La semaine tech en Asie : le crowdfunding met le cap à l

La semaine tech en Asie : le crowdfunding met le cap à l'est, Actualités
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La semaine tech en Asie : le crowdfunding met le cap à l'est
Par Clémence Dunand | 22/03 | 12:29 | mis à jour à 17:11
Le financement participatif prend son envol en Asie, le e-commerce de cosmétiques
explose, et une start-up propose d'assurer un référencement réussi en Chine ou en
Russie. Une actualité high-tech décryptée comme chaque semaine depuis Shanghai par
Renaud Edouard-Baraud, PDG de l'antenne asiatique de l'Atelier BNP Paribas.
Le crowdfunding abreuve aussi les projets asiatiques
Page du projet Veronica Mars sur Kickstarter - DR
Le financement par la foule a encore frappé. Dernier exemple en date : le 13 mars dernier,
le producteur Rob Thomas a lancé une campagne sur le site de financement participatif
Kickstarter. Le projet, qui prévoit de tourner un long métrage à partir de la série « Veronica
Mars », a récolté les 2 millions de dollars espérés en l'espace record de... 24 heures. Le
compteur tourne jusqu'au 12 avril , et affiche actuellement 3,7 millions de dollars.
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Il n'y a pas que le monde occidental qui est touché par le phénomène. Même si, en ce qui
concerne la région Asie Pacifique, le mouvement est encore balbutiant. Alors qu'elle
représente les deux tiers de la population mondiale, elle ne compte que moins de 10%
des sites de financement par la foule. Et les pays « anglophones » de la zone font office
de locomotives. Selon un recensement d'eConsultancy pour l'année 2012, l'Australie
comptait 12 plate-formes de crowdfuding, et l'on pouvait en dénombrer six pour l'Inde et la
Nouvelle-Zélande, quatre la Chine, trois au Japon et à Hong Kong, et une aux Philippines.
Depuis, le mouvement s'est étendu avec la sortie récente de IG9 au Vietnam.
Dans l'ensemble, les projets financés sont essentiellement artistiques - ArtistConnect et
ToGather -, liés au design et à la mode ( ZaoZao ) ou un mélange des deux, comme
ZecZec à Taiwan. Parfois, le crowdfunding s'aventure hors de ces murs. A l'instar de
Kickstarter, qui finance des projets tous azimuts, du calendrier de chats au
développement de micro usines à panneaux solaires aux Philippines, certains services se
concentrent sur de l'industriel. Tel est le cas de Bursaide en Indonésie. Là il s'agit de
financer aussi bien des fermes « bio » que des maisons pour policiers retraités.
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Dernier en date, cette fois-ci depuis Shanghai, Fundator , qui propose notamment de
financer le projet de Konaxis , actif entre autres dans le sourcing industriel. Une fois
financé, ce dernier se destinera non seulement à développer des projets autour de
l'électronique, mais pourquoi pas autour du textile, de la restauration ou de l'art. Les
projets pourront aussi bien être basés sur de la prise de participation dans le capital des
futurs projets, que sur des retours sous forme de cadeaux ou sur le remboursement de la
somme avancée.
Autre projet en devenir, CliqueFund à Singapour. Ce projet de « patronage » a deux
particularités : il est centré sur les projets sociaux et rassemblera une communauté depuis
une application mobile.
La start-up : Them
Extrait de la page d'accueil de Them - DR
En Chine comme en Russie, les écosystèmes numériques sont assez uniques. Résultat,
les entreprises étrangères ne peuvent pas utiliser dans ces pays les mêmes ressorts
techniques que dans le reste du monde pour mettre en avant leurs marques ou leurs
produits.
Concrètement, il ne suffit pas d'optimiser ses sites pour Google pour que ceux-ci arrivent
premier dans les résultats de recherche des Internautes. Tout simplement parce que
Google n'est pas le moteur star dans toutes les contrées. Non, les stars s'appellent
Yandex en Russie, Baidu, 360.cn ou eTao en Chine. C'est pour assurer une optimisation
locale qu'est née l'agence Them , présente à Beijing et Shanghai pour la Chine, et
Moscou pour la Russie.
Les techniques qui facilitent la mesure de la performance interne des sites de eCommerce
et l'optimisation du parcours client peuvent aussi être adaptées. C'est la spécialité du
roubaisien Altima , agence interactive experte en e-commerce, qui s'ancre à l'international
en s'associant capitalistiquement à Them . Les deux gammes de services proposées par
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les start-up sont hautement complémentaires.
Le chiffre : 57,66 milliards
Page d'accueil du site Legeng.com - DR
C'est, en renminbi (RMB), la valeur totale des produits cosmétiques vendus en ligne en
Chine l'an passé, soit environ 7,17 milliards d'euros. Selon iResearch, la croissance
annuelle de ce secteur a été de plus de 50% entre 2011 et 2012. Les marques
européennes qui voudraient avoir une exposition maximale de leurs produits, en-dehors
de leurs propres sites de ecommerce ou de l'incontournable Tmall, peuvent se tourner
vers deux acteurs locaux qui dominent ce segment vertical : Jumei.com et Lefeng.com .
RENAUD EDOUARD-BARAUD, ÉDITÉ PAR CLÉMENCE DUNAND
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Écrit par Clémence DUNAND
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