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Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Résultats d’Etude N°995: Equipementier accessoiriste moto L’étude de marché Testez la fiabilité de votre projet CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] octobre 2009 1 Résultats d’Etude N°995: Equipementier accessoiriste moto Octobre 2009 Sommaire : Introduction...............................................................................................................................3 Question 1/10 ...........................................................................................................................4 Possédez-vous une moto ?..................................................................................................4 Question 2/10 ...........................................................................................................................5 Faites-vous régulièrement de la moto ? ...............................................................................5 Question 3/10 ...........................................................................................................................7 Seriez-vous prêt à découvrir cette nouvelle enseigne ?.......................................................7 Question 4/10 ...........................................................................................................................9 Seriez-vous prêt à acheter la marque de cette enseigne ? ..................................................9 Question 5/10 .........................................................................................................................11 Qu’achèteriez-vous sous cette marque ? ...........................................................................11 Question 6/10 .........................................................................................................................14 En moyenne, quel budget consacrez-vous par an à votre équipement ? ..........................14 Question 7/10 .........................................................................................................................17 Le plus souvent, que recherchez-vous lorsque vous achetez des vêtements et accessoires ? .........................................................................................................................................17 Question 8/10 .........................................................................................................................20 Quels sont les critères qui rentrent en compte dans vos achats d’accessoires moto ? .....20 Question 9/10 .........................................................................................................................21 Quel(s) service(s) supplémentaire(s) aimeriez-vous trouver dans cette enseigne ?..........21 Question 10/10 .......................................................................................................................22 Seriez-vous favorable à un secteur Tunning ?...................................................................22 Quel est votre sexe ? .............................................................................................................24 Quel est votre âge ? ...............................................................................................................25 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?..................................................................26 CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 2 Résultats d’Etude N°995: Equipementier accessoiriste moto Octobre 2009 Introduction Objectifs de l’étude Etude réalisée dans le cadre de la création d’un magasin d’équipements et accessoires moto Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Createst. 634 motards de tous âges et toutes catégories socio professionnelles, hommes et femmes et résidant en France. L’administration du questionnaire a été effectuée en Octobre 2009. Rapport Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers : - Les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et graphiques - Les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l’existence ce lien d’association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée « à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l’intensité de cette relation. - Les commentaires : Pour chaque question, lecture des résultats les plus pertinents. Remarques Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous : CSP+ : agriculteur, artisan, commerçant, chef d’entreprise, profession libérale, cadre ou profession intellectuelle supérieure et profession intermédiaire CSP- : employé, ouvrier Inactifs : demandeur d’emploi, homme ou femme au foyer, retraités, étudiants/lycéens CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 3 Résultats d’Etude N°995: Equipementier accessoiriste moto Octobre 2009 Question 1/10 Possédez-vous une moto ? Présentation Effectif global Non Oui Total Effectifs Fréquence 0 0% 634 100% 634 CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 4 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Question 2/10 Faites-vous régulièrement de la moto ? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Oui 453 71% Non 181 29% Total 634 .Graphique Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 5 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Oui Non Cf. Résultats Complets Total Tableau: % Colonnes. Khi2=15,4 ddl=1 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 18 à de 25 à de 35 à 45 ans 24 ans 34 ans 44 ans et plus Oui Non Total Cf. Résultats Complets Tableau: % Colonnes. Khi2=3,51 ddl=3 p=0,319 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Oui Non Cf. Résultats Complets Total Tableau: % Colonnes. Khi2=7,46 ddl=2 p=0,023 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de l’UDA des interviewés Île-de- Nord Nord Sud Sud France Ouest Est ouest Est Oui Non Total Cf. Résultats Complets Tableau: % Colonnes. Khi2=0,603 ddl=4 p=0,96 (Peu significatif) Commentaire Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 6 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Question 3/10 Seriez-vous prêt à découvrir cette nouvelle enseigne ? Présentation Effectif global Oui Non Total Effectifs Fréquence 474 75% 160 25% 634 .Graphique Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 7 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Oui Non Cf. Résultats Complets Total Tableau: % Colonnes. Khi2=0 ddl=1 p=0,999 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 18 à de 25 à de 35 à 45 ans 24 ans 34 ans 44 ans et plus Oui Non Total Cf. Résultats Complets Tableau: % Colonnes. Khi2=7,73 ddl=3 p=0,051 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Oui Non Cf. Résultats Complets Total Tableau: % Colonnes. Khi2=3,12 ddl=2 p=0,208 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’UDA des interviewés Île-de- Nord Nord Sud Sud France Ouest Est ouest Est Oui Non Total Cf. Résultats Complets Tableau: % Colonnes. Khi2=13,1 ddl=4 p=0,011 (Très significatif) Commentaire Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 8 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Question 4/10 Seriez-vous prêt à acheter la marque de cette enseigne ? Présentation Effectif global Oui Non Total Effectifs Fréquence 427 67% 207 33% 634 .Graphique Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 9 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Oui Non Cf. Résultats Complets Total Tableau: % Colonnes. Khi2=1,26 ddl=1 p=0,262 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 18 à de 25 à de 35 à 45 ans 24 ans 34 ans 44 ans et plus Oui Non Total Cf. Résultats Complets Tableau: % Colonnes. Khi2=1,84 ddl=3 p=0,61 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Oui Non Cf. Résultats Complets Total Tableau: % Colonnes. Khi2=6,89 ddl=2 p=0,031 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de l’UDA des interviewés Île-de- Nord Nord Sud Sud France Ouest Est ouest Est Oui Non Total Cf. Résultats Complets Tableau: % Colonnes. Khi2=1,24 ddl=4 p=0,873 (Peu significatif) Commentaire Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 10 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Question 5/10 Qu’achèteriez-vous sous cette marque ? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Casque Gant Blouson Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Accessoires moto personnalisables (rétroviseurs, clignotants, poignées...) Bagages Pneus Consommables (plaquettes, filtres à air...) Autre Total/ répondants Effectifs Fréquence 268 63% 294 69% 265 62% 233 55% 129 30% 220 52% 97 199 217 12 427 23% 47% 51% 3% .Graphique Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 11 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Casque Gant Blouson Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Accessoires moto personnalisables Cf. Résultats Complets Bagages Pneus Consommables Autre Total Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=7,61 ddl=9 p=0,574 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 18 à de 25 à de 35 à 45 ans 24 ans 34 ans 44 ans et plus Casque Gant Blouson Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Accessoires moto personnalisables Bagages Pneus Consommables Autre Total Cf. Résultats Complets Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=16,3 ddl=27 p=0,947 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 4) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Casque Gant Blouson Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Accessoires moto personnalisables Cf. Résultats Complets Bagages Pneus Consommables Autre Total Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=6,21 ddl=18 p=0,995 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 2) CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 12 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Analyse des réponses en fonction de l’UDA des interviewés Île-de- Nord Nord Sud Sud France Ouest Est ouest Est Casque Gant Blouson Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Accessoires moto personnalisables Bagages Pneus Consommables Autre Total Cf. Résultats Complets Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=23 ddl=36 p=0,954 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 4) Commentaire Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 13 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Question 6/10 En moyenne, quel budget consacrez-vous par an à votre équipement ? Présentation Effectif global Moins de 100€ Entre 100€ et 200€ Entre 200€ et 300€ Entre 300€ et 400€ Plus de 400€ Total Effectifs Fréquence 67 16% 111 26% 122 29% 76 18% 51 12% 427 .Graphique Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 14 Résultats d’Etude N°995: Equipementier accessoiriste moto Octobre 2009 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Moins de 100€ Entre 100€ et 200€ Entre 200€ et 300€ Cf. Résultats Complets Entre 300€ et 400€ Plus de 400€ Total Tableau: % Colonnes. Khi2=2,96 ddl=4 p=0,567 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 18 à de 25 à de 35 à 45 ans 24 ans 34 ans 44 ans et plus Moins de 100€ Entre 100€ et 200€ Entre 200€ et 300€ Cf. Résultats Complets Entre 300€ et 400€ Plus de 400€ Total Tableau: % Colonnes. Khi2=9,24 ddl=12 p=0,684 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Moins de 100€ Entre 100€ et 200€ Entre 200€ et 300€ Cf. Résultats Complets Entre 300€ et 400€ Plus de 400€ Total Tableau: % Colonnes. Khi2=7,28 ddl=8 p=0,508 (Peu significatif) CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 15 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Analyse des réponses en fonction de l’UDA des interviewés Île-de- Nord Nord Sud Sud France Ouest Est ouest Est Moins de 100€ Entre 100€ et 200€ Entre 200€ et 300€ Entre 300€ et 400€ Plus de 400€ Total Cf. Résultats Complets Tableau: % Colonnes. Khi2=16,7 ddl=16 p=0,407 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 1) Commentaire Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 16 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Question 7/10 Le plus souvent, que recherchez-vous lorsque vous achetez des vêtements et accessoires ? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Casque 196 46% Gant 301 70% Blouson 241 56% Chaussures/bottes 180 42% Sportwear (T-shirt, casquette...) 103 24% Autre 17 4% Total/ répondants 427 .Graphique Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 17 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Casque Gant Blouson Cf. Résultats Complets Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Autre Total Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=0,822 ddl=5 p=0,973 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 18 à de 25 à de 35 à 45 ans 24 ans 34 ans 44 ans et plus Casque Gant Blouson Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Autre Total Cf. Résultats Complets Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=7,6 ddl=15 p=0,939 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 2) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Casque Gant Blouson Cf. Résultats Complets Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Autre Total Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=7,38 ddl=10 p=0,691 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 1) CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 18 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Analyse des réponses en fonction de l’UDA des interviewés Île-de- Nord Nord Sud Sud France Ouest Est ouest Est Casque Gant Blouson Chaussures/bottes Sportwear (T-shirt, casquette...) Autre Total Cf. Résultats Complets Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=11,6 ddl=20 p=0,93 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 4) Commentaire Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 19 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Question 8/10 Quels sont les critères qui rentrent en compte dans vos achats d’accessoires moto ? (Classez ces critères de 1 à 5, 1 étant le critère le plus important) Eff R1 La qualité 93 Le prix 104 La sécurité 138 L’originalité 21 La marque 33 La fiabilité 38 Autre 0 Total/ réponses 427 % 22 24 32 5 8 9 0 100 Eff R2 130 75 95 28 30 69 0 427 % 30 18 22 7 7 16 0 100 Eff R3 87 99 79 32 18 112 0 427 % 20 23 19 8 4 26 0 100 Eff R4 71 82 65 51 52 106 0 427 % 17 19 15 12 12 25 100 Eff R5 27 45 33 111 142 67 2 427 % 6 11 8 26 33 16 0 100 Commentaire Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 20 Résultats d’Etude N°995: Equipementier accessoiriste moto Octobre 2009 Question 9/10 Quel(s) service(s) supplémentaire(s) aimeriez-vous trouver dans cette enseigne ? Cf fichier excel CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 21 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Question 10/10 Seriez-vous favorable à un secteur Tunning ? Présentation Effectif global Oui Non Total Effectifs Fréquence 236 55% 191 45% 427 .Graphique Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 22 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Oui Non Cf. Résultats Complets Total Tableau: % Colonnes. Khi2=9,24 ddl=1 p=0,003 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés de 18 à de 25 à de 35 à 45 ans 24 ans 34 ans 44 ans et plus Oui Non Total Cf. Résultats Complets Tableau: % Colonnes. Khi2=3,16 ddl=3 p=0,369 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Oui Non Cf. Résultats Complets Total Tableau: % Colonnes. Khi2=0,686 ddl=2 p=0,715 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’UDA des interviewés Île-de- Nord Nord Sud Sud France Ouest Est ouest Est Oui Non Total Cf. Résultats Complets Tableau: % Colonnes. Khi2=5,04 ddl=4 p=0,282 (Peu significatif) Commentaire Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 23 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Quel est votre sexe ? Présentation Effectif global Homme Femme Total Effectifs Fréquence 325 51% 309 49% 634 .Graphique Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 24 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Quel est votre âge ? Présentation Effectif global de 18 à 24 ans de 25 à 34 ans de 35 à 44 ans 45 ans et plus Total Effectifs Fréquence 114 18% 216 34% 207 33% 97 15% 634 .Graphique Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 25 Résultats d’Etude Octobre 2009 N°995: Equipementier accessoiriste moto Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ? Présentation Effectif global Agriculteur Artisan Commerçant Chef d'entreprise Profession Libérale Cadre ou profession intellectuelle supérieure Profession intermédiaire Employé Ouvrier Retraité Demandeur d'emploi Homme ou Femme au foyer Etudiant, lycéen Autre Total Effectifs Fréquence 2 0% 12 2% 12 2% 18 3% 7 1% 55 9% 39 6% 231 36% 40 6% 19 3% 59 9% 54 9% 48 8% 38 6% 634 .Graphique Cf. Résultats Complets CREATESTS 36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20 www.creatests.com – [email protected] 26
