LE MONDE DE LA FAMILLE AA

N°00-GRATUIT
FÉVRIER 2007
DE LA FAMILLE
PROJET
ALTERNATIF À
LA CESSATION
DU TITRE
DOSSIER
L’équipe de Top Famille
engage le débat
avec les salariés
du groupe Le Monde
RETROUVEZ
toute l’actualité
du conflit
www.lemonde-infocomcgt.fr
le monde de la famille.fr
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RECONNUE D’UTILITÉ PUBLIQUE
Introduction
)
Le magazine Top Famille (détenu à 50 %
par le groupe Le Monde et à 50 % par Lagardère
Active Média) est sous la menace d’une fermeture, qui peut être décidée lors du prochain
conseil d’administration de la société éditrice
(Publifa), le 16 février 2007.
La volonté du groupe Lagardère Active Média de
saborder une partie des magazines qu’il édite, et le
fait que le groupe Le Monde redéfinisse son périmètre stratégique laissent présager un avenir
sombre pour de nombreux salariés.
)
Le Projet éditorial
2007 restera certainement dans les
annales de la presse comme l’année du basculement du papier vers le web, des journaux « à l’ancienne » aux publications papier-numérique intégrées. Nous proposons donc de restructurer
complètement notre activité pour transformer Top
Famille en une nouvelle offre plurimédia sous la
marque Le Monde de la Famille.
Cette mutation éditoriale et commerciale
(pub multisupport, diversification des canaux de
commercialisation, notamment de l’abonnement…)
suppose une intégration complète de l’activité au
groupe Le Monde, actuel opérateur de Top Famille. La
production des contenus sous la nouvelle marque Le
Monde de la Famille se situera au cœur du pôle
magazines, en synergie avec Le Monde de l’Education et Le Monde des Ados (voire, à terme, avec la
filiale Fleurus Presse et les autres médias du groupe,
dont le portail Internet du quotidien).
Extrait du blog
)
Le magazine Top Famille, détenu
à 50 % par le groupe Le Monde et à
50 % par Lagardère Active Média, est
sous la menace d’une fermeture.
L’équipe de Top Famille refuse tout fatalisme. Elle
refuse de cautionner une liquidation en douce et
invite les salariés du groupe à débattre d’un contreprojet à la cessation voulue par les actionnaires.
Ce projet – Le Monde de la Famille – permettra de
prolonger les valeurs du titre Top Famille, de compléter l’offre éditoriale du Monde, mais aussi de sauver les emplois des salariés.
Avec le soutien des syndicats, les salariés de Top
Famille journalistes, cadres ou employés, vous invitent à découvrir leur projet alternatif à la cessation.
Du mensuel Top Famille au plurimédia Le Monde de la Famille : une
mutation éditoriale stratégique pour le
groupe Le Monde.
Nous formons une équipe experte de la famille,
reconnue comme telle par les professionnels et par
nos lectrices et lecteurs. Nos compétences en psychologie, relations familiales, santé, éducation, vie
pratique, tourisme-loisirs pour les familles avec
enfants de 0 à 17 ans, seront mises au service de
l’ensemble des titres du groupe : propositions de
rubriques, hors-séries, numéros spéciaux ou suppléments hebdomadaires du quotidien (qui renforcera
ainsi son offre de fin de semaine), pages pour le
nouveau gratuit, contenu pour les sites web.
Rappelons que nos prétendus concurrents
(Enfant Magazine, Famili, Parents) ne traitent que de
la petite enfance. Top Famille propose un champ
éditorial bien plus étendu. De plus, son lectorat est
sociologiquement proche de celui du quotidien (bac
+ 3 en moyenne), journal dont les pages ne portent
que très peu cette thématique qui est, pourtant, un
des centres d’intérêt majeurs des Français.
Le seul qui nous parle de nous, mères, mais également
“
femmes. Nous prodigue conseils et encouragements, sans
endoctrinement ni jugement de valeur.
“
MIMOSA 89
Les chiffres
)
CE PROJET EST-IL ÉCONOMIQUEMENT
VIABLE ?
1. Oui, dès lors que l’on a la volonté
de le voir exister ! Nous faisons actuellement
une expertise sur sa réalisation. Nous rappelons
que ce n’est pas la première fois qu’un titre du
groupe Le Monde est en difficulté (même dans le
cadre d’un partenariat avec un tiers). Cela a déjà
été le cas avec L’Hebdo des Juniors. Ce titre a
réussi une remonté spectaculaire en devenant,
début 2005, Le Monde des Ados. Ce magazine, qui
a gardé sa ligne éditoriale, s’est renforcé en adossant son titre à la marque Le Monde et en profitant d’un partenariat intelligent avec l’émission TV
C’est pas sorcier. Le Monde des Ados est passé
d’une diffusion OJD de 34 000 (en 2004) à 46 832
exemplaires (en 2006). Une expérience du même
type doit être tentée avec Top Famille.
Famille.
2. Oui, parce que le « marché » de
la famille prend de plus en plus d’importance ces dernières années. Ce constat se
renforce des chiffres records de natalité en France.
Il est évident que la presse va en bénéficier et
que ce projet répond à l’attente d’un lectorat
potentiel plus important.
3. Oui, car la ligne éditoriale du
magazine permet de s’adresser à un lectorat très large. Top
Top Famille
Famille est
est le
le seul mensuel à
accompagner la famille de la naissance à l’adolescence. C’est une caractéristique unique qu’il faut
valoriser auprès des lecteurs et des annonceurs.
UTILISONS LE POTENTIEL EXISTANT !
Appuyons-nous sur des chiffres qui
parlent d’eux-mêmes :
●
Top Famille est le seul mensuel à
accompagner la famille de la naissance
à l’adolescence.
un lectorat jeune et dynamique (40 % des
lecteurs ont entre 25 et 34 ans),
● 62 % de lecteurs fidèles et réguliers,
● un portefeuille de 131 570 abonnés,
● les lectrices les plus diplômées (bac +3 en
●
moyenne) de la presse parentale.
ET DU CÔTÉ DE LA PUB…
1. En 2002, la régie publicitaire de Top
Famille a été confiée à Interdeco (filiale du groupe
Hachette). Si cette dernière a, dans un premier
temps, permis une augmentation du volume publicitaire (allant jusqu’à 3,7 millions d’euros en 2003 et
2004), elle s’est anormalement dégradée fin 2005,
puis en 2006, en tombant à 2,75 millions. Hasard ou
volonté ? Cette baisse a commencé dès l’annonce
par les deux actionnaires de leur volonté de se
défaire du titre. Nous préconisons donc la tutelle du
Monde Publicité. En plus du quotidien et de ses suppléments, le Monde Publicité gère les titres Le Monde
diplomatique, Courrier international, Télérama…
2. Le Monde Publicité ne sera pas
dérouté par le lectorat de Top Famille, lui aussi d’un
niveau d’étude élevé (bac +3). Autre atout, c’est un
lectorat jeune et plutôt féminin, deux caractéristiques manquant au lectorat du Monde.
3. Cette tutelle permettra de planifier un
plan d’autopromotion dans les publications du
Monde autour du projet éditorial Le Monde de la
Famille.
4. En complément du projet
« papier », I-Régie (régie web du Monde Publicité) pourra se charger de la publicité du site web
du Monde de la Famille et générer ainsi de nouvelles ressources pour le financer.
Top Famille affiche une diffusion payée de
224 000 exemplaires (OJD 2005),
● une audience de 1 505 000 lecteurs (AEPM
2005, en progression de 4,6 % par rapport à 2004),
Extrait du blog
)
Je trouve que Top Famille est différent des autres maga“
zines consacrés à la famille. Il est unique en son genre et je ne
veux pas qu’il s’arrête.
“
VÉRO, MAMAN DE BASTIEN ET RAPHAËL
Le“groupe”
)
1. Lors de la présentation des vœux
aux salariés du Monde, le 10 janvier dernier,
M. Jean-Marie Colombani a déclaré que « le groupe
Le Monde [n’était] pas un groupe comme les
autres ». Il a aujourd’hui l’occasion de le prouver,
en démontrant qu’un groupe indépendant est synonyme d’élargissement de l’offre éditoriale, de synergie et – pourquoi pas ? – de solidarité. Quand un
titre va temporairement mal, pourquoi ne pas le
soutenir en trouvant des solutions alternatives
avant de l’arrêter ? C’est actuellement le cas du
quotidien, déficitaire, qui, grâce au groupe, a été
relancé et revient sur la voie de l’équilibre. Certes,
nous ne comparons pas l’importance stratégique du
quotidien « de référence » avec celle de Top
Extrait du blog
)
« Un groupe de presse pas
comme les autres… »
Famille, néanmoins ce constat montre que la
mutualisation des moyens est possible.
2. Nous appuyons notre propos en rappelant une fois encore que Top Famille est le seul titre
familial du groupe, voire de toute la presse française, un atout dont le groupe aurait tort de ne pas
tirer parti, alors que la famille est un thème de plus
en plus porteur dans la société et l’économie.
3. On entend dire que « ce magazine ne
fait pas partie du périmètre stratégique du
groupe ». Qui définit ce périmètre et selon quels
critères ? Pourquoi ne pas l’élargir ? Les salariés ont
aussi leur mot à dire sur le périmètre et l’offre éditoriale. Or, à ce jour, aucune consultation ni débat
n’ont été proposés aux différents titres du groupe.
“
Ne nous faites pas ça au nom de la sacro-sainte rentabiWILL 48
lité, pour une fois voyez plus loin...
“
“
Tout comme les autres Femmes avec un grand F qui sont à la fois mères, épouses,
copines, je souhaite que ce journal continue à exister car c’est le seul qui touche à tous les sujets,
de la grossesse, au couple, aux ados, à la vieillesse, bref qui parle de la vie sans tabous ! CÉCILE
“
Notre pétition
)
Soutenez-nous en signant
et en retournant cette pétition à
Top Famille, 129 bd Malesherbes,
75812 Paris cedex 17
"
JE SOUTIENS LES SALARIÉS DE TOP FAMILLE :
1. J’ADHÈRE AU CONTRE-PROJET PROPOSÉ
PAR LA RÉDACTION
2. JE DEMANDE AUX ADMINISTRATEURS DE
PUBLIFA de surseoir à leur décision, le 16 février
prochain, permettant une étude de ce contre-projet.
NOM :
PRÉNOM :
ENTREPRISE :
ADRESSE E-MAIL :