experts» , catégories d après Antoine Champinot . ' ' ' ' ' En qualité de spécialiste E-Swin compte se faire une place au soleil sur ' l épilation IPL fort de sa technologie exclusive. 2015 octobre 22 I 2384 N° ' CHRISTIAN CAPITAINE 71 Tous droits de reproduction réservés